リーチ プランナーについて

Google 広告アカウントでリーチ プランナーへのアクセス権をリクエストする場合は、こちらのフォームをご利用ください。ただし、リクエスト フォームを送信したことでリーチ プランナーへのアクセス権の付与が保証されるわけではありません。アクセスが承認されるとメールで通知が届きます。

リーチ プランナーは Google 広告キャンペーン用のプランニング ツールで、YouTube や動画パートナー サイト、アプリで展開するリーチベースの動画キャンペーンについて、正確なプランニングを行うことができます。

リーチ プランナーのデータは、Google のユニークリーチ測定手法に基づいて収集したデータをサードパーティが検証したもので、実際のリーチや入札単価との整合性が確保されています。常に利用可能な最新の情報を参照できるよう、リーチ プランナーは毎週更新されています。

: リーチ プランナーで表示されるのはリーチやフリークエンシーの推定値であり、成果が保証されるわけではない点にご注意ください。キャンペーンの実際の掲載結果は、広告の品質や関連性の高さ、キャンペーンの設定など、他の要素の影響を受けます。

始める前に

リーチ プランナーを使用すると、以下のことができます。

  • YouTube と Google 動画パートナー サイトに掲載する広告のリーチ、フリークエンシー、費用を計画する
  • キャンペーン タイプのさまざまな組み合わせを作成し、効果を比較する(例: TrueView ディスカバリーと TrueView インストリーム)
  • 選択したメディアプランのリーチ、ユーザー属性、デバイスの詳細な分析情報を表示する

さらに、新しいバージョンのリーチ プランナーには、更新された以下の機能が含まれています。

  • メディアプランの個々の広告申込情報を変更する: リーチ プランナーの広告申込情報の横にある鉛筆アイコン 鉛筆アイコン / 編集アイコン をクリックすると、その広告申込情報の予算、地域、ターゲティング、フリークエンシー キャップ、ネットワークなどを簡単に調整できます。
  • 広告フォーマットの推奨: 広告フォーマットと予算の割り当てが自動的に選択されるよう設定できます。作成したプランではなく推奨されるプランを使用する際は、リーチ プランナーで、マーケティング目標の達成につながる広告フォーマットの最適な組み合わせが提案されるよう設定することが可能です。新しいリーチ プランナーで推奨されるプランについての詳細
  • 管理画面のデザインを一新: 新しいバージョンのリーチ プランナーでは、メディアプランで見込まれる掲載結果をよりわかりやすくビジュアル表示できるようになりました。

仕組み

リーチ プランナーは、ブランド キャンペーンや動画キャンペーンの計画を立てているメディア プランナーの方や、デジタル動画をメディアプランに組み込むことを検討している戦略プランナーの方を想定したツールです。

リーチ プランナーを使用すると、ターゲット オーディエンスや予算、その他地域や広告フォーマット(「プロダクト構成」)などの設定に基づいて、メディアプランの有効性を予測することができます。予測は広告市場の傾向や、過去に運用された同様のキャンペーンの掲載結果を基準とします。

最近の傾向を把握するために、予測はキャンペーンの予定期間と同じ日数(最大 92 日間)の直近の過去データに基づいて行われます。たとえば、キャンペーンを 5 日間(平日と週末を含む)運用するように設定した場合、予測は平日と週末を含む過去 5 日間を基準とするようになります。予測には今後の季節性や連休(祭日)などの要因は明示的に含まれません。

次の指標を利用して、目的に合わせてオーディエンスをカスタマイズし、広告のリーチ、フリークエンシー、費用を正確にプランニングすることができます。

  • リーチできるターゲット: キャンペーンで定義した年齢、性別、地域別のユーザー(「ターゲット ユーザー」)のうち、プランでリーチ可能と予測されるユーザーの数を表します。
  • リーチできるターゲットの割合: キャンペーンで定義したターゲット ユーザーのうち、プランでリーチ可能と予測される割合を表します。
  • 平均フリークエンシー: キャンペーン期間中に 1 人のユーザーに対し広告が表示される平均回数の予測値です。
  • 合計 CPM: ターゲットのユーザー属性に含まれるユーザー(リーチできるターゲット)だけでなく、プランでリーチ可能な総ユーザーに対するインプレッション単価を示します。
  • ターゲットの CPM: ターゲット ユーザー(リーチできるターゲット)に対するインプレッション単価を示します。
  • ターゲット視聴率(TRP): これはターゲットの延べ視聴率(GRP)とも呼ばれます。TRP は、リーチできるターゲットの割合に平均フリークエンシーを乗算することで計算されます。たとえば、ターゲット ユーザーの 10% に対して、フリークエンシー 1 で広告を表示した場合、TRP は 10 になります。TRP は、地域にいるすべてのユーザーではなくターゲット ユーザーのユーザーに基づいているため、GRP とは計算方法が異なります。
  • (ターゲット)視聴率単価(CPP): キャンペーンで単一の TRP を達成するためにかかった費用です。CPP は、合計費用を TRP で割って計算されます。
  • 国勢調査人口: 国勢調査データに基づくターゲットのユーザー属性と地域に該当するユーザーの総数です。
  • インターネット人口: ターゲットのユーザー属性と地域に該当し、かつ過去 30 日間にインターネットを利用したユーザーの総数です。
  • テレビ人口: ターゲットのユーザー属性と地域に該当し、かつ過去 30 日間にテレビを視聴したユーザーの総数です。
  • YouTube 人口: ターゲット ユーザーに該当し、かつ平均 28 日の期間中に YouTube や Google 動画パートナーで広告がリーチできるユーザーの総数です。
    人口は、リーチ率やターゲット視聴率などの指標の計算にのみ使用されます。プランの総リーチが選択した人口規模よりも大きくなる場合があります。

対応状況

リーチ プランナーは以下の国でご利用いただけます。

  • 南北アメリカ: アルゼンチン、ブラジル、カナダ、チリ、コロンビア、コスタリカ、エクアドル、メキシコ、パナマ、ペルー、プエルトリコ、米国、ベネズエラ
  • ヨーロッパ、中東、アフリカ: オーストリア、バーレーン、ベルギー、ブルガリア、クロアチア、チェコ共和国、デンマーク、エジプト、ドイツ、ギリシャ、フィンランド、フランス、ハンガリー、イスラエル、アイルランド、イタリア、ケニア、クウェート、ラトビア、レバノン、リトアニア、モロッコ、オランダ、ナイジェリア、ノルウェー、オマーン、ポーランド、ポルトガル、カタール、ルーマニア、ロシア、サウジアラビア、セルビア、スロバキア、スロベニア、スペイン、南アフリカ、スウェーデン、スイス、トルコ、ウクライナ、アラブ首長国連邦、英国
  • アジア太平洋: オーストラリア、香港、インド、インドネシア、日本、マレーシア、ニュージーランド、パキスタン、フィリピン、シンガポール、韓国、台湾、タイ、ベトナム
: 一部の国では、テレビと YouTube の人口データがメディアプランの予測データで表示されない場合があります。

予測データ

メディアプランの予測データでは、オーディエンス、広告設定、広告フォーマット、予算、料金設定モデルを考慮して、今後の掲載結果が予測されます。リーチ プランナーを使用してメディアプランの予測データを取得する際は、リーチ曲線にカーソルを合わせると予想される掲載結果の概要が表示され、詳細が表形式で表示されます。

  • オーディエンスとコンテンツ ターゲット: 広告を表示するユーザーのグループを指定できます。なお、メディアプランや個々の広告申込情報にターゲット ユーザーを複数追加すると、リーチが制約されてしまう場合があります。オーディエンスは以下の方法で定義できます。
    • 地域(国と通貨別)
    • 年齢と性別
    • アフィニティ
    • カスタム アフィニティ
    • カスタム インテント
    • 購買意向の強いセグメント
    • 消費者の行動パターン
    • ライフイベント
    • 子供の有無(「子供あり」または「子供なし」)
  • 広告設定: 広告の掲載期間、フリークエンシー キャップ、広告を表示するデバイスやネットワークをカスタマイズできます。
    • 期間: 1〜90 日間の範囲で期間を選択できます。
    • フリークエンシー キャップ: 同じユーザーに広告を表示する回数の上限を指定します。広告申込情報の単位や、日、週、月単位で指定ができ、まったく指定しないことも可能です。
    • デバイスタイプ: パソコン、タブレット、モバイル、インターネット テレビ デバイスを選択できます。
    • ネットワーク: YouTube と Google 動画パートナー、または YouTube のみを選択できます。
  • 広告フォーマットと予算: ターゲット ユーザーに効果的なアプローチができるよう、多彩な広告フォーマットを選択し、予算を設定できます。対応している広告フォーマットは以下のとおりです。
    • マストヘッド
      • CPM マストヘッド
    • 動画広告
      • バンパー広告
      • スキップ不可のインストリーム
      • アウトストリーム
    • TrueView
      • TrueView ディスカバリー
      • TrueView リーチ
      • TrueView インストリーム
    • YouTube Select
      • 15 秒または 20 秒の動画広告
      • スキッパブル動画広告
      • バンパー広告
  • 料金設定: リーチ プランナーでは、料金設定を編集すると、随時新しい予測データが生成され、クライアント固有の CPM や CPV が考慮されます。
  • アカウント単位のコンテンツの除外: Google 広告アカウントでコンテンツの除外を設定すると、そのアカウント内のすべての動画キャンペーンに適用されます。アカウント単位のコンテンツの除外は予測に反映され、これには、広告枠のタイプ、コンテンツ タイプ、デジタル コンテンツ ラベル、プレースメントの除外、プレースメント除外リストが含まれます。
広告フォーマット「YouTube Select」は純広告でのみご利用いただけます。YouTube Select 広告フォーマットのご利用について詳しくは、Google のアカウント担当者までお問い合わせください。

運用のヒント

ターゲット年齢層

リーチ プランナーで、未成年者や 13 歳~17 歳の層をターゲティングすることはできません。年齢によるターゲティングは 18 歳以上に限定されています。年齢によるターゲティングを使用せずにキャンペーン全体のリーチを把握するには、メディアプランの設定で [すべてのユーザー] を選択します。

リーチ曲線

リーチ曲線の最高到達点は、キャンペーンによってリーチできるユーザー数の上限(メディアプランの設定に基づく)に相当し、YouTube での特定の視聴者へのリーチの上限ではありません。

リーチ曲線の最高到達点を、エディトリアル リーチ(YouTube コンテンツを視聴するユーザー数の総計)と混同しないようにしましょう。業界内で提供されている他のソリューションでは、後者が表示されていることが一般的です。エディトリアル リーチは商業的リーチや合計収益可能リーチよりも大きく、単一キャンペーンのリーチの上限を大きく上回る可能性があります。

サードパーティのプランニング ツール

Google は業界内の独立型ツールのデータ精度向上に積極的に協力しており、より総合的かつ正確に YouTube のプランニングができるよう、各種ツール提供元と緊密に連携して取り組んでいます。他のプランニング関連ツールをご使用の場合、そのツールとリーチ プランナーとでデータが一致しないケースもあります。これは、リーチ プランナーと他のツールとで手法に違いがあるためです。業界内のツールの多くでは、プランニングの対象となるのはエディトリアル リーチであり、これには収益化できない掲載枠のデータも含まれることが一般的です。これに対してリーチ プランナーでプランニングの対象となるのは、商業的リーチ(広告で収益化できるリーチ)です。どちらの手法でも、データの動きの方向性は同様になります。

平均フリークエンシーとフリークエンシー キャップ

キャンペーンの平均フリークエンシーが設定したフリークエンシー キャップより高くなる場合があります。YouTube は現在、Cookie ベースのフリークエンシー キャップに対応しています。たとえば、複数のデバイスで YouTube をブラウジングするユーザーに対応するため、各 Cookie のフリークエンシー キャップを 3 に設定することができます。デバイスをまたいで発生した接触をモデルが認識し、場合によっては 1 ユーザーに対して 3 回を超えるインプレッションが発生することがあります。また、リーチ プランナーでは、プランの広告申込情報ごとにフリークエンシー キャップも適用されるため、キャンペーン全体のリーチがフリークエンシー キャップよりも多くなる場合があります。

有効フリークエンシー

キャンペーンの効果を最大限に高めるために、ターゲット ユーザーに対する広告の最小露出回数を設定することを検討する広告主様もいます。最低限の露出またはインプレッション数は「最小有効フリークエンシー」と呼ばれます。リーチ プランナーの「1 回以上リーチできるターゲット」のプルダウン メニューを調整することで、「最小有効フリークエンシー」でリーチできるユーザー数を確認できます。選択した数字(「1 回以上」から「10 回以上」まで)は、その回数だけ広告を見たユーザーの数を示します。

プランのリーチ率や総人口が表示されないケース

ユーザー属性以外のターゲティング(子供の有無、アフィニティ、購買意向の強いセグメントなど)を追加した場合、総人口とリーチ率が表示されなくなります。

リーチ率は、ターゲット設定や、ユーザー属性に合致する人口をもとに計算されます。ターゲティングを追加した場合、ご指定の条件に基づくリーチを、一般に認識が共有されている母集団に対応させることができなくなります。たとえば、「高級ブランド愛好者」に相当するユーザーの数については、共通認識が存在しません。また「家電に対する購買意向が強いユーザー」の数は常に変動しています。このため、こういった条件を追加した場合、母集団に対する相対的なリーチは表示されず、代わりに絶対的なリーチの値が表示されるようになっています。

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