אנחנו מרחיבים באופן הדרגתי את הגישה לכלי לתכנון היקף החשיפה לחשבונות Google Ads שעומדים בדרישות, ולכן הכלי לא זמין בכל האזורים. תוכלו לפנות לנציג Google Ads שאחראי על החשבון שלכם כדי לברר אם הכלי זמין לכם ואיך לקבל גישה.
הכלי לתכנון היקף החשיפה מאפשר ליצור, לבדוק ולערוך תוכניות מדיה. אתם יכולים ליצור תוכנית מדיה משלכם או לבחור מה להוסיף לתוכנית המדיה מתוך רשימה של תמהילי מוצרים קיימים.
אתם יכולים להשתמש בכלי לתכנון היקף החשיפה כדי ליצור תחזית לגבי מדדים שמבוססים על המרות, חשיפות והיקף החשיפה בקמפיינים חדשים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה (VAC). הכלי לתכנון ביצועים מתאים לקמפיינים קיימים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה, וההערכה מתבססת על הנתונים ההיסטוריים שלהם. במקרה של קמפיינים חדשים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה, יש להשתמש בכלי לתכנון היקף החשיפה. הכלי יכול לפעול בלי אותות בנוגע לנכסי הקריאייטיב, לדף הנחיתה או לסוגי ההמרות הספציפיים שלכם, ובלי להתחשב בהתאמה שלהם לתוכן ולקהלים לטירגוט. הכלי לתכנון היקף החשיפה מאפשר גם ליצור תחזית לגבי מדדים שאינם מבוססים על המרות, כמו 'היקף חשיפה' ו'תדירות'.
הוראות
הערה: ההוראות הבאות הן חלק מהעיצוב החדש של חוויית המשתמש ב-Google Ads. כדי להשתמש בעיצוב הקודם, לוחצים על הסמל 'מראה' ובוחרים באפשרות שימוש בעיצוב הקודם. אם אתם עדיין משתמשים בגרסה הקודמת של Google Ads, כדאי לעיין במפה להתמצאות מהירה או להשתמש בסרגל החיפוש שבחלונית הניווט העליונה ב-Google Ads כדי למצוא את הדף שאתם מחפשים.
יצירת תוכנית מדיה חדשה
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הכלים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח תכנון בתפריט הקטעים.
- לוחצים על הכלי לתכנון היקף החשיפה.
- לוחצים על סמל הפלוס
כדי ליצור תוכנית מדיה חדשה.
- בוחרים את המדינה או האזור ואת המטבע שלכם.
- בוחרים YouTube בתור הערוץ של תוכנית המדיה.
- הערה: אם אתם רוצים להוסיף תוכנית לפרסום ב-YouTube בלי לבטל את התוכנית הקיימת לפרסום בטלוויזיה, תוכלו להשתמש בתכונה 'שמירה על התקציב לפרסום בטלוויזיה, הוספת תקציב לפרסום ב-YouTube'.
- בוחרים את ההגדרות של תוכנית המדיה:
- תאריכים: בוחרים את טווח התאריכים של תוכנית המדיה. אפשר לבחור טווח תאריכים של יום אחד עד 92 ימים.
- דמוגרפיה (אופציונלי): בוחרים באפשרות כל האנשים כדי לטרגט את כל מי שנמצא במיקום שבחרתם, או באפשרות גיל ומגדר ספציפיים כדי לטרגט מגדר או טווח גילאים ספציפיים במיקום שבחרתם.
- הכלי לתכנון היקף החשיפה לא תומך בטירגוט קטינים בטווח הגילאים 13-17. אם אתם מטרגטים לפי גיל, עליכם לבחור גיל מ-18 ומעלה.
- מיקום משני (אופציונלי): לוחצים על התפריט הנפתח מיקום משני כדי לטרגט מדינה, מחוז, עיר, אזור שידור טלוויזיה או אזור מטרופולין מסוימים. האפשרות הזו זמינה רק בחלק מהמדינות והאזורים.
- קהלים (אופציונלי): בוחרים את הקהלים שרוצים להציג בפניהם את המודעות. אפשר לטרגט קהלים מהסוגים הבאים: קהלים עם תחום עניין משותף, פלחים בהתאמה אישית, קהלים עם כוונת רכישה, אירועים משמעותיים בחיים ופלחי הנתונים שלך.
- חבילות ערוצים (אופציונלי): בוחרים את חבילות הערוצים שרוצים לטרגט. אפשר לבחור חבילות ערוצים של YouTube ו/או של שותפי וידאו של Google. אפשר להוסיף חבילות ערוצים לפי מזהה דרך חלונית הבחירה של חבילות הערוצים.
- מזינים את התקציב המתוכנן.
- בוחרים את תמהיל המודעות והיעד שמתאימים לכם:
- מוּדעוּת – שיפור פוטנציאל החשיפה: זהו תמהיל מומלץ ומוגדר מראש של פורמטים של מודעות שיגדיל את פוטנציאל החשיפה במסגרת התקציב שלכם.
- מוּדעוּת – השלמות יעילות: האפשרות הזו עוזרת לכם להגביר את המוּדעוּת למותג או למוצר שלכם בעזרת פורמטים של מודעות וידאו שנועדו לעורר מוּדעוּת.
- התעניינות ברכישה – מיקסום הצפיות: זהו תמהיל מוגדר מראש של מוצרים שמומלץ להשתמש בהם כדי להגדיל את מספר הצפיות הצפוי. האפשרות הזו עוזרת לכם לעודד יותר אנשים לשקול בחיוב את קניית המוצר או את המותג שלכם, באמצעות תמהיל פורמטים של מודעות שנועדו להגביר את ההתעניינות.
- פעולה – המרות אונליין: האפשרות הזו עוזרת לכם להגדיל את מספר ההמרות, כמו מכירות, לידים ותנועה לאתר, באמצעות קמפיין וידאו אוטומטי אחד.
- עבור קמפיינים של וידאו עם קריאה לפעולה (VAC) וקמפיינים ליצירת ביקוש, אנחנו ממליצים להשתמש בשיעור המרה (CVR) שתואם לקמפיינים קודמים עם סוגים דומים של המרות.
- יצירת תוכנית מדיה: בוחרים את האפשרות הזו אם רוצים לבחור את הפורמטים, את אפשרויות התמחור ואת התקציבים של המודעות בתוכנית המדיה. התוכנית 'חוויית השימוש בדף' תותאם ליעד הנבחר. כדי לכלול פורמטים נוספים של מודעות, לוחצים על הוספה של פורמט מודעה.
- המדדים שיופיעו בדף התוכנית ייקבעו לפי היעד שתבחרו. אפשר עדיין לערוך שינויים בדף התוכנית.
- הערה: הכלי לתכנון היקף החשיפה יכול להציג איפה הקמפיין יפעל מתחת לפורמט המודעה. לדוגמה, קמפיין ליצירת ביקוש יפעל במודעת וידאו In-stream, בגוף הפיד, ב-YouTube Shorts, ב-Gmail וב-Discover. בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על פורמטים של מודעות וידאו.
- לוחצים על צפייה בתחזית. הכלי לתכנון היקף החשיפה יוצר תוכנית מדיה שכוללת פורמטים של מודעות YouTube.
- גוללים למטה לטבלה של הגדרות הקמפיין מתחת לעקומה של היקף החשיפה, ומעבירים את העכבר מעל המדדים 'היקף החשיפה בקהל היעד' ו'חשיפות בקהל היעד' בדף התוכנית כדי לראות את ההשפעה הנוספת של צפייה משותפת. מידע נוסף על המדדים בכלי לתכנון היקף החשיפה
- הערה: מעכשיו, הכלי לתכנון היקף החשיפה תומך ביצירת תחזיות לקמפיינים לעידוד צפייה בסרטונים (VVC). כדי לעיין במדדים ובעקומה של תוצאות התחזית, עוברים בין הכרטיסיות 'פוטנציאל החשיפה' ו'צפיות'.
- (אופציונלי) כדי לייצא את תוכנית המדיה לקובץ CSV לפני השמירה, לוחצים על סמל האפשרויות הנוספות
בפינה השמאלית העליונה, ואז לוחצים על הורדה (.csv). קובץ ה-CSV כולל את המידע העדכני ביותר שנשמר, וגם את המדדים המפורטים של תוכנית המדיה. כדי לבדוק את ההשפעה הנוספת של צפייה משותפת בקובץ ה-CSV, אפשר לעיין במדדים 'היקף החשיפה בקהל היעד', 'מספר החשיפות של המוצר', 'תדירות הצגת המוצר בקהל היעד' ו'ערכי TRP'.
- אפשר גם ללחוץ על העתקה בפינה השמאלית העליונה של הסרגל העליון כדי להשוות בין תוכניות מדיה שונות.
- אפשר לייצא סיכום של תוכנית המדיה אל Google Slides. כך מייצאים תוכניות מדיה מהכלי לתכנון היקף החשיפה אל Google Slides.
- כדי לשמור את תוכנית המדיה, לוחצים על שמירה בפינה השמאלית העליונה ומזינים שם לתוכנית. כשמסיימים, לוחצים על שמירת עותק.
בפינה השמאלית העליונה, ואז לוחצים על הורדה (.csv). קובץ ה-CSV כולל את המידע העדכני ביותר שנשמר, וגם את המדדים המפורטים של תוכנית המדיה. כדי לבדוק את ההשפעה הנוספת של צפייה משותפת בקובץ ה-CSV, אפשר לעיין במדדים 'היקף החשיפה בקהל היעד', 'מספר החשיפות של המוצר', 'תדירות הצגת המוצר בקהל היעד' ו'ערכי TRP'.
אחרי השמירה של תוכנית המדיה, ניתן יהיה לגשת אליה שוב דרך הכלי לתכנון היקף החשיפה. כשפותחים תוכנית מדיה שמורה, צריך לרענן את התחזית כדי לראות את האומדנים של עקומת היקף החשיפה, המידע הדמוגרפי והחשיפות במכשירים שונים, למשל מחשבים, טאבלטים, ניידים וטלוויזיות מחוברות.
כששומרים עותק של תוכנית מדיה, נשמרים בו כל פרטי התחזית של תוכנית המדיה בטווח התאריכים שבחרתם. כשלוחצים על תוכנית מדיה שהסתיימה, מופיעה תחזית היסטורית עבור תוכנית המדיה. כשלוחצים על תוכנית מדיה שעדיין לא הסתיימה, מופיעה אפשרות לרענן את התחזית של תוכנית המדיה. אם מרעננים את התחזית, המערכת תיצור תחזית חדשה עבור תוכנית המדיה ויש לשמור שוב את תוכנית המדיה כדי שפרטי התחזית החדשה ימשיכו להיות זמינים.
התאמה אישית של דף התוכנית
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל מפתח הברגים
- לוחצים על התפריט הנפתח תכנון בתפריט הקטעים.
- לוחצים על הכלי לתכנון היקף החשיפה.
- לוחצים על תוכנית קיימת או יוצרים תוכנית חדשה.
- מתאימים אישית את כרטיס המידע.
- בפינה השמאלית העליונה של כרטיס המידע, לוחצים על התפריט הנפתח מדדים ובוחרים באפשרות מדדים מותאמים אישית.
- בוחרים את המדדים שרוצים לבדוק בכרטיס המידע.
- בצד שמאל, גוררים ומשחררים את המדדים כדי לסדר מחדש את המיקום שלהם בטבלה.
- לוחצים על אישור.
- משנים את העמודות בטבלת הקמפיין מתחת לתרשים.
- בפינה השמאלית העליונה של סרגל הכלים של הטבלה, לוחצים על עמודות.
- בוחרים את המדדים שרוצים לבדוק בטבלה.
- הערה: המדדים של העמודות נבחרים מראש בהתאם למטרות שלכם.
- בצד שמאל, גוררים ומשחררים את המדדים כדי לסדר מחדש את המיקום שלהם בטבלה.
- לוחצים על אישור.
- בודקים את הדף של התוכנית המותאמת אישית.
בדיקת תוכנית מדיה
מדדי הצפייה המשותפת זמינים בכלי לתכנון היקף החשיפה. התחזיות יכללו נתונים על חשיפות נוספות ועל היקף החשיפה הנוסף שהתקבלו ממספר אנשים שצופים במודעות ביחד בטלוויזיות מחוברות. המדדים האלה לא נכללים בקמפיינים שלא מטרגטים קבוצות דמוגרפיות ספציפיות או קהלים עם תחום עניין משותף, או בקמפיינים שהפורמטים שלהם לא נתמכים.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הכלים
- לוחצים על התפריט הנפתח תכנון בתפריט הקטעים.
- לוחצים על הכלי לתכנון היקף החשיפה.
- בטבלה, לוחצים על תוכנית מדיה כדי לפתוח אותה. כשפותחים תוכנית מדיה שמורה, מוצגים כל פרטי התחזית של תוכנית המדיה בטווח התאריכים שנבחר. יוצג גם התאריך שבו התחזית נשמרה.
- כשפותחים תוכנית מדיה שהסתיימה, תוצג התחזית ההיסטורית של תוכנית המדיה.
- כשפותחים תוכנית מדיה שעדיין לא הסתיימה, תהיה אפשרות לערוך את התוכנית.
- בודקים את הפרטים והמדדים של תוכנית המדיה (כמו היקף החשיפה בקהל היעד והעלות לאלף חשיפות). כדי לראות את ההשפעה הנוספת של צפייה משותפת, אפשר להעביר את העכבר מעל המדדים 'היקף החשיפה בקהל היעד' ו'מספר החשיפות של המוצר' בדף התוכנית. מידע נוסף על המדדים בכלי לתכנון היקף החשיפה
- (אופציונלי) כדי לייצא את תוכנית המדיה לקובץ CSV, לוחצים על סמל האפשרויות הנוספות
- אפשר גם ללחוץ על העתקה בפינה השמאלית העליונה של הסרגל העליון כדי להשוות בין תוכניות מדיה שונות.
- אפשר לייצא סיכום של תוכנית המדיה אל Google Slides. כך מייצאים תוכניות מדיה מהכלי לתכנון היקף החשיפה אל Google Slides.
עריכה של תוכנית מדיה
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הכלים
- לוחצים על התפריט הנפתח תכנון בתפריט הקטעים.
- לוחצים על הכלי לתכנון היקף החשיפה.
- בטבלה, לוחצים על תוכנית מדיה כדי לפתוח אותה. אם תוכנית המדיה עוד לא הסתיימה, אפשר לערוך אותה.
- לוחצים על רענון התחזית כדי לעדכן את התחזית של תוכנית המדיה תוך שימוש באותן הגדרות. אם מרעננים את התחזית, המערכת תיצור תחזית חדשה לתוכנית המדיה, וכדי שהתחזית החדשה תישאר זמינה, צריך לשמור שוב את תוכנית המדיה.
- הערה: אם תרעננו תחזית שנוצרה לפני מאי 2022, התחזית שעברה רענון תכלול עכשיו את ההשפעה של הצפייה המשותפת.
-
- כדי לערוך את ההגדרות של כל הפורמטים של המודעות בתוכנית המדיה דרך מרכז הבקרה שבסרגל העליון:
- מיקום: לוחצים על התפריט הנפתח מיקום בסרגל העליון כדי לכלול מיקום משני בתוכנית המדיה, או כדי להחריג אותו ממנה.
- תאריכים: לוחצים על התפריט הנפתח תאריכים בסרגל העליון ובוחרים את טווח התאריכים. אפשר לבחור טווח תאריכים של יום אחד עד 92 ימים.
- דמוגרפיית היעד: לוחצים על התפריט הנפתח דמוגרפיית היעד ועוברים בין האפשרות כל האנשים כדי לטרגט את כל מי שנמצא במיקום שבחרתם, לבין האפשרות גיל ומגדר ספציפיים כדי לטרגט מגדר או טווח גילאים ספציפיים במיקום שבחרתם.
- קהלים: לוחצים על סמל העיפרון
לצד 'קהלים' בסרגל העליון, וכוללים קהלים בתוכנית המדיה או מחריגים קהלים מהתוכנית.
- חבילות ערוצים: לוחצים על סמל העיפרון
- כדי לערוך הגדרות של פורמט מודעה ספציפי, לוחצים על הלחצן עריכה לצד פורמט המודעה ב-YouTube שרוצים לערוך בתוכנית המדיה.
- הגדרות כלליות: מעדכנים את התקציב, את יעד העלות לאלף חשיפות ואת הרשת שמוגדרים בתוכנית המדיה.
- תמחור: בוחרים אחת מהאפשרויות הבאות: מכרז, הזמנה או מחירון (האפשרויות הזמינות תלויות בסוג הקמפיין).
- רשתות: כשמשתמשים ב'שותפי הווידאו ברשת המדיה (GVP)' מתרחבת החשיפה של מודעות וידאו לאוסף של אתרים ואפליקציות ברשת המדיה של Google. האפשרות הזו כלולה בתוכנית שלכם כברירת מחדל. בדף התחזית, אפשר לשנות את האפשרות הזו על ידי לחיצה על 'עריכה' ליד הפריט של הקמפיין, במקום שבו תיבת הסימון מופיעה מתחת לקטע 'רשתות'. למידע נוסף על על שותפי הווידאו של Google
- מיקום ודמוגרפיה: אפשר לבצע שינויים במיקום ובדמוגרפיה בתוכנית המדיה. צריך לעשות זאת רק אם רוצים לשנות את ההגדרות הנוכחיות של פורמט המודעה בתוכנית המדיה.
- תאריכים ומכסת תדירות: אפשר לבצע שינויים בתאריכים ובמכסת התדירות בתוכנית המדיה. צריך לעשות זאת רק אם רוצים לשנות את ההגדרות הנוכחיות של פורמט המודעה בתוכנית המדיה.
- קהלים: אפשר להוסיף לתוכנית המדיה קהלים עם תחום עניין משותף, אירועים משמעותיים בחיים, פלחי הנתונים שלך, פלחי לקוחות וקהלים עם כוונת רכישה. צריך לעשות זאת רק אם רוצים לשנות את ההגדרות הנוכחיות של פורמט המודעה בתוכנית המדיה.
- חבילות ערוצים: משתמשים בפלחים שהוגדרו מראש כדי להציג לקהל את התוכן הרלוונטי ביותר למיקום שאליו אתם מטרטגים. חבילות ערוצים יכולות לכלול אירועים עונתיים, נסיעות, ספורט, מדיה ובידור, יופי ואופנה, משחקי וידאו ועוד.
- סטטוס הורה: כוללים בתוכנית המדיה הורים, אנשים שאינם הורים או אנשים שסטטוס ההורה שלהם לא ידוע, או מחריגים ממנה משתמשים שעונים על הקריטריונים האלה.
- מכשירים: כוללים או מחריגים בתוכנית המדיה מחשבים, טאבלטים, ניידים או טלוויזיות מחוברות.
- הגדרות של החרגת תוכן ומדיניות בנושא מודעות: יש לבדוק את החרגות התוכן ברמת החשבון ואת מדיניות הפרסום שכלולות בתחזית.
- כדי לערוך את ההגדרות של כל הפורמטים של המודעות בתוכנית המדיה דרך מרכז הבקרה שבסרגל העליון:
- כשמסיימים לערוך את השינויים, לוחצים על אישור כדי ליצור תחזית חדשה לתוכנית המדיה.
- (אופציונלי) עוברים אל הטבלה שמתחת לעקומת היקף החשיפה ואז לוחצים על לחצן הפלוס
כדי להוסיף פורמט מודעה חדש בתוכנית המדיה.
- לוחצים על הוספת פורמט מודעה ובוחרים את סוג המודעה מהתפריט הנפתח.
- מזינים את התקציב המתוכנן.
- לוחצים על אישור.
- כדי לשמור את תוכנית המדיה שערכתם, לוחצים על שמירה.
- כדי לשמור בנפרד את תוכנית המדיה שערכתם, לוחצים על העתקה, ואז מזינים את שם התוכנית. כשמסיימים, לוחצים על שמירת עותק.
- כדי להוריד את תוכנית המדיה או להסיר אותה, לוחצים על סמל האפשרויות הנוספות
שמירת תוכנית מדיה
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הכלים
- לוחצים על התפריט הנפתח תכנון בתפריט הקטעים.
- לוחצים על הכלי לתכנון היקף החשיפה.
- בטבלה, לוחצים על תוכנית מדיה כדי לפתוח אותה.
- כדי לשמור את תוכנית המדיה, לוחצים על שמירה בפינה השמאלית העליונה.
הוספת אפשרות התמחור 'הזמנה' לתוכנית מדיה
קמפיינים בהזמנה זמינים לחלק מהמפרסמים. כדי לקנות מודעות בהזמנה ב-Google Ads או להשתמש בהזמנה מיידית ב-Display and Video 360, צריך לפנות לנציג מכירות של Google.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הכלים
- לוחצים על התפריט הנפתח תכנון בתפריט הקטעים.
- לוחצים על הכלי לתכנון היקף החשיפה.
- בטבלה, לוחצים על תוכנית מדיה כדי לפתוח אותה. אם תוכנית המדיה עוד לא הסתיימה, אפשר לערוך אותה.
- לוחצים על רענון התחזית כדי לעדכן את התחזית של תוכנית המדיה תוך שימוש באותן הגדרות.
- עוברים לטבלת הגדרות הקמפיין שמתחת לעקומת היקף החשיפה, ולאחר מכן לוחצים על הלחצן עריכה לצד פורמט של מודעת YouTube.
- לחלופין, בטבלה שמתחת לעקומת פוטנציאל החשיפה, מעבירים את העכבר מעל 'אפשרויות תמחור' ולוחצים על סמל העיפרון
- לחלופין, בטבלה שמתחת לעקומת פוטנציאל החשיפה, מעבירים את העכבר מעל 'אפשרויות תמחור' ולוחצים על סמל העיפרון
- בתפריט הנפתח 'תמחור', בוחרים באפשרות הזמנה כדי לקנות מספר יעד של חשיפות לפי עלות קבועה לאלף חשיפות.
- לוחצים על אישור.
הכלי לתכנון היקף החשיפה לא תומך באפשרויות טירגוט והחרגה מסוימות שזמינות לתוכנית 'הזמנה'. איך מגדירים קמפיין וידאו בהזמנה.
