Plánovač zásahu

 Plánovač zásahu není dostupný ve všech regionech, ale postupně rozšiřujeme přístup pro kvalifikované účty Google Ads. Informace o tom, zda máte nástroj k dispozici, a jak získat přístup, vám poskytne zástupce služby Google Ads.

Poznámka:

Od května 2022 zohledňuje Plánovač zásahu společné sledování.

Plánovač zásahu je nástroj určený k přesnému plánování videokampaní v Google Ads. Lze jej využít v kampaních založených na zásahu, zobrazeních nebo konverzích, a to jak na YouTube, tak i na webech a v aplikacích partnerů pro video. Pomáhá uživatelům přesně vytvářet mediální plány zaměřené na unikátní zásah, zhlédnutí a konverze.

Data Plánovače zásahu vycházejí z metodiky unikátního zásahu od Googlu, jsou ověřena externími společnostmi a odpovídají skutečnému vykázanému zásahu a nabídkám. Plánovač zásahu je aktualizován v týdenních intervalech pomocí nejnovějších dostupných dat.

Poznámka:

Plánovač zásahu odhaduje budoucí zásah, frekvenci, zhlédnutí a konverze pro váš mediální plán, žádný konkrétní výkon ani výsledky ale nezaručuje. Skutečný výkon kampaně se může lišit v závislosti na dalších faktorech (například kvalitě a relevanci reklam a nastavení kampaně).

Výhody

Plánovač zásahu umožňuje:

  • Naplánovat výkon a útratu nových reklamních kampaní na YouTube a u partnerů Googlu pro video. Plánovač zásahu za vás může vybrat formát reklamy a rozdělit rozpočet, nebo vám vytvořit vlastní mediální plán.
  • Vytvořit různé kombinace typů kampaní a porovnat jejich účinnost.
  • Prohlížet podrobné statistiky zásahu, demografických údajů a zařízení pro vybraný mediální plán. Plánovač zásahu obsahuje podrobné řádkové položky pro všechny formáty reklam, které v mediálním plánu používáte. Můžete rychle upravit nastavení jednotlivých formátů reklam (např. rozpočet, lokalitu, cílení apod.) a pro svůj mediální plán vytvořit novou prognózu.
  • Prognózy jsou k dispozici pro metriky zásahu, frekvence, zhlédnutí, konverzí a zobrazení.

Princip

Plánovač zásahu je určen pro mediální plánovače, kteří připravují budoucí videokampaně a kampaně na podporu značky. Dále také pro strategické plánovače, kteří chtějí do svých mediálních plánů zahrnout digitální video.

Plánovač zásahu vytváří prognózu výkonu vašeho mediálního plánu. Využívá k tomu údaje o požadovaném publiku, rozpočtu a dalších nastaveních, jako je zeměpisná poloha a formáty reklam (tzv. kombinace služeb). Prognózy se modelují podle trendů na reklamním trhu a výkonu podobných kampaní v minulosti. Dále vycházejí ze zásad Google Ads, které jsou součástí nastavení Plánovače.

Poznámka:

Od května 2022 jsou v Plánovači zásahu k dispozici metriky společného sledování. Prognózy zahrnují údaje o dalších zobrazeních a zásahu získané od více lidí, kteří společně sledují reklamy na televizních zařízeních připojených k internetu. Další informace o prognózách v Plánovači zásahu

Aby zachycovaly aktuální trendy, využívají prognózy nejnovější dostupná data za období shodné délky jako plánovaná doba zobrazování vaší kampaně, nejvýše však 92 dní. Pokud je například kampaň nastavena na 5 dnů včetně víkendových, bude prognóza vycházet z dat za předchozí pětidenní období zahrnující i dny víkendové.

Poznámka : Jestliže váš mediální plán zahrnuje reklamy, které jsou způsobilé k účasti v aukcích (např. reklamy in-stream na YouTube), mohou se v prognóze odrážet sezónní výkyvy. Celkové náklady na vítězství v aukci reklam se mohou lišit v závislosti na období, kdy plánujete reklamy zobrazovat (např. v období předvánočním).

Pomocí níže popsaných metrik si můžete přizpůsobit ideální publikum, abyste mohli přesně naplánovat výkon a útratu reklam. Při výpočtu metrik zásahu v cílové skupině, procentuálního zásahu v cílové skupině, průměrné frekvence, sledovanosti v cílové skupině (TRP) a metrik zobrazení jsou používány i hodnoty ovlivněné společným sledováním. Společné sledování znamená, že se na reklamy na televizních zařízeních připojených k internetu dívá několik lidí současně.

  • Zásah v cílové skupině: Počet lidí vyhovujících věku, pohlaví a geografické oblasti určené v kampani (tzv. cílové publikum), které prostřednictvím svého plánu pravděpodobně oslovíte.
    • Dodatečný zásah: Udává zásah navíc, který byste mohli získat ze skupinového sledování televizí připojených k internetu. Spoludiváci jsou lidé, kteří se společně dívají na televizi.
  • Procentuální zásah v cílové skupině: Část určeného cílového publika kampaně, kterou prostřednictvím svého plánu pravděpodobně oslovíte.
  • Průměrná frekvence: Kolikrát průměrně lze očekávat, že určitá osoba zhlédne vaši reklamu za celé období kampaně.
  • Zhlédnutí: Kolikrát vaše cílové publikum zhlédne celou vaši reklamu nebo její větší část.
  • Celková CPM: Cena za tisíc zobrazení (CPM) v rámci celkového zásahu vašeho plánu, tedy nejenom v jeho cílové demografické skupině (dané metrikou Zásah v cílové skupině).
  • CPM v cílové skupině: Cena za tisíc zobrazení (CPM) cílovému publiku (danému metrikou Zásah v cílové skupině).
  • Konverzní poměr (CvR): Počet konverzí vydělený celkovým počtem interakcí s reklamou, což je například zhlédnutí, kliknutí nebo sledování nejméně po dobu deseti sekund (či po celou dobu reklamy, pokud je kratší), za stejné období.
  • Konverze: Počet případů, kdy cílové publikum po interakci s vaší reklamou uskuteční nějakou akci. Počet konverzí se rovná počtu interakcí s reklamou, například zhlédnutí, kliknutí nebo sledování nejméně po dobu deseti sekund (či po celou dobu reklamy, pokud je kratší), vynásobenému konverzním poměrem.

    Poznámka: Plánovač zásahu předpovídá počet interakcí na základě celkových nastavení plánu. Při výpočtu celkového počtu konverzí však použije vámi zadaný konverzní poměr.

  • Průměrná CPA: Průměrná cena za akci (CPA) je průměrná částka, kterou platíte za konverzi (například prodej, získaného potenciálního zákazníka nebo proklik na web).
    • Prům. CPA = cena za formáty připisující konverze / počet všech konverzí získaných v rámci plánu
  • Průměrná CPV: Průměrná cena za zhlédnutí (CPV) je průměrná částka, kterou zaplatíte, když divák zhlédne 30 sekund videa (nebo ho zhlédne celé, pokud je kratší) nebo s ním provede nějakou interakci (podle toho, co nastane dřív).
    • Prům. CPV = cena za formáty připisující zhlédnutí / počet všech zhlédnutí získaných v rámci plánu
  • Sledovanost v cílové skupině (TRP): Tento údaj je také nazýván kumulovaný zásah (GRP) v cílové skupině. Počítá se jako procentuální zásah v cílové skupině vydělený průměrnou frekvencí. Pokud například mediální plán zasáhne 10 procent cílového publika s frekvencí 1, je jeho TRP rovno 10. Postup výpočtu se liší od GRP, protože je založen na lidech v cílovém publiku, nikoli na všech v dané lokalitě.
  • Cena za zasáhnutí 1 % cílové skupiny (CPP): Částka utracená za to, aby kampaň dosáhla jednoho bodu TRP. Vypočte se jako celkové náklady vydělené TRP.
  • Zobrazení v cílové skupině: Celkový počet expozic reklamy lidem, kteří vyhovují věku, pohlaví a zeměpisné poloze definovaným vaší kampaní (tj. kteří patří do cílového publika) a které prostřednictvím svého plánu pravděpodobně oslovíte.
    • Další zobrazení: Lidé se často dívají na televizi společně. Tato hodnota představuje odhad, kolik zobrazení navíc byste mohli získat, když bude televizi připojenou k internetu sledovat víc lidí najednou.
  • Celkový počet zúčtovatelných jednotek: Odhadovaný počet jednotek, které vám budou na základě zvolené doby trvání kampaně a cílení na publikum účtovány. Každá jednotka může představovat zobrazení nebo zhlédnutí v závislosti na tom, který produkt jste vybrali.
  • Všichni obyvatelé: Celkový počet lidí ve vaší cílové demografické skupině a lokalitě podle údajů ze sčítání lidu.
  • Populace pro digitální média: Celkový počet lidí ve vaší cílové demografické skupině a lokalitě, kteří uvedli, že v posledních 30 dnech použili internet.
  • Populace pro TV: Celkový počet lidí ve vaší cílové demografické skupině a lokalitě, kteří uvedli, že se v posledních 30 dnech dívali na televizi.
  • Populace pro YouTube: Celkový počet lidí ve vaší cílové demografické skupině, které lze v průměrném 30denním období oslovit reklamami na YouTube. U dílčích lokalit a publik se populace nezobrazuje.
    Populace se používají pouze k výpočtu metrik, jako jsou procento zásahu nebo sledovanost v cílové skupině. Celkový zásah vašeho plánu může být i větší, než je velikost zvolené populace.

Dostupnost

Poznámka: Společnost Google dočasně pozastavila zobrazování reklam Google Ads uživatelům v Rusku. Prognózy, které cílí na Rusko, nyní nelze vygenerovat ani obnovit.

Plánovač zásahu je dostupný v těchto zemích:

  • Severní a Jižní Amerika: Argentina, Brazílie, Chile, Kolumbie, Kostarika, Dominikánská republika, Ekvádor, Guatemala, Honduras, Mexiko, Nikaragua, Panama, Peru, Portoriko, Spojené státy americké, Venezuela
  • Evropa, Blízký východ a Afrika: Bahrajn, Belgie, Bulharsko, Česká republika, Dánsko, Egypt, Finsko, Francie, Chorvatsko, Irsko, Itálie, Izrael, Jihoafrická republika, Katar, Keňa, Kuvajt, Libanon, Litva, Lotyšsko, Maďarsko, Maroko, Německo, Nigérie, Nizozemsko, Norsko, Omán, Polsko, Portugalsko, Rakousko, Rumunsko, Řecko, Saúdská Arábie, Slovensko, Slovinsko, Spojené arabské emiráty, Spojené království, Srbsko, Španělsko, Švédsko, Švýcarsko, Turecko, Ukrajina
  • Asie a Tichomoří: Austrálie, Bangladéš, Filipíny, Hongkong, Indie, Indonésie, Japonsko, Jižní Korea, Malajsie, Nový Zéland, Pákistán, Singapur, Srí lanka, Thajsko, Tchaj-wan, Vietnam
Poznámka: V závislosti na vaší zemi nemusí být v prognóze mediálního plánu dostupná data o televizních divácích a uživatelích YouTube.

Podporovaná zařízení a formáty reklam

U kampaní určených pouze pro YouTube můžete ke každému formátu vybrat vlastní kombinaci formátů reklamy a rozpočet, nebo si nechat Plánovačem zásahu doporučit formáty reklam podle vašich cílů a kreativ. U kampaní YouTube a televizních kampaní je dostupnost formátu reklamy založena na vámi zvoleném cenovém modelu. Do mediálního plánu můžete i následně přidávat další formáty reklam a upravovat je. Prognózy společného sledování podporují pouze některé formáty reklam. V případě formátů, které je nepodporují, nebudou do prognózy zahrnuty metriky Rozšířený zásah a Další zobrazení.

Strategie nabídek Formáty reklam Podporováno v televizi v Plánovači zásahu
Za zhlédnutí (CPV)
  • Přeskočitelné reklamy in-stream
  • Videoreklamy in‑feed
Ano
Na 1000 zobrazení (CPM)
  • Mikrospoty
  • Přeskočitelné reklamy in-stream
  • Mikrospoty a přeskočitelné reklamy in-stream
  • Nepřeskočitelné reklamy in-stream
  • Reklamy masthead
Ano
Sekvence videoreklam (VAS)
  • Mikrospoty
  • Přeskočitelné reklamy in-stream
  • Nepřeskočitelné reklamy in-stream
Ano
Na akci (CPA)
  • Videokampaně vyzývající k akci
Ano
YouTube Select
  • Mikrospoty
  • Přeskočitelné reklamy in-stream
  • Nepřeskočitelné reklamy in-stream
Pouze mikrospoty a nepřeskočitelné reklamy in-stream

Plánovač zásahu měří využití mobilů, počítačů, tabletů a televizorů připojených k internetu ve všech zemích, kde je k dispozici YouTube.

Poznámka: Reklamní formáty YouTube Select jsou dostupné pouze u rezervací. Pokud se o používání těchto formátů chcete dozvědět více, obraťte se na zástupce společnosti Google pro váš účet.

U sekvencí videoreklam je v současné době podporováno pouze vytvoření celé sekvence z reklam jednoho formátu. Formáty reklam nelze kombinovat. Aby bylo možno snáze dosahovat požadované frekvence, podporují sekvence videoreklam 2–5 kroků.

Ceny

Plánovač zásahu umožňuje zvolit si při vytváření mediálního plánu cenový model. V závislosti na cíli a kreativách si můžete vybrat z těchto cenových modelů:

  • Aukce: Nabízíte ceny za reklamy s cílovou CPM, CPA nebo CPV.
  • Okamžitá rezervace: Koupíte cílený počet zobrazení za pevnou CPM. Okamžitá rezervace je k dispozici pouze pro kampaně YouTube, které využívají mikrospoty, přeskočitelné reklamy in-stream nebo nepřeskočitelné reklamy in-stream na základě CPM.
  • Ceník: Získáte přednastavené ceny pro speciální formáty reklamy (např. masthead) nebo umístění YouTube Select.

Doporučené postupy

Přidělení rozpočtu mezi kampaně a reklamní sestavy

Plánovač zásahu při generování prognózy předpokládá, že každá kampaň obsahuje jednu reklamní sestavu a jeden formát reklamy. Při implementaci plánu nezapomeňte vytvořit pro každý formát samostatnou kampaň. Při vytváření nové kampaně ve službě Google Ads vyberte možnost „Vytvořit kampaň bez zvoleného cíle“. Pokud nastavíte kampaň, která se liší od plánu Plánovače zásahu, mohou se metriky v přehledech lišit od metrik v prognóze.

Cílové skupiny podle věku

Plánovač zásahu nepodporuje cílení na nezletilé osoby ve věku 13–17 let. Podle věku lze cílit pouze na osoby starší 18 let. Pokud chcete zjistit celkový zásah kampaně bez cílení podle věku, můžete v nastavení mediálního plánu vybrat možnost Všichni lidé.

Křivka zásahu

Plánovač zásahu ukazuje křivku znázorňující předpokládaný zásah vašeho mediálního plánu. Při určování délky této křivky zohledňuje plánovač několik faktorů (například odhadované množství inventáře, které pravděpodobně bude v rámci daného mediálního plánu k dispozici). Křivka zásahu nepředstavuje celkový počet uživatelů YouTube ani celkové prostředky dostupné ve vaši kampani. Poslední bod křivky ukazuje odhadovaný zásah kampaně, nikoli celkový dosažený zásah.

Bod maximálního zásahu nezaměňujte s celkovým počtem lidí sledujících obsah YouTube (tzv. „editorial reach“), který je často uváděn v rámci jiných řešení v tomto oboru. Tento zásah je ještě větší než komerční zásah nebo celkový zpeněžitelný zásah, a proto může podstatně přesahovat maximální zásah jedné kampaně.

Křivka konverzí

Vztah mezi prognózami konverzí a rozpočtem se může lišit od obvyklé křivky zásahu. Váš konverzní poměr nebude automaticky upravován na základě vašeho rozpočtu ani nastavení. Uvedená hodnota konverzního poměru bude aplikována na celou křivku. Konverzní poměr můžete kdykoli ručně upravit na panelu nastavení. Jako návrhy jsou uvedeny dva konverzní poměry. Jde o rozsah hodnot, v němž se nachází konverzní poměr velkého počtu kampaní VAC podobných těm, které můžete v Plánovači zásahu plánovat vy.

Sestavy

Sestavy jsou navrženy tak, aby vám pomohly vybalancovat mix obsahu pro vaše publikum a názor na vaši značku. Přidáním sestavy a publika do stejné kampaně dojde k vygenerování prognózy na základě jejich vzájemného překrytí. Pokud chcete předejít omezení inventáře, vytvořte v plánu dvě samostatné kampaně.

Kampaně sestav, které cílí na sestavy YouTube i na partnery Googlu pro video, budou moci zobrazovat reklamy v konkrétních sestavách na YouTube a u všech partnerů Googlu pro video. Pokud chcete cílit pouze na vybrané sestavy, odeberte ze svých kampaní na stránce plánu partnery Googlu pro video.

Sestavy podle ID můžete přidávat pomocí nástroje pro výběr sestav. Pokud potřebujete zjistit konkrétní ID sestav, požádejte o pomoc zástupce společnosti Google.

Plánovací nástroje od jiných dodavatelů

Google se snaží zvyšovat přesnost dat nezávislých nástrojů tohoto typu. S jejich tvůrci úzce spolupracuje s cílem umožnit jim komplexní a přesné měření na serveru YouTube. Pokud k plánování zásahu používáte jiné nástroje, může se stát, že se jejich data nebudou shodovat s daty Plánovače zásahu. Příčinou těchto rozdílů je metodika, kterou nástroje jiných dodavatelů používají. Ta se totiž od metodiky Plánovače zásahu liší. Mnoho nástrojů v tomto oboru zohledňuje tzv. editorial reach (publikační zásah), který často zahrnuje i nezpeněžitelný inventář. Plánovač zásahu naproti tomu pracuje s komerčním zásahem, tedy takovým, kterého lze dosáhnout reklamami. V zásadě by však měly být výsledky podobné.

Průměrná frekvence a omezení frekvence

Možná si všimnete, že je průměrná frekvence vaší kampaně vyšší než nastavené omezení frekvence. YouTube v současné době podporuje omezení frekvence u souborů cookie. Chcete-li brát ohled na to, že si někteří lidé mohou prohlížet YouTube na různých zařízeních, můžete toto omezení nastavit například tak, aby každý soubor cookie umožnil nejvýše tři zobrazení. Model bere tuto expozici na více zařízeních v úvahu a může občas započítat více než 3 zobrazení na uživatele. Plánovač zásahu také uplatňuje omezení frekvence pro jednotlivé řádkové položky plánu. Celkový zásah kampaně tedy může být větší než omezení frekvence.

Efektivní frekvence

Někteří inzerenti v zájmu zajištění co největší účinnosti kampaně berou v úvahu i minimální počet expozic reklamy u cílového publika. Tento minimální počet expozic nebo zobrazení se nazývá minimální efektivní frekvence. Počet lidí oslovených při této minimální efektivní frekvenci zjistíte tak, že v Plánovači zásahu příslušně změníte rozbalovací nabídku Zásah v cílové skupině: 1 a více. Zvolené číslo (od 1 a více do 10 a více) představuje počet lidí, kteří reklamu viděli tolikrát, kolik činí toto číslo.

Podíl ušlého zásahu nebo celkové populace plánu

Při začlenění vrstev cílení jiných než demografických (rodičovství, zájmy, pravděpodobný zájem o koupi atd.) se zmenšuje celková populace a tedy i procento zásahu (% zásahu).

Procento zásahu se vyjadřuje jako podíl cílového zásahu a demografické skupiny (populace). Pokud přidáte další vrstvy cílení, nebude služba Google Ads schopna při výpočtu procenta zásahu použít žádný obecně přijímaný jmenovatel. Neexistuje totiž žádná obecná shoda ohledně počtu lidí, které lze považovat za kupce luxusního zboží. Počet lidí se zájmem o koupi domácích spotřebičů se také neustále mění. Google Ads proto místo procentuálního zásahu příslušné populace zobrazí zásah absolutní.

Po spuštění kampaně neprovádějte žádné změny

Pokud vytvoříte kampaň podle nastavení uvedených v Plánovači zásahu, spustíte ji a pak ji upravíte, může to způsobit větší rozdíly mezi přehledovými a předpovězenými daty.

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?
Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
9400132872495701504
true
Prohledat Centrum nápovědy
true
true
true
true
true
73067
false
false
false