優化「影片廣告系列」以爭取更多轉換

您可建立「影片廣告系列」，捕捉有可能完成轉換的用戶的意圖。當您建立「影片廣告系列」並設定「銷售」、「潛在客戶」或「網站流量」目標，Google Ads 便可根據您願意支付的平均金額 (目標每次動作成本) 優化轉換競價，或讓 Google Ads 自動設定競價，在廣告預算範圍內爭取最多轉換 (爭取最多轉換)。

本文會提供優化「影片廣告系列」以爭取轉換的提示。

與未採取「影片行動廣告系列」最佳策略時相比，廣告客戶採取上述最佳策略後，每美元促成的轉換次數增加逾 50%，轉換率至少提升 40% (Google 資料，全球，2020 年 8 月至 2021 年 1 月)。

設定和放送「影片廣告系列」

建立廣告系列時進行優化

建立廣告系列時，您可能會收到系統根據您選擇的設定提供的通知。這些通知會告訴您可導致成效下降的問題，或嚴重至令您無法發佈廣告系列的問題。

建立廣告系列時出現的建立廣告系列導覽選單讓您全面瞭解建立進度，並會通知您注意可能要解決的問題。在導覽選單的步驟之間移動，便可輕鬆查看和解決廣告定位、競價、廣告預算或其他廣告系列設定的潛在問題。瞭解如何建立成功的廣告系列。

必填

轉換追蹤

為您的網站設定轉換追蹤，確保 Google 標籤運作正常。優化網站以促成簡單的轉換活動 (例如「加入購物車」或「網站瀏覽」)，並選擇適合您廣告系列的轉換計算選項。如果您評估親臨門市次數，可以將其加為轉換活動，以透過優化影片廣告系列來實現全渠道目標。這可為系統提供有價值的訊號，以助更快達到您理想中的效果。

廣告預算

廣告預算設定會影響系統優化廣告系列以爭取轉換的速度。對於使用「目標每次動作競價」的廣告系列，建議將廣告預算設定為目標每次動作成本的最少 15 倍。您可參閱以下圖表，瞭解在目前的廣告預算下需要多久才能優化廣告系列。

廣告預算設定	優化時間
超過目標每次動作成本 15 倍	7 至 8 天
目標每次動作成本的 10 至 15 倍	2 星期
目標每次動作成本的 5 至 10 倍	3 星期

對於使用「爭取最多轉換競價」的廣告系列，每日預算應為預計影片每次動作成本的最少 10 倍。

建議

競價

如果您有目標影片每次動作成本，請先設定「目標每次動作競價」(如果您不清楚影片每次動作成本是多少，可在設定廣告系列時參考 Google Ads 顯示的競價指引建議)。

如果您的主要目標是以季節性或宣傳廣告系列盡可能爭取更多轉換，可以由「爭取最多轉換競價」開始。

目標對象

請由自訂客群 (基於搜尋廣告關鍵字)、「目標客戶配對」、資料客群或類似客群開始著手。除了這些目標對象，您應該選用優化廣告定位，向更多有機會完成轉換的用戶顯示廣告。

如果您使用自訂客群 (基於搜尋廣告關鍵字)，請根據轉換成效記錄或轉換率最高的搜尋廣告關鍵字，使用 10 至 15 個建議關鍵字。

如果您使用資料客群或「目標客戶配對」，請將有關客群配對同一廣告系列中的類似客群，並選用優化廣告定位，以確保指定目標對象能在 iOS 上正常運作。深入瞭解 Apple iOS 14 使用者私隱與資料使用的變動

指定內容

避免在廣告系列中加入指定內容 (按關鍵字、主題或廣告刊登位置指定)，因為此舉或會限制廣告系列成效。爭取轉換的影片廣告系列不使用關鍵字、主題或廣告刊登位置時，成效通常較佳。

注意：為協助您尋找更多轉換商機，您在未來數月將無法再為新建立和現有的轉換廣告系列加入指定內容。由 2023 年初開始，全部現有指定內容設定會自動從爭取轉換的影片廣告系列中移除。如要從現有轉換廣告系列中手動移除指定內容，請前往廣告群組設定。

從爭取轉換的全部現有影片廣告系列中移除指定內容

注意：以下指示是 Google Ads 用戶體驗全新設計的一部分。如要使用舊版設計，請按一下「外觀」圖示，然後選取 [使用舊版設計]。如果您正使用舊版 Google Ads，請查看快覽圖或使用 Google Ads 導覽面板頂部的搜尋列尋找所需頁面。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示 。
2. 按一下 [概覽]。
3. 按一下頂端的 [工作區篩選條件]，然後選取 [影片廣告系列]。
4. 在導覽選單下方的「工作區篩選條件」列中，按一下 [新增篩選器] > [競價策略類型]。
5. 在「競價策略類型」清單中，勾選「目標每次動作成本」、「目標廣告開支回報率」、「爭取最多轉換」和「爭取最高轉換價值」旁邊的選框，然後按一下 [套用]。
6. 在左側的網頁選單中，按一下 [內容]，然後選取 [主題]、[廣告刊登位置] 或 [多媒體/影片廣告關鍵字]。
7. 在要移除的每個主題、廣告刊登位置或關鍵字旁邊勾選選框。
8. 按一下 [編輯]，然後按一下移除圖示 。
9. 在彈出式訊息中，按一下 [確認]。

廣告內容

加入網站連結額外資訊或放送多個廣告內容版本 (可以的話，最少 5 個，每項廣告內容加入不同呼籲字句按鈕、標題或影片廣告元素)。

使用清晰的呼籲字句：使用「瞭解詳情」、「申請」或「立即購買」等詞組。

吸引目標對象的注意：先提出問題並說明您的產品或服務能如何解決問題，務求在廣告首 5 至 10 秒吸引觀眾注意。

重述您提供的產品或服務：確保與旁白的呼籲字句互相呼應，或在疊加的圖像中加入呼籲字句。

建立廣告系列後，請先監察成效 7 至 10 天才進行優化。

準備好開始了嗎？

建立廣告系列

爭取更多轉換

如果廣告系列符合您的目標，而您最近 14 天每日最少錄得 5 次轉換，請根據最佳策略擴大廣告系列的影響力。

建議放送廣告系列最少 4 星期，讓效益提升多達 15%。

廣告預算

如果廣告系列受預算限制，請提高整體廣告預算。建議您在設定廣告系列時參考 Google Ads 畫面右側顯示的廣告預算指引建議。

目標對象

請確保 Google Ads 帳戶有最少一個廣告系列以潛在客群為定位目標。如果廣告系列結合了指定人口特性，請為每個廣告系列中最少一個廣告群組移除人口特性客群層級。

廣告聯盟

在廣告系列設定中啟用 Google 影片合作夥伴，可有效爭取更多轉換。Google 影片合作夥伴是優質的發佈者網站和流動應用程式，讓您在 YouTube 以外的平台向觀眾顯示影片廣告。

評估

參閱歸因報告，瞭解客戶在不同廣告聯盟完成轉換的過程。

廣告內容

建立影片實驗，為新的廣告內容找出成效最佳的創意策略，並考慮優化廣告。您亦可以使用旁白，在「Google Ads 資源庫」中為現有影片加入既高質又逼真的文字轉語音旁白。

影片實驗是一項測試工具，讓您優化「影片廣告系列」的成效。您可建立影片實驗，根據轉換成效比較不同影片廣告。

廣告系列類型

放送「廣告系列探索」和「影片行動廣告系列」，爭取更多轉換。

使用「目標每次動作競價」的廣告系列最佳策略

建議先監察廣告系列成效最少 7 至 14 天，然後才作出修改。如果廣告系列在目標每次動作成本方面有成效問題，您可參閱以下的廣告系列成效提升建議。

情境	建議	競價
廣告系列未能用盡預算，但達到目標每次動作成本	擴大目標對象範圍。為新目標對象建立廣告群組，以手動尋找較有機會完成轉換的用戶，或者加入沒有廣告定位的廣告群組，以在目標每次動作成本下接觸到最廣泛的目標對象並爭取轉換。	以 10% 至 15% 幅度逐步提高目標每次動作競價，提升放送成效。
廣告系列未能用盡預算，並超出目標每次動作成本	調整目標對象。為不同目標對象建立廣告群組，以尋找較有機會完成轉換的用戶。如果您想提升產品的品牌意識，可使用廣告系列級別轉換設定優化該目標對象的效益。	保持相同的目標每次動作競價。
廣告系列平均地使用預算，並超出目標每次動作成本	縮窄目標對象範圍。如果目前的目標對象範圍相當廣泛，您可考慮同時利用多種廣告定位方式，以吸納您認為較有機會完成轉換的目標對象。	以 10% 至 15% 幅度逐步減少目標每次動作競價，同時監察轉換量。

使用「爭取最多轉換競價」的廣告系列最佳策略

如果您選用「爭取最多轉換」競價策略，請等待最少一星期 (3 至 7 天) 才修改廣告系列。如果廣告系列在轉換次數、廣告預算或每次動作成本方面出現問題，您可參閱以下的廣告系列成效提升建議。

情境	建議
廣告系列沒有任何轉換次數	請確保已正確設定轉換追蹤。 為「目標客戶配對」、類似客群或潛在客群加入新的廣告群組，以擴大目標對象範圍。 考慮使用較簡單的轉換活動或延長轉換追溯期，以更準確配合用戶由收看至完成轉換所需的時間。
廣告系列未有使用廣告預算	為「目標客戶配對」、類似客群或潛在客群加入新的廣告群組，以擴大目標對象範圍。
每次動作成本過高	請緊記，自動競價可能需要 7 至 14 天才能發揮效益。如果 7 至 14 天後每次動作成本仍然過高： 考慮使用較簡單的轉換活動或延長轉換追溯期，以更準確配合用戶由收看至完成轉換所需的時間。 為不同目標對象建立廣告群組，以尋找較有機會完成轉換的用戶。 加入網站連結或測試不同廣告版本，透過更改文字 (例如標題或呼籲字句) 或影片內容來提高轉換率。

下一步

查看檢查清單，放送 YouTube 廣告以爭取網上轉換。

參與 Skillshop 課程，瞭解如何管理「影片廣告系列」。