Tworzenie w Planerze zasięgu media planu dotyczącego YouTube

Planer zasięgu jest niedostępny w niektórych regionach, ale stopniowo rozszerzamy dostęp w przypadku kwalifikujących się kont Google Ads. Skontaktuj się z przedstawicielem Google Ads, aby dowiedzieć się, czy to narzędzie jest już dostępne i jak uzyskać do niego dostęp.

Za pomocą Planera zasięgu możesz tworzyć media plany, sprawdzać je i edytować. Możesz utworzyć własny media plan lub na liście dotychczasowych zestawów reklam wybrać ten, który chcesz dodać do media planu.

Planera zasięgu możesz używać do prognozowania wyświetleń, zasięgu i danych opartych na konwersjach w nowych kampaniach wideo zachęcających do działania. Planer skuteczności kampanii jest odpowiednim rozwiązaniem w przypadku skuteczności istniejących kampanii wideo zachęcających do działania opartych na danych historycznych. Używaj Planera zasięgu w nowych kampaniach wideo zachęcających do działania. Może działać bez sygnałów o konkretnych kreacjach, stronie docelowej lub typie konwersji oraz o tym, jak dobrze współgrają one z docelowymi odbiorcami i treściami. Planer zasięgu umożliwia też prognozowanie danych, które nie są oparte na konwersjach, np. zasięgu i częstotliwości.

 


Instrukcje

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

Tworzenie nowego media planu

  1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia Tools Icon.
  2. W menu sekcji kliknij menu Planowanie.
  3. Kliknij Planer zasięgu.
  4. Kliknij ikonę plusa , aby utworzyć nowy media plan.
  5. Wybierz kraj lub region i walutę.
  6. Jako kanał media planu wybierz YouTube.
    • Uwaga: możesz dodać plan YouTube i zachować plan telewizyjny, korzystając z funkcji „Zachowaj budżet na reklamy telewizyjne bez zmian i dodaj budżet na reklamy w YouTube”.
  7. Wybierz ustawienia media planu:
    • Daty: wybierz zakres dat obowiązywania media planu. Możesz wybrać zakres od 1 do 92 dni.
    • Dane demograficzne: kliknij Wszyscy użytkownicy, aby kierować reklamy na wszystkie osoby w danej lokalizacji, albo kliknij Określony wiek i płeć, aby kierować reklamy na konkretny przedział wiekowy lub konkretną płeć w danej lokalizacji.
      • Planer zasięgu nie obsługuje kierowania reklam na młodzież w wieku 13–17 lat. Kierowanie na wszystkie grupy wiekowe obejmuje tylko osoby mające ukończone 18 lat.
    • Lokalizacja podrzędna (opcjonalnie): kliknij menu Lokalizacja podrzędna, aby ustawić kierowanie na wybrany stan, prowincję, miasto, region telewizyjny lub obszar miejski. Ta opcja jest dostępna tylko w niektórych krajach i regionach.
    • Odbiorcy (opcjonalnie): wybierz grupy odbiorców, którym chcesz wyświetlać reklamy. Możesz kierować reklamy na te rodzaje odbiorców: podobne zainteresowania, segmenty niestandardowe, odbiorcy na rynku, ważne wydarzenie życiowe i Twoje dane.
    • Lineupy (opcjonalnie): wybierz lineupy, na które chcesz kierować reklamy. Możesz wybrać lineupy w YouTube lub w sieci partnerów wideo Google. Za pomocą selektora lineupów możesz dodawać lineupy według identyfikatora.
  8. Wpisz planowany budżet.
  9. Wybierz zestaw reklam i cel, który najbardziej Ci odpowiada:
    • Świadomość – skuteczny zasięg: ten gotowy zestaw rekomendacji zaleca kombinację formatów reklam, które zwiększają zasięg oczekiwany w ramach wyznaczonego budżetu.
    • Świadomość – efektywne realizacje: ta opcja pozwala zwiększyć świadomość marki lub produktu dzięki formatom reklam wideo, które mają zwiększać świadomość marki.
    • Rozważanie zakupu – maksymalizacja liczby wyświetleń: ten gotowy zbiór rekomenduje zestaw reklam, które zwiększają liczbę oczekiwanych wyświetleń. Dzięki reklamom w różnych formatach promujących zaangażowanie możesz zwiększyć zainteresowanie swoją marką lub jej produktem.
    • Działanie – konwersje online: ta opcja pozwala uzyskać więcej konwersji (np. sprzedaż, kontakty do potencjalnych klientów i ruch w witrynie) w ramach jednej zautomatyzowanej kampanii wideo.
      • W przypadku kampanii wideo zachęcających do działania zalecamy stosowanie współczynnika konwersji takiego samego jak we wcześniejszych kampaniach tego rodzaju dla podobnych typów konwersji.
      • Uwaga: Planer zasięgu obsługuje teraz prognozowanie w przypadku kampanii promujących obejrzenie filmu. Aby utworzyć plan kampanii promujących obejrzenie filmu, wybierz opcję Rozważanie zakupu – Maksymalizacja liczby wyświetleń (kampanii promująca obejrzenie 100% filmu). W razie potrzeby zmień budżet i ceny, klikając Dostosuj ten zestaw w lewym górnym rogu okna.
    • Utwórz własny: wybierz tę opcję, jeśli chcesz samodzielnie wybrać do swojego media planu formaty reklam, opcje cenowe i budżety. Strona planu zostanie dostosowana pod kątem wybranego celu. Aby dodać więcej formatów reklam, kliknij Dodaj format reklamy.
    • Dane widoczne na stronie planu zależą od wybranego przez Ciebie celu. Nadal możesz wprowadzać na niej zmiany.
  10. Kliknij Zobacz prognozę. Planer zasięgu tworzy media plan obejmujący formaty reklam w YouTube.
    • Przewiń w dół do tabeli ustawień kampanii pod krzywą zasięgu, a potem na stronie planu najedź kursorem na dane o zasięgu i wyświetleniach wśród docelowych odbiorców, aby zobaczyć dodatkowy efekt wspólnego oglądania. Dowiedz się więcej o danych w Planerze zasięgu.
    • Uwaga: Planer zasięgu obsługuje teraz prognozowanie w przypadku kampanii promujących obejrzenie filmu. Aby sprawdzić wynikową krzywą prognozy i dane, przełączaj się między kartami „Zasięg” i „Wyświetlenia”.
  11. (Opcjonalnie) Aby przed zapisaniem media planu wyeksportować go do pliku CSV, w prawym górnym rogu kliknij kolejno ikonę Więcej opcji i Pobierz jako plik CSV. Plik CSV zawiera ostatnie zapisane informacje i szczegółowe dane media planu. Przejrzyj dane dotyczące zasięgu i wyświetleń wśród docelowych odbiorców, częstotliwości wyświetlania reklam docelowym odbiorcom i TRP, aby sprawdzić dodatkowy wpływ wspólnego oglądania w pliku CSV.
  12. Aby zapisać media plan, w prawym górnym rogu kliknij Zapisz, a potem wpisz nazwę planu. Gdy skończysz, kliknij Zapisz kopię.

Po zapisaniu media planu możesz go otworzyć w Planerze zasięgu. Gdy to zrobisz, musisz odświeżyć prognozę, aby zobaczyć krzywą zasięgu, dane demograficzne i prognozy wyświetleń na różnych urządzeniach (m.in. komputerach, tabletach, urządzeniach mobilnych i telewizorach Smart TV).

Gdy zapiszesz kopię media planu, zachowa ona wszystkie związane z nim szczegóły prognozy obejmującej wybrany przez Ciebie zakres dat. Gdy klikniesz zakończony media plan, zobaczysz jego historyczną prognozę. Gdy klikniesz media plan pozostający w toku, możesz odświeżyć jego prognozę. Jeśli to zrobisz, wygenerujesz nową prognozę dla media planu. Aby zachować jej szczegóły, musisz ponownie zapisać media plan.

 


Dostosowywanie strony planu

  1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia Tools Icon.
  2. W menu sekcji kliknij menu Planowanie.
  3. Kliknij Planer zasięgu.
  4. Kliknij obecny plan lub utwórz nowy.
  5. Dostosuj podsumowanie statystyk.
    1. W prawym górnym rogu podsumowania statystyk kliknij kolejno menu Dane i Dane niestandardowe.
    2. Wybierz dane, które chcesz mieć widoczne w podsumowaniu statystyk.
    3. Po prawej stronie przeciągaj i upuszczaj dane, aby zmienić ich położenie w tabeli.
    4. Kliknij Zastosuj.
  6. Zmodyfikuj kolumny w tabeli kampanii pod wykresem.
    1. W prawym górnym rogu paska narzędzi tabeli kliknij Kolumny.
    2. Wybierz dane, które chcesz mieć widoczne w tabeli.
      • Uwaga: dane w kolumnach są wybierane wstępnie w zależności od Twoich celów.
    3. Po prawej stronie przeciągaj i upuszczaj dane, aby zmienić ich położenie w tabeli.
    4. Kliknij Zastosuj.
  7. Sprawdź niestandardową stronę planu.

 


Sprawdzanie media planu

Dane dotyczące wspólnego oglądania są dostępne w Planerze zasięgu. Prognozy będą uwzględniać dane o dodatkowych wyświetleniach i zasięgu wśród wielu osób oglądających reklamy razem na urządzeniach multimedialnych z internetem. Te dane nie są dostępne w kampaniach, które nie są kierowane na grupy demograficzne bądź odbiorców o podobnych zainteresowaniach lub które stosują nieobsługiwane formaty.
  1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia Tools Icon.
  2. W menu sekcji kliknij menu Planowanie.
  3. Kliknij Planer zasięgu.
  4. W tabeli kliknij media plan, aby go otworzyć. Gdy otworzysz zapisany media plan, zobaczysz wszystkie związane z nim szczegóły prognozy obejmującej wybrany przez Ciebie zakres dat. Podana też będzie data zapisania prognozy.
    • Gdy otworzysz zakończony media plan, zobaczysz jego historyczną prognozę.
    • Gdy otworzysz media plan pozostający w toku, możesz go edytować.
  5. Sprawdź szczegóły i dane media planu (np. CPM i zasięg wśród docelowych odbiorców). Najedź kursorem na dane o zasięgu i wyświetleniach wśród docelowych odbiorców na stronie planu, aby zobaczyć dodatkowy efekt wspólnego oglądania. Dowiedz się więcej o danych w Planerze zasięgu.
  6. (Opcjonalnie) Aby wyeksportować media plan do pliku CSV, w prawym górnym rogu kliknij kolejno ikonę Więcej opcji i Pobierz jako plik CSV. Plik CSV zawiera ostatnie zapisane informacje i szczegółowe dane media planu. Przejrzyj dane dotyczące zasięgu i wyświetleń wśród docelowych odbiorców, częstotliwości wyświetlania reklam docelowym odbiorcom i TRP, aby sprawdzić dodatkowy wpływ wspólnego oglądania w pliku CSV.

 


Edytowanie media planu

  1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia Tools Icon.
  2. W menu sekcji kliknij menu Planowanie.
  3. Kliknij Planer zasięgu.
  4. W tabeli kliknij media plan, aby go otworzyć. Jeśli media plan pozostaje nadal w toku, możesz go edytować.
  5. Kliknij Odśwież dane prognozy, aby zaktualizować prognozę media planu z użyciem dotychczasowych ustawień. Gdy to zrobisz, wygenerujesz nową prognozę dla media planu. Aby ją zachować, musisz ponownie zapisać media plan.
    • Uwaga: jeśli odświeżysz prognozę utworzoną przed majem 2022 r., będzie ona uwzględniać efekt wspólnego oglądania.
    1. Aby edytować ustawienia wszystkich formatów reklam w media planie z panelu na górnym pasku:
      • Lokalizacja: aby uwzględnić w media planie lokalizację podrzędną lub ją z niego wykluczyć, na pasku u góry kliknij menu Lokalizacja.
      • Daty: na pasku u góry kliknij menu Daty i wybierz zakres dat. Możesz wybrać zakres od 1 do 92 dni.
      • Docelowa grupa demograficzna: kliknij menu Docelowa grupa demograficzna i włącz opcję Wszyscy użytkownicy, aby kierować reklamy na wszystkie osoby w danej lokalizacji, lub Określony wiek i płeć, aby kierować reklamy na konkretny przedział wiekowy lub konkretną płeć w danej lokalizacji.
      • Odbiorcy: kliknij ikonę ołówka Edytowanie ustawienia, ikona ołówka obok pozycji „Odbiorcy” na górnym pasku i uwzględnij odbiorców w media planie lub ich z niego wyklucz.
      • Lineupy: na górnym pasku kliknij ikonę ołówka Edytowanie ustawienia, ikona ołówka i uwzględnij odbiorców w media planie lub ich z niego wyklucz.
    2. Aby edytować ustawienia poszczególnych formatów reklamy, obok formatu reklamy w YouTube w media planie kliknij przycisk Edytuj.
      • Ustawienia ogólne: możesz tu zmienić budżet, docelowy CPM i sieć media planu.
      • Cena: wybierz Aukcja, Rezerwacja lub Arkusz stawek (dostępność opcji zależy od typu kampanii).
      • Sieci: uwzględnij lub wyklucz sieć partnerów wideo Google w kierowaniu na format reklamy, klikając pole wyboru „Sieć partnerów wideo w sieci reklamowej”.
      • Lokalizacja i dane demograficzne: możesz zmienić lokalizację podrzędną i dane demograficzne w media planie. Należy to zrobić tylko wtedy, gdy chcesz zastąpić bieżące ustawienia formatu reklamy w media planie.
      • Daty i limit wyświetleń na użytkownika: możesz zmieniać daty i limit wyświetleń na użytkownika w media planie. Należy to zrobić tylko wtedy, gdy chcesz zastąpić bieżące ustawienia formatu reklamy w media planie.
      • Odbiorcy: do media planu możesz dodawać odbiorców o podobnych zainteresowaniach, ważne wydarzenie życiowe, swoje dane, segmenty klientów i odbiorców na rynku. Należy to zrobić tylko wtedy, gdy chcesz zastąpić bieżące ustawienia formatu reklamy w media planie.
      • Lineupy: użyj gotowych segmentów, które pomogą Ci dotrzeć do odbiorców za pomocą treści najodpowiedniejszych pod kątem lokalizacji. Lineupy mogą obejmować treści dotyczące m.in. wydarzeń sezonowych, podróży, sportu, mediów i rozrywki, urody i mody lub gier wideo.
      • Status rodzicielski: możesz uwzględniać w media planie i wykluczać z niego rodziców, osoby niebędące rodzicami lub osoby, których obecny status rodzicielski jest nieznany.
      • Urządzenia: możesz tu uwzględniać w media planie i wykluczać z niego komputery, tablety, urządzenia mobilne lub telewizory Smart TV.
      • Ustawienia wykluczeń treści i zasady dotyczące reklam: możesz tu sprawdzać wszelkie występujące w prognozie wykluczenia treści na poziomie konta i zasady reklamowe.
  6. Po wprowadzeniu zmian kliknij Zastosuj, aby wygenerować nową prognozę dla media planu.
  7. (Opcjonalnie) Przejdź do tabeli pod krzywą zasięgu, a potem kliknij przycisk plusa Add, aby dodać do media planu nowy format reklamy.
    1. Kliknij Dodaj format reklamy i w menu wybierz typ reklamy.
    2. Wpisz planowany budżet.
    3. Kliknij Zastosuj.
  8. Aby zapisać edytowany media plan, kliknij Zapisz.
  9. Aby zapisać edytowany media plan jako nowy, kliknij Kopiuj i wpisz nazwę media planu. Gdy skończysz, kliknij Zapisz kopię.
  10. Aby pobrać lub usunąć media plan, kliknij ikonę Więcej opcji w prawym górnym rogu Planera zasięgu i wybierz odpowiednią opcję z menu.

 


Zapisywanie media planu

  1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia Tools Icon.
  2. W menu sekcji kliknij menu Planowanie.
  3. Kliknij Planer zasięgu.
  4. W tabeli kliknij media plan, aby go otworzyć.
  5. Aby zapisać media plan, w prawym górnym rogu kliknij Zapisz.

 


Dodawanie cen rezerwacji do media planu

Kampanie z rezerwacją są dostępne dla niektórych reklamodawców. Jeśli chcesz kupić reklamy z rezerwacją w Google Ads lub skorzystać z Szybkiej rezerwacji w Display & Video 360, skontaktuj się ze swoim przedstawicielem handlowym Google.
  1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia Tools Icon.
  2. W menu sekcji kliknij menu Planowanie.
  3. Kliknij Planer zasięgu.
  4. W tabeli kliknij media plan, aby go otworzyć. Jeśli media plan pozostaje nadal w toku, możesz go edytować.
  5. Kliknij Odśwież dane prognozy, aby zaktualizować prognozę media planu z użyciem dotychczasowych ustawień.
  6. Przejdź do tabeli ustawień kampanii pod krzywą zasięgu, a potem kliknij przycisk Edytuj obok formatu reklamy w YouTube.
    • W tabeli pod krzywą zasięgu możesz też najechać kursorem na „Modele cenowe” i kliknąć ikonę ołówka Edytowanie ustawienia, ikona ołówka.
  7. W menu „Ceny” wybierz Rezerwacja, aby kupić docelową liczbę wyświetleń po stałej stawce CPM.
  8. Kliknij Zastosuj.
    Planer zasięgu nie obsługuje niektórych opcji kierowania i wykluczania, które są dostępne w przypadku modelu cenowego Rezerwacja. Dowiedz się więcej o rezerwacji.

 


Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?
Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
3681690040346819538
true
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
true
true
true
true
73067
false
false
false