Савети за оптимизовање кампање TrueView за радњу за конверзије

Кампања TrueView за радњу вам омогућава да правите видео огласе који привлаче пажњу људи за које постоји вероватноћа да ће остварити конверзију. Да бисте на најбољи начин искористили кампање TrueView за радњу, придржавајте се савета у овом чланку.

Подесите кампању TrueView за радњу

Подесите кампању тако да можете да остварујете конверзије у првој недељи кампање (3–7 дана), па успоставите стабилну цену по конверзији у року од две недеље. Да бисте то урадили:

  • Почните тако што ћете кампању оптимизовати за мање догађаје конверзије који су учестали. Ако је циљ кампање подстицање куповине, али куповине нису честе, пробајте да оптимизујете кампању за догађај као што је „додавање у корпу“.
  • Користите лицитирање за максимални број конверзија, Google решење за аутоматско лицитирање, да бисте остварили што је могуће више конверзија у оквиру буџета.
  • Подесите дневни буџет који је 20 пута већи од цене по конверзији за кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања или 30 пута већи од цене по конверзији за кампање на Мрежи за претрагу. Ако немате референтну цену по конверзији за кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања или Мрежи за претрагу, буџет треба да буде најмање 10 пута већи од жељене цене по конверзији кампање TrueView за радњу.
  • Почните са кампањама које садрже публику са прилагођеном намером и публику за поновно оглашавање. За публику са прилагођеном намером, користите 300–500 кључних речи са највише конверзија из кампања на Мрежи за претрагу.
  • Покрените варијанте огласа (најмање 5 ако је могуће). Огласи треба да:
    • Имају јасан позив на акцију: Користите фразе као што су: „Сазнајте више“, „Региструјте се“ или „Купите“.
    • Садрже опис проблема у првом плану: Привуците пажњу у првих 5 до 10 секунди тако што ћете навести проблем и објаснити како га ваш производ или услуга решава.
    • Понављају оно што нудите: Понављајте позив на акцију и уклопите га у нарацију или текст видео огласа.

Сазнајте више о прављењу кампање TrueView за радњу

Мерите учинак

Пратите учинак једну недељу (3–7 дана) пре него што почнете да оптимизујете кампању.

  • Ако не видите конверзије:
    • Проверите да ли сте добро подесили праћење конверзија за Google Ads. Сазнајте више о праћењу конверзија
    • Проширите публику тако што ћете направити нове огласне групе за публику за подударање клијената или публику према интересовањима.
    • Размислите о коришћењу другог догађаја конверзије или проширивању периода конверзије да бисте га боље ускладили са временским периодом од прегледа до конверзије.
  • Ако кампања не троши буџет:
    • Проширите публику тако што ћете направити нове огласне групе за публику за подударање клијената или публику према интересовањима.
  • Ако су цене по конверзији превисоке:
    • Размислите о коришћењу другог догађаја конверзије или проширивању периода конверзије да бисте га боље ускладили са временским периодом од прегледа до конверзије.
    • Направите огласне групе за различите категорије публике да бисте пронашли кориснике за које постоји већа вероватноћа да ће остварити конверзију.
    • Тестирајте различите варијанте огласа, тако што ћете променити текст (нпр. наслов или позив на акцију) или видео, са циљем да повећате стопу конверзије.

Пређите на лицитирање за циљну цену по конверзији

Пређите на лицитирање за циљну цену по конверзији да бисте остваривали још више конверзија по цени по конверзији кампање када испуните следеће критеријуме:

  • Трајање: Кампања траје најмање 14 дана.
  • Обим: Кампања остварује најмање 5 конверзија дневно у последњих 7 дана.
  • Стабилност: Дневне цене по конверзији кампање не варирају више од 20% у последњих 7 дана.

Да бисте лицитирање за циљну цену по радњи искористили на најбољи могући начин:

  • Подесите понуду за циљну цену по радњи на цену по конверзији из кампање „Максимални број конверзија“ или цену по конверзији која је 1 до 2 пута већа од цене по конверзији за Мрежу мултимедијалног оглашавања или 2 до 3 пута већа од цене по конверзији за Мрежу за претрагу. Дневни буџет кампање треба да буде најмање 20 пута већи од понуде за циљну цену по радњи.
  • Ако кампања више не троши цео буџет:
    • Додајте нове огласне групе које садрже животне прекретнице, публику према интересовањима или контекстуално циљање. 
    • Повећајте број конверзија тако што ћете уклонити сва ограничења за публику и користити стратегију лицитирања за циљну цену по радњи да бисте остваривали профитабилне конверзије. Не заустављајте кампање када достигну жељену цену по конверзији.

Савети за оптимизацију циљне цене по конверзији за кампање TrueView за радњу

Сценарио Препорука Понуда за циљну цену по радњи
Кампања троши премало буџета и достиже циљну цену по радњи Проширите публику. Направите огласне групе за нове категорије публике да бисте ручно пронашли кориснике за које постоји већа вероватноћа да ће остварити конверзију или додајте огласну групу која нема циљање и тако пружите циљној цени по радњи најширу могућу публику за остваривање конверзија. Полако повећавајте понуду за циљну цену по радњи у корацима од 10% до 15% да бисте побољшали испоруку огласа.
Кампања троши премало буџета и премашује циљну цену по радњи Промените публику. Направите огласне групе за различите категорије публике да бисте пронашли кориснике за које постоји већа вероватноћа да ће остварити конверзију. Задржите исту понуду за циљну цену по радњи.
Кампања равномерно троши буџет и премашује циљну цену по радњи Сузите публику. Ако је актуелна публика широка, размислите о коришћењу других комбинација категорија публике за које мислите да постоји већа вероватноћа да ће остварити конверзију. Полако смањујте понуду за циљну цену по радњи у корацима од 10% до 15% и истовремено пратите број конверзија.
Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем