אופטימיזציה של קמפיין וידאו להגדלת מספר ההמרות

מודעת וידאו שהוגדרה בהתאם לשיטות המומלצות שלנו עשויה להניב יותר המרות

תוכלו ליצור קמפיין וידאו שפונה אל אנשים עם סיכוי גבוה להשלים המרה. הטירגוט בקמפיין כזה יתבצע על סמך איתור הכוונה של אנשים אלו. כשהגדרתם קמפיין וידאו עם היעד "מכירות", "לידים" או "תנועה אל האתר" תוכלו לאפשר ל-Google Ads לבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר כדי למשוך המרות בהתאם לסכום הממוצע שתהיו מוכנים לשלם (יעד עלות להמרה). אפשרות אחרת היא להתיר ל-Google Ads להגדיר באופן אוטומטי הצעות מחיר כדי לקבל את מרב המרות במסגרת התקציב (מקסימום המרות).

במאמר זה נלמד אתכם טיפים לאופטימיזציה של קמפיינים בוידאו, כך שיניבו יותר המרות.

מפרסמים שפועלים לפי השיטות המומלצות לקמפיינים שלהם בווידאו עם קריאה לפעולה נהנים מעלייה של יותר מ-50% במספר ההמרות לדולר, ומעלייה של 40% לפחות בשיעורי ההמרות, בהשוואה למקרים שבהם לא פעלו בהתאם לשיטות המומלצות (נתונים של Google, כל העולם, אוגוסט 2020 עד ינואר 2021).

הגדרה והשקה של קמפיין הווידאו

כדאי לבצע אופטימיזציה של הקמפיין בזמן שיוצרים אותו

במהלך יצירת הקמפיין ייתכן שיוצגו לכם התראות על סמך ההגדרות שבחרתם. ההתראות האלה עשויות ליידע אתכם לגבי בעיות שיכולות לפגוע בביצועים או למנוע את פרסום הקמפיין.

תפריט הניווט שמופיע בזמן יצירת הקמפיין מספק תצוגה מקיפה של ההתקדמות ביצירה, ויסב את תשומת ליבכם להתראות שכדאי לטפל בהן. אפשר לעבור בין השלבים בתפריט הניווט כדי לעיין בקלות בבעיות אפשריות בטירגוט, בבידינג, בתקציב או בהגדרות אחרות של הקמפיין, ולפתור אותן. בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על הגדרת קמפיינים אפקטיביים.

נדרש

Tip #1 מעקב המרות

מומלץ להגדיר מעקב המרות באתר שלכם ולוודא שה-Google Tag פועל בצורה תקינה. כדאי לבצע אופטימיזציה תוך התמקדות באירועי המרה פשוטים (כמו 'הוספה לעגלת הקניות' או 'כניסה לאתר'), ולבחור אפשרות לספירת המרות שמתאימה לקמפיין שלכם. אם אתם מודדים ביקורים בחנות הפיזית, אתם יכולים לכלול אותם כאירוע המרה כדי לבצע אופטימיזציה של הקמפיינים בווידאו להשגת יעדים בכל הערוצים. כך תוכלו לספק למערכות שלנו אותות חשובים שיעזרו לכם להשיג את התוצאות הרצויות מהר יותר.

Tip #2תקציב

הגדרות התקציב קובעות באיזו מהירות נוכל לבצע אופטימיזציה בקמפיין להגדלת מספר ההמרות. בקמפיינים עם בידינג לפי יעד להמרה מומלץ להגדיר תקציב גדול פי 15 לפחות מיעד העלות להמרה. התרשים שלמטה יעזור לכם להבין כמה זמן לוקח לבצע אופטימיזציה של הקמפיין, על סמך התקציב הנוכחי.

הגדרת תקציב זמן אופטימיזציה
גדול פי 15 מיעד העלות להמרה 7 עד 8 ימים
גדול פי 10 עד 15 מיעד העלות להמרה שבועיים
גדול פי 5 עד 10 מיעד העלות להמרה שלושה שבועות

בקמפיינים עם בידינג לפי מקסימום המרות, התקציב צריך להיות גדול לפחות פי 10 מהעלות הצפויה להמרה של הסרטון.

מומלץ

Tip #3 בידינג

אם אתם רוצים להשתמש בעלות להמרה בקמפיין של מודעת וידאו, כדאי להתחיל עם בידינג לפי יעד להמרה. (אם אתם לא יודעים מה העלות להמרה של קמפיין הווידאו שלכם, ישמו את המלצות ההכוונה לבחירת הצעת מחיר. המלצות אלה מופיעות ב-Google Ads בשלב הגדרת הקמפיין.)

אם יש לכם קמפיין עונתי או קמפיין שנועד לפרסם מבצע והיעד העיקרי שלכם הוא לקבל כמה שיותר המרות, מומלץ להתחיל עם בידינג לפי מקסימום המרות.

קהל

התחילו בפלחים מותאמים אישית (על סמך מילות מפתח לרשת החיפוש), התאמה ללקוחות, פלחי נתונים או פלחים דומים. בנוסף לקהלים האלה, כדאי להביע הסכמה לשימוש באופטימיזציית טירגוט כדי להציג את המודעות בפני מספר גדול יותר של אנשים עם סבירות להשלים המרה.

אם אתם משתמשים בפלחים בהתאמה אישית (על סמך מילות מפתח לרשת החיפוש), כדאי להשתמש ב-10 עד 15 מילות מפתח מומלצות על סמך ביצועי ההמרות בעבר. אפשרות נוספת היא להשתמש במילות המפתח לרשת החיפוש שהניבו את מרב ההמרות.

אם אתם משתמשים בפלח נתונים או בהתאמה ללקוחות, מומלץ לשלב את הפלח עם פלח דומה באותו קמפיין. כך תוכלו ליהנות משימוש באופטימיזציית טירגוט כדי להבטיח שהטירגוט לפי קהל יפעל ב-iOS. מידע נוסף על השינויים שערכה -Apple בנושא פרטיות משתמשים ושימוש בנתונים עבור iOS 14.

טירגוט לפי תוכן

הימנעו מהוספה של טירגוט לפי תוכן (לפי מילות מפתח, נושאים או מיקומי מודעות) לקמפיין, מפני שהדבר עלול להגביל את ביצועי הקמפיין. קמפיינים של מודעות וידאו שמניבים המרות בדרך כלל מניבים ביצועים טובים יותר בלי מילות מפתח, נושאים או מיקומי מודעות.

הערה: כדי לעזור לכם למצוא הזדמנויות נוספות לבצע המרות, בחודשים הקרובים לא תוכלו יותר להוסיף טירגוט לפי תוכן לקמפיינים חדשים וקיימים שמניבים המרות. מתחילת 2023 כל ההגדרות הקיימות של טירגוט לפי תוכן יוסרו באופן אוטומטי מקמפיינים של מודעות וידאו להגדלת מספר המרות. כדי להסיר באופן ידני את הגדרות הטירגוט לפי תוכן מקמפיינים קיימים שמניבים המרות, צריך להיכנס להגדרות הקבוצות של המודעות.

הסרה של טירגוט לפי תוכן מכל הקמפיינים הקיימים של מודעות וידאו להגדלת מספר המרות

הערה: ההוראות הבאות הן חלק מהעיצוב החדש של חוויית המשתמש ב-Google Ads. כדי להשתמש בעיצוב הקודם, לוחצים על הסמל 'מראה' ובוחרים באפשרות שימוש בעיצוב הקודם. אם אתם עדיין משתמשים בגרסה הקודמת של Google Ads, כדאי לעיין במפה להתמצאות מהירה או להשתמש בסרגל החיפוש שבחלונית הניווט העליונה ב-Google Ads כדי למצוא את הדף שאתם מחפשים.
  1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים Campaigns Icon.
  2. לוחצים על סקירה כללית.
  3. לוחצים על 'מסנן סביבת העבודה' בחלק העליון, ובוחרים באפשרות קמפיינים בווידאו.
  4. בסרגל 'מסנן סביבת העבודה' שמתחת לתפריט הניווט, לוחצים על הוספת מסנן ואז על סוג שיטת הבידינג.
  5. ברשימה 'סוג שיטת בידינג', מסמנים את התיבה לצד יעד עלות להמרה, יעד החזר על הוצאות פרסום, מקסימום המרות ומקסימום ערך המרות, ואחר כך לוחצים על אישור.
  6. בתפריט הדפים שמימין, לוחצים על תוכן ובוחרים בנושאים, מיקומי מודעות, או במילות מפתח לרשת המדיה/לווידאו.
  7. מסמנים את התיבה לצד כל נושא, מיקום מודעה או מילת מפתח שרוצים להסיר.
  8. לוחצים על עריכה ואחר כך לוחצים על סמל ההסרה Red X icon.
  9. בהודעה הקופצת שמופיעה לוחצים על אישור.

קריאייטיב

השתמשו בתוספי Sitelink או בכמה גרסאות של קריאייטיב (לפחות 5 אם אפשר, כשבכל אחת יש לחצן אחר של קריאה לפעולה, כותרת אחרת או נכס וידאו אחר).

סימן וי ירוק נסחו קריאה ברורה לפעולה: השתמשו בביטויים כמו "מידע נוסף", "להרשמה" או "קנו עכשיו".

סימן וי ירוק רצוי למשוך את תשומת הלב של הקהל: חשוב לעורר עניין בקרב הצופים ב-5 עד 10 השניות הראשונות של המודעה. לשם כך, צריך לתאר בעיה ולהראות להם איך המוצר או השירות שלכם פותר אותה.

סימן וי ירוק חזרו שוב על המסר: ציינו את הקריאה לפעולה בקריינות או הציגו אותה באמצעות שכבת-על.

לאחר יצירת הקמפיין, מומלץ לעקוב אחרי הביצועים שלו במשך 7 עד 10 ימים לפני שמבצעים אופטימיזציה.

מוכנים להתחיל?

יצירת קמפיין

הגדלת מספר ההמרות

אם הקמפיין עומד ביעדים וקיבלתם לפחות 5 המרות ביום ב-14 הימים האחרונים, ישמו את השיטות המומלצות שבהמשך כדי להגביר את ההצלחה של הקמפיין.

הפעלה של קמפיינים למשך 4 שבועות לפחות מגבירה את היעילות שלהם בשיעור של עד 15%.

Tip #2 תקציב

אם התקציב מגביל את הקמפיין, הגדילו את התקציב הכולל. כשמגדירים קמפיין ב-Google Ads, יש לפעול לפי המלצות התקציב שמופיעות בצד שמאל של המסך.

קהל

הקפידו לטרגט לפחות קמפיין אחד בחשבון Google Ads לפלחים עם כוונת רכישה. אם לקמפיין הוגדר טירגוט דמוגרפי לפי שכבות, בטלו את הפילוח הדמוגרפי לפי שכבות בקבוצת מודעות אחת לפחות בכל קמפיין.

רשתות

כדי להגדיל באופן יעיל את מספר ההמרות, הפעילו בהגדרות הקמפיין את השימוש בשותפי וידאו של Google. שותפי וידאו של Google הם אתרים ואפליקציות לנייד באיכות גבוהה, ששייכים לבעלי תכנים דיגיטליים שונים. הם מספקים הזדמנות להציג מודעות וידאו לצופים מחוץ ל-YouTube.

מדידה

דוחות השיוך (Attribution) יעזרו לכם להבין את מסלול ההמרה של הלקוח ברשתות שונות.

קריאייטיב

ניסויים במודעות וידאו יכולים לעזור לכם לזהות את האסטרטגיות השיווקיות האפקטיביות ביותר לנכסי קריאייטיב חדשים, ולספק לכם תובנות לגבי אופטימיזציית המודעות. אפשר גם להשתמש בקריינות כדי להוסיף קריינות באיכות גבוהה באמצעות המרת טקסט לדיבור שנשמע אנושי לסרטונים קיימים בספריית הנכסים הדיגיטליים של Google Ads.

ניסוי במודעות וידאו הוא כלי בדיקה שמאפשר לכם לשפר את יעילות הקמפיינים של מודעות הווידאו. בעזרת הכלי הזה, ניתן להגדיר ניסויים להשוואה בין מודעות וידאו שונות על סמך הביצועים שלהן בתחום ההמרות.

סוג הקמפיין

אם תפעילו קמפיינים מסוג Discovery יחד עם קמפיינים בווידאו עם קריאה לפעולה תוכלו להגדיל את מספר ההמרות עוד יותר.

שיטות מומלצות לקמפיינים עם בידינג לפי יעד להמרה

עקבו אחר ביצועי הקמפיין למשך 7 עד 14 ימים לפחות לפני שתבצעו שינויים. אם יש בקמפיין בעיות ביצועים עם יעד העלות להמרה, בטבלה הבאה מפורטות המלצות לשיפור ביצועי הקמפיין.

תרחיש המלצה הצעת מחיר
הקמפיין לא ממצה את התקציב ומשיג את יעד העלות להמרה הרחיבו את הקהל. צרו קבוצות של מודעות לקהלים חדשים כדי למצוא באופן ידני משתמשים בעלי סבירות גבוהה יותר להשלים המרה. אפשרות אחרת היא להוסיף קבוצת מודעות ללא טירגוט – כך שיטת יעד העלות להמרה מקבלת את הקהל הרחב ביותר כדי להשיג עוד המרות. העלו בהדרגה את הצעת המחיר לפי יעד להמרה במרווחים של 10% עד 15% כדי לשפר את מיצוי התקציב.
הקמפיין לא ממצה את התקציב וחורג מיעד העלות להמרה שנו את הקהל. מומלץ ליצור קבוצות של מודעות לקהלים שונים כדי למצוא משתמשים שהסבירות שישלימו המרה גבוהה יותר. אם אתם מנסים ליצור מוּדעוּת למוצר, השתמשו בהגדרת ההמרה ברמת הקמפיין כדי לבצע אופטימיזציה לקהל הזה. אל תשנו את הצעת המחיר לפי יעד המרה.
ההוצאה בקמפיין מתפזרת באופן שווה והוא חורג מיעד העלות להמרה צמצמו את הקהל. אם הקהלים הנוכחיים רחבים, כדאי להוסיף אפשרויות טירגוט כדי להתמקד בקהלים שהסבירות שישלימו המרה גבוהה יותר. הקטינו בהדרגה את הצעת המחיר לפי יעד להמרה במרווחים של 10% עד 15%, תוך מעקב אחר נפח ההמרות.

שיטות מומלצות לקמפיינים שהוגדרה להם שיטת הבידינג 'מקסימום המרות'

אם בחרתם בשיטת הבידינג 'מקסימום המרות', עליכם להמתין 3 עד 7 ימים לפני ביצוע שינויים בקמפיין. אם יש בקמפיין בעיות עם המרות, התקציב או העלות להמרה, בטבלה שלמטה אנחנו מפרטים כמה המלצות לשיפור ביצועי הקמפיין.

תרחיש המלצה
הקמפיין לא מקבל המרות
  • וודאו שהגדרתם את מעקב ההמרות בצורה תקינה.
  • להרחבת הקהל, הוסיפו קבוצות חדשות של מודעות להתאמת לקוחות, לפלחים דומים או לפלחים עם כוונת רכישה.
  • שקלו להגדיר אירוע המרה פשוט יותר, או האריכו את חלון ההמרות כך שיתאים בצורה טובה יותר למשך הזמן שעובר מהצפייה ועד להמרה.
הקמפיין לא ממצה את התקציב שלו

להרחבת הקהל, הוסיפו קבוצות חדשות של מודעות להתאמת לקוחות, לפלחים דומים או לפלחים עם כוונת רכישה.

העלויות להמרה גבוהות מדי

חשוב לזכור: יכולים לעבור 7 עד 14 ימים עד שבידינג אוטומטי יגיע ליעילות אופטימלית. אם העלויות להמרה עדיין גבוהות מדי אחרי 7 עד 14 ימים:

  • שקלו להגדיר אירוע המרה פשוט יותר, או האריכו את חלון ההמרות כך שיתאים בצורה טובה יותר למשך הזמן שעובר מהצפייה ועד להמרה.
  • מומלץ ליצור קבוצות של מודעות לקהלים שונים כדי למצוא משתמשים שהסבירות שישלימו המרה גבוהה יותר.
  • הוסיפו קישורי Sitelink או בדקו גרסאות שונות של המודעות עם סרטון או טקסט שונה (למשל, שינוי של הכותרת או הקריאה לפעולה) במטרה להגדיל את שיעור ההמרות.

השלבים הבאים

סימן וי ירוק השתמשו ברשימת המשימות שיצרנו כדי להגדיל את מספר ההמרות אונליין עם מודעות YouTube.

סימן וי ירוק השלימו קורס של סדנת Google על ניהול קמפיינים בווידאו.

האם המידע הועיל?

איך נוכל לשפר את המאמר?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

חיפוש
ניקוי החיפוש
סגירת החיפוש
אפליקציות Google
התפריט הראשי
6558654696249442985
true
חיפוש במרכז העזרה
true
true
true
true
true
73067
false
false
false