Planer zasięgu to narzędzie Google Ads służące do dokładnego planowania kampanii wideo na podstawie zasięgu, liczby wyświetleń i konwersji w YouTube oraz w witrynach i aplikacjach partnerów wideo. Pomaga użytkownikom tworzyć dokładne media plany koncentrujące się na zasięgu wśród unikalnych użytkowników, wyświetleniach i konwersjach.
Dane Planera zasięgu powstają na podstawie metodologii Google do pomiaru zasięgu wśród unikalnych użytkowników (Unique Reach), są weryfikowane przez firmy zewnętrzne oraz spójne z rzeczywistym zasięgiem i zarejestrowanymi stawkami. Planer zasięgu jest aktualizowany co tydzień, aby możliwe było korzystanie z najnowszych dostępnych danych. Aby dowiedzieć się więcej o tym narzędziu i poszerzyć swoją wiedzę, zapoznaj się z modułami szkoleniowymi dotyczącymi Planera zasięgu, które są dostępne na platformie Skillshop.
Uwaga:
- Planer zasięgu uwzględnia w swoich prognozach modelowanie geograficzne i wspólne oglądanie.
- Planer zasięgu podaje prognozy zasięgu, częstotliwości, obejrzeń, konwersji i szacunków dla media planu, nie gwarantuje konkretnego poziomu skuteczności ani określonych wyników. Rzeczywista skuteczność kampanii zależy od innych czynników, np. jakości i trafności reklam oraz ustawień kampanii. Wszystkie podane wartości są szacunkowe i nie gwarantują przyszłych wyników. Proponowane zasoby reklamowe mogą ulec zmianie ze względu na warunki rynkowe.
Na tej stronie
- Zalety
- Jak to działa
- Obsługiwane formaty reklam i urządzenia
- Obsługiwane rodzaje list odbiorców
- Sprawdzone metody
- Prognozy w Planerze zasięgu
Zalety
Dzięki Planerowi zasięgu możesz:
- Planowanie skuteczności nowych kampanii reklamowych w YouTube i w sieci partnerów wideo Google oraz wydatków na te kampanie. pozostawić Planerowi zasięgu wybór formatu reklamy i przydziałów budżetu lub utworzenie niestandardowego media planu;
- prognozować i porównywać skuteczność zestawień różnego typu kampanii;
- sprawdzać szczegółowe statystyki zasięgu, grup demograficznych i urządzeń dotyczące wybranego media planu. Planer zasięgu zapewnia szczegółowe elementy zamówienia w przypadku każdego formatu reklamy uwzględnionego w media planie. Możesz szybko dostosować ustawienia poszczególnych formatów reklam (np. budżet, lokalizację i kierowanie) i wygenerować nową prognozę związaną z media planem.
- Prognozy są dostępne dla danych związanych z zasięgiem, częstotliwością, obejrzeniami, konwersjami i wyświetleniami.
Jak to działa
Planer zasięgu został opracowany z myślą o media plannerach, którzy planują przyszłe kampanie wideo lub kampanie promujące markę, oraz o planerach strategii, którzy chcą uwzględniać w swoich media planach cyfrowe treści wideo.
Planer zasięgu pozwala prognozować skuteczność Twojego media planu na podstawie danych dotyczących docelowych odbiorców i budżetu oraz innych ustawień, np. lokalizacji geograficznej i formatów reklam („zestaw reklam”). Prognozy są przygotowywane na podstawie trendów na rynku reklam, a także skuteczności historycznej podobnych kampanii prowadzonych w przeszłości. Są one również oparte na zasadach Google Ads uwzględnionych w ustawieniach Planera zasięgu.
Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień , a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.
Uwaga:
- W 2024 r. zaktualizowaliśmy sposób działania własnego pomiaru zasięgu na potrzeby modelowania geograficznego, tak aby uwzględniać ruch użytkowników i oglądalność w różnych lokalizacjach podrzędnych – zarówno fizycznych, jak i wirtualnych (w sieci VPN). Dowiedz się więcej o obliczaniu zasięgu przez Google.
- Od końca 2023 r. dane o konwersjach są dostępne w Planerze zasięgu w przypadku większości typów kampanii. Planer zasięgu będzie używać współczynnika konwersji podawanego przez użytkowników (CVR) w kampaniach opartych na działaniu do określania CVR w kampaniach zwiększających świadomość marki i zachęcających do rozważania zakupu, takich jak kampanie wideo typu „Zasięg” i kampanie promujące obejrzenie filmu. W przypadku planów bez kampanii opartych na działaniach Google określi domyślny CVR na podstawie mediany wszystkich zasobów reklamowych dla każdego typu kampanii.
- Od maja 2022 roku dane dotyczące wspólnego oglądania są dostępne w Planerze zasięgu. Prognozy będą uwzględniać dane o dodatkowych wyświetleniach i zasięgu wśród wielu osób oglądających reklamy razem na urządzeniach multimedialnych z internetem. Dowiedz się więcej o prognozach w Planerze zasięgu.
- Prognozy mogą obejmować zmiany sezonowe, jeśli Twój media plan zawiera formaty reklam aukcyjnych, takie jak reklamy In-Stream w YouTube. Ogólny koszt wygrania aukcji reklam może się różnić w zależności od pory roku, w której planujesz wyświetlać reklamy (na przykład w okresie świątecznym).
Aby prognozy były zgodne z aktualnymi trendami, do ich tworzenia wykorzystujemy najnowsze dostępne dane z okresu równego zaplanowanej długości trwania kampanii (do 92 dni). Jeśli na przykład czas trwania kampanii wynosi 5 dni, a okres ten obejmuje dni powszednie i weekend, prognoza będzie oparta na poprzednim okresie 5 dni, który obejmuje dni powszednie i weekend.
Możesz dopasować idealną listę odbiorców i dokładnie zaplanować skuteczność oraz wydatki na reklamy, korzystając z podanych niżej danych. Pamiętaj, że dane dotyczące zasięgu wśród docelowych odbiorców, odsetka zasięgu wśród docelowych odbiorców, średniej częstotliwości, wskaźnika wyświetleń w grupie docelowej (TRP) i wyświetleń w grupie docelowych odbiorców są również obliczane z uwzględnieniem wartości, na które ma wpływ wspólne oglądanie. Wspólne oglądanie ma miejsce, gdy kilka osób razem ogląda reklamy na urządzeniach CTV.
- Zasięg wśród docelowych odbiorców: liczba osób należących do docelowych odbiorców kampanii, do których możesz docierać, z uwzględnieniem efektywnej częstotliwości. Jest to szacunkowy odsetek Twoich docelowych odbiorców, do których planujesz dotrzeć ze swoimi reklamami, z wykluczeniem dodatkowego zasięgu pochodzącego ze wspólnego oglądania na urządzeniach CTV. Ten odsetek obejmuje wszystkich użytkowników w danej lokalizacji lub tych, którzy byli w niej niedawno, w tym odwiedzających.
- Uwaga: zasięg wśród docelowych odbiorców może być większy niż rozmiar całej populacji, ponieważ obejmuje on wszystkich użytkowników w danej lokalizacji, w tym odwiedzających.
- Dodatkowy zasięg: szacunkowy dodatkowy zasięg, jaki możesz uzyskać ze wspólnego oglądania na urządzeniach CTV w ustawieniach grupy. Wspólne oglądanie to sytuacja, kiedy kilka osób ogląda coś razem na jednym ekranie.
- Odsetek zasięgu wśród docelowych odbiorców: szacunkowy odsetek Twoich docelowych odbiorców, do których planujesz dotrzeć ze swoimi reklamami, z wykluczeniem dodatkowego zasięgu pochodzącego ze wspólnego oglądania na urządzeniach CTV. Ten odsetek obejmuje wszystkich użytkowników w danej lokalizacji lub tych, którzy byli w niej niedawno, w tym odwiedzających.
- Średnia częstotliwość: średnia liczba oczekiwanych wyświetleń reklamy użytkownikowi w okresie prognozy. Jest ona obliczana jako liczba wyświetleń wśród docelowych odbiorców podzielona przez zasięg wśród docelowych odbiorców, który obejmuje odwiedzających.
- Częstotliwość wśród docelowych odbiorców: określa, ile razy średnio użytkownik może zobaczyć Twoją reklamę w okresie prognozy. Jest ona obliczana jako liczba wyświetleń wśród docelowych odbiorców podzielona przez zasięg wśród docelowych odbiorców, który obejmuje odwiedzających.
- Obejrzenia: informacja o tym, ile razy docelowi odbiorcy obejrzeli całość lub znaczną część Twojej reklamy.
- Łączny CPM: koszt tysiąca wyświetleń (CPM) w ramach planowanego całkowitego zasięgu, a nie tylko w ramach docelowej grupy demograficznej (zasięgu wśród docelowych odbiorców).
- Docelowy CPM: koszt tysiąca wyświetleń (CPM) wśród docelowych odbiorców (zasięg wśród docelowych odbiorców).
- Współczynnik konwersji (CVR): liczba konwersji podzielona przez łączną liczbę interakcji z reklamą, takich jak obejrzenie, kliknięcie lub oglądanie przez minimum 10 sekund (lub czas trwania reklamy, jeśli jest krótszy) w tym samym okresie.
- Konwersje: liczba działań wykonanych przez docelowych odbiorców po interakcji z Twoją reklamą. Liczba konwersji jest równa liczbie interakcji z reklamą, takich jak obejrzenie, kliknięcie lub oglądanie przez minimum 10 sekund (lub czas trwania reklamy, jeśli jest krótszy), pomnożonych przez współczynnik konwersji.
Uwaga: Planer zasięgu prognozuje liczbę interakcji na podstawie ogólnych ustawień planu, ale do obliczenia łącznej liczby konwersji używa podanego przez Ciebie współczynnika konwersji.
- Średni CPA: średni koszt działania (CPA) to średnia kwota, jaką zapłacisz za konwersję (np. sprzedaż, potencjalny klient lub kliknięcie prowadzące do witryny).
- Śr. CPA = koszt formatów, które przyczyniły się do konwersji / liczba wszystkich konwersji w planie
- Średni CPV: średni koszt obejrzenia (CPV) to średni koszt, jaki ponosisz, gdy użytkownik obejrzy 30 sekund Twojej reklamy wideo (lub całą, jeśli jest krótsza) albo wejdzie z nią w interakcję.
- Śr. CPV = koszt formatów generujących obejrzenia / wszystkie obejrzenia w planie
- Wskaźnik wyświetleń w grupie docelowej (TRP): znany też jako wskaźnik wyświetleń w grupie wszystkich docelowych odbiorców (GRP). Wartość TRP oblicza się, mnożąc procentowy zasięg wśród docelowych odbiorców przez średnią częstotliwość. Jeśli np. media plan dociera do 10% docelowych odbiorców z częstotliwością równą 1, TRP wynosi 10. Wartość tę oblicza się inaczej niż GRP, ponieważ uwzględniamy w jej przypadku tylko docelowych odbiorców, a nie wszystkie osoby obecne w danej lokalizacji geograficznej.
- Koszt zasięgu: łączny prognozowany koszt zasięgu wśród uwzględnionej w planie docelowej grupy demograficznej. Ta wartość jest obliczana jako prognozowany koszt mediów podzielony przez zasięg wśród docelowych odbiorców, który obejmuje odwiedzających, i wartości, na które wpływa wspólne oglądanie na urządzeniach CTV w ustawieniach grupy.
- Koszt wskaźnika wyświetleń w grupie docelowej (CPP): kwota wydana na osiągnięcie jednej jednostki TRP w kampanii. Wartość CPP oblicza się, dzieląc łączne koszty przez TRP.
- Wyświetlenia wśród docelowych odbiorców: łączna liczba wyświetleń reklamy użytkownikom w określonych w kampanii wieku, płci i lokalizacji geograficznej (nazywanych też „docelowymi odbiorcami”), do których według szacunków uda się dotrzeć Twojej kampanii.
- Dodatkowe wyświetlenia: oglądanie telewizji często odbywa się wspólnie. Dodatkowe wyświetlenia to szacunkowa liczba dodatkowych wyświetleń, jakie możesz uzyskać dzięki wspólnemu oglądaniu na urządzeniach CTV w ustawieniach grupy.
- Rozliczane jednostki łącznie: prognozowana liczba jednostek, za które zostanie naliczona opłata, z uwzględnieniem wybranego czasu trwania kampanii i kierowania na odbiorców. Każda jednostka może reprezentować wyświetlenie lub obejrzenie w zależności od wybranej usługi.
- Cała populacja: łączna liczba osób w Twoich docelowych grupach demograficznych i w docelowej lokalizacji na podstawie danych statystycznych.
- Użytkownicy treści cyfrowych: łączna liczba osób w Twoich docelowych grupach demograficznych i w docelowej lokalizacji, które korzystały z internetu w ciągu ostatnich 30 dni.
- Użytkownicy telewizji: łączna liczba osób w docelowych grupach demograficznych i w docelowej lokalizacji, które oglądały telewizję w ciągu ostatnich 30 dni.
- Użytkownicy YouTube: łączna liczba osób wśród odbiorców docelowych, do których mogą dotrzeć Twoje reklamy w YouTube w ciągu typowego 30-dniowego okresu. Ta populacja nie jest wyświetlana w przypadku lokalizacji podrzędnych ani podsegmentów odbiorców.
Uwaga: populacje są używane tylko do obliczania wartości takich jak odsetek zasięgu i wskaźniki wyświetleń w grupie docelowej. Całkowity zasięg Twojego planu może być większy niż rozmiar wybranej populacji.
Dostępność
Planer zasięgu jest dostępny w tych krajach:
- Ameryka Północna i Południowa: Argentyna, Brazylia, Chile, Dominikana, Ekwador, Gwatemala, Honduras, Kanada, Kolumbia, Kostaryka, Meksyk, Nikaragua, Panama, Peru, Portoryko, Stany Zjednoczone, Wenezuela
- Europa, Bliski Wschód i Afryka: Arabia Saudyjska, Austria, Bahrajn, Belgia, Bułgaria, Chorwacja, Dania, Egipt, Finlandia, Francja, Grecja, Hiszpania, Holandia, Irlandia, Izrael, Katar, Kenia, Kuwejt, Liban, Litwa, Łotwa, Maroko, Niemcy, Nigeria, Norwegia, Oman, Polska, Portugalia, Republika Czeska, Republika Południowej Afryki, Rumunia, Serbia, Słowacja, Słowenia, Szwajcaria, Szwecja, Turcja, Ukraina, Węgry, Włochy, Zjednoczone Emiraty Arabskie, Zjednoczone Królestwo
- Azja i Pacyfik: Australia, Bangladesz, Filipiny, Hong Kong, Indie, Indonezja, Japonia, Korea Południowa, Malezja, Nowa Zelandia, Pakistan, Singapur, Sri Lanka, Tajlandia, Tajwan, Wietnam
Metody zakupu kampanii na YouTube
Podczas konfigurowania kampanii na YouTube wybierz „Metodę zakupu” w przypadku usług aukcyjnych lub usług oferujących rezerwację, takich jak mastheady, i przypisz do każdej z nich budżet. Formaty aukcyjne umożliwiają ustalanie stawek za opłacalne reklamy w aukcji Google Ads, a formaty rezerwacyjne są kupowane z myślą o docelowej liczbie wyświetleń przy stałej wartości CPM. Rezerwację można kupić w ramach zasięgu premium i lineupów YouTube Select lub zasięgu standardowego, który obsługuje tylko bumpery reklamowe, reklamy In-Stream możliwe do pominięcia i reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia.
- Formaty aukcyjne: za 1000 wyświetleń (CPM), za wyświetlenie (CPV), za działanie (CPA), za kliknięcie (CPC), docelowa częstotliwość (CPM), sekwencjonowanie reklam wideo (VAS)
- Formaty rezerwacji: zasięg premium (CPM), zasięg standardowy (CPM), masthead
Obsługiwane formaty reklam i urządzenia
W kampaniach wyświetlających reklamy tylko w YouTube możesz wybrać własną kombinację formatów reklam i budżet dla każdego z nich lub użyć rekomendacji Planera zasięgu przygotowanych na podstawie Twoich celów i kreacji. „Plany standardowe” proponują formaty reklam na podstawie celów kampanii, takich jak zasięg, pełne odtworzenia, wyświetlenia i konwersje. „Plany zaawansowane” proponują formaty reklam na podstawie kombinacji celów kampanii oraz formatów z CPA i bez CPA. W sekcji „Plany zaawansowane” możesz kliknąć opcję „Utwórz własny zestaw reklam”, aby od podstaw dostosować widok strony planu i kombinację formatów reklam. Dowiedz się więcej o prognozach dla pełnej ścieżki i formatach reklam wideo.
W kampaniach w YouTube i telewizji dostępność formatu reklamy zależy od wybranego przez Ciebie modelu cenowego. Pamiętaj, że możesz później edytować i dodawać więcej formatów reklam do media planu. Nie wszystkie formaty reklam obsługują prognozy dotyczące wspólnego oglądania. W takim przypadku prognoza nie obejmuje danych „Dodatkowy zasięg” ani „Dodatkowe wyświetlenia”.
|
Strategia ustalania stawek |
Formaty reklam |
Obsługiwane przez funkcję „Telewizja w Planerze zasięgu” |
|---|---|---|
| Koszt 1000 wyświetleń (CPM) |
|
Tak |
| Koszt obejrzenia (CPV) |
|
Tak |
| Koszt działania (CPA) |
|
Tak |
|
|
|
Tak |
| Docelowa częstotliwość (CPM) |
|
Tak |
| Sekwencjonowanie reklam wideo |
|
Tak |
| Rezerwacja (YouTube Select) |
|
Tylko bumpery reklamowe i reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia |
| Rezerwacja (inne) |
|
Tak |
Kampanie wideo typu „Zasięg” i kampanie promujące obejrzenie filmu są optymalizowane pod kątem zasięgu i wyświetleń w możliwych i niemożliwych do pominięcia zasobach reklamowych In-Stream, In-Feed i YouTube Shorts. Większość kombinacji formatów, np. tylko Shorts, jest obsługiwana podczas konfigurowania kampanii na YouTube lub można je edytować na stronie prognozy. Kampanie generujące popyt są optymalizowane pod kątem konwersji z możliwych do pominięcia reklam In-Stream, reklam wideo In-Feed, reklam w Shorts, kart Discover i zasobów reklamowych w Gmailu. Kombinacje platform w przypadku kampanii generujących popyt nie są obecnie obsługiwane.
Docelowa częstotliwość obsługuje opcje wyświetlania reklam w kampaniach w cyklu tygodniowym i miesięcznym. Po wybraniu formatu reklamy w menu „Średnia tygodniowa” wybierz średnią tygodniową docelową liczbę wyświetleń reklam z zakresu 2–4 lub średnią miesięczną docelową liczbę z zakresu 4–8. Na stronie planu możesz też kliknąć „Edytuj” obok elementów zamówienia kampanii, aby dostosować ustawienia docelowej częstotliwości.
Planer zasięgu mierzy dane dotyczące korzystania z urządzeń mobilnych, komputerów, tabletów i urządzeń CTV we wszystkich krajach, w których jest dostępna usługa YouTube.
Uwaga: formaty reklam YouTube Select są dostępne tylko w ramach rezerwacji. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o korzystaniu z formatów reklam w YouTube Select, skontaktuj się ze swoim opiekunem klienta w Google.
W przypadku sekwencjonowania reklam wideo obecnie obsługiwana jest tylko sekwencja z jednym formatem reklamy. Nie można łączyć różnych formatów reklam. Sekwencjonowanie reklam wideo obsługuje 2–5 kroków ze zwiększaniem częstotliwości.
Platformy
Od września 2024 r. Planer zasięgu obsługuje prognozowanie na poziomie platformy, z wyjątkiem kampanii generujących popyt. Jeśli nie można użyć kombinacji wymienionych poniżej platform reklamowych, nie będzie ich można wybrać w interfejsie ani objąć prognozowaniem.
- In-Stream (bumper)
- In-Stream (reklama możliwa do pominięcia)
- In-Feed
- Shorts
Aby zmienić prognozę kampanii, na stronie konfiguracji planu, pod formatem reklamy kliknij ikonę ołówka obok pozycji „Platformy”. Aby dostosować platformy pod kątem prognozy, na stronie planu kliknij „Edytuj” obok elementu zamówienia kampanii.
Lineupy
Planer zasięgu umożliwia dodawanie pakietów YouTube Select jako opcji kierowania w kampaniach skonfigurowanych z metodą zakup w systemie rezerwacji. Po wybraniu opcji „Rezerwacja” w sekcji „Metoda zakupu” i „Zasięg premium (CPM)” w sekcji „Format reklamy” kliknij „Dodaj wybrane miejsca docelowe”, aby dodać do kampanii kierowanie na miejsca docelowe premium.
Zasięg premium to kampania z rezerwacją, która zwiększa świadomość marki przez wyświetlanie reklam w treściach premium. Te treści premium obejmują lineupy YouTube Select, które umożliwiają kwalifikującym się klientom kierowanie reklam na 1% najpopularniejszych i najbardziej angażujących kanałów na danym rynku. Na te zestawienia można kierować reklamy tylko w ramach kampanii kampania typu „Zasięg premium” z formatami reklam takimi jak reklamy In-Stream możliwe do pominięcia, reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia, bumpery reklamowe czy reklamy w Shorts.
Przykładowa lista lineupów w przypadku bumperów, reklam In-Stream możliwych do pominięcia i reklam niemożliwych do pominięcia obejmuje:
- Wszystkie lineupy (treści z różnych popularnych kategorii)
- YouTube TV (treści z popularnych kanałów kablowych premium)
- Moda i uroda (najpopularniejsze treści o urodzie w YouTube)
- Jedzenie i przepisy kulinarne (najpopularniejsze treści o jedzeniu w YouTube)
Obsługiwana jest też przykładowa lista lineupów YouTube Select Shorts, np.:
- Wszystkie lineupy w Shorts (krótkie treści z różnych popularnych kategorii)
- Rozrywka w Shorts (najpopularniejsze krótkie treści rozrywkowe w YouTube)
- Sport w Shorts (najlepsze krótkie treści sportowe w YouTube)
Kierowanie na programy może się różnić w zależności od kraju. Aby uzyskać najnowsze informacje, skontaktuj się z przedstawicielem Google. Dowiedz się więcej o tym, jak konfigurować kampanie rezerwacyjne i formaty reklam w YouTube TV.
Model cenowy
Planer zasięgu umożliwia wybór modelu cenowego podczas tworzenia media planu. W zależności od swojego celu i swoich kreacji możesz wybrać jedną z tych opcji cenowych:
- Aukcja: ustalasz stawki za reklamy za pomocą docelowego CPM, CPA lub CPV.
- Rezerwacja: kupujesz docelową liczbę wyświetleń przy stałej wartości CPM. Szybka rezerwacja jest dostępna tylko w kampaniach w YouTube używających bumperów reklamowych, reklam In-Stream możliwych do pominięcia lub reklam In-Stream niemożliwych do pominięcia oraz modelu cenowego CPM.
- Arkusz stawek: korzystasz z ustalonych cen za specjalne formaty reklam (np. mastheady) lub miejsca docelowe w YouTube Select
Obsługiwane rodzaje list odbiorców
Do prognoz kampanii możesz dodawać dane demograficzne, takie jak wiek i płeć, oraz segmenty odbiorców, aby docierać do użytkowników na podstawie tego, kim są, czym się interesują, jakie mają nawyki, czego szukają i jak wchodzą w interakcje z Twoją firmą. Przeszukaj lub przejrzyj sekcję „Odbiorcy” w Planerze zasięgu. Działa ona podobnie jak przy wdrażaniu list odbiorców w ramach tworzenia kampanii w Google Ads. Więcej informacji o segmentach odbiorców znajdziesz tutaj.
| Typ odbiorców | Segment |
| Dane demograficzne |
|
| Zainteresowania i nawyki użytkowników | |
| Czego szukają lub co planują |
|
| Jak użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją firmą |
|
| Segmenty niestandardowe |
|
| Inne |
|
Niestandardowe listy odbiorców są tworzone na podstawie słów kluczowych (zainteresowania lub zachowania), adresów URL (użytkownicy, którzy przeglądają podobne strony) i aplikacji (użytkownicy, którzy korzystają z podobnych aplikacji).
- Lista powinna być utworzona przed co najmniej 10 dniami.
- Czas trwania członkostwa powinien wynosić co najmniej 30 dni (dotyczy to minimalnego czasu, przez jaki plik cookie będzie się znajdować na liście po dodaniu).
- Lista powinna obejmować 10–700 tys. użytkowników pozyskanych dzięki kampaniom w sieci reklamowej lub kampaniom wideo.
Sprawdzone metody
Przydzielanie budżetu do kampanii i grup reklam
Podczas generowania prognozy Planer zasięgu zakłada, że każda kampania ma 1 grupę reklam i 1 format reklamy. Pamiętaj, aby przed zastosowaniem planu utworzyć osobną kampanię dla każdego formatu. Podczas tworzenia nowej kampanii w Google Ads wybierz opcję „Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu”. Jeśli skonfigurujesz kampanię, która różni się od planu zaproponowanego przez Planer zasięgu, dane w raportach mogą się różnić od danych w prognozie.
Docelowe grupy wiekowe
Planer zasięgu nie obsługuje kierowania reklam na młodzież w wieku 13–17 lat. Kierowanie na grupy wiekowe musi obejmować tylko osoby mające ukończone 18 lat. Jeśli chcesz poznać ogólny zasięg kampanii, ale nie masz ustawionego kierowania na grupy wiekowe, możesz wybrać w ustawieniach media planu opcję „Wszyscy użytkownicy”.
Krzywa zasięgu
Planer zasięgu prezentuje model oczekiwanego zasięgu Twojego media planu w postaci krzywej. Podczas określania długości krzywej narzędzie to bierze pod uwagę kilka czynników (np. ilość zasobów reklamowych, co do których mamy dużą pewność, że będą dostępne dla Twojego media planu). Krzywa zasięgu nie odzwierciedla łącznej liczby użytkowników YouTube ani dostępnych wydatków na kampanię. Ostatni punkt krzywej pokazuje szacowany zasięg kampanii, a nie jej łączny zasięg.
Punktu maksymalnego zasięgu nie należy mylić z zasięgiem naturalnym (całkowitą liczbą osób wyświetlających treści w YouTube), często pokazywanym przez inne rozwiązania branżowe. Zasięg naturalny jest większy niż komercyjny (czyli całkowity zasięg generujący przychody) i dlatego może znacznie przekraczać maksymalny zasięg pojedynczej kampanii.
Krzywa wyświetleń
Planer zasięgu prezentuje model oczekiwanego zasięgu Twojego media planu w postaci krzywej. Związek między liczbą wyświetleń a budżetem jest zwykle bardziej liniowy (np. krzywa jest linią prostą) w porównaniu z krzywymi zasięgu, które wraz ze wzrostem budżetu stają się coraz bardziej płaskie. Dzieje się tak, ponieważ zaczynasz zwiększać częstotliwość wyświetleń zamiast zasięgu (np. związek między budżetem a zasięgiem jest nieliniowy). Dopóki możesz wydawać cały budżet, możemy prognozować, że liczba wyświetleń będzie nadal rosnąć w sposób liniowy.
Krzywa konwersji
Związek między prognozami konwersji a budżetem może wyglądać inaczej niż typowa krzywa zasięgu. Współczynnik konwersji nie będzie automatycznie dostosowywany na podstawie budżetu ani ustawień. Podana przez Ciebie wartość CVR jest stosowana na całej długości krzywej. Współczynnik konwersji możesz w każdej chwili zmienić ręcznie w panelu ustawień.
Jako sugestie dostępne są 2 stałe współczynniki konwersji dla wysokiego i niskiego poziomu konwersji. Podobnie jak w przypadku Planera zasięgu kampanie oparte na działaniu mają współczynnik konwersji z tego zakresu. Jeśli planujesz kampanię z użyciem identyfikatora klienta, który zawiera wystarczającą ilość danych o konwersjach, zobaczysz też sugerowany historyczny współczynnik konwersji.
Lineupy
Lineupy pozwalają idealnie dobrać treści do profilu odbiorców i budować przywiązanie do marki. Dodanie lineupu i listy odbiorców do tej samej kampanii spowoduje wygenerowanie prognozy na podstawie pokrywających się ustawień. Aby uniknąć ograniczania zasobów reklamowych, utwórz w ramach planu 2 osobne kampanie.
Kampanie z lineupami kierowane na YouTube i sieć partnerów wideo Google mogą wyświetlać reklamy w konkretnych lineupach YouTube i w całej sieci partnerów wideo Google. Aby kierować reklamy tylko na wybrane lineupy, na stronie planu usuń ze swoich kampanii sieć partnerów wideo Google.
Za pomocą selektora lineupów możesz dodawać lineupy według identyfikatora. Przedstawiciel Google pomoże Ci określić konkretne identyfikatory lineupów.
Narzędzia do planowania oferowane przez inne firmy
Google dokłada starań, aby zwiększać dokładność danych w niezależnych narzędziach branżowych, i blisko współpracuje z ich twórcami, aby umożliwić całościowe i precyzyjne planowanie zasięgu w YouTube. Jeśli korzystasz z innych narzędzi do planowania zasięgu, możesz zauważyć rozbieżności między danymi z tych narzędzi a danymi Planera zasięgu. Mogą one wynikać z faktu, że metodologia Planera zasięgu różni się od metodologii używanej w innych narzędziach. Wiele narzędzi branżowych przeprowadza planowanie zasięgu naturalnego (często z uwzględnieniem zasobów, które nie generują przychodów), podczas gdy Planer zasięgu wykonuje planowanie zasięgu komercyjnego (czyli osiągalnego przez reklamy). Ogólne trendy w wynikach powinny jednak być zbliżone.
Średnia częstotliwość a limit wyświetleń na użytkownika
Czasami możesz zauważyć, że średnia częstotliwość wyświetlania reklam z kampanii jest większa niż ustawiony przez Ciebie limit wyświetleń na użytkownika. YouTube obsługuje obecnie limity wyświetleń na użytkownika z wykorzystaniem plików cookie. Każdy plik cookie może mieć np. ustawiony limit wynoszący 3 wyświetlenia na konto użytkownika, aby uwzględniać przypadki użytkowników korzystających z YouTube na kilku urządzeniach. Model bierze pod uwagę ekspozycję na różnych urządzeniach i może czasem uwzględniać więcej niż 3 wyświetlenia na użytkownika. Planer zasięgu stosuje też limit wyświetleń na użytkownika w ramach elementu zamówienia należącego do planu, więc zasięg całej kampanii może przekraczać ten limit.
Efektywna częstotliwość
Niektórzy reklamodawcy dbają o skuteczność kampanii, zwracając uwagę na minimalną liczbę wyświetleń reklamy docelowym odbiorcom. Minimalna liczba wyświetleń jest nazywana „minimalną efektywną częstotliwością”. Aby sprawdzić, do ilu użytkowników docierają reklamy o „minimalnej efektywnej częstotliwości”, w Planerze zasięgu zmień odpowiednio ustawienie w menu „Zasięg wśród docelowych odbiorców: 1+”. Wartość, którą wybierzesz (od „1+” do „10+”), wskazuje liczbę osób, które widziały reklamę wybraną liczbę razy.
Brak procentowej wartości zasięgu lub łącznej populacji planu
Łączna populacja i tym samym procentowa wartość zasięgu są usuwane po wybraniu niedemograficznych ustawień kierowania (np. statusu rodzicielskiego, podobnych zainteresowań czy segmentów na rynku).
Procentowa wartość zasięgu to iloraz liczby docelowych odbiorców i danej populacji. Gdy dołączysz dodatkowe metody kierowania, Google Ads nie może sprowadzić zasięgu do wspólnego mianownika. Nie ma definicji pozwalającej stwierdzić, ile osób uważa się za „nabywców towarów luksusowych”, a liczba osób zainteresowanych zakupem sprzętu AGD stale się zmienia, więc Google Ads przedstawia tylko bezwzględny zasięg zamiast procentowej wartości zasięgu wśród populacji.
Nie wprowadzaj zmian w kampanii po jej uruchomieniu.
Po skonfigurowaniu kampanii z ustawieniami określonymi w Planerze zasięgu wprowadzanie zmian w niej po jej uruchomieniu może spowodować większe różnice między danymi raportowanymi a prognozowanymi.
Prognozy w Planerze zasięgu
Planer zasięgu pozwala prognozować skuteczność Twojego media planu na podstawie danych dotyczących docelowych odbiorców i budżetu oraz innych ustawień, np. lokalizacji geograficznej i formatów reklam („zestaw reklam”). Prognozy są przygotowywane na podstawie trendów na rynku reklam, a także skuteczności historycznej podobnych kampanii prowadzonych w przeszłości. Są one również oparte na zasadach Google Ads uwzględnionych w ustawieniach Planera zasięgu.
How forecasting works in Reach Planner
Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień , a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.
- W 2024 r. zaktualizowaliśmy sposób działania własnego pomiaru zasięgu na potrzeby modelowania geograficznego, tak aby uwzględniać ruch użytkowników i oglądalność w różnych lokalizacjach podrzędnych – zarówno fizycznych, jak i wirtualnych (w sieci VPN). Dowiedz się więcej o obliczaniu zasięgu przez Google.
- Od końca 2023 r. dane o konwersjach są dostępne w Planerze zasięgu w przypadku większości typów kampanii. Planer zasięgu będzie używać współczynnika konwersji podawanego przez użytkowników (CVR) w kampaniach opartych na działaniu do określania CVR w kampaniach zwiększających świadomość marki i zachęcających do rozważania zakupu, takich jak kampanie wideo typu „Zasięg” i kampanie promujące obejrzenie filmu. W przypadku planów bez kampanii opartych na działaniach Google określi domyślny CVR na podstawie mediany wszystkich zasobów reklamowych dla każdego typu kampanii.
- Od maja 2022 roku dane dotyczące wspólnego oglądania są dostępne w Planerze zasięgu. Prognozy będą uwzględniać dane o dodatkowych wyświetleniach i zasięgu wśród wielu osób oglądających reklamy razem na urządzeniach multimedialnych z internetem. Więcej informacji o prognozach w Planerze zasięgu
Aby prognozy były zgodne z aktualnymi trendami, do ich tworzenia wykorzystujemy najnowsze dostępne dane z okresu równego zaplanowanej długości trwania kampanii (do 92 dni). Jeśli na przykład czas trwania kampanii wynosi 5 dni, a okres ten obejmuje dni powszednie i weekend, prognoza będzie oparta na poprzednim okresie 5 dni, który obejmuje dni powszednie i weekend.
Uwaga: prognozy mogą obejmować zmiany sezonowe, jeśli Twój media plan zawiera formaty reklam aukcyjnych, takie jak reklamy YouTube In-Stream. Ogólny koszt wygrania aukcji reklam może się różnić w zależności od pory roku, w której planujesz wyświetlać reklamy (na przykład w okresie świątecznym).
Aktualizacja modeli obliczających zasięg wśród unikalnych użytkowników
Google korzysta z próbek historycznych danych dotyczących reklam, aby generować prognozy w narzędziach do prognozowania, takich jak Planer zasięgu. Regularnie korygujemy szacunkowe wartości na podstawie najnowszych dostępnych danych.
W lipcu 2022 r. udoskonaliliśmy nasz podstawowy model zasięgu i grup demograficznych, korzystając ze zaktualizowanych źródeł danych dotyczących całej populacji, użytkowników treści cyfrowych oraz użytkowników YouTube.
W przyszłości będziemy nadal monitorować te populacje i odświeżać dotyczące ich dane co 2 lata.
Aktualizacje informacji o całej populacji, użytkownikach treści cyfrowych oraz użytkownikach YouTube poprawiają dokładność i spójność naszych narzędzi do prognozowania, co będzie można zauważyć m.in. w Planerze zasięgu. Nowy model lepiej odzwierciedla społeczność użytkowników YouTube i pomaga w dokładniejszym planowaniu kampanii.
Po tej aktualizacji możesz zauważyć zmiany w liczebności całej populacji, użytkowników treści cyfrowych oraz użytkowników YouTube. Może się także zmienić rozkład demograficzny odbiorców w niektórych krajach. Wykorzystujemy te wartości do obliczania niektórych danych, takich jak zasięg wśród docelowych odbiorców (%), wskaźnik wyświetleń w grupie docelowej (TRP) i koszt wskaźnika wyświetleń w grupie docelowej (CPP). Z tego powodu możesz zauważyć rozbieżności pomiędzy podobnymi prognozami wygenerowanymi teraz i przed tą aktualizacją.
Od maja 2022 roku oferujemy ulepszone modele zasięgu wśród unikalnych użytkowników, aby uwzględnić wspólne oglądanie w sytuacjach, gdy wiele osób ogląda reklamy razem na urządzeniach multimedialnych z internetem. Modele zasięgu wśród unikalnych użytkowników zawierają teraz informacje o dodatkowych wyświetleniach i zasięgu wśród użytkowników, którzy wspólnie oglądają reklamy. Po utworzeniu media planu Planer zasięgu wykorzystuje wyniki tego modelu zasięgu wśród unikalnych użytkowników, aby prognozować dodatkowe wyświetlenia w ramach wspólnego oglądania na podstawie danych demograficznych dotyczących wspólnego oglądania w danym kraju. Dzięki temu planiści mogą uzyskać dokładniejsze dane na temat kampanii i określić możliwości związane ze wspólnym oglądaniem. Okresowo sprawdzamy jakość tych prognoz, porównując je z raportami na temat kampanii i dostosowując nasze modele.
Planera zasięgu możesz używać do prognozowania wyświetleń, zasięgu i danych opartych na konwersjach w nowych kampaniach wideo zachęcających do działania. Planer skuteczności kampanii jest odpowiednim rozwiązaniem w przypadku skuteczności dotychczasowych kampanii wideo zachęcających do działania opartych na danych historycznych. W przypadku nowych kampanii tego typu używaj natomiast Planera zasięgu. Może on działać bez sygnałów o konkretnych kreacjach, stronie docelowej, typie konwersji oraz o tym, na ile dobrze współgrają one z docelowymi odbiorcami i treściami. Planer zasięgu umożliwia też prognozowanie danych, które nie są oparte na konwersjach, np. zasięgu i częstotliwości.
Aktualizacje prognoz opartych na konwersjach
W przypadku kampanii zachęcających do działania Planer zasięgu przygotowuje prognozy oparte na konwersjach na podstawie metodologii Google Unique Reach oraz współczynników konwersji. Aby określić liczbę konwersji, mnożymy współczynnik konwersji (CVR) przez liczbę interakcji z reklamą, np. liczba konwersji = „współczynnik konwersji” x „liczba interakcji”.
W przypadku kampanii CPA współczynnik konwersji to CVR wpisany przez użytkownika. W kampaniach nieużywających modelu CPA, np. zawierających formaty reklam wideo rozliczane na podstawie CPM i CPV, współczynnik konwersji jest modelowany w zależności od typu formatu reklamy. Jeśli w planie masz podany CVR dla modelu CPA, uwzględniamy go w obliczaniu CVR w przypadku modeli innych niż CPA, aby zwiększyć dokładność. Jeśli nie, CVR jest obliczany na podstawie historycznych zasobów reklamowych w YouTube w zależności od formatu reklamy.
Wejściowe współczynniki konwersji powinny być dopasowane do budżetu każdej kampanii. Można je dostosować w panelu ustawień poszczególnych kampanii lub na poziomie elementów zamówienia wymienionych u dołu strony prognoz w Planerze zasięgu.
Planer zasięgu obsługuje modelowanie dynamicznego współczynnika konwersji, w którym podany współczynnik konwersji jest powiązany z podanym budżetem kampanii. Współczynnik konwersji będzie się zmieniać wraz ze zmianą budżetu na krzywej konwersji, co sprawi, że krzywe konwersji będą wyglądać „płynniej”, uwzględniając zmniejszający się zwrot z inwestycji wraz ze wzrostem poziomu inwestycji. Ponieważ współczynnik konwersji zmienia się wraz ze zmianą budżetu, zalecamy wpisanie CVR przy wybranej kwocie budżetu.
Aktualizacja prognoz dla pełnej ścieżki
Jeśli w planie uwzględnisz co najmniej 2 kampanie wideo mające zwiększać świadomość marki z celem maksymalizacji zasięgu i częstotliwości (CPM), kampanie promujące rozważanie zakupu produktów marki oparte na wyświetleniach (CPV) i kampanie zachęcające do działania (CPA) oparte na kliknięciach i konwersjach, Planer zasięgu uwzględni w prognozie zarówno modelowanie na podstawie zasięgu wśród unikalnych użytkowników, jak i modelowanie na podstawie konwersji. Dowiedz się więcej o pełnej ścieżce w Planerze zasięgu.
Powiązane artykuły
- Tworzenie w Planerze zasięgu media planu dotyczącego YouTube
- Zalecane media plany w Planerze zasięgu
- Poszerzanie wiedzy z zakresu reklamy wideo (szkolenia online na platformie Skillshop)
