Як оптимізувати відеокампанії, щоб збільшити кількість конверсій

Завдяки нашим практичним порадам ваша відеореклама отримуватиме більше конверсій

Ви можете створити відеокампанію, спрямовану на наміри людей, які найімовірніше здійснять конверсію. Якщо під час створення відеокампанії вибрано ціль "Продажі", "Потенційні клієнти" або "Трафік веб-сайту", ви можете дозволити Google Ads або оптимізувати ставки для конверсій відповідно до середньої суми, яку ви готові сплачувати (стратегія Цільова ціна за конверсію), або автоматично призначати ставки, щоб отримувати якнайбільше конверсій у межах бюджету (стратегія Максимум конверсій).

З цієї статті ви дізнаєтеся, як оптимізувати відеокампанії, щоб отримувати максимальну кількість конверсій.

Коли рекламодавці застосовують наші рекомендації з використання відеокампаній для дії, вони отримують на 50% більше конверсій на одиницю витрат і покращують коефіцієнт конверсії щонайменше на 40% (дані Google, глобальна статистика, серпень 2020 року – січень 2021 року).

Як налаштувати й запустити відеокампанію

Оптимізація кампанії під час створення

Створюючи кампанію, ви можете отримувати сповіщення на основі вибраних налаштувань. За їх допомогою ви дізнаватиметеся про проблеми, які можуть зменшити ефективність кампанії або завадити її запуску.

У меню навігації, яке з’явиться під час створення кампанії, можна знайти детальні відомості про етап налаштування та сповіщення, які привертають увагу до потенційних проблем. Ви можете переглянути й вирішити проблеми, пов’язані з націлюванням, призначенням ставок, бюджетом і іншими налаштуваннями кампанії, дотримуючись вказівок у меню навігації. Дізнайтесь, як налаштувати успішну кампанію.

Обов’язково

Tip #1 Відстеження конверсій

Налаштуйте відстеження конверсій на своєму веб-сайті й переконайтеся, що тег Google працює належним чином. Налаштуйте оптимізацію для простих подій-конверсій (наприклад, "Додавання в кошик" або "Відвідування сайту") і виберіть варіант підрахунку конверсій, який найкраще підходить для вашої кампанії. Якщо ви відстежуєте відвідування магазинів, додайте цю дію як подію-конверсію, щоб оптимізувати відеокампанії для цілей, пов’язаних із застосуванням багатьох каналів. Так наші системи отримуватимуть цінні сигнали й ви зможете швидше досягти бажаних результатів.

Tip #2Бюджет

Налаштування бюджету впливає на швидкість, з якою ми можемо оптимізувати вашу кампанію, щоб збільшити кількість конверсій. У кампаніях зі стратегією призначення ставок "Цільова ціна за конверсію" рекомендуємо призначати бюджет, який принаймні в 15 разів перевищує цільову CPA. Перегляньте таблицю нижче, щоб дізнатися, як залежить тривалість оптимізації кампанії від поточного бюджету.

Сума бюджету Час оптимізації
Перевищує цільову ціну за конверсію принаймні в 15 разів 7–8 днів
Перевищує цільову ціну за конверсію в 10–15 разів 2 тижні
Перевищує цільову ціну за конверсію в 5–10 разів 3 тижні

У кампаніях зі стратегією "Максимум конверсій" щоденний бюджет має в 10 разів перевищувати ціну за конверсію для відеореклами.

Рекомендовано

Tip #3 Призначення ставок

Якщо ви визначилися з ціною за конверсію для відеореклами, спершу спробуйте стратегію "Цільова ціна за конверсію". Якщо ні, дотримуйтеся рекомендацій щодо ставок, які надаються в Google Ads під час налаштування кампанії.

Якщо ваша основна ціль – отримати якнайбільше конверсій для сезонної або промокампанії, використовуйте стратегію "Максимум конверсій".

Аудиторія

Для початку спробуйте використовувати у своїх кампаніях спеціальні сегменти (на основі ключових слів для пошукової мережі), списки електронних адрес, сегменти даних або схожі сегменти. Крім того, вам слід увімкнути оптимізоване націлювання, щоб показувати оголошення більшій кількості користувачів, які потенційно можуть здійснити конверсію.

Якщо кампанію націлено на спеціальні сегменти (на основі ключових слів для пошукової мережі), додайте 10–15 ключових слів, рекомендованих відповідно до попередніх даних про ефективність конверсій, або найефективніших ключових слів із ваших пошукових кампаній.

Якщо ви використовуєте сегмент даних чи списки електронних адрес, у кампанії об’єднайте цей сегмент зі схожим і ввімкніть оптимізоване націлювання, щоб на пристроях iOS працювало націлювання на аудиторію. Докладніше про нові вимоги компанії Apple до забезпечення конфіденційності користувачів і використання даних для iOS 14

Націлювання на контент

Не додавайте в кампанії націлювання на контент (за ключовими словами, темами або місцями розміщення), оскільки це може обмежити їх ефективність. Як правило, відеокампанії, орієнтовані на збільшення кількості конверсій, приносять кращі результати без ключових слів, тем і місць розміщення.

Примітка. Ми хочемо, щоб ви використовували більше способів примножувати конверсії. Тому протягом наступних місяців у вас зникне можливість додавати націлювання на контент у нові й наявні кампанії, орієнтовані на збільшення кількості конверсій. На початку 2023 року всі наявні налаштування націлювання на контент буде автоматично вилучено з відповідних відеокампаній. Щоб вручну вилучити націлювання на контент із наявних кампаній, перейдіть у налаштування груп оголошень.

Як вилучити націлювання на контент з усіх наявних відеокампаній, орієнтованих на збільшення кількості конверсій

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.
  1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок Campaigns Icon.
  2. Натисніть Огляд.
  3. Угорі натисніть "Фільтр робочої області" й виберіть Відеокампанії.
  4. На панелі "Фільтр робочої області" під меню навігації натисніть Додати фільтр і виберіть Тип стратегії призначення ставок.
  5. У списку "Тип стратегії призначення ставок" поставте прапорці біля стратегій Цільова ціна за конверсію, Цільова рентабельність витрат на рекламу, Максимум конверсій і Максимальна цінність конверсії, а потім натисніть Застосувати.
  6. У меню сторінок ліворуч натисніть Контент і виберіть Теми, Місця розміщення або Медійні ключові слова/ключові слова для відео.
  7. Поставте прапорці біля тем, місць розміщення й ключових слів, які хочете вилучити.
  8. Натисніть Редагувати, а потім – значок Red X icon.
  9. У спливаючому вікні, що з’явиться, натисніть Підтвердити.

Креатив

Розмістіть додаткові посилання або запустіть кілька варіантів креативу (якщо можливо, принаймні 5 варіантів із різними закликами до дії, заголовками або відео).

Зелений прапорець Використовуйте зрозумілий заклик до дії. Додайте такі фрази, як "Докладніше", "Зареєструватися" або "Купити".

Зелений прапорець Приверніть увагу своєї аудиторії. Зацікавте глядачів у перші 5–10 секунд, описавши проблему та показавши, як її можна вирішити за допомогою вашого товару або послуги.

Зелений прапорець Нагадайте про вашу пропозицію. Повторіть заклик до дії в озвучуваному тексті або додайте його в накладену графіку.

Перш ніж оптимізувати нову кампанію, стежте за її ефективністю протягом 7–10 днів.

Готові почати?

Створіть кампанію

Як збільшити кількість конверсій

Якщо кампанія досягає поставлених цілей і ви отримуєте щонайменше 5 конверсій на день протягом останніх 14 днів, щоб розширити її охоплення, дотримуйтеся наведених нижче порад.

Проводьте кампанії принаймні 4 тижні. Так можна збільшити ефективність майже на 15%.

Tip #2 Бюджет

Якщо бюджет кампанії обмежено, збільште загальний бюджет. Налаштовуючи кампанію, дотримуйтеся рекомендацій щодо вибору бюджету, які відображаються праворуч в обліковому записі Google Ads.

Аудиторія

Переконайтеся, що принаймні одну кампанію у вашому обліковому записі Google Ads націлено на сегменти аудиторії, присутні на ринку. Якщо у ваших кампаніях одночасно з демографічним застосовуються інші типи націлювання, вилучіть демографічний сегмент принаймні в одній групі оголошень у кожній кампанії.

Мережі

Щоб підвищити ефективність конверсій, включіть у кампанію партнерські відеоресурси Google, поставивши відповідний прапорець у її налаштуваннях. Партнерські відеоресурси Google – це високоякісні веб-сайти й мобільні додатки видавців, де також (крім YouTube) можна показувати відеорекламу.

Вимірювання

Використовуйте звіти "Віднесення". Вони допоможуть вам зрозуміти, що спонукає клієнтів до конверсій.

Креатив

Експериментуйте з відео, щоб визначити найефективніші креативні стратегії для нових файлів оголошень і оптимізувати рекламу. Ви також можете скористатися функцією озвучення, щоб додати високоякісне озвучення з природним голосом, створене за допомогою синтезу мовлення, у наявні відео з бібліотеки об’єктів.

Експерименти для відео – це інструмент тестування, який дає змогу оптимізувати ефективність відеокампаній. За їх допомогою можна порівнювати різні відеооголошення на основі показників ефективності конверсій.

Тип кампанії

Запускайте відеокампанії для дії разом із кампаніями Discovery, щоб отримати ще більше конверсій.

Рекомендації щодо кампаній зі стратегією "Цільова ціна за конверсію"

Відстежуйте ефективність кампанії протягом принаймні 7–14 днів, перш ніж вносити будь-які зміни. Якщо в кампанії використовується стратегія "Цільова ціна за конверсію" та в її роботі виникають проблеми, щоб їх усунути, скористайтеся наведеними нижче рекомендаціями.

Сценарій Рекомендація Ставка
Кампанія не витрачає весь бюджет і досягає цільової CPA Розширте свою аудиторію. Створіть групи оголошень для нових аудиторій, щоб вручну знайти користувачів, які ймовірніше здійснять конверсію, або додайте групу оголошень без націлювання. Завдяки цьому для стратегії "Цільова ціна за конверсію" використовуватиметься найширша аудиторія. Повільно підвищуйте цільову CPA на 10–15%, щоб збільшити кількість показів.
Кампанія не витрачає весь бюджет і перевищує цільову CPA Змініть аудиторію. Створіть групи оголошень для різних аудиторій, щоб визначити, які користувачі ймовірніше здійснять конверсію. Якщо ви намагаєтеся підвищити рівень поінформованості про товар, використовуйте налаштування конверсій на рівні кампанії, щоб оптимізувати конверсії для певної аудиторії. Не змінюйте цільову CPA.
Кампанія рівномірно витрачає бюджет і перевищує цільову CPA Звузьте аудиторію. Якщо поточна аудиторія широка, налаштуйте націлювання на користувачів, які ймовірніше здійснять конверсію. Повільно зменшуйте цільову CPA на 10–15%, спостерігаючи за змінами кількості конверсій.

Рекомендації щодо кампаній зі стратегією призначення ставок "Максимум конверсій"

Якщо кампанія використовує стратегію "Максимум конверсій", зачекайте принаймні тиждень (3–7 днів), перш ніж вносити в неї зміни. Якщо в кампанії виникають проблеми з отриманням конверсій, бюджетом або ціною за дію, щоб покращити її ефективність, скористайтеся наведеними нижче рекомендаціями.

Сценарій Рекомендація
Кампанія не отримує конверсії
  • Перевірте, чи правильно налаштовано відстеження конверсій.
  • Додайте нові групи оголошень для аудиторій на основі списків електронних адрес, схожих сегментів або сегментів аудиторії, присутніх на ринку, щоб розширити охоплення.
  • Спробуйте використати "простіші" події-конверсії або збільште період урахування конверсії, щоб він відповідав проміжку часу між переглядом оголошення та здійсненням конверсії.
Кампанія не витрачає свій бюджет

Додайте нові групи оголошень для аудиторій на основі списків електронних адрес, схожих сегментів або сегментів аудиторії, присутніх на ринку, щоб розширити охоплення.

Ціна за конверсію зависока

Зверніть увагу: оптимізація за допомогою автоматичного призначення ставок може тривати 7–14 днів. Якщо після завершення цього періоду ціна за конверсію залишиться зависокою, виконайте наведені нижче дії.

  • Спробуйте використати "простіші" події-конверсії або збільште період урахування конверсії, щоб він відповідав проміжку часу між переглядом оголошення та здійсненням конверсії.
  • Створіть групи оголошень для різних аудиторій, щоб визначити, які користувачі ймовірніше здійснять конверсію.
  • Розмістіть додаткові посилання або протестуйте різні варіанти оголошень, змінюючи їх текст (наприклад, заголовок чи заклик до дії) або відео, щоб збільшити коефіцієнт конверсій.

Додаткова інформація

Зелений прапорець Скористайтеся нашим контрольним списком, щоб збільшити кількість онлайн-конверсій від оголошень YouTube.

Зелений прапорець Пройдіть курс із керування відеокампаніями на платформі Skillshop.

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?
true
Досягайте маркетингових цілей із Google Ads

Завдяки інструментам Google Ads ви зможете користуватися всіма перевагами інтернет-маркетингу. Перегляньте історії успіху, щоб дізнатись, яких результатів досягли інші користувачі за допомогою кампаній, що відповідали їхнім цілям.

Почати

Щоб почати роботу, ви також можете зателефонувати на номер 1-855-500-2754

Пошук
Очистити пошук
Закрити пошук
Додатки Google
Головне меню
16626011111683020513
true
Пошук у довідковому центрі
true
true
true
true
true
73067
false
false
false