Planlægningsværktøj for rækkevidde er ikke tilgængeligt i alle områder, da vi gradvist udvider adgangen til kvalificerede Google Ads-konti. Kontakt din Google Ads-repræsentant for at finde ud af, om værktøjet er tilgængelig for dig, og hvordan du får adgang.
Du kan bruge Planlægningsværktøj for rækkevidde til at oprette, gennemgå og redigere en medieplan. Du kan oprette din egen medieplan eller vælge på en liste over eksisterende produktmiks, som kan føjes til din medieplan.
Du kan bruge Planlægningsværktøj for rækkevidde til at udarbejde prognoser for dine eksponeringer, din rækkevidde og dine konverteringsbaserede metrics i dine nye videokampagner med handling (VAC, Video action campaign). Effektivitetsplanlægger er egnet til eksisterende VAC-kampagners effektivitet baseret på historiske data. Brug Planlægningsværktøj for rækkevidde til nye VAC-kampagner Det kan fungere uden signaler om dit specifikke annoncemateriale, din landingsside eller din konverteringstype, og hvor godt de appellerer til dine målgrupper og dit indhold. Med Planlægningsværktøj for rækkevidde er det også muligt at udarbejde prognoser for metrics, der ikke er konverteringsbaserede, såsom rækkevidde og frekvens.
Vejledning
Bemærk! Nedenstående vejledning er en del af den nydesignede Google Ads-brugeroplevelse. Hvis du vil bruge det forrige design, skal du klikke på ikonet "Udseende" og vælge Brug det forrige design. Hvis du bruger den forrige version af Google Ads, kan du gennemgå oplysningerne på oversigtskortet eller bruge søgefeltet i det øverste navigationspanel i Google Ads for at finde den side, du søger efter.
Opret en ny medieplan
- Klik på ikonet Værktøjer
på din Google Ads-konto.
- Klik på rullemenuen Planlægning på sektionsmenuen.
- Klik på Planlægningsværktøj for rækkevidde.
- Klik på plusikonet
for at oprette en ny medieplan.
- Vælg land/region og valuta.
- Vælg YouTube som kanal for medieplanen.
- Bemærk! Du kan tilføje YouTube sammen med dit eksisterende tv-plan med funktionen "Lad mit tv-budget være uændret, og tilføj YouTube".
- Vælg dine indstillinger for medieplan:
- Datoer: Vælg datointervallet for din medieplan. Du kan vælge et datointerval fra 1 til 92 dage.
- Demografiske oplysninger (valgfrit): Vælg Alle personer for at målrette mod alle på den valgte lokation, eller vælg Specifik alder eller køn for at målrette mod en bestemt aldersgruppe eller et bestemt køn på den valgte lokation.
- Planlægningsværktøj for rækkevidde understøtter ikke målretning mod mindreårige eller aldersgruppen fra 13-17. Al målretning efter aldersgruppe skal være mod 18 år eller ældre.
- Underordnet lokation (valgfrit): Klik på rullemenuen Underordnet lokation for at målrette mod en bestemt stat, provins, by, tv-region eller et bestemt byområde. Dette er kun muligt for nogle lande og regioner.
- Målgrupper: Vælg de målgrupper, du vil vise dine annoncer til. Du kan målrette mod følgende målgruppetyper: Interessebaserede målgrupper, tilpassede segmenter, målgrupper i markedet, målgrupper i forbindelse med livsbegivenheder samt dine data.
- Samlinger (valgfrit): Vælg de samlinger, du vil målrette mod. Du kan vælge YouTube- og/eller Google-videopartnere – samlinger. Du kan tilføje samlinger efter id ved hjælp af samlingsvælgeren.
- Angiv dit planlagte budget.
- Vælg det annoncemiks og mål, der passer bedst til dig:
- Kendskab – Effektiv rækkevidde: Dette forudindstillede miks anbefaler et miks af annonceformater, der øger den forventede rækkevidde inden for dit ønskede budget.
- Kendskab – Effektiv fuldførelse: Denne valgmulighed hjælper dig med at øge dit brand- eller produktbevidsthed med videoannonceformater, der er designet til at øge kendskabsgraden.
- Overvejelse – Maksimér antal visninger: Dette forudindstillede mix anbefaler et produktmiks, der øger antallet af forventede visninger. Denne valgmulighed hjælper dig med at få flere til at overveje dit brand eller produkt med en blanding af annonceformater, der er designet til at promovere engagement.
- Handling – Onlinekonverteringer: Denne valgmulighed hjælper dig med at generere flere konverteringer som salgs, kundeemner og websitetrafik med en enkelt automatisk videokampagne.
- Hvis der er tale om videokampagner med handling (VAC, Video Action Campaign) og Demand Gen-kampagner, anbefaler vi, at du bruger en konverteringsrate, der er på linje med tidligere kampagner, for lignende typer konverteringer.
- Opret dit eget: Vælg denne mulighed, hvis du selv vil vælge annonceformater, prismuligheder og budgetter for din medieplan. Planens sideoplevelse skræddersys til dit valgte mål. Klik på Tilføj annonceformat for at inkludere flere annonceformater.
- Dit mål afgør metrics for din planside. Du kan stadig foretage justeringer på plansiden.
- Bemærk! Planlægningsværktøj for rækkevidde kan vise, hvor din kampagne kører, under annonceformatet. Demand Gen kører f.eks. i instream-annoncer, InFeed-annoncer, YouTube Shorts, Gmail og Discover. Få flere oplysninger om videoannonceformater.
- Klik på Vis prognose. Planlægningsværktøj for rækkevidde opretter en medieplan, der indeholder YouTube-annonceformater.
- Rul ned til tabellen med kampagneindstillinger under kurven for rækkevidde, og hold markøren over metrics for Rækkevidde i målgruppe og Eksponeringer inden for målet på siden Plan for at se den yderligere effekt af samsening. Få flere oplysninger om metrics i Planlægningsværktøj for rækkevidde.
- Bemærk! Planlægningsværktøj for rækkevidde understøtter nu prognoser for videovisningskampagner (VVC'er). Skift mellem fanerne "Rækkevidde" og "Visninger" for at gennemgå den resulterende prognosekurve og de resulterende metrics.
- (Valgfrit) Hvis du vil eksportere din medieplan til en CSV-fil, inden du gemmer, skal du klikke på ikonet Flere valgmuligheder
øverst til højre og derefter klikke på Download (.csv). CSV-filen indeholder de senest gemte oplysninger og detaljerede metrics for din medieplan. Tjek metrics for Rækkevidde i målgruppen, Eksponeringer inden for målet, Frekvens inden for målet og TRP'er for at gennemgå den ekstra effekt af samsening i din CSV-fil.
- Du kan også klikke på Kopiér øverst til højre på den øverste bjælke for at sammenligne en medieplan med en anden.
- Du kan eksportere en oversigt over din medieplan til Google Slides. Få flere oplysninger om, hvordan du eksporterer medieplaner fra Planlægningsværktøj for rækkevidde til Google Slides.
- Du kan gemme medieplanen ved at klikke på Gem øverst til højre. Indtast derefter et navn for planen. Klik på Gem kopi, når du er færdig.
øverst til højre og derefter klikke på Download (.csv). CSV-filen indeholder de senest gemte oplysninger og detaljerede metrics for din medieplan. Tjek metrics for Rækkevidde i målgruppen, Eksponeringer inden for målet, Frekvens inden for målet og TRP'er for at gennemgå den ekstra effekt af samsening i din CSV-fil.
Når du har gemt medieplanen, kan du få adgang til den igen via Planlægningsværktøj for rækkevidde. Når du åbner en gemt medieplan, skal du opdatere prognosen for at gennemgå kurven for rækkevidde, de demografiske oplysninger og eksponeringsvurderinger for forskellige enheder som f.eks. computer, tablet, mobilenhed og internettilsluttet tv.
Når du gemmer en kopi af en medieplan, bevarer den alle prognoseoplysningerne for medieplanen i det datointerval, du har valgt. Når du klikker på en medieplan, der er afsluttet, vil du få vist den historiske prognose for medieplanen. Når du klikker på en medieplan, der stadig er i gang, har du mulighed for at opdatere prognosen for medieplanen. Hvis du vælger at opdatere prognosen, genererer den en ny prognose for medieplanen, og du skal gemme medieplanen igen for at beholde de nye prognoseoplysninger.
Tilpas din planside
- Klik på ikonet Værktøjer
- Klik på rullemenuen Planlægning på sektionsmenuen.
- Klik på Planlægningsværktøj for rækkevidde.
- Klik på et eksisterende abonnement, eller opret et nyt abonnement.
- Tilpas din oversigt.
- Klik på rullemenuen Metrics øverst til højre på oversigten, og vælg Tilpassede metrics.
- Vælg de metrics, du vil gennemgå, i oversigten.
- Træk og slip metrics til højre for at ændre deres placering i tabellen.
- Klik på Anvend.
- Rediger dine kolonner i kampagnetabellen under diagrammet.
- Klik på Kolonner øverst til højre på tabelværktøjslinjen.
- Vælg de metrics, du vil gennemgå i tabellen.
- Bemærk! Kolonnemetrics er valgt på forhånd afhængigt af dine mål.
- Træk og slip metrics til højre for at ændre deres placering i tabellen.
- Klik på Anvend.
- Gennemgå din tilpassede planlægningsside.
Gennemgå en medieplan
Metrics for samsening er tilgængelige i Planlægningsværktøj for rækkevidde. Prognoserne omfatter data om yderligere eksponeringer og rækkevidde fra flere personer, der ser annoncer sammen på smart-tv-enheder. Disse metrics er ikke inkluderet i kampagner, der er målrettet mod ikke-demografiske målgrupper, ikke-interessebaserede målgrupper eller ikke-understøttede formater.
- Klik på ikonet Værktøjer
- Klik på rullemenuen Planlægning på sektionsmenuen.
- Klik på Planlægningsværktøj for rækkevidde.
- Klik på en medieplan i tabellen for at åbne den. Når du åbner en gemt medieplan, viser den alle prognoseoplysningerne for medieplanen i det datointerval, du har valgt. Den viser også den dato, hvor prognosen blev gemt.
- Når du åbner en medieplan, som er afsluttet, får du vist den historiske prognose for medieplanen.
- Når du åbner en medieplan, som stadig er i gang, har du mulighed for at redigere planen.
- Gennemgå oplysninger og metrics i medieplanen (f.eks. rækkevidde i målgruppe og CPM). Hold markøren over de to metrics Rækkevidde i målgruppe og Eksponeringer inden for målet på siden Plan for at se den yderligere effekt af samsening. Få flere oplysninger om metrics i Planlægningsværktøj for rækkevidde.
- (Valgfrit) Hvis du vil eksportere din medieplan til en CSV-fil, skal du klikke på ikonet Flere valgmuligheder
- Du kan også klikke på Kopiér øverst til højre på den øverste bjælke for at sammenligne en medieplan med en anden.
- Du kan eksportere en oversigt over din medieplan til Google Slides. Få flere oplysninger om, hvordan du eksporterer medieplaner fra Planlægningsværktøj for rækkevidde til Google Slides.
Rediger en medieplan
- Klik på ikonet Værktøjer
- Klik på rullemenuen Planlægning på sektionsmenuen.
- Klik på Planlægningsværktøj for rækkevidde.
- Klik på en medieplan i tabellen for at åbne den. Hvis medieplanen stadig er i gang, kan du redigere den.
- Klik på Opdater prognose for at opdatere prognosen for medieplanen med identiske indstillinger. Hvis du vælger at opdatere prognosen, genererer den en ny prognose for medieplanen, og du skal gemme medieplanen igen for at beholde den nye prognose.
- Bemærk! Hvis du opdaterer en prognose, som er oprettet før maj 2022, omfatter din opdaterede prognose nu effekten af samsening.
-
- Sådan redigerer du indstillinger for alle annonceformater i din medieplan via kontrolpanelet øverst:
- Placering: Vælg rullemenuen Placering på den øverste bjælke for at inkludere eller ekskludere underplacering fra medieplanen.
- Datoer: Vælg rullemenuen Datoer på den øverste bjælke, og vælg datointervallet. Du kan vælge et datointerval fra 1 til 92 dage.
- Demografiske oplysninger inden for målgruppen: Vælg rullemenuen Demografiske oplysninger inden for målgruppen, og skift mellem Alle personer for at målrette mod alle på den valgte lokation eller Specifik alder eller køn for at målrette mod en bestemt aldersgruppe eller et bestemt køn på den valgte lokation.
- Målgrupper: Vælg blyantikonet
ud for "Målgrupper" på den øverste bjælke, og inkluder eller ekskluder målgrupper fra din medieplan.
- Samlinger: Vælg blyantikonet
- Hvis du vil redigere indstillingerne for et annonceformat individuelt, skal du klikke på knappen Rediger ud for det pågældende YouTube-annonceformat i din medieplan.
- Generelle indstillinger: Opdater budget, mål-CPM og netværk for medieplanen.
- Prissætning: Vælg Auktion, Reservation eller Prisliste. Tilgængeligheden afhænger af din kampagnetype.
- Netværk: "Videopartnere på Displaynetværket (GVP, Google video partners)" udvider rækkevidden for videoannoncer til en samling websites og apps på Google Displaynetværket og er som standard inkluderet i dit abonnement. På prognosesiden kan du ændre dette ved at klikke på "Rediger" ud for en kampagnelinjepost, hvor der vises afkrydsningsfelter under sektionen "Netværk". Få flere oplysninger om Google-videopartnere.
- Lokation og demografi: Du kan foretage ændringer af underordnet lokation og demografiske oplysninger for medieplanen. Det skal du kun gøre, hvis du vil tilsidesætte de aktuelle indstillinger for annonceformatet i medieplanen.
- Datoer og frekvensgrænse: Du kan ændre datoer og frekvensgrænse for medieplanen. Det skal du kun gøre, hvis du vil tilsidesætte de aktuelle indstillinger for annonceformatet i medieplanen.
- Målgrupper: Du kan føje interessebaserede målgrupper, livsbegivenheder, dine data, kundesegmenter og målgrupper i markedet til medieplanen. Det skal du kun gøre, hvis du vil tilsidesætte de aktuelle indstillinger for annonceformatet i medieplanen.
- Samlinger: Brug foruddefinerede segmenter, der hjælper dig med at nå ud til din målgruppe ved hjælp af det mest relevante indhold. Samlinger kan omfatte årlige begivenheder, rejser, sport, medier og underholdning, skønhed og mode, computerspil og meget mere.
- Forældrestatus: Inkluder eller ekskluder forældre, personer uden børn eller personer, hvis aktuelle forældrestatus er ukendt, i medieplanen.
- Enheder: Inkluder eller ekskluder computere, tablets, mobilenheder eller smart-tv-enheder i din medieplan.
- Indstillinger for indholdekskludering og annoncepolitikker: Gennemgå alle indholdsekskluderinger på kontoniveau og annonceringspolitikker, der er inkluderet i din prognose.
- Sådan redigerer du indstillinger for alle annonceformater i din medieplan via kontrolpanelet øverst:
- Når du er færdig med at foretage ændringer, skal du klikke på Anvend for at generere en ny prognose for medieplanen.
- (Valgfrit) Gå til tabellen under kurven for rækkevidde, og klik derefter på plusknappen
for at føje et nyt annonceformat til medieplanen.
- Klik på Tilføj annonceformat, og vælg annoncetypen på rullemenuen.
- Angiv dit planlagte budget.
- Klik på Anvend.
- Klik på Gem for at gemme din redigerede medieplan.
- Klik på Kopiér, og navngiv derefter din plan for at gemme din redigerede medieplan separat. Klik på Gem kopi, når du er færdig.
- Hvis du vil downloade eller fjerne din medieplan, skal du klikke på ikonet Flere valgmuligheder
Gem en medieplan
- Klik på ikonet Værktøjer
- Klik på rullemenuen Planlægning på sektionsmenuen.
- Klik på Planlægningsværktøj for rækkevidde.
- Klik på en medieplan i tabellen for at åbne den.
- Klik på Gem øverst til højre for at gemme medieplanen.
Føje reservationspriser til en medieplan
Reservationskampagner er tilgængelige for nogle annoncører. Hvis du vil købe reservationsannoncer i Google Ads eller bruge Display & Video 360 Kvikreservering, skal du kontakte din Google-salgsrepræsentant.
- Klik på ikonet Værktøjer
- Klik på rullemenuen Planlægning på sektionsmenuen.
- Klik på Planlægningsværktøj for rækkevidde.
- Vælg en medieplan i tabellen for at åbne den. Hvis medieplanen stadig er i gang, kan du redigere den.
- Klik på Opdater prognose for at opdatere prognosen for medieplanen med identiske indstillinger.
- Gå til tabellen med kampagneindstillinger under kurven for rækkevidde, og klik derefter på knappen Rediger ud for et YouTube-annonceformat.
- Alternativt kan du holde markøren over "Valgmuligheder for prissætning" i tabellen under kurven for rækkevidde og vælge blyantikonet
- Alternativt kan du holde markøren over "Valgmuligheder for prissætning" i tabellen under kurven for rækkevidde og vælge blyantikonet
- Vælg Reservering i rullemenuen "Prissætning" for at købe et målrettet antal eksponeringer til en fast CPM.
- Klik på Anvend.
Visse valgmuligheder for målretning og ekskludering, der er tilgængelige for reservering, understøttes ikke af Planlægningsværktøj for rækkevidde. Få oplysninger om, hvordan du konfigurerer en videokampagne med reservationer.
