Поради з оптимізації кампаній TrueView for Action для збільшення кількості конверсій

За допомогою кампаній TrueView for Action можна створювати відеорекламу, спрямовану на наміри людей, які найімовірніше здійснять конверсію. Щоб використовувати кампанії TrueView for action із максимальною користю, керуйтеся порадами з цієї статті.

Налаштуйте кампанію TrueView for action

Налаштувавши кампанію, уже протягом першого тижня її роботи (за 3–7 днів) ви зможете отримувати конверсії, а за два тижні – встановити постійну ціну за конверсію. Нижче наведено вказівки з налаштувань.

  • Почніть з оптимізації незначних подій конверсій, які ви часто помічаєте. Якщо ціллю вашої кампанії є збільшення кількості продажів, проте користувачі здійснюють покупки недостатньо часто, спробуйте оптимізувати подію додавання в кошик.
  • Використовуйте стратегію призначення ставок "Максимум конверсій". Це рішення Google для автоматичного призначення ставок, яке дає змогу отримувати якомога більше конверсій у межах заданого бюджету.
  • Установіть середній щоденний бюджет, який у 20 разів перевищує вашу ціну за конверсію для медійних кампаній або в 30 – для пошукових. Якщо ви не маєте контрольного показника ціни за конверсію для пошукових або медійних кампаній, установіть бюджет, який принаймні вдесятеро перевищуватиме бажану ціну за конверсію для кампанії TrueView for Action.
  • Спершу налаштуйте кампанії зі спеціальними аудиторіями за намірами й аудиторіями ремаркетингу. Для спеціальних аудиторій за намірами використайте 300–500 найефективніших ключових слів із пошукових кампаній.
  • Запустіть принаймні п'ять варіантів файлів оголошень, які повинні:
    • містити зрозумілий заклик до дії (використовуйте фрази "Докладніше", "Зареєструватися" або "Купити");
    • починатися з визначення проблеми (приверніть увагу користувачів у перші 5–10 секунд, сформулювавши проблему та спосіб її вирішення, який пропонують ваші товари або послуги);
    • містити повтор вашої пропозиції (повторіть заклик до дії й переконайтесь, що текст у відео відповідає звуковому ряду).

Дізнайтесь, як створити кампанію TrueView for Action.

Оцініть ефективність

Перш ніж оптимізувати кампанію, стежте за її ефективністю протягом тижня (3–7 днів).

  • Якщо конверсій немає:
    • переконайтесь, що в Google Ads правильно налаштовано відстеження конверсій;
    • розширте аудиторію, створивши нові групи оголошень для списків електронних адрес або аудиторій зацікавлених покупців;
    • спробуйте використати інші події конверсій або збільште період урахування конверсії, щоб він збігався з періодом часу від перегляду оголошення до здійснення конверсії.
  • Якщо кампанія не витрачає бюджет:
    • розширте аудиторію, створивши нові групи оголошень для списків електронних адрес або аудиторій зацікавлених покупців.
  • Якщо ціна за конверсію зависока:
    • спробуйте використати інші події конверсій або збільште період урахування конверсії, щоб він збігався з періодом часу від перегляду оголошення до здійснення конверсії.
    • створіть групи оголошень для різних аудиторій, щоб визначити, які користувачі ймовірніше здійснять конверсію;
    • протестуйте різні варіанти оголошень, змінюючи їх текст (наприклад, заголовок чи заклик до дії) або саме відео, щоб збільшити коефіцієнт конверсій.

Почніть використовувати цільову ціну за конверсію

Почніть використовувати стратегію призначення ставок Цільова ціна за конверсію, щоб отримувати ще більше конверсій за визначеною ціною. Для цього ваша кампанія має відповідати наведеним нижче вимогам.

  • Тривалість. Кампанія має працювати протягом принаймні 14 днів.
  • Обсяг. Кампанія має отримати принаймні п'ять конверсій за останні сім днів.
  • Стабільність. Зміна щоденної ціни за конверсію за останні сім днів не має перевищувати 20%.

Щоб використовувати стратегію призначення ставок "Цільова ціна за конверсію" з максимальною користю, керуйтеся наведеними нижче порадами.

  • Цільова ціна за конверсію має або відповідати CPA кампаній зі стратегією призначення ставок "Максимум конверсій", або дорівнювати чи вдвічі перевищувати CPA медійної кампанії, або вдвічі чи втричі перевищувати CPA пошукової кампанії. Переконайтесь, що середній щоденний бюджет вашої кампанії принаймні у 20 разів більший за цільову ціну за конверсію.
  • Якщо ваша кампанія вже не використовує весь бюджет:
    • додайте групи оголошень, які містять націлювання за життєвими подіями, контекстом або на аудиторії зацікавлених покупців; 
    • вилучіть усі обмеження аудиторій і довіртеся стратегії призначення ставок "Цільова ціна за конверсію", щоб отримувати вигідні конверсії. Не вимикайте кампанії, доки вони досягають потрібної ціни за конверсію.

Поради з оптимізації цільової ціни за конверсію для кампаній TrueView for action

Сценарій Рекомендація Ставка цільової ціни за дію
Кампанія не витрачає весь бюджет і досягає цільової CPA Розширте аудиторію. Створіть групи оголошень для нових аудиторій, щоб вручну знайти користувачів, які ймовірніше здійснять конверсію, або додайте групу оголошень без націлювання, щоб не обмежувати цільову CPA певною аудиторією. Повільно підвищуйте цільову CPA на 10–15%, щоб збільшити кількість показів.
Кампанія не витрачає весь бюджет і перевищує цільову CPA Змініть аудиторію. Створіть групи оголошень для різних аудиторій, щоб визначити, які користувачі ймовірніше здійснять конверсію. Не змінюйте цільову CPA.
Кампанія рівномірно витрачає бюджет і перевищує цільову CPA Звузьте аудиторію. Якщо поточна аудиторія досить широка, налаштуйте націлювання на користувачів, які ймовірніше здійснять конверсію. Повільно зменшуйте цільову CPA на 10–15%, спостерігаючи за змінами кількості конверсій.
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему