Az új Eléréstervező

Ez a cikk az Eléréstervező új verziójáról szól. Az új Eléréstervező idővel leváltja majd a régebbi verziót. Ha még mindig az Eléréstervező korábbi verzióját használja, tekintse meg Az Eléréstervező című cikket.

Az Eléréstervező a Google Ads egyik kampánytervezési eszköze, amellyel pontosan meg lehet tervezni az elérésalapú videókampányokat a YouTube-on és a videópartnerek webhelyein és alkalmazásaiban.

Az Eléréstervező a Google Unique Reach módszerén alapul, amelyet harmadik felek hitelesítenek, és összhangban van a tényleges eléréssel és a jelentett ajánlatokkal. Az Eléréstervező hetente frissül, így mindig a legújabb adatokat használja.

Megjegyzés: Az Eléréstervező megmutatja a becsült elérést és gyakoriságot, de a teljesítményt nem garantálja. A kampány valós teljesítménye más tényezőktől is függ (például a hirdetések minőségétől és relevanciájától, valamint a kampánybeállításoktól).

Mielőtt elkezdené

Az Eléréstervező a következőkre használható:

  • megtervezheti a hirdetések elérését, megjelenési gyakoriságát és költségét a YouTube-on és a Google-videópartnerek webhelyein;
  • létrehozhatja a kampánytípusok különböző kombinációit (például TrueView-videofelfedezési és videóba ágyazott TrueView), és összehasonlíthatja hatékonyságukat;
  • megtekintheti a kiválasztott médiatervhez tartozó részletes elérési, demográfiai és eszközstatisztikákat.

Ezenkívül az Eléréstervező új verziója tartalmazza az alábbi frissített funkciókat is:

  • Az egyes sorok módosítása a Médiatervben: Kattintson a ceruzaikonra Ceruzaikon / szerkesztésikon az Eléréstervező egyik soreleme mellett, hogy gyorsan módosíthassa a költségkeretet, a helyet, a célzást, a gyakoriságkorlátot, a hálózatokat és még sok mást az adott sorelemnél.
  • Hirdetésformátumra vonatkozó javaslatok: Az Eléréstervező kiválaszthatja az Ön számára a hirdetési formátumokat és a költségkeret-hozzárendeléseket. Ha egy ajánlott tervet használ az Ön által létrehozott helyett, engedélyezi az Eléréstervező számára a hirdetésformátumok legmegfelelőbb kombinációjának megbecslését a marketingcél elérése érdekében. További információ az új Eléréstervezőben lévő ajánlott tervekről.
  • A kezelőfelület teljes újratervezése: Az Eléréstervező új verziója a médiaterv becsült teljesítményét jobban jeleníti meg.

Működés

Az Eléréstervezőt olyan médiatervezők számára ajánljuk, akik jövőbeni márka- és videókampányokat terveznek, valamint olyan stratégiatervezők számára is, akik digitális videókat szeretnének használni a médiaterveikben.

Az Eléréstervező előrejelzi a médiaterv várható teljesítményét a kívánt közönség, költségkeret és egyéb beállítások, például a földrajzi hely és a hirdetési formátumok (termékmix) alapján. Az előrejelzések a hirdetési piacon megfigyelhető trendeken, illetve a múltban futtatott, hasonló kampányok teljesítményelőzményein alapulnak. 

A legutóbbi trendek figyelembevétele érdekében az előrejelzések a kampány tervezett időpontjainak megfelelő – legfeljebb 92 napos – időszak rendelkezésre álló legfrissebb adatain alapulnak. Ha például a kampány 14 napi futásra van beállítva, az előrejelzés a mai naptól számított előző 14 napos időszak alapján készül. Az előrejelzések a közelgő szezonális változásokat és ünnepnapokat nem veszik figyelembe.

Állítsa össze az ideális közönséget a hirdetések elérésének pontos tervezéséhez a következő mutatók segítségével:

  • Célzott elérés: A kampány által meghatározott életkornak, nemnek és földrajzi helynek megfelelő személyek száma (más néven „célközönség”), akiket a terv várhatóan elér.
  • Becsült százalékos célzott elérés: a célközönségnek a terv által várhatóan elért százalékos aránya.
  • Átlagos gyakoriság: az a várható átlagos szám, ahányszor valaki megtekinti a hirdetést a kampányidőszak alatt.
  • Teljes CPM: Az ezer megjelenítésenkénti költség (CPM) a terv teljes elérésére vonatkoztatva, nem csak a megcélzott népességen belül (célzott elérés).
  • Célzott CPM: A célközönségen belüli ezer megjelenítésenkénti költség (célzott elérés).
  • Célértékelési pont (TRP): Más néven célzott bruttó értékelési pont (GRP). A TRP kiszámítása úgy történik, hogy a célzott elérés százalékos értékét megszorozzuk az átlagos gyakorisággal. Ha például a médiaterv 1-es gyakoriság mellett a célközönség 10%-át éri el, akkor a TRP értéke 10. Ennek kiszámítása a GRP-től eltérő módon történik, mivel a célközönsége tagjain alapul, nem pedig az adott földrajzi területen lévő összes személyen.
  • Célértékelési pontonkénti költség (CPP): Az a pénzösszeg, amelyet azért költ el, hogy egyetlen TRP-t elérjen egy adott kampányban. A CPP kiszámítása úgy történik, hogy a teljes költséget elosztjuk a TRP-vel.
  • Népszámlálási népesség: A megcélzott demográfiai csoportban vagy helyen lévő emberek teljes száma a népszámlálási adatok alapján.
  • Digitális népesség: Azoknak az embereknek a teljes száma a megcélzott demográfiai csoportban vagy helyen, akik úgy nyilatkoztak, hogy az elmúlt 30 napban interneteztek.
  • Tévénépesség: Az olyan személyek száma a megcélzott népességen és helyen belül, akik a legutóbbi 30 napban néztek tévét.
  • YouTube-népesség: A megcélzott közönség azon tagjainak összes száma, akiket a YouTube-on és A Google videópartnereinél megjelenő hirdetések egy átlagos 28 napos időszak során el tudnak érni.

Rendelkezésre állás

Az Eléréstervező új verziója az Egyesült Államokban és Japánban az idei év folyamán később válik hozzáférhetővé. Vegye fel a kapcsolatot a Google-fiók képviselőjével, és kérjen hozzáférést az Eléréstervező új verziójához.

Az Eléréstervező a következő országokban vehető igénybe:

  • Amerika: Argentína, Brazília, Kanada, Chile, Kolumbia, Costa Rica, Peru, Venezuela
  • Európa, Közel-Kelet és Afrika: Ausztria, Bahrein, Belgium, Bulgária, Csehország, Dánia, Egyiptom, Németország, Görögország, Finnország, Franciaország, Izrael, Irak, Írország, Olaszország, Kuvait, Marokkó, Hollandia, Norvégia, Omán, Lengyelország, Portugália, Románia, Oroszország, Szaúd-Arábia, Dél-Afrika, Svédország, Svájc, Törökország, Ukrajna, Egyesült Arab Emírségek, Egyesült Királyság
  • Ázsia és a csendes-óceáni térség: Ausztrália, Hongkong, India, Indonézia, Malajzia, Új-Zéland, Pakisztán, Fülöp-szigetek, Szingapúr, Dél-Korea, Tajvan, Thaiföld, Vietnam

    Megjegyzés: Az ország függően előfordulhat, hogy a tévé- és a YouTube-népesség nem áll rendelkezésre a médiatervben.

Előrejelzések

A médiaterv előrejelzése a közönség, a hirdetési beállítások, a hirdetésformátumok, a költségkeret és az árazási modellek figyelembe vételével becsüli meg a jövőbeni teljesítményt. Ha az Eléréstervezőt használja a médiaterv előrejelzéseinek elkészítéséhez, megjelenik a várt teljesítmény áttekintése, amikor az egérrel rámutat az elérési görbére, a részletesebb előrejelzések pedig a táblázatban láthatók.

  • Közönség és tartalom szerinti célzás: Megadhatja azon személyek csoportját, akiknél meg szeretné jeleníteni a hirdetést. Jó tudni, hogy ha több közönségréteget ad a médiatervhez vagy egyéni sorelemhez, azzal korlátozhatja az elérést. A közönséget a következők alapján határozhatja meg:
    • Hely (ország és pénznem szerint)
    • Életkor és nem
    • Érdeklődés
    • Egyéni érdeklődés
    • Aktív piaci szegmensek
    • Fogyasztói minták
    • Életesemény
    • Szülői állapot („Szülő” vagy „Nem szülő”)
  • Hirdetésbeállítások: Személyre szabhatja a hirdetések megjelenítésének időtartamát, a gyakoriságkorlátot, valamint azokat az eszközöket és hálózatokat, ahol megjelennek.
    • Dátumtartomány: 1 és 90 nap közötti időszakot adhat meg.
    • Gyakoriságkorlát: Korlátozhatja, hogy egy felhasználó hányszor láthatja a hirdetést: sorelemenként, naponta, havonta vagy egyáltalán nem
    • Eszköztípus: Asztali számítógép, táblagép, mobileszköz és csatlakoztatott TV.
    • Hálózatok: YouTube és Google-videópartnerek vagy csak a YouTube
  • Hirdetésformátumok és költségkeret: Számos különböző hirdetésformátum közül választhat, majd egyenként beállíthatja költségkeretüket a közönség jobb elérése érdekében. Kompatibilis hirdetésformátumok:
    • Videóhirdetések
      • Rövid hirdetés
      • Nem átugorható, videóba ágyazott
      • Nem beágyazott
    • TrueView
      • TrueView-felfedezés
      • Eléréseken alapuló TrueView
      • Videóba ágyazott TrueView
    • YouTube Select
      • 15 vagy 20 másodperces videóhirdetés
      • Rövid hirdetés
  • Árazás: Az árat bármikor szerkesztheti az Eléréstervezőben, ha új előrejelzéseket szeretne készíteni, és figyelembe szeretné venni a felhasználóspecifikus CPM és CPV értékeket.
A YouTube Select hirdetésformátumok csak foglaláshoz használhatók. Ha szeretne többet megtudni ezek használatáról, lépjen kapcsolatba a Google-fiókképviselővel.

Bevált módszerek

Célzott korcsoportok

Az Eléréstervező nem támogatja a kiskorúak vagy a 13–17 évesek korcsoportjának célzását. Minden életkor szerinti célzásnak 18 évesnél idősebb életkorra kell vonatkoznia. Ha szeretné megismerni a kampány általános elérését, miközben nem használ életkor szerinti célzást, akkor a médiaterv beállításai között válassza a „Minden személy” lehetőséget.

Elérési görbe

A görbe legmagasabb pontjának nevére gyakran maximális elérési pontként hivatkozunk: ez mutatja, hogy legfeljebb hány embert érhet el a kampány (a médiaterv beállításai mellett). Ez nem az adott közönség maximális elérése a YouTube-on.

A maximális elérési pont nem tévesztendő össze a szerkesztői eléréssel (az összes olyan ember számával, akik YouTube-tartalmakat néztek) – ezt gyakran használják más ágazati megoldások. A szerkesztői elérés gyakran szélesebb, mint a kereskedelmi vagy a teljes bevételszerzésre alkalmas elérés, ezért jelentősen meghaladhatja egyetlen kampány maximális elérését.

Külső tervezési eszközök

A Google elkötelezett aziránt, hogy segítse a független ágazati eszközök adatainak pontosságát, ezért szorosan együttműködik a fejlesztőikkel a YouTube átfogóbb és pontosabb tervezése érdekében. Ha más tervezési eszközöket is használ, eltérést észlelhet az adataik és az Eléréstervező adatai között. Ennek oka, hogy az Eléréstervező más módszert alkalmaz, mint a többi eszköz, ez pedig eltérésekhez vezethet. Sok ágazati eszköz a szerkesztői elérést tervezi (gyakran olyan leltárakat is belevéve, amelyek nem alkalmasak bevételszerzésre), míg az Eléréstervező a kereskedelmi elérést (azaz a hirdetések által igénybe vehető elérést). Az eredmények változásának iránya a két esetben valószínűleg hasonló lesz.

Átlagos gyakoriság és gyakoriságkorlát

Előfordulhat, hogy a kampány átlagos gyakorisága magasabb a beállított gyakoriságkorlátnál . A YouTube jelenleg támogatja a cookie-k gyakoriságának korlátozását. Például mindegyik cookie 3 megjelenítésre korlátozható olyan felhasználók esetében, akik több eszközön böngésznek a YouTube-on. Ez a modell figyelembe veszi az eszközök közötti nézettséget, és felhasználónként néha több mint 3 megjelenítést eredményezhet. Az Eléréstervező gyakoriságkorlátot alkalmaz a terv sorelemei szerint is, ezért a kampány általános elérése nagyobb lehet, mint a gyakoriságkorlát.

Tényleges gyakoriság

Egyes hirdetők a hirdetés minimális számú nézettségét veszik figyelembe a célközönség körében annak érdekében, hogy a kampány a leghatékonyabb legyen. A minimális nézettségi mennyiség vagy megjelenítés neve: „minimális eredményes gyakoriság”. Az „1+ célzott elérés” legördülő menü segítségével megtekintheti az Eléréstervezőben, hogy hány ember érhető el az adott „minimális eredményes gyakoriság” mellett. A kiválasztott szám („1+” és „10+” között) azt jelzi, hogy hány ember látta a hirdetést az adott számú alkalommal.

Egy terv hiányzó elérési százaléka vagy teljes populációja

Ha egy tervbe nem demográfiai célzási rétegeket illeszt (például szülői állapot, érdeklődések és aktív piaci szegmensek), a rendszer eltávolítja belőle a teljes populációt és az elérési százalékot (elérési %).

Az elérési százalék a célszegmens aránya egy demográfiai népességhez képest. Ha további célzást ad hozzá, a Google Ads többé nem tudja összehasonlítani az elérést egy széles körben elfogadott nevezővel. Mivel nem létezik megegyezés a „luxusvásárlók”-nak tekinthető személyek száma vonatkozásában, és mivel a felhasználók „berendezéseknél való piacon belüli” száma folyamatosan változik, a Google Ads csak annyit tehet, hogy kiemeli az abszolút elérést, nem pedig az adott népességen belüli elérés százalékos arányát.

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát