Optymalizowanie kampanii wideo pod kątem zwiększania liczby konwersji

Reklama wideo zgodna z naszymi sprawdzonymi metodami może generować więcej konwersji

Możesz utworzyć kampanię wideo, która będzie przyciągać uwagę użytkowników skłonnych do dokonania konwersji. Podczas tworzenia kampanii wideo z celem „Sprzedaż”, „Potencjalni klienci” lub „Ruch w witrynie” możesz zezwolić Google Ads na optymalizowanie stawek pod kątem liczby konwersji na podstawie średniej kwoty, jaką chcesz płacić (Docelowy CPA), lub na automatyczne ustalanie stawek tak, aby uzyskiwać jak najwięcej konwersji w ramach budżetu (Maksymalizacja liczby konwersji).

Z tego artykułu dowiesz się, jak optymalizować kampanie wideo pod kątem liczby konwersji.

Reklamodawcy, którzy stosują sprawdzone metody w swoich kampaniach wideo zachęcających do działania, uzyskują o ponad 50% więcej konwersji na każdą wydaną złotówkę, a ich współczynniki konwersji są o co najmniej 40% wyższe niż przed zastosowaniem tych metod (dane Google obejmujące cały świat, sierpień 2020 r. – styczeń 2021 r.).

Konfigurowanie i uruchamianie kampanii wideo

Optymalizowanie kampanii podczas jej tworzenia

Podczas tworzenia kampanii możemy wyświetlać Ci powiadomienia na podstawie wybranych ustawień. Mogą one sygnalizować problemy, które mogą zmniejszyć skuteczność kampanii lub są na tyle poważne, że mogą uniemożliwić opublikowanie kampanii.

Menu nawigacyjne, które pojawia się podczas tworzenia kampanii, zapewnia pełny wgląd w postępy konfiguracji i wyróżnia powiadomienia, na które warto zwrócić uwagę. Aby łatwo sprawdzać i rozwiązywać potencjalne problemy z kierowaniem reklam, określaniem stawek, budżetem lub innymi ustawieniami kampanii, możesz się poruszać między krokami widocznymi w menu nawigacyjnym. Dowiedz się, jak skonfigurować skuteczną kampanię.

Wymagane

Śledzenie konwersji

Skonfiguruj śledzenie konwersji w swojej witrynie i upewnij się, że tag Google działa prawidłowo. Zoptymalizuj strony pod kątem „prostych” zdarzeń konwersji (takich jak dodanie do koszyka czy wizyta w witrynie) i wybierz opcję zliczania konwersji odpowiednią dla Twojej kampanii. Jeśli mierzysz wizyty w sklepie stacjonarnym, możesz dodać je jako zdarzenie konwersji służące do optymalizacji kampanii wideo pod kątem celów związanych ze sprzedażą wielokanałową. Dzięki temu nasze systemy będą otrzymywać wartościowe sygnały, co pozwoli Ci szybciej osiągnąć pożądane wyniki.

Budżet

Ustawienia budżetu wpływają na szybkość optymalizowania przez nas Twojej kampanii pod kątem liczby konwersji. W kampaniach ze strategią ustalania stawek Docelowy CPA zalecamy ustawienie budżetu na poziomie co najmniej 15 razy wyższym niż Twój docelowy CPA. Z tabeli poniżej dowiesz się, jak długo trwa optymalizowanie kampanii w zależności od bieżącego budżetu.

Poziom budżetu	Czas optymalizacji kampanii
Ponad 15 razy większy niż Twój docelowy CPA	7–8 dni
10–15 razy większy niż Twój docelowy CPA	2 tygodnie
5–10 razy większy niż Twój docelowy CPA	3 tygodnie

W kampaniach ze strategią ustalania stawek Maksymalizacja liczby konwersji budżet dzienny powinien być co najmniej 10 razy większy niż oczekiwany przez Ciebie docelowy CPA w kampaniach wideo.

Polecane

Ustalanie stawek

Jeśli wiesz już, jaką stawkę CPA chcesz stosować w kampaniach wideo, zacznij od strategii ustalania stawek Docelowy CPA. (Jeśli nie wiesz, jaką stawkę CPA wyznaczyć w kampaniach wideo, postępuj zgodnie z zaleceniami dotyczącymi szacowanych efektów stawek, które pojawiają się w Google Ads podczas konfigurowania kampanii).

Jeśli Twoim głównym celem jest uzyskanie jak największej liczby konwersji w kampanii sezonowej lub promocyjnej, zacznij od strategii Maksymalizacja liczby konwersji.

Odbiorcy

Zacznij od segmentów niestandardowych (na podstawie słów kluczowych w sieci wyszukiwania), kierowania na listę klientów, segmentów danych lub podobnych odbiorców. Oprócz tych list odbiorców warto też włączyć kierowanie zoptymalizowane, aby wyświetlać reklamy większej liczbie osób skłonnych do dokonania konwersji.

Jeśli używasz segmentów niestandardowych (tworzonych na podstawie słów kluczowych w sieci wyszukiwania), zastosuj 10–15 sugerowanych słów kluczowych z uwzględnieniem historycznej skuteczności doprowadzania do konwersji lub słów kluczowych w sieci wyszukiwania przynoszących największą liczbę konwersji.

Jeśli używasz segmentu danych lub kierowania na listę klientów, połącz segment z listą podobnych odbiorców w tej samej kampanii i pozostaw włączone kierowanie zoptymalizowane, aby kierowanie na odbiorców działało w systemie iOS. Więcej informacji o zmianach wprowadzonych przez firmę Apple przy okazji premiery systemu iOS 14, które dotyczą prywatności użytkowników i wykorzystywania ich danych

Kierowanie na treść strony

Unikaj dodawania do kampanii kierowania na treść (według słów kluczowych, tematów lub miejsc docelowych), ponieważ może to ograniczyć jej skuteczność. Kampanie wideo, które generują konwersje, są zwykle skuteczniejsze bez słów kluczowych, tematów i miejsc docelowych.

Uwaga: aby ułatwić Ci znalezienie nowych możliwości, dzięki którym możesz zwiększyć liczbę konwersji, w najbliższych miesiącach nie będzie można dodawać kierowania na treści do nowych ani istniejących kampanii generujących konwersje. Na początku 2023 r. wszystkie dotychczasowe ustawienia kierowania na treść zostaną automatycznie usunięte z kampanii wideo, które generują konwersje. Aby ręcznie usunąć kierowanie na treść z istniejących kampanii, otwórz ustawienia grupy reklam.

Usuwanie kierowania na treść ze wszystkich istniejących kampanii wideo, które generują konwersje

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
Kliknij Przegląd.
U góry kliknij „Filtr obszaru roboczego” i wybierz Kampanie wideo.
Na pasku „Filtr obszaru roboczego” pod menu nawigacyjnym kliknij Dodaj filtr, a potem Typ strategii ustalania stawek.
Na liście „Typ strategii ustalania stawek” zaznacz pola Docelowy CPA, Docelowy ROAS, Maksymalizacja liczby konwersji i Maksymalizacja wartości konwersji, a następnie kliknij Zastosuj.
W menu po lewej stronie kliknij Treść, a następnie wybierz Tematy, Miejsca docelowe lub Słowa kluczowe w reklamach displayowych/wideo.
Zaznacz pola obok tematów, miejsc docelowych lub słów kluczowych, które chcesz usunąć.
Kliknij Edytuj i wybierz ikonę usuwania .
W wyskakującym okienku, które się pojawi, kliknij Potwierdź.

Kreacja

Dodaj rozszerzenia linków do podstron lub stosuj wiele wariantów kreacji (w miarę możliwości co najmniej 5, każdy z innym przyciskiem wezwania do działania, nagłówkiem lub zasobem wideo).

Zielony znacznik wyboru Stosuj jednoznaczne wezwanie do działania: używaj wyrażeń typu „Dowiedz się więcej”, „Zarejestruj się” lub „Kup teraz”.

Zielony znacznik wyboru Przyciągaj uwagę odbiorców: w ciągu pierwszych 5–10 sekund zwróć uwagę widzów na interesujący problem i pokaż, jak radzi sobie z nim Twoja usługa lub produkt.

Zielony znacznik wyboru Powtarzaj informację o tym, co oferujesz: powtórz wezwanie do działania w wypowiedzi lektora lub na obrazie nałożonym na film.

Po utworzeniu kampanii sprawdzaj jej skuteczność przez 7–10 dni, zanim wprowadzisz w niej jakieś optymalizacje.

Chcesz spróbować?

Utwórz kampanię

Zwiększanie liczby konwersji

Jeśli kampania realizuje Twoje cele, a w ciągu ostatnich 14 dni przynosiła co najmniej 5 konwersji dziennie, postępuj zgodnie z tymi sprawdzonymi metodami, aby zwiększyć jej skuteczność.

Prowadź kampanie przez co najmniej 4 tygodnie, aby zwiększyć ich skuteczność nawet o 15%.