Планировщик охвата

Планировщик охвата – это инструмент Google Рекламы, позволяющий с высокой точностью прогнозировать охват видеокампаний на YouTube и партнерских видеоресурсах.

Работа инструмента основана на созданной в Google методике Unique Reach. Данные проверяются третьими сторонами, согласовываются с информацией о фактическом охвате и ставках и еженедельно обновляются.

Примечание. С помощью Планировщика можно узнать расчетный охват и частоту показов, но эти сведения нельзя рассматривать как гарантию результатов. Фактическая эффективность кампаний зависит от различных факторов, таких как качество и релевантность рекламы, а также настройки кампаний.

Подготовка

Планировщик охвата позволяет выполнять следующие задачи:

  • планировать охват и частоту показа объявлений на YouTube и партнерских видеоресурсах Google, а также расходы на них;
  • оценивать и сравнивать эффективность различных сочетаний типов кампаний, например TrueView Discovery и TrueView In-Stream;
  • получать подробные сведения об охвате, демографии и устройствах для выбранного медиаплана.

Кроме этого, в новой версии Планировщика охвата предусмотрены возможности, указанные ниже.

  • Вносить изменения в отдельные позиции из медиаплана. Нажав на значок карандаша Значок карандаша или редактирования рядом с нужной позицией в Планировщике охвата, вы сможете без труда скорректировать бюджет, местоположение, параметры таргетинга, ограничение частоты показов, сети и другие настройки этой позиции.
  • Получать рекомендации по формату объявлений. Вы можете разрешить Планировщику охвата подбирать форматы объявлений и перераспределять бюджет. Если вы предпочитаете рекомендованный план собственному, вы разрешаете Планировщику охвата определять сочетание форматов объявлений, которое больше всего подходит для достижения поставленной цели. Подробнее…
  • Полное обновление интерфейса. В новой версии Планировщика охвата материалы по ориентировочной эффективности медиаплана представлены в более удобном виде.

Описание

Планировщик охвата предназначен для менеджеров по медиапланированию, которым необходимо подготовить предстоящие видеокампании и кампании по продвижению брендов, а также для специалистов по планированию стратегий, желающих задействовать видеорекламу.

В Планировщике охвата можно посмотреть прогноз эффективности своего медиаплана, основанный на характеристиках целевой аудитории, размере бюджета и других параметрах, таких как географическое местоположение и форматы объявлений (рекламный микс). Прогнозы строятся с помощью моделирования на основе тенденций рынка интернет-рекламы и статистики эффективности похожих кампаний.

Чтобы прогнозы отражали текущие тенденции, используются самые последние данные за период, равный длительности планируемой кампании (но не более 92 дней). Например, если ваша кампания будет проводиться 14 дней, то прогноз для нее будет основан на данных за прошедшие 14 дней до сегодняшней даты. В прогнозах не учитываются предстоящие сезонные колебания и праздники.

Настройте свою идеальную аудиторию, чтобы точно прогнозировать охват объявлений, частоту показа и бюджет, используя следующие показатели:

  • Охват целевой аудитории. Количество пользователей с заданными в кампании характеристиками (целевые аудитории по возрасту, полу, местоположению), которым вы планируете показать рекламу.
  • Процент охвата целевой аудитории. Доля пользователей из целевой аудитории кампании, которым, по прогнозам, будет показана реклама в соответствии с вашим планом.
  • Средняя частота. Среднее количество ожидаемых просмотров за период проведения кампании.
  • Итоговая цена за тысячу показов. Итоговая цена за тысячу показов как для целевой аудитории, так и для общего планируемого охвата (охват целевой аудитории).
  • Цена за тысячу показов целевой аудитории. Цена за тысячу показов пользователям, относящимся к целевой аудитории (охват целевой аудитории).
  • Целевой рейтинг. Этот показатель также называется суммарным рейтингом целевой аудитории и рассчитывается путем умножения доли охвата целевой аудитории на среднюю частоту. Например, если медиаплан охватывает 10 % целевой аудитории с частотой показов, равной 1, то целевой рейтинг составит 10. Расчет производится не так, как для суммарного рейтинга, потому что учитываются только представители целевой аудитории, а не все жители региона.
  • Цена за пункт целевого рейтинга. Объем средств, который необходимо израсходовать, чтобы получить один пункт целевого рейтинга. Этот показатель рассчитывается путем деления общей стоимости на целевой рейтинг.
  • Все население. Общее количество пользователей, представляющих целевую демографическую группу в указанном местоположении, по данным переписи населения.
  • Пользователи Интернета. Общее количество пользователей Интернета за последние 30 дней, представляющих целевую демографическую группу.
  • Телезрители. Общее количество пользователей, представляющих целевую демографическую группу, которые смотрели телевизор за последние 30 дней.
  • Пользователи YouTube. Общее количество пользователей, представляющих целевую демографическую группу, которым можно показать рекламу на YouTube и партнерских видеоресурсах в течение обычного периода продолжительностью 28 дней.

Доступность

Планировщик охвата доступен в следующих странах:

  • Северная и Южная Америка. Аргентина, Бразилия, Венесуэла, Канада, Колумбия, Коста-Рика, Перу, США, Чили.
  • Европа, Ближний Восток и Африка. Австрия, Бахрейн, Бельгия, Болгария, Великобритания, Германия, Греция, Дания, Египет, Израиль, Ирак, Ирландия, Италия, Кувейт, Марокко, Нидерланды, Норвегия, ОАЭ, Оман, Польша, Португалия, Россия, Румыния, Саудовская Аравия, Турция, Украина, Финляндия, Франция, Чешская Республика, Швейцария, Швеция, ЮАР.
  • Азиатско-Тихоокеанский регион. Австралия, Вьетнам, Гонконг, Индия, Индонезия, Малайзия, Новая Зеландия, Пакистан, Республика Корея, Сингапур, Таиланд, Тайвань, Филиппины, Япония.

    Примечание. В некоторых странах в прогнозе медиаплана могут быть недоступны данные о телезрителях и пользователях YouTube.

Прогнозы

Прогноз в рамках медиаплана позволяет оценить эффективность рекламы в будущем на основе данных об аудитории, настройках рекламных предпочтений, форматах объявлений, бюджете и моделях ценообразования. Если вы получаете прогнозы по медиаплану с помощью Планировщика охвата, то можете посмотреть основные сведения об ожидаемой эффективности (для этого достаточно навести указатель мыши на кривую охвата), а также более подробную информацию в таблице.

  • Таргетинг на аудиторию и контент. Вы можете указать, какой группе пользователей следует показывать ваше объявление. Не применяйте слишком много критериев фильтрации аудитории, иначе охват может оказаться чрезмерно ограниченным. Задать аудиторию можно с помощью указанных ниже параметров.
    • Местоположение (по стране и валюте).
    • Возраст и пол.
    • Категория интересов.
    • Особая аудитория по интересам.
    • Особая аудитория по намерениям.
    • Сегменты аудитории, присутствующей на рынке.
    • Модели потребительского поведения.
    • События.
    • Наличие детей.
  • Настройки показа рекламы: вы можете указать, как долго, на каких устройствах и в каких сетях должны демонстрироваться объявления, а также настроить ограничение частоты показов.
  • Диапазон дат: выберите период продолжительностью от 1 до 90 дней.
  • Ограничение частоты показов: при необходимости вы можете установить, сколько раз в день, неделю, месяц пользователю должно показываться ваше объявление из одной позиции.
  • Тип устройства: компьютеры, планшеты, телефоны или подключенные телевизоры.
  • Сети: YouTube и партнерские видеоресурсы Google или только YouTube.
  • Форматы объявлений и бюджет: вы можете выбрать подходящие форматы объявлений и задать для каждого бюджет, позволяющий эффективно показывать рекламу аудитории. Поддерживаются следующие форматы объявлений:
    • Masthead.
      • Masthead с ценой за тысячу показов.
    • Видеореклама.
      • Объявление-заставка.
      • In-Stream без возможности пропуска.
      • Out-Stream.
    • TrueView.
      • TrueView Discovery.
      • TrueView – охват.
      • TrueView In-Stream.
    • YouTube Select.
      • Видеообъявление продолжительностью 15–20 секунд.
      • Объявление-заставка.
  • Цена. Изменять цену можно в любое время в Планировщике охвата. Заданное вами значение используется при создании прогнозов, а также при определении цены за тысячу показов и цены за просмотр для конкретных клиентов.
  • Исключения контента на уровне аккаунта. Вы можете настроить исключения контента, применяющиеся ко всем видеокампаниям в аккаунте Google Рекламе. В прогнозах отражены исключения контента на уровне аккаунта, включая тип инвентаря и контента, ярлыки контента, исключения мест и списков размещения.
  • Объявления форматов YouTube Select доступны только на основе резервирования. За более подробными сведениями об использовании этих форматов обратитесь к менеджеру своего аккаунта Google.

    Рекомендации

    Целевые возрастные группы

    Планировщик охвата не поддерживает таргетинг на несовершеннолетних (в частности, на возрастную группу 13–17 лет). Представителям целевой аудитории должно быть 18 лет и более. Если вы хотите выяснить общий охват кампании, не используя таргетинг на возрастные группы, выберите в настройках медиаплана вариант "Все люди".

    Кривая охвата

    Самая высокая точка на графике часто называется точкой максимального охвата. Она обозначает наибольшее количество пользователей, которых можно охватить в рамках кампании при заданных настройках медиаплана. Это значение не относится к максимальному охвату определенной аудитории на YouTube.

    Точку максимального охвата не стоит путать с охватом контента (общим количеством пользователей, смотрящих контент YouTube), который часто указывается в сторонних сервисах. Охват контента превышает даже коммерческий (или общий монетизируемый) охват. То есть он может значительно превосходить максимальный охват одной кампании.

    Сторонние инструменты планирования

    Мы стараемся способствовать увеличению точности данных в различных инструментах веб-аналитики и тесно сотрудничаем с их создателями, разрабатывая методы планирования на YouTube. Если вы используете другие инструменты прогнозирования, то можете заметить несоответствие между их данными и информацией в Планировщике охвата. Это связано с различиями в методах подсчета. Многие подобные инструменты составляют планы на основе охвата контента (часто включающий в себя инвентарь, который не монетизируется), в то время как в нашем решении учитывается коммерческий охват.

    Ограничение частоты показов и средняя частота

    Средняя частота показа объявлений кампании может превышать заданное ограничение. В настоящее время YouTube поддерживает ограничение частоты показов на основе файлов cookie. Например, для каждого такого файла может быть установлен лимит в три показа с учетом того, что один пользователь может смотреть YouTube на нескольких устройствах. При ограничении на основе уникальных пользователей в этом случае может быть зачтено более трех показов. Кроме того, охват всей кампании может превышать ограничение частоты показов, так как оно применяется на уровне позиции в плане.

    Эффективная частота

    Некоторые рекламодатели считают, что объявление будет наиболее эффективным, если сократить число его показов целевой аудитории до минимума. Минимальное количество показов называется минимальной эффективной частотой. Чтобы узнать, какому числу пользователей будет показана реклама при этой частоте, скорректируйте значение в раскрывающемся меню "Охват целевой аудитории" в Планировщике охвата. Выбранное вами значение в диапазоне от "1+" до "10+" обозначает количество пользователей, которым объявление было показано соответствующее число раз.

    Отсутствующий процент охвата или общее планируемое количество

    Общее количество и процент охвата обычно удаляются, если добавляется недемографический таргетинг (например, по наличию детей, категориям интересов, сегментам аудитории, присутствующей на рынке).

    Процент охвата – это отношение численности целевой аудитории к численности демографической группы. При добавлении указанных выше параметров таргетинга система не может соотнести охват с какой-либо общепринятой мерой. Поскольку единого мнения о количестве покупателей предметов роскоши нет, а число людей, собирающихся купить бытовую технику, постоянно меняется, Google Рекламе остается только указывать ваш абсолютный охват, а не процент охвата населения.

    Эта информация оказалась полезной?
    Как можно улучшить эту статью?

    Требуется помощь?

    Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.