Про Планувальник охоплення

Щоб надіслати запит на доступ до Планувальника охоплення для свого облікового запису Google Ads, скористайтеся цією формою. Такий запит не гарантує, що доступ буде надано. Ми повідомимо вас електронним листом, коли ви отримаєте доступ.

Планувальник охоплення – це інструмент планування кампаній у Google Ads. Він призначений для складання точного плану відеокампаній, орієнтованих на охоплення в YouTube, на партнерських відеоресурсах і в додатках.

Дані Планувальника охоплення ґрунтуються на методології Unique Reach від Google, яка схвалена третіми сторонами й відповідає фактичному охопленню та ставкам зі звітів. Планувальник охоплення використовує найактуальніші дані, оновлюючи їх щотижня.

Примітка. Планувальник охоплення показує прогнозовану величину охоплення й частоти показів, однак не гарантує досягнення потрібних показників ефективності. Фактична ефективність кампанії залежить від інших чинників, як-от якості й релевантності оголошень та налаштувань кампанії.

Перш ніж почати

За допомогою Планувальника охоплення можна:

  • планувати охоплення, частоту показів і витрати для оголошень на YouTube і партнерських відеоресурсах Google;
  • створювати різні комбінації типів кампаній (наприклад, TrueView discovery й TrueView In-stream) і порівнювати їх ефективність;
  • переглядати докладні демографічні дані, статистику охоплення й використання пристроїв у вибраному медіа-плані.

Крім того, нова версія Планувальника охоплення включає наведені нижче оновлені функції.

  • Зміна окремих позицій у медіа-плані. Щоб швидко змінити бюджет, місцеположення, націлювання, обмеження частоти показів, мережі тощо для певної позиції в Планувальнику охоплення, натисніть біля неї значок Значок олівця / значок редагування.
  • Рекомендації щодо формату оголошення. Ви можете дозволити Планувальнику охоплення вибирати формати оголошень і розподіляти бюджет для вашого медіа-плану. Якщо ви віддаєте перевагу рекомендованому медіа-плану, а не створеному власноруч, Планувальник охоплення визначатиме й створюватиме найкращі комбінації форматів оголошень, які допоможуть досягти вашої маркетингової цілі. Докладніше про рекомендовані плани в оновленому Планувальнику охоплення.
  • Повністю змінений дизайн інтерфейсу. У новій версії Планувальника охоплення покращено візуалізацію прогнозованої ефективності медіа-плану.

Як це працює

Планувальник охоплення призначений для медіа-планерів, які створюють плани відеокампаній і кампаній для просування бренду, а також спеціалістів зі стратегічного планування, які хочуть включити цифрове відео у свої медіа-плани.

Планувальник охоплення прогнозує ефективність медіа-плану на основі цільової аудиторії, бюджету й інших параметрів, зокрема географічного розташування та форматів оголошень ("рекламного міксу"). Прогнози моделюються на основі тенденцій ринку реклами й ефективності схожих кампаній, які проводилися раніше.

Щоб врахувати останні тенденції, Планувальник використовує найновіші дані за період часу, який збігається з тривалістю проведення кампанії (щонайбільше 92 дні). Наприклад, якщо кампанію заплановано на 5 днів і в цей проміжок включено вихідні та робочі дні, прогноз моделюється на основі даних за минулі 5 днів із вихідними та робочими днями. Прогнози не враховують сезонні коригування та свята.

Скористайтеся наведеними нижче показниками, щоб налаштувати параметри цільової аудиторії й точно спланувати охоплення, частоту показів і витрати для оголошень.

  • Охоплення в межах цільової аудиторії – кількість людей, яких буде охоплено за вашим планом на основі налаштувань географічного місцеположення, націлювання за віком або статтю у вашій кампанії (інша назва – "цільова аудиторія").
  • Відсоток охоплення в межах цільової аудиторії – відсоток цільової аудиторії вашої кампанії, який буде охоплено за вашим планом.
  • Середня частота – середня кількість можливих переглядів вашого оголошення протягом періоду проведення кампанії.
  • Загальна ціна за тисячу показів – показник для загального охоплення за вашим планом, а не лише в межах цільової демографічної групи (охоплення в межах цільової аудиторії).
  • Ціна за тисячу показів для цільової аудиторії – ціна за тисячу показів у межах вашої цільової аудиторії (охоплення в межах цільової аудиторії).
  • Цільовий рейтинг (TRP) – також називається сукупним рейтингом у межах цільової аудиторії (GRP). Цей показник обчислюється як добуток відсотка охоплення в межах цільової аудиторії та середньої частоти. Наприклад, якщо ваш медіа-план охопив 10 відсотків цільової аудиторії з частотою 1, ваш цільовий рейтинг (TRP) – 10. TRP обчислюється не так, як GRP, оскільки базується на охопленні цільової аудиторії, а не всіх користувачів у певному географічному місцеположенні.
  • Ціна за пункт цільового рейтингу (CPP) – сума, яку потрібно витратити, щоб отримати один пункт цільового рейтингу (TRP) у кампанії. Цей показник обчислюється як відношення загальної вартості до цільового рейтингу (TRP).
  • Населення згідно з переписом – загальна кількість людей у цільовій демографічній групі й місцеположенні за даними перепису.
  • Аудиторія Інтернету – загальна кількість людей у цільовій демографічній групі й цільовому місцеположенні, які користувались Інтернетом протягом останніх 30 днів.
  • Аудиторія телебачення – загальна кількість людей у цільовій демографічній групі й цільовому місцеположенні, які дивилися телебачення протягом останніх 30 днів.
  • Аудиторія YouTube – загальна кількість людей у цільовій аудиторії, яких можна охопити оголошеннями на YouTube і партнерських відеоресурсах Google протягом середнього 28-денного періоду.
    Аудиторії використовуються лише для обчислення таких показників, як відсоток охоплення й цільові рейтинги. Загальне охоплення за планом може бути більшим ніж вибраний розмір аудиторії.

Доступність

Планувальник охоплення доступний у наведених далі країнах.

  • Північна й Південна Америка: Аргентина, Бразилія, Венесуела, Еквадор, Канада, Колумбія, Коста-Рика, Мексика, Панама, Перу, Пуерто-Рико, США, Чилі.
  • Європа, Близький Схід і Африка: Австрія, Бахрейн, Бельгія, Болгарія, Велика Британія, Греція, Данія, Єгипет, Ізраїль, Ірландія, Іспанія, Італія, Катар, Кенія, Кувейт, Латвія, Ліван, Литва, Марокко, Нігерія, Нідерланди, Німеччина, Норвегія, Об'єднані Арабські Емірати, Оман, Південно-Африканська Республіка, Польща, Португалія, Росія, Румунія, Саудівська Аравія, Сербія, Словаччина, Словенія, Туреччина, Угорщина, Україна, Фінляндія, Франція, Хорватія, Чехія, Швейцарія, Швеція.
  • Азійсько-Тихоокеанський регіон: Австралія, В'єтнам, Гонконг, Індія, Індонезія, Малайзія, Нова Зеландія, Пакистан, Республіка Корея, Сінгапур, Таїланд, Тайвань, Філіппіни, Японія.
Примітка. Дані аудиторій телебачення та YouTube у прогнозі щодо медіа-плану доступні не у всіх країнах.

Прогнози

Для оцінки ефективності майбутньої кампанії в прогнозі щодо медіа-плану враховується аудиторія, налаштування реклами, формати оголошень, бюджет і моделі ціноутворення. Якщо для прогнозу використовується Планувальник охоплення, очікувану ефективність кампанії можна дізнатися, навівши курсор на криву охоплення, а детальніші прогнози переглянути в таблиці.

  • Націлювання на аудиторію та контент: ви можете вказати групу людей, які мають побачити ваше оголошення. Зверніть увагу, що через нашарування аудиторій у медіа-плані чи окремій позиції охоплення може звузитися. Аудиторію можна визначити за вказаними нижче критеріями.
    • Місцеположення (країна та валюта)
    • Вік і стать
    • Інтереси
    • Інтереси, визначені рекламодавцем
    • Наміри
    • Сегменти аудиторії, присутні на ринку
    • Типова поведінка споживачів.
    • Життєві події
    • Батьківський статус ("З дітьми" або "Без дітей")
  • Налаштування реклами: ви можете налаштовувати тривалість, обмеження частоти показів, а також пристрої та мережі показу оголошень.
  • Діапазон дат: можна вибрати діапазон тривалістю від 1 до 90 днів.
  • Обмеження частоти показів: дає змогу обмежити частоту показу оголошення для однієї позиції, на день, тиждень, місяць або взагалі скасувати обмеження.
  • Тип пристрою: комп'ютер, планшет, мобільний пристрій або під'єднаний телевізор.
  • Мережі: YouTube і партнерські відеоресурси Google або лише YouTube.
  • Формати оголошень і бюджет: виберіть різні формати оголошень і призначте для кожного з них бюджет, щоб краще охопити аудиторію. Нижче наведено сумісні формати оголошень.
    • Верхній банер
      • Верхній банер із ціною за тисячу показів
    • Відеореклама
      • Оголошення-заставка
      • In-stream, які не можна пропустити
      • Out-Stream
    • TrueView
      • TrueView discovery
      • TrueView для охоплення
      • TrueView In-stream
    • YouTube Select
      • Відеореклама тривалістю 15–20 секунд
      • 60-секундна відеореклама, яку можна пропустити
      • Оголошення-заставка
  • Ціноутворення: ви можете будь-коли змінити ціну в Планувальнику охоплення, щоб створити нові прогнози з урахуванням ціни за тисячу показів і CPV для конкретного клієнта.
  • Виключений контент на рівні облікового запису: ви можете налаштувати виключений контент для всіх відеокампаній в обліковому записі Google Ads. Налаштування виключеного контенту, зокрема типи рекламних ресурсів і контенту, цифрові мітки контенту, виключені місця розміщення та їх списки, враховуються в прогнозах.
  • Формати оголошень YouTube Select доступні лише за умови резервування. Щоб дізнатися більше про ці формати, зверніться до контактної особи для вашого облікового запису Google.

    Практичні поради

    Цільовий вік

    Планувальник охоплення не підтримує націлювання на неповнолітніх (категорія 13–17 років). Націлювання за віком допускається з 18 років. Щоб оцінити загальне охоплення кампанії, коли не застосовується націлювання за віком, виберіть у налаштуваннях медіа-плану параметр "Усі користувачі".

    Крива охоплення

    Найвища точка на кривій часто називається максимальною точкою охоплення. Вона відображає максимальну кількість людей, яку може охопити ваша кампанія (відповідно до налаштувань медіа-плану), а не максимальне охоплення певної аудиторії на YouTube.

    Максимальну точку охоплення не слід плутати з редакційним охопленням (загальна кількість людей, які переглядають вміст YouTube), яке часто демонструють інші галузеві рішення. Редакційне охоплення є більшим за комерційне чи загальне монетизоване охоплення й тому може значно перевищувати максимальне охоплення однієї кампанії.

    Сторонні інструменти планування

    Google прагне сприяти підвищенню точності даних у незалежних галузевих інструментах і тісно співпрацює з їх розробниками, щоб забезпечити більш цілісне й точне планування на YouTube. Якщо ви користуєтесь іншими рішеннями для планування, то могли помітити розбіжності між даними з цих інструментів і з Планувальника охоплення. Це може бути спричинено різницею між методологіями, які покладено в основу Планувальника охоплення й сторонніх інструментів. Багато галузевих інструментів здійснюють планування редакційного охоплення (часто додаючи рекламний ресурс, який неможливо монетизувати), тоді як Планувальник охоплення вимірює лише комерційне охоплення (охоплення за допомогою реклами). Результати мають бути приблизно схожі.

    Середня частота й обмеження частоти показів

    Можна помітити, що середня частота кампанії вища, ніж налаштоване обмеження частоти показів. Зараз YouTube підтримує обмеження частоти показів файлів cookie. Наприклад, для кожного файлу cookie можна дозволити 3 покази, щоб охопити користувачів, які шукають інформацію на YouTube, використовуючи різні пристрої. Модель враховує охоплення на багатьох пристроях та інколи може зараховувати більше ніж три покази для одного користувача. Загальне охоплення кампанії може бути більшим, ніж обмеження частоти показів, оскільки Планувальник охоплення застосовує обмеження частоти показів також для кожної позиції плану.

    Ефективна частота

    Деякі рекламодавці вважають, що за налаштування мінімальної кількості показів оголошень для цільової аудиторії їхня кампанія буде найефективнішою. Мінімальна кількість показів називається мінімальною ефективною частотою. Щоб переглянути, скільки користувачів охоплюється за налаштування певної мінімальної ефективної частоти, скористайтеся спадним меню "Охоплення в межах цільової аудиторії: 1+" у Планувальнику охоплення. Вибравши значення (від "1+" до "10+"), ви дізнаєтеся, скільки людей переглядали оголошення вказану кількість разів.

    Відсутність у плані відсотка охоплення або загальної чисельності населення

    Якщо узагальнити, показники загальної чисельності населення й відсотка охоплення (% охоплення) вилучаються у випадку націлювання не за демографічними параметрами (як-от батьківський статус, аудиторії за інтересами, сегменти аудиторії, присутні на ринку).

    Відсоток охоплення – це відношення чисельності цільової аудиторії до чисельності демографічної групи. Коли ви додаєте інші варіанти націлювання, Google Ads не може зіставити охоплення із загальноприйнятим значенням. Оскільки точно невідомо, скільки людей можна вважати покупцями предметів розкоші, а кількість покупців побутових приладів постійно змінюється, Google Ads може показати лише абсолютне охоплення замість відсотка охоплення цього населення.

    Чи корисна ця інформація?
    Як можна її покращити?

    Потрібна додаткова допомога?

    Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему