Over Bereikplanner

Als u voor uw Google Ads-account toegang tot Bereikplanner wilt aanvragen, gebruikt u dit formulier. We kunnen niet garanderen dat uw aanvraag wordt goedgekeurd. Als uw aanvraag wordt goedgekeurd, sturen we u een e-mail wanneer u toegang tot Bereikplanner heeft.

Bereikplanner is een planningtool voor Google Ads-campagnes. Met Bereikplanner kunt u uw op bereik gebaseerde videocampagnes op YouTube en op sites en in apps van videopartners nauwkeurig plannen.

De gegevens van Bereikplanner zijn gebaseerd op de Unique Reach-methode van Google, die door derden is gevalideerd en waarvan de resultaten overeenkomen met het werkelijke bereik en de werkelijke biedingen die zijn gerapporteerd. Bereikplanner wordt wekelijks geüpdatet, zodat de meest recente beschikbare gegevens worden gebruikt.

Opmerking: Bereikplanner geeft schattingen voor bereik en frequentie weer, maar biedt geen garantie voor de prestaties. De werkelijke prestaties van een campagne zijn afhankelijk van andere factoren (zoals advertentiekwaliteit, advertentierelevantie en campagne-instellingen).

Voordat u begint

U kunt Bereikplanner gebruiken voor het volgende:

  • Plan het bereik, de frequentie en de uitgaven voor uw advertenties op sites van YouTube en Google-videopartners.
  • Maak en vergelijk de effectiviteit van verschillende campagnetypen (bijvoorbeeld TrueView-discovery en TrueView InStream).
  • Bekijk gedetailleerde informatie over bereik, demografie en apparaat voor het geselecteerde mediaplan.

Daarnaast bevat de nieuwe versie van Bereikplanner de volgende geüpdatete functies:

  • Wijzigingen aanbrengen voor afzonderlijke regelitems in uw mediaplan: klik op het potloodicoon Potloodpictogram/bewerkingspictogram naast een regelitem in Bereikplanner om snel het budget, de locatie, targeting, frequentielimiet, netwerken en meer aan te passen voor dat regelitem.
  • Aanbevelingen voor advertentie-indelingen: u kunt Bereikplanner de advertentie-indelingen en budgettoewijzingen laten kiezen. Als u een aanbevolen plan gebruikt in plaats van een zelfgemaakt plan, geeft u Bereikplanner toestemming om te schatten wat de beste combinatie van advertentie-indelingen moet zijn om uw marketingdoel te bereiken. Meer informatie over de planning van aanbevelingen in de nieuwe bereikplanner.
  • Een volledig nieuw ontworpen interface: met de nieuwe versie van Bereikplanner worden de geschatte prestaties van uw mediaplan beter gevisualiseerd.

Hoe het werkt

Bereikplanner is bedoeld voor mediaplanners die toekomstige merk- of videocampagnes plannen en strategieplanners die digitale video willen opnemen in hun mediaplannen.

Bereikplanner geeft een prognose voor de mogelijke prestaties van uw mediaplan op basis van uw gewenste doelgroep, budget en andere instellingen, zoals geografische locatie en advertentie-indelingen ('advertentietypemix'). Prognoses worden gebaseerd op trends in de advertentiemarkt en op de historische prestaties van vergelijkbare campagnes die in het verleden zijn uitgevoerd.

We willen recente trends vastleggen. Daarom zijn prognoses gebaseerd op de meest recente gegevens die beschikbaar zijn van een periode die even lang is als de geplande datums van uw campagne, tot maximaal 92 dagen. Als uw campagne bijvoorbeeld is ingesteld voor een periode van vijf dagen met week- en weekenddagen, wordt de prognose gebaseerd op de vorige periode van vijf dagen, met week- en weekenddagen. Prognoses houden niet expliciet rekening met aanstaande seizoenstrends en feestdagen.

Stel uw ideale doelgroep samen om het bereik, de frequentie en de uitgaven voor uw advertenties nauwkeurig te plannen met behulp van de volgende statistieken:

  • Bereik conform doelgroep: Het aantal mensen binnen de leeftijdscategorie, het geslacht en de geografische locatie, zoals gedefinieerd voor uw campagne (ook bekend als 'doelgroep'), dat naar verwachting met uw plan wordt bereikt.
  • Procentueel bereik conform doelgroep: Het percentage van de voor uw campagne gedefinieerde doelgroep dat naar verwachting wordt bereikt met uw plan.
  • Gemiddelde frequentie: Het gemiddelde aantal keren dat iemand naar verwachting uw advertentie bekijkt tijdens de campagneperiode.
  • Totale CPM: De kosten per duizend vertoningen (CPM) voor het totale bereik van uw plan, en niet alleen binnen uw demografische doelgroep (bereik conform doelgroep).
  • CPM conform doelstelling: De kosten per duizend vertoningen (CPM) binnen uw doelgroep (bereik conform doelgroep).
  • Doelkijkcijferpunt (TRP): Wordt ook wel Gross Rating Point (GRP) conform doelgroep genoemd. TRP wordt berekend als het bereik conform doelgroep voor targeting op basis van de gemiddelde frequentie. Als uw mediaplan bijvoorbeeld 10 procent van uw doelgroep bereikt met een frequentie van 1, is uw TRP 10. Het wordt anders berekend dan GRP's omdat u TRP's baseert op de mensen in uw doelgroep, niet op iedereen in die geografische locatie.
  • Kosten per doelkijkcijferpunt (CPP): Het bedrag dat wordt uitgegeven om 1 TRP in een campagne te behalen. De CPP wordt berekend door de totale kosten te delen door de TRP.
  • Censuspopulatie: Het totale aantal mensen in de demografische doelgroep en op de targetlocatie op basis van volkstellingen.
  • Populatie digitaal: Het totale aantal mensen in de demografische doelgroep en op de targetlocatie dat in de afgelopen 30 dagen via internet heeft gerapporteerd.
  • Populatie TV: Het totale aantal mensen in de demografische doelgroep en op de targetlocatie dat aangaf in de afgelopen 30 dagen tv te hebben gekeken.
  • Populatie YouTube: Het totale aantal mensen in uw doelgroep dat kan worden bereikt met advertenties op YouTube en Google-videopartners gedurende een gemiddelde periode van 28 dagen.
    Populaties worden alleen gebruikt om statistieken als bereikpercentage en doelkijkcijferpunten te berekenen. Het totale bereik van uw plan kan groter zijn dan een bepaalde populatiegrootte.

Beschikbaarheid

Bereikplanner is beschikbaar in de volgende landen:

  • Noord- en Zuid-Amerika: Argentinië, Brazilië, Canada, Chili, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Mexico, Panama, Peru, Puerto Rico, Venezuela en Verenigde Staten
  • Europa, het Midden-Oosten en Afrika: Bahrein, België, Bulgarije, Denemarken, Duitsland, Egypte, Griekenland, Finland, Frankrijk, Hongarije, Ierland, Israël, Italië, Kenia, Koeweit, Kroatië, Letland, Libanon, Litouwen, Marokko, Nederland, Nigeria, Noorwegen, Oekraïne, Oman, Oostenrijk, Polen, Portugal, Qatar, Roemenië, Rusland, Saoedi-Arabië, Servië, Slovenië, Slowakije, Spanje, Tsjechië, Turkije, Verenigde Arabische Emiraten, Verenigd Koninkrijk, Zuid-Afrika, Zweden en Zwitserland
  • Azië-Pacific: Australië, Filipijnen, Hongkong, India, Indonesië, Japan, Maleisië, Nieuw-Zeeland, Pakistan, Singapore, Taiwan, Thailand, Vietnam en Zuid-Korea
Opmerking: Afhankelijk van uw land zijn populatiegegevens voor tv en YouTube mogelijk niet beschikbaar in de prognose van uw mediaplan.

Prognoses

De prognose van uw mediaplan houdt rekening met uw doelgroep, advertentie-instellingen, advertentie-indelingen, budget en prijsmodellen om toekomstige prestaties te schatten. Als u Bereikplanner gebruikt om prognoses van uw mediaplan te krijgen, ziet u een overzicht van de verwachte prestaties als u de muisaanwijzer plaats op de bereikcurve en de meer gedetailleerde prognoses in de tabel.

  • Doelgroep- en contenttargeting: U kunt de groep mensen opgeven die u uw advertentie wilt laten zien. Als u meerdere doelgroepen toevoegt aan uw mediaplan of afzonderlijke regelitems, kan dat een beperkt bereik tot gevolg hebben. U kunt de doelgroep definiëren aan de hand van:
    • Locatie (op land en valuta)
    • Leeftijd en geslacht
    • Affiniteit
    • Aangepaste affiniteit
    • Aangepaste intentie
    • Marktsegmenten
    • Consumententrends
    • Levensgebeurtenissen
    • Ouderlijke status ('Ouder' of 'Geen ouder')
  • Advertentie-instellingen: U kunt aangeven hoelang uw advertenties worden weergegeven, wat de frequentielimiet is en op welke apparaten en netwerken ze worden weergegeven.
    • Periode: U kunt een periode van 1 tot 90 dagen kiezen.
    • Frequentielimiet: U kunt een maximum opgeven voor hoe vaak een gebruiker uw advertentie te zien krijgt, per regelitem, per dag, per week, per maand of helemaal niet.
    • Apparaattype: Desktops, tablets, mobiele telefoons en verbonden tv's.
    • Netwerken: YouTube en Google-videopartners of alleen YouTube
  • Advertentie-indelingen en budget: Maak een keuze uit verschillende advertentie-indelingen en stel vervolgens uw budget in voor elke indeling om uw doelgroep beter te bereiken. Geschikte advertentie-indelingen zijn onder andere:
    • Masthead
      • CPM-masthead
    • Videoadvertenties
      • Bumperadvertentie
      • InStream die niet kan worden overgeslagen
      • Outstream
    • TrueView
      • TrueView-discovery
      • TrueView voor bereik
      • TrueView InStream
    • YouTube Select
      • Videoadvertentie van 15 of 20 seconden
      • Videoadvertentie van 60 seconden die kan worden overgeslagen
      • Bumperadvertentie
  • Prijzen: U kunt uw prijzen op elk gewenst moment bewerken in Bereikplanner om nieuwe prognoses te genereren en rekening te houden met klantspecifieke CPM's en CPV's.
  • Contentuitsluitingen op accountniveau: U kunt contentuitsluitingen instellen die van toepassing zijn op alle videocampagnes in uw Google Ads-account. Contentuitsluitingen op accountniveau worden weergegeven in uw prognoses en hebben betrekking op voorraadtypen, contenttypen, digitale contentlabels, uitgesloten plaatsingen en lijsten van uitgesloten plaatsingen.
Advertentie-indelingen van YouTube Select kunnen alleen worden gereserveerd. Als u meer wilt weten over het gebruik van advertentie-indelingen van YouTube Select, neemt u contact op met uw Google-accountvertegenwoordiger.

Praktische tips

Leeftijden voor targeting

Targeting van minderjarigen of van de leeftijdsgroep 13-17 wordt niet ondersteund door Bereikplanner. Targeting op leeftijd wordt alleen ondersteund voor leeftijden van achttien jaar en ouder. Als u inzicht wilt krijgen in het algemene bereik van uw campagne en u gebruikt geen targeting op leeftijd, kunt u 'Alle mensen' selecteren in de instellingen van uw mediaplan.

Bereikcurve

Het hoogste punt op de curve wordt vaak het maximale bereikpunt genoemd. Hier wordt het maximum aantal mensen weergegeven dat in uw campagne kan worden bereikt (op basis van de instellingen voor het mediaplan). Het is niet het maximale bereik van een bepaalde doelgroep op YouTube.

Het maximale bereik mag niet worden verward met het redactionele bereik (het totale aantal mensen dat YouTube-content bekijkt), dat vaak wordt weergegeven door andere oplossingen in de branche. Het redactionele bereik is nog groter dan het commerciële bereik of het totale bereik waarmee inkomsten worden gegenereerd en kan dus aanzienlijk groter zijn dan het maximale bereik van één campagne.

Tools voor planning van derden

Google streeft ernaar de nauwkeurigheid van de gegevens van onafhankelijke branchetools te verbeteren en werkt nauw samen met de producenten om meer holistische en nauwkeurige planning van YouTube mogelijk te maken. Als u andere planningtools gebruikt, ziet u wellicht een verschil tussen de gegevens van die tools en de gegevens van Bereikplanner. Bereikplanner gebruikt een andere methode dan de andere tools, wat tot verschillen kan leiden. Veel branchetools plannen het redactionele bereik (vaak inclusief voorraad waarmee geen inkomsten kunnen worden gegenereerd), terwijl Bereikplanner het commerciële bereik plant. Als u ze gericht gebruikt, zouden de resultaten vergelijkbaar moeten zijn.

Gemiddelde frequentie en frequentielimiet

Mensen kunnen vaststellen dat de gemiddelde frequentie van hun campagne hoger is dan de frequentielimiet die ze hebben ingesteld. YouTube ondersteunt momenteel frequentielimieten voor cookies. Elke cookie kan bijvoorbeeld worden gelimiteerd tot drie vertoningen om rekening te houden met mensen die op meerdere apparaten door YouTube browsen. Het model houdt rekening met dat bereik op meerdere apparaten, wat soms kan resulteren in meer dan drie vertoningen per gebruiker. Bereikplanner past ook een frequentielimiet toe per regelitem, zodat het bereik van de campagne in totaal groter kan zijn dan de frequentielimiet.

Effectieve frequentie

Sommige adverteerders hanteren een minimum aantal vertoningen van hun advertentie aan hun doelgroep om de campagne zo effectief mogelijk te maken. Het minimale volume aan vertoningen wordt 'minimale effectieve frequentie' genoemd. U kunt zien hoeveel mensen bij die 'minimale effectieve frequentie' worden bereikt door het dropdownmenu '1+ bereik conform doelgroep' aan te passen in Bereikplanner. Het getal dat u kiest (van '1+' tot '10+') geeft het aantal mensen aan dat de advertentie dat aantal keer heeft gezien.

Plan zonder bereikpercentage of totale populatie

De totale populatie en het bereikpercentage (bereik%) per extensie worden verwijderd als niet-demografische targetinglagen zijn opgenomen (zoals ouderlijke status, affiniteiten en marktsegmenten).

Het bereikpercentage wordt berekend aan de hand van een target voor een demografische populatie. Als u aanvullende targeting toevoegt, kan Google Ads uw bereik niet meer afstemmen op het bereik van een algemeen geaccepteerde noemer. Aangezien er geen consensus is over het aantal mensen dat als 'luxe shoppers' wordt beschouwd en omdat het aantal mensen dat op zoek is naar een apparaat voortdurend verandert, kan Google Ads alleen uw absolute bereik bepalen, in plaats van uw bereikpercentage voor die populatie.

Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?

Meer hulp nodig?

Log in voor extra supportopties om uw probleem snel op te lossen