Sfaturi pentru optimizarea campaniei TrueView for Action pentru conversii

Cu TrueView for Action, puteți să creați anunțuri video care captează atenția utilizatorilor cu șanse mari de a genera conversii. Pentru a profita la maximum de campaniile TrueView for Action, urmații sfaturile prezentate în acest articol.

Configurarea campaniei TrueView for Action

Configurați-vă campania astfel încât să generați conversii în prima săptămână (3 – 7 zile) a campaniei și apoi stabiliți un cost pe achiziție (CPA) în termen de două săptămâni. Iată cum:

  • mai întâi, optimizați un eveniment de conversie minor, pe care îl observați frecvent. Dacă obiectivul campaniei este de a spori numărul de achiziții, însă nu înregistrați frecvent achiziții, încercați să faceți optimizări pentru un eveniment precum „adăugați în coș”.
  • folosiți Maximizați numărul de conversii, strategia de licitare automatizată oferită de Google, pentru a înregistra cât mai multe conversii în limitele bugetului stabilit;
  • stabiliți un buget zilnic de 20 de ori mai mare decât valoarea CPA în cazul campaniilor în Rețeaua de display, și de 30 de ori mai mare în cazul campaniilor în Rețeaua de căutare. Dacă nu aveți un etalon al valorii CPA pentru campaniile în Rețeaua de display sau Rețeaua de căutare, asigurați-vă că valoarea bugetului este de cel puțin 10 ori mai mare decât valoarea CPA dorită pentru campania TrueView for Action.
  • începeți cu campaniile pentru segmentele de public cu intenții personalizate și pentru remarketing. În cazul segmentelor de public cu intenții personalizate, folosiți 300 – 500 dintre cuvintele cheie care generează cele mai multe conversii, din campaniile în Rețeaua de căutare.
  • difuzați variante ale materialelor publicitare (cel puțin cinci, dacă este posibil). Materialele publicitare trebuie:
    • să aibă un îndemn clar: folosiți expresii precum „Aflați mai multe”, „Înscrieți-vă” sau „Cumpărați acum”;
    • să înceapă cu o afirmație referitoare la problemă: atrageți atenția utilizatorilor în primele 5 – 10 secunde prin intermediul unei afirmații referitoare la problemă și cum produsul sau serviciul oferit ajută la remedierea acesteia;
    • repetați oferta: repetați îndemnul și asigurați-vă că acesta este menționat în dublaj și în textul din videoclip.

Aflați mai multe despre crearea unei campanii TrueView for Action

Măsurarea performanței

Monitorizați-vă performanța timp de o săptămână (3 – 7 zile) înainte să faceți optimizări.

  • Dacă nu înregistrați conversii:
    • asigurați-vă că urmărirea conversiilor pentru Google Ads este configurată corespunzător. Aflați mai multe despre urmărirea conversiilor
    • extindeți segmentele de public prin crearea de noi grupuri de anunțuri pentru direcționarea după lista de clienți și segmentele de public interesate;
    • luați în considerare folosirea unui alt eveniment de conversie sau extinderea ferestrei de conversie, astfel încât să vă încadrați mai bine în timpul necesar trecerii de la vizualizare la conversie.
  • În cazul în care campania nu cheltuie bugetul:
    • extindeți segmentele de public prin crearea de noi grupuri de anunțuri pentru direcționarea după lista de clienți și segmentele de public interesate.
  • Dacă sumele CPA sunt prea ridicate:
    • luați în considerare folosirea unui alt eveniment de conversie sau extinderea ferestrei de conversie, astfel încât să vă încadrați mai bine în timpul necesar trecerii de la vizualizare la conversie;
    • creați grupuri de anunțuri pentru segmente de public diferite, astfel încât să găsiți utilizatori cu șanse mai mari de conversie;
    • testați diferite variante de anunțuri, modificați textul (cum ar fi titlul ori îndemnul) sau chiar videoclipul, cu scopul de a spori rata de conversie.

Trecerea la licitarea unei sume CPA vizate

În campanie, treceți la licitarea unei sume CPA vizate pentru a înregistra și mai multe conversii folosind suma CPA a campaniei, după ce îndepliniți cerințele de mai jos.

  • Durată: campania s-a difuzat timp de cel puțin 14 zile.
  • Volum: campania a generat cel puțin 5 conversii pe zi în ultimele 7 zile.
  • Stabilitate: sumele CPA zilnice ale campaniei nu au variat cu mai mult de 20% în ultimele 7 zile.

Pentru a profita la maximum de licitarea unei sume CPA vizate:

  • setați valoarea sumei CPA vizate la valoarea CPA din campania „Maximizați numărul de conversii” sau o valoare CPA egală sau dublă cu cea dintr-o campanie în Rețeaua de display, ori dublă sau triplă cu cea dintr-o campanie în Rețeaua de căutare. Asigurați-vă că bugetul zilnic al campaniei este de cel puțin 20 de ori mai mare decât suma CPA vizată.
  • în cazul în care campania nu mai cheltuie întregul buget:
    • adăugați noi grupuri de anunțuri care să includă evenimente din viață, segmente de public interesate sau direcționare în funcție de context; 
    • sporiți numărul de conversii: eliminați toate limitele privind segmentele de public și folosiți strategia de licitare Sumă CPA vizată pentru a genera conversii profitabile. Difuzați în continuare campaniile care ating suma CPA dorită.

Sfaturi de optimizare a sumei CPA vizate pentru TrueView for Action

Situație Recomandare Sumă CPA vizată
Campania are cheltuieli prea mici și atinge suma CPA vizată Extindeți publicul. Creați grupuri de anunțuri pentru segmente de public noi, astfel încât să găsiți manual utilizatori cu șanse mai mari de conversie, sau adaugați un grup de anunțuri fără direcționare și permiteți ca suma CPA vizată să acopere un public larg, pentru a înregistra conversii. Măriți treptat suma CPA vizată cu 10% – 15% pentru a îmbunătăți difuzarea.
Campania are cheltuieli prea mici și depășește suma CPA vizată Schimbați publicul. Creați grupuri de anunțuri pentru segmente de public diferite, astfel încât să faceți optimizări pentru utilizatorii cu șanse mai mari de conversie. Păstrați aceeași sumă CPA vizată.
Campania are cheltuieli uniforme și depășește suma CPA vizată Restrângeți publicul. Dacă segmentele de public actuale sunt de dimensiuni mari, puteți să suprapuneți segmente de public considerate a avea mai multe șanse de a genera conversii. Reduceți treptat suma CPA vizată cu 10% – 15% în timp ce monitorizați volumul conversiilor.
A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema