Sugerencias para optimizar su campaña TrueView for Action a fin de obtener más conversiones

TrueView for Action le permite crear anuncios de video que capten la intención de las personas con más probabilidades de realizar conversiones. A fin de aprovechar al máximo sus campañas TrueView for Action, siga las sugerencias que se indican en este artículo.

Configure su campaña TrueView for Action

Configure su campaña a fin de generar conversiones en la primera semana (3 a 7 días) de la campaña y, luego, establezca un costo por adquisición (CPA) estable dentro de las dos primeras semanas. Para ello, haga lo siguiente:

  • Primero, optimice su campaña en función de un evento de conversión poco significativo que observe con frecuencia. Si el objetivo de su campaña es generar compras, pero estas no se producen con frecuencia, pruebe optimizar su campaña para otro evento, como "agregar al carrito".
  • Use la estrategia de oferta Maximizar conversiones, la solución de ofertas automáticas de Google, para captar tantas conversiones como sea posible con un presupuesto específico.
  • Establezca un presupuesto diario que equivalga a 20 veces su CPA para las campañas de Display, o 30 veces su CPA para las campañas de Búsqueda. Si no tiene una comparativa de CPA para las campañas de Display o de Búsqueda, asegúrese de que su presupuesto equivalga, al menos, a 10 veces el CPA deseado de su campaña TrueView for Action.
  • Comience con las campañas que utilizan públicos de remarketing y basados en intención personalizados. Para estos últimos, use entre 300 y 500 de las palabras clave con mayor rendimiento de sus campañas de Búsqueda.
  • Ejecute variaciones de las creatividades (al menos 5, si es posible). Sus creatividades deben cumplir con los siguientes requisitos:
    • Cuente con un llamado a la acción (CTA) claro: Use frases como: "Obtenga más información", "Regístrese" o "Compre ahora".
    • Comience con el planteo del problema: Capte la atención en los primeros 5 a 10 segundos con un planteo de un problema y la solución que su producto o servicio ofrece al respecto.
    • Repita lo que ofrece: Repita el CTA y asegúrese de que se refleje en la voz superpuesta y el texto del video.

Más información sobre cómo crear una campaña TrueView for Action

Mida el rendimiento

Supervise el rendimiento durante una semana (3 a 7 días) antes de realizar optimizaciones.

  • Si no recibe conversiones:
    • Verifique que el seguimiento de conversiones de Google Ads se encuentre configurado correctamente. Más información sobre el seguimiento de conversiones
    • Amplíe los públicos mediante la creación de nuevos grupos de anuncios para la segmentación por clientes o los públicos en el mercado.
    • Considere utilizar un evento de conversión diferente o ampliar la ventana de conversión a fin de reflejar mejor el tiempo entre las vistas y las conversiones.
  • Si su campaña no agota su presupuesto:
    • Amplíe los públicos mediante la creación de nuevos grupos de anuncio para la segmentación por clientes o los públicos en el mercado.
  • Si sus CPA son demasiado altos:
    • Considere utilizar un evento de conversión diferente o ampliar la ventana de conversión a fin de reflejar mejor el tiempo entre las vistas y las conversiones.
    • Cree grupos de anuncios para los distintos públicos a fin de llegar a los usuarios con más probabilidades de realizar conversiones.
    • Pruebe distintas variaciones del anuncio mediante cambios en el texto (como el título o el CTA) o en el video para aumentar el porcentaje de conversiones.

La transición a las ofertas de CPA objetivo

Comience a utilizar las ofertas de CPA objetivo en su campaña a fin de captar aún más conversiones sin superar su CPA, tras cumplir los siguientes requisitos:

  • Duración: La campaña debe llevar más de 14 días activa.
  • Volumen: La campaña debe haber generado al menos 5 conversiones por día en los últimos 7 días.
  • Estabilidad: Los CPA diarios de la campaña no deben haber variado en más de un 20% en los últimos 7 días.

Para aprovechar al máximo las ofertas de CPA objetivo, haga lo siguiente:

  • Establezca su oferta de CPA objetivo de modo que equivalga al CPA de su campaña con la estrategia "Maximizar conversiones", o bien a un CPA de 1-2 veces el CPA de su campaña de Display o 2-3 veces el CPA de su campaña de Búsqueda. También asegúrese de que el presupuesto diario de la campaña sea igual a 20 veces su oferta de CPA objetivo.
  • Si su campaña ya no agota su presupuesto:
    • Agregue nuevos grupos de anuncios con orientación contextual, públicos en el mercado o acontecimientos. 
    • A fin de aumentar las conversiones, quite todas las limitaciones de público y utilice la estrategia de oferta de CPA objetivo para obtener conversiones rentables. Ejecute las campañas de forma continua hasta que alcancen el CPA deseado.

Sugerencias de optimización en función del CPA objetivo para las campañas TrueView for Action

Situación Recomendación Oferta de CPA objetivo
La campaña no agota el presupuesto y alcanza el CPA objetivo. Amplíe su público. Cree grupos de anuncios para públicos nuevos a fin de buscar manualmente aquellos usuarios con más probabilidades de realizar conversiones, o bien agregue un grupo de anuncios sin orientación, lo que dará al CPA objetivo el mayor público posible para captar conversiones. Aumente gradualmente la oferta de CPA objetivo en incrementos de 10 o 15% para mejorar los resultados.
La campaña no agota el presupuesto y supera el CPA objetivo. Cambie su público. Cree grupos de anuncios para los distintos públicos a fin de optimizar su campaña en función de los usuarios con más probabilidades de realizar conversiones. Mantenga su oferta de CPA objetivo.
La campaña realiza inversiones uniformes y supera el CPA objetivo. Limite su público. Si sus públicos actuales son relativamente amplios, considere separarlos en distintos niveles según sus probabilidades de realizar una conversión. Reduzca gradualmente la oferta de CPA objetivo de a 10 o 15% y, al mismo tiempo, supervise el volumen de conversiones.
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