Советы по оптимизации объявлений кампаний TrueView for Action для конверсий

В кампаниях TrueView for Action вы можете создавать видеообъявления для пользователей, которые с высокой вероятностью совершат конверсию. Чтобы использовать все возможности кампаний TrueView for Action, следуйте рекомендациям этой статьи.

Как настроить кампанию TrueView for Action

Вы можете настроить кампанию так, чтобы конверсии происходили в течение первой недели ее действия (3–7 дней), а в течение двух недель вы можете установить стабильную цену за конверсию. Для этого выполните следующие действия:

  • Начните с оптимизации простого и наиболее часто наблюдаемого события-конверсии. Если цель вашей кампании – повышение продаж, но их все ещё немного, попробуйте оптимизировать такие события, как "добавление в корзину".
  • Используйте стратегию автоматического назначения ставок Максимум конверсий, которая позволяет получить максимальное количество конверсий в рамках заданного бюджета.
  • Установите размер дневного бюджета таким образом, чтобы он в 20 раз превышал цену за конверсию для кампаний в контекстно-медийной сети или в 30 раз – цену за конверсию для кампаний в поисковой сети. Если у вас нет контрольного значения цены за конверсию для кампаний в контекстно-медийной и поисковой сетях, установите размер бюджета таким образом, чтобы он как минимум в 10 раз превышал желаемую цену за конверсию для вашей кампании TrueView for Action.
  • Начните с выбора особых аудиторий по намерениям и аудиторий ремаркетинга. При работе с особыми аудиториями по намерениям загрузите хотя бы 300–500 ключевых слов, которые с высокой вероятностью приводят к конверсии.
  • Используйте разные варианты объявлений (рекомендуется не менее пяти). Несколько рекомендаций по составлению объявлений:
    • Используйте четкий призыв к действию, например "Узнать больше", "Подписаться", "Купить".
    • Начинайте с формулировки проблемы. Удержать внимание пользователя в течение 5–10 секунд поможет сформулированная проблема и то, каким образом ваш товар или услуга поможет ее решить.
    • Повторяйте свое предложение: призыв к действию можно повторить несколько раз в озвучке и в тексте видеоролика.

Подробнее о создании кампании TrueView for Action…

Как оценить эффективность

Перед тем, как совершить действия по оптимизации, отследите эффективность кампании в течение 3–7 дней.

  • Если у вас нет конверсий:
    • Убедитесь в том, что отслеживание конверсий в Google Рекламе настроено правильно. Подробнее…
    • Увеличьте аудиторию, создавая новые группы объявлений для списков электронных адресов или аудиторий заинтересованных покупателей.
    • Попробуйте использовать другое событие-конверсию или увеличить период учета конверсий. Это поможет понять, какое время требуется для перехода от просмотра к конверсии.
  • Если не расходуется бюджет:
    • Увеличьте аудиторию, создавая новые группы объявлений для списков электронных адресов или аудиторий заинтересованных покупателей.
  • Если цена за конверсию слишком высока:
    • Попробуйте использовать другое событие-конверсию или увеличить период учета конверсий. Это поможет понять, какое время требуется для перехода от просмотра к конверсии.
    • Создайте группы объявлений для различных аудиторий, чтобы найти более заинтересованных пользователей.
    • Тестируйте различные варианты объявлений, меняя текст (например, заголовок или призыв к действию) или само видео. Старайтесь повысить коэффициент конверсии.

Как перейти к использованию целевой цены за конверсию

Чтобы использовать стратегию Целевая цена за конверсию, которая позволит получить ещё больше конверсий по той же цене за конверсию, ваша кампания должна соответствовать нескольким критериям.

  • Продолжительность. Ваша кампания активна не менее 14 дней.
  • Объем. За последние 7 дней кампания получает не менее 5 конверсий ежедневно.
  • Стабильность. Ежедневные колебания в цене за конверсию за последние 7 дней не превышают 20 %.

Рекомендации по использованию целевой цены за конверсию:

  • Установите значение целевой цены за конверсию равной цене за конверсию, используемой в стратегии "Максимум конверсий". Также можно ориентироваться на цену за конверсию из кампаний в контекстно-медийной сети (оставив ее как есть или увеличив в два раза) или на цену за конверсию в поисковой сети (увеличив ее в 2–3 раза). Убедитесь в том, что дневной бюджет для кампании как минимум в 20 раз превышает значение целевой цены за конверсию.
  • Если кампания не расходует бюджет:
    • Добавьте новые группы объявлений, которые используют таргетинг по событиям, на аудитории заинтересованных покупателей или контекстный таргетинг. 
    • Увеличьте количество конверсий, удалив ограничения аудиторий. Это позволит стратегии "Целевая цена за конверсию" достичь максимальных результатов. Не останавливайте кампании, пока они не достигнут желаемой цены за конверсию.

Советы по оптимизации целевой цены за конверсию для кампаний TrueView for Action

Пример Рекомендация Целевая цена за конверсию
Кампания не расходует бюджет и не достигает целевой цены за конверсию Расширяйте аудиторию. Создайте группы объявлений для различных аудиторий, чтобы найти более заинтересованных пользователей, или добавьте группу объявлений без таргетинга. Это позволит стратегии оперировать наиболее широкой аудиторией из всех возможных. Повышайте целевую цену за конверсию постепенно и по 10–15 % за раз.
Кампания не расходует бюджет, а цена за конверсию оказывается выше целевой Измените аудиторию. Создайте группы объявлений для различных аудиторий, чтобы найти более заинтересованных пользователей. Оставьте текущую целевую цену за конверсию.
Кампания расходует бюджет равномерно, но цена за конверсию оказывается выше целевой Сужайте аудиторию. Если аудитория слишком широка, попробуйте оставить только ту, в которой с высокой долей вероятности окажутся более заинтересованные пользователи. Снижайте целевую цену за конверсию постепенно и по 10–15 % за раз. Наблюдайте за объемом конверсий.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.