Tips untuk mengoptimalkan kampanye TrueView for action untuk konversi

TrueView for action memungkinkan Anda membuat iklan video yang menangkap niat orang yang cenderung berkonversi. Untuk mendapatkan hasil maksimal dari kampanye TrueView for action, ikuti tips dalam artikel ini.

Menyiapkan kampanye TrueView for action

Siapkan kampanye Anda sehingga Anda dapat menghasilkan konversi dalam minggu pertama (3-7 hari) kampanye, lalu menetapkan biaya per akuisisi (CPA) dalam dua minggu. Untuk melakukannya:

  • Mulai dengan mengoptimalkan peristiwa konversi ringan yang sering Anda amati. Jika sasaran kampanye Anda adalah untuk mendorong pembelian, tetapi pembelian tidak sering terjadi, coba optimalkan peristiwa seperti "tambahkan ke keranjang".
  • Gunakan bidding Maksimalkan konversi, yaitu solusi bidding otomatis Google, untuk menangkap sebanyak mungkin konversi sesuai anggaran yang ditentukan.
  • Tetapkan anggaran harian sebesar 20 kali CPA Anda untuk kampanye Display, atau sebesar 30 kali CPA Anda untuk kampanye Penelusuran. Jika Anda tidak memiliki tolok ukur CPA untuk kampanye Display atau Penelusuran, pastikan anggaran Anda setidaknya sebesar 10 kali CPA yang diinginkan dari kampanye TrueView for action.
  • Mulai dengan kampanye untuk niat kustom dan pemasaran ulang. Untuk niat kustom, gunakan 300-500 kata kunci penghasil konversi tertinggi dari kampanye Penelusuran Anda.
  • Jalankan variasi materi iklan (setidaknya 5 jika memungkinkan). Materi iklan harus:
    • Memiliki pesan ajakan (CTA) yang jelas: Gunakan frasa seperti: "Pelajari lebih lanjut", "Daftar", atau "Beli sekarang".
    • Prospek dengan pernyataan masalah: Kaitkan perhatian dalam 5 hingga 10 detik pertama dengan pernyataan masalah dan bagaimana produk atau layanan Anda akan mengatasinya.
    • Ulangi apa yang Anda tawarkan: Ulangi CTA dan pastikan CTA ini sama di voiceover dan teks apa pun dalam video.

Pelajari lebih lanjut cara membuat kampanye TrueView for action

Mengukur performa

Pantau performa selama satu minggu (3-7 hari) sebelum melakukan pengoptimalan.

  • Jika Anda tidak mendapatkan konversi:
    • Pastikan tracking konversi untuk Google Ads disiapkan dengan benar. Pelajari tracking konversi lebih lanjut
    • Perluas audiens dengan membuat grup iklan baru untuk audiens Customer Match atau audiens dalam pasar.
    • Pertimbangkan untuk menggunakan peristiwa konversi berbeda atau memperpanjang periode konversi agar lebih selaras dengan waktu dari tampilan ke konversi.
  • Jika kampanye Anda tidak membelanjakan anggaran Anda:
    • Perluas audiens dengan membuat grup iklan baru untuk audiens Customer Match atau audiens dalam pasar.
  • Jika CPA Anda terlalu tinggi:
    • Pertimbangkan untuk menggunakan peristiwa konversi berbeda atau memperpanjang periode konversi agar lebih selaras dengan waktu dari tampilan ke konversi.
    • Buat grup iklan untuk audiens yang berbeda-beda untuk menemukan pengguna yang cenderung berkonversi.
    • Uji berbagai variasi iklan, dengan mengubah-ubah teks (seperti judul atau CTA) atau video itu sendiri, dengan tujuan meningkatkan rasio konversi.

Transisi ke bidding Target CPA

Transisikan kampanye Anda ke bidding Target CPA (tCPA) untuk menangkap lebih banyak konversi dengan CPA kampanye Anda setelah Anda memenuhi kriteria berikut:

  • Durasi: Kampanye sudah berjalan selama minimal 14 hari.
  • Volume: Kampanye menghasilkan minimal 5 konversi per hari dalam 7 hari terakhir.
  • Stabilitas: CPA harian kampanye tidak bervariasi lebih dari 20% dalam 7 hari terakhir.

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari bidding tCPA:

  • Tetapkan bid tCPA Anda ke CPA dari "kampanye Maksimalkan konversi" atau CPA sebesar 1 hingga 2 kali CPA Display atau sebesar 2 hingga 3 kali CPA Penelusuran. Pastikan anggaran kampanye harian minimal sebesar 20 kali bid tCPA Anda.
  • Jika kampanye Anda tidak lagi membelanjakan anggaran sampai habis:
    • Tambahkan grup iklan baru yang mencakup penargetan peristiwa kehidupan, dalam pasar, atau kontekstual. 
    • Tingkatkan konversi dengan menghapus semua batasan audiens dan mengandalkan strategi bidding tCPA untuk mencapai konversi yang menguntungkan. Terus jalankan kampanye saat kampanye mencapai CPA yang Anda inginkan.

Tips pengoptimalan Target CPA untuk TrueView for action

Skenario Rekomendasi Bid tCPA
Kampanye memiliki pembelanjaan yang kurang dan mencapai tCPA Perluas audiens Anda. Buat grup iklan untuk audiens baru agar secara manual menemukan pengguna yang lebih cenderung berkonversi, atau tambahkan grup iklan yang tidak memiliki penargetan, sehingga tCPA akan memberikan audiens yang seluas mungkin untuk menangkap konversi. Secara perlahan naikkan bid tCPA dalam tahapan 10% hingga 15% untuk meningkatkan penayangan.
Kampanye memiliki pembelanjaan yang kurang dan melampaui tCPA Ubah audiens Anda. Buat grup iklan untuk audiens yang berbeda-beda agar mengoptimalkan pengguna yang lebih cenderung berkonversi. Pertahankan bid tCPA yang sama.
Kampanye memiliki pembelanjaan yang merata dan melampaui tCPA Persempit audiens Anda. Jika audiens saat ini cukup luas, pertimbangkan untuk menambahkan audiens yang menurut Anda lebih cenderung berkonversi. Secara perlahan kurangi bid tCPA dalam tahapan 10% hingga 15% sambil memantau volume konversi.
Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?

Perlu bantuan lain?

Login untuk opsi dukungan tambahan guna memecahkan masalah dengan cepat