Можете да създадете видеокампания, която привлича намерението на хора, за които е вероятно да извършат реализация. Когато настроите видеокампания с цел „Продажби“, „Възможни клиенти“ или „Трафик към уебсайта“, можете да позволите на Google Ads да оптимизира офертите за реализации въз основа на средната сума, която искате да платите (целева CPA), или да позволите на Google Ads автоматично да задава оферти, за да Ви осигури най-много реализации в рамките на бюджета Ви (постигане на максимален брой реализации).
В тази статия ще научите съвети за оптимизиране на видеокампаниите си за реализации.
Настройване и стартиране на видеокампанията Ви
Оптимизирайте кампанията си, докато я създавате.
Докато създавате кампанията си, може да получите известия въз основа на избора си. Така може да се информирате за проблеми, които могат да доведат до намалена ефективност или които може да са достатъчно значителни, за да Ви попречат да публикувате кампанията си.
Менюто за навигация за кампаниите, което се показва, докато създавате кампанията си, предоставя цялостен изглед за напредъка Ви в изграждането и ще привлече вниманието към известията, които може да решите да адресирате. Преминете между стъпките в менюто за навигация, за да преглеждате и разрешавате лесно потенциални проблеми с насочването, оферирането, бюджета или други настройки на кампанията. Научете как да настроите кампанията си за успех
Задължителен
Проследяване на реализациите
Настройте проследяване на реализациите на уебсайта си и се уверете, че маркерът на Google работи правилно. Оптимизирайте за леки събития, водещи до реализация (например „Добавяне в кошницата“ или „Посещение на сайта“), и изберете опция за отчитане на реализациите, която е подходяща за кампанията Ви. Ако измервате посещения на магазина, можете да включите това като събитие с реализация, за да оптимизирате видеокампаниите за цели за омниканал. Това предоставя ценни сигнали на системите ни така, че да можете да постигате желаните резултати по-бързо.
Бюджет
Настройките на бюджета Ви се отразяват на бързината, с която можем да оптимизираме кампанията Ви за реализации. За кампании, които използват офериране за целева CPA, е препоръчително да зададете бюджет, поне 15 пъти по-голям от целевата CPA. Използвайте диаграмата по-долу, за да разберете колко време е необходимо за оптимизиране на кампанията Ви в зависимост от текущия бюджет.
| Настройка на бюджета | Време за оптимизиране |
|---|---|
| 15 пъти по-голям от целевата CPA | 7 до 8 дни |
| 10 до 15 пъти по-голям от целевата CPA | 2 седмици |
| 5 до 10 пъти по-голям от целевата CPA | 3 седмици |
За кампании, които използват офериране за постигане на максимален брой реализации, дневният бюджет трябва да е поне 10 пъти по-голям от очакваната CPA за видеоклипа.
Препоръчани
Офериране
Ако сте определили CPA за видеоклипа, започнете с офериране за целева CPA. (Ако не знаете CPA за видеоклипа, следвайте препоръките на указанията за офериране, които се показват в Google Ads, когато настройвате кампанията си.)
Ако основната Ви цел е да стимулирате възможно най-много реализации в сезонна или промоционална кампания, започнете с офериране за постигане на максимален брой реализации.
Аудитория
Започнете с персонализирани сегменти (въз основа на ключови думи за мрежата за търсене), Списъци с клиенти, сегменти от данни или подобни сегменти. В допълнение към тези аудитории трябва да включите оптимизирано насочване, за да показвате рекламите си на повече хора, които е вероятно да извършат реализация.
Ако използвате персонализирани сегменти (въз основа на ключови думи за мрежата за търсене), използвайте 10 – 15 от предложените ключови думи въз основа на ефективността Ви за минали периоди или реализациите Ви с най-висок процент на реализация.
Насочване по съдържание
Избягвайте да добавяте насочване по съдържание (по ключови думи, теми или разположения) към кампанията си, тъй като това може да ограничи ефективността ѝ. Видеокампаниите, които стимулират реализации, обикновено имат по-добра ефективност без ключови думи, теми или разположения.
Премахване на насочването по съдържание от всички съществуващи видеокампании, които стимулират реализации
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
.
- Кликнете върху Общ преглед.
- Кликнете върху „Филтър за работни пространства“ в горната част и изберете Видеокампании.
- В лентата „Филтър за работни пространства“ под менюто за навигация кликнете върху Добавяне на филтър и след това – върху Тип на стратегията за офериране.
- От списъка „Тип на стратегията за офериране“ поставете отметка в квадратчето до Целева CPA, Целева ROAS, Постигане на максимален брой реализации и Постигане на максимална стойност на реализациите и след това кликнете върху Прилагане.
- В лявото странично меню кликнете върху Съдържание и изберете Теми, Разположения или Ключови думи за дисплейната мрежа/видеоклипове.
- Поставете отметка в квадратчето до всяка тема, разположение или ключова дума, които искате да премахнете.
- Кликнете върху Редактиране и след това – върху иконата за премахване
.
- В показалото се изскачащо съобщение кликнете върху Потвърждаване.
Файл за създаване на реклама
Добавете разширения за връзки към сайта или използвайте няколко варианта на файла за създаване на реклама (поне 5, ако е възможно, като всеки е с различен бутон с подканваща фраза, заглавие или видеоактив).
|
|
|
|
|
|
Готови да започнете?
Получаване на повече реализации
Ако кампанията Ви постига целите Ви и виждате поне 5 реализации на ден за последните 14 дни, следвайте тези най-добри практики, за да разширите влиянието на кампаниите си.
Бюджет
Ако кампанията Ви е ограничена от бюджета си, увеличете общия бюджет. Следвайте препоръките на указанията за бюджет, които се показват вдясно в Google Ads, когато настройвате кампанията си.
Аудитория
Поне една кампания в профила Ви в Google Ads трябва да е насочена към сегменти на планиращи покупка. Ако кампанията Ви също така има насочване по демографски признак, премахнете демографския сегмент от поне една рекламна група от нея.
Мрежи
Активирайте видеопартньорите на Google в настройките на кампанията си за ефективно привличане на повече реализации. Видеопартньорите на Google са висококачествени уебсайтове и мобилни приложения на издатели, където можете да показвате видеорекламите си на зрители извън YouTube.
Измерване
Използвайте отчети за приписването, за да разберете пътя на клиента до реализацията в различните мрежи.
Файл за създаване на реклама
Използвайте видеоексперименти, за да идентифицирате най-ефективните си творчески стратегии за нови файлове за създаване на реклама, и обмислете оптимизиране на рекламите си. Можете също да използвате глас зад кадър, за да добавите реалистичен синтезиран говор с високо качество към библиотеката с активи в Google Ads за съществуващи видеоклипове.
Тип кампания
Привлечете още повече реализации, като провеждате кампании за откриване в допълнение към видеокампаниите за действия.
Най-добри практики за кампании, които използват офериране за целева CPA
Наблюдавайте ефективността на кампанията си в продължение на поне 7 – 14 дни, преди да извършите промени. Ако кампанията има проблеми с ефективността във връзка с целевата CPA, по-долу сме посочили няколко препоръки за подобряване на ефективността.
| Ситуация | Препоръка | Оферта |
|---|---|---|
| Кампанията не изразходва бюджета и постига целевата CPA | Разширете аудиторията си. Създавайте рекламни групи за нови аудитории, за да откривате ръчно потребителите, които е по-вероятно да извършат реализации, или добавете рекламна група без насочване, като зададете за целевата CPA най-широката възможна аудитория за привличане на реализации. | Бавно увеличавайте офертата за целева CPA в стъпки от между 10% и 15%, за да подобрите показването. |
| Кампанията не изразходва бюджета и надвишава целевата CPA | Променете аудиторията си. Създайте рекламни групи за различни аудитории, за да откриете потребители, които е по-вероятно да извършат реализация. Ако се опитвате да създадете информираност за продукта си, използвайте настройката за реализации на ниво кампания, за да оптимизирате за тази аудитория. | Запазете същата оферта за целева CPA. |
| Кампанията изразходва бюджета равномерно и надвишава целевата CPA | Стеснете аудиторията си. Ако настоящите аудитории са широки, помислете дали да не използвате аудитории, за които смятате, че е по-вероятно да извършат реализация. | Бавно намалявайте офертата за целева CPA в стъпки от между 10% и 15%, като наблюдавате обема на реализациите. |
Най-добри практики за кампании с офериране за постигане на максимален брой реализации
Ако стратегията Ви за офериране е „Постигане на максимален брой реализации“, изчакайте поне седмица (3 – 7 дни), преди да извършвате промени в кампанията си. Ако кампанията Ви има проблеми с реализациите, бюджета или CPA, по-долу сме посочили няколко препоръки за подобряване на ефективността.
| Ситуация | Препоръка |
|---|---|
| Кампанията няма никакви реализации |
|
| Кампанията не изразходва бюджета си |
Добавете нови рекламни групи за „Списъци с клиенти“, подобни сегменти или сегменти на планиращи покупка, за да разширите аудиторията си. |
| CPA са твърде високи |
Не забравяйте, че постигането на ефективност от автоматичното офериране може да отнеме от 7 до 14 дни. Ако CPA са твърде високи и след 7 до 14 дни:
|
Следващи стъпки
Използвайте контролния ни списък за стимулиране на онлайн реализации с реклами в YouTube.
Участвайте в курс на Skillshop за управление на видеокампании.
