يمكنك إنشاء حملة فيديو ترصد النية بالشراء لدى الأشخاص الذين يُرجح إجراؤهم لإحالات ناجحة. وعند إعداد حملة فيديو بهدف "المبيعات" أو "العملاء المحتملون" أو "زيارات الموقع الإلكتروني"، يمكنك السماح لخدمة "إعلانات Google" بتحسين عروض الأسعار لزيادة الإحالات الناجحة استنادًا إلى متوسط المبلغ الذي تريد دفعه (التكلفة المستهدفة للإجراء)، أو السماح لخدمة "إعلانات Google" بضبط عروض الأسعار تلقائيًا للحصول على أكبر عدد من الإحالات الناجحة في حدود ميزانيتك (تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة).
ستتعرّف من خلال هذه المقالة على نصائح لتحسين حملات الفيديو لزيادة الإحالات الناجحة.
إعداد حملة الفيديو وإطلاقها
تحسين حملتك أثناء إنشائها
أثناء إنشاء حملتك، قد تتلقّى إشعارات استنادًا إلى الإعدادات التي تختارها. وقد تنبّهك تلك الإشعارات إلى المشاكل التي قد تؤدي إلى انخفاض مستوى الأداء أو التي قد تكون كبيرة إلى حد يمنعك من نشر حملتك.
تقدّم قائمة التنقّل في خطوات إنشاء الحملة والتي تظهر أثناء إنشاء حملتك عرضًا شاملاً يوضّح مدى التقدّم في عملية الإنشاء، كما أنّها تلفت الانتباه إلى الإشعارات التي قد تريد معالجتها. انتقِل بين الخطوات في قائمة التنقّل لمراجعة المشاكل المحتملة في الاستهداف أو عروض الأسعار أو الميزانية أو إعدادات الحملة الأخرى وحلّها بسهولة. تعرّف على كيفية إعداد حملتك لتحقيق النجاح.
مطلوب
تتبُّع الإحالات الناجحة
يجب إعداد تتبُّع الإحالات الناجحة في موقعك الإلكتروني والتأكُّد من عمل علامة Google بشكلٍ سليم. ويمكنك التحسين لجذب أحداث الإحالة الناجحة السريعة مثل، "الإضافة إلى سلة التسوّق" أو "زيارة الموقع الإلكتروني"، وتحديد خيار لاحتساب الإحالات الناجحة يكون مفيدًا لحملتك. في حال قياس زيارات المتجر، يمكنك احتساب ذلك كحدث إحالة ناجحة لتحسين "حملات الفيديو" لتحقيق أهداف قناة التسويق الشاملة. وهذا بدوره يزوِّد أنظمتنا بإشارات قيّمة كي تتمكّن من تحقيق النتائج المطلوبة بسرعة أكبر.
الميزانية
تؤثر إعدادات الميزانية في مدى سرعة تحسين حملتك لزيادة الإحالات الناجحة. وبالنسبة إلى الحملات التي تستخدِم ضبط عرض السعر المستهدف للإجراء، ننصح بإعداد ميزانية لا تقل عن 15 ضعف التكلفة المستهدفة للإجراء. استخدِم الرسم البياني الوارد في ما يلي لمعرفة المدة التي يستغرقها تحسين حملتك استنادًا إلى الميزانية الحالية.
| إعداد الميزانية | مدة التحسين |
|---|---|
| أكثر من 15 ضعف التكلفة المستهدفة للإجراء | 7 أو 8 أيام |
| من 10 إلى 15 ضعف التكلفة المستهدفة للإجراء | أسبوعان |
| من 5 إلى 10 أضعاف التكلفة المستهدفة للإجراء | 3 أسابيع |
بالنسبة إلى الحملات التي تستخدِم عروض أسعار تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة، يجب أن تكون الميزانية اليومية 10 أضعاف تكلفة إجراء الفيديو المتوقعة.
مقترحة
تقديم عروض الأسعار
إذا كنت قد خططت لاستخدام تكلفة إجراء معيّنة للفيديو، ابدأ بضبط عرض السعر المستهدف للإجراء. (إذا لم تكن تعرف تكلفة إجراء الفيديو، اتّبع اقتراحات إرشادات عرض السعر التي تظهر في "إعلانات Google" عند إعداد حملتك).
إذا كان هدفك الأساسي هو الحصول على أكبر عدد ممكن من الإحالات الناجحة في حملة موسمية أو ترويجية، ابدأ بعروض أسعار تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة.
الجمهور
ابدأ باستخدام الشرائح المخصصة (استنادًا إلى الكلمات الرئيسية للإعلان على شبكة البحث) أو مطابقة العملاء أو شرائح البيانات أو شرائح الجمهور المشابهة. وبالإضافة إلى هذه الجماهير، يجب تفعيل ميزة الاستهداف المحسّن لعرض إعلاناتك على المزيد من الأشخاص الذين يُرجّح إجراؤهم لإحالات ناجحة.
في حال استخدام الشرائح المخصصة (استنادًا إلى الكلمات الرئيسية للإعلان على شبكة البحث)، استخدِم عددًا يتراوح بين 10 و15 كلمة رئيسية مقترَحة استنادًا إلى أداء الإحالات الناجحة السابق أو الكلمات الرئيسية للإعلان على شبكة البحث التي تحقّق أكبر عدد من الإحالات الناجحة لديك.
استهداف المحتوى
تجنّب إضافة استهداف المحتوى (حسب الكلمات الرئيسية أو المواضيع أو مواضع الإعلانات) إلى حملتك، لأن ذلك قد يحدّ من أداء حملتك. وعادةً ما تحقّق حملات الفيديو التي تساهم في زيادة الإحالات الناجحة أداءً أفضل بدون كلمات رئيسية أو مواضيع أو مواضع إعلانات.
إزالة استهداف المحتوى من جميع "حملات الفيديو" الحالية التي تسهم في زيادة الإحالات الناجحة
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على نظرة عامة.
- انقر على "فلتر مساحة العمل" في أعلى الصفحة واختَر حملات الفيديو.
- في شريط "فلتر Workspace" أسفل قائمة التنقّل، انقر على إضافة فلتر، ثم انقر على نوع استراتيجية عروض الأسعار.
- من قائمة "نوع استراتيجية عروض الأسعار"، ضَع علامة في المربّع بجانب التكلفة المستهدفة للإجراء وعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف وتحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة وتحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة، ثم انقر على تطبيق.
- في قائمة الصفحة على يمين الشاشة، انقر على المحتوى ثم اختَر المواضيع أو مواضع الإعلان أو الكلمات الرئيسية للإعلان على الشبكة الإعلانية أو عبر الفيديو.
- ضَع علامة في المربّع بجانب كل موضوع أو موضع إعلان أو كلمة رئيسية تريد إزالتها.
- انقر على تعديل وانقر على رمز الإزالة
.
- انقر على تأكيد في الرسالة المنبثقة التي تظهر لك.
تصميم الإعلان
أدرِج إضافات روابط أقسام الموقع أو اعرِض صيغًا متعدّدة لتصميمات الإعلانات (ما لا يقل عن 5 صيغ، مع اختلاف زر عبارة الحث على اتّخاذ إجراء أو عنوان الفيديو أو مادة عرض الفيديو لكل تصميم إعلان).
|
|
|
|
|
|
هل أنت مستعد للبدء؟
الحصول على المزيد من الإحالات الناجحة
إذا كانت حملتك تحقّق أهدافك، ولاحظت تسجيل ما لا يقل عن 5 إحالات ناجحة يوميًا خلال آخر 14 يومًا، اتّبع أفضل الممارسات التالية لزيادة تأثير حملاتك.
الميزانية
في حال كانت حملتك محدودة بميزانيتها، ارفع الميزانية الإجمالية. واتّبع اقتراحات إرشادات الميزانية التي تظهر على الجانب الأيسر من "إعلانات Google" عند إعداد حملتك.
الجمهور
تأكّد من أن حملة واحدة على الأقل في حسابك على "إعلانات Google" تستهدف الشرائح المرتبطة بالسوق. وفي حال كانت حملتك تحتوي على ميزة استهداف الفئة الديموغرافية، أزِل الشريحة الديموغرافية في مجموعة إعلانية واحدة على الأقل لكل حملة.
الشبكات
فعِّل شركاء Google لإعلانات الفيديو في إعدادات حملتك لجذب المزيد من الإحالات الناجحة بكفاءة. يتمثّل "شركاء Google لإعلانات الفيديو" في مواقع إلكترونية وتطبيقات متوافقة مع الأجهزة الجوّالة للناشرين تمتاز بالجودة العالية ويمكنك أن تعرض عليها إعلانات الفيديو التابعة لك للمشاهدين خارج YouTube.
القياس
استخدِم تقارير الإحالة للتعرّف على رحلة الإحالة الناجحة لعميلكِ في جميع الشبكات.
تصميم الإعلان
استخدِم تجارب إعلانات الفيديو لتحديد الاستراتيجيات الإبداعية الأفضل أداءً لتصميمات الإعلانات الجديدة، ويمكنك بعد ذلك تحسين إعلاناتك. يمكنك أيضًا استخدام ميزة التعليق الصوتي لإضافة تعليق صوتي عالي الجودة وشديد النقاء للفيديوهات الحالية باستخدام ميزة "تحويل النص إلى كلام" في مكتبة مواد العرض بخدمة "إعلانات Google".
نوع الحملة
احصل على المزيد من الإحالات الناجحة عن طريق إطلاق الحملات أثناء التصفّح بالإضافة إلى حملات الفيديو الإجرائية.
أفضل ممارسات الحملات التي تستخدِم ضبط عرض السعر المستهدف للإجراء
راقِب أداء حملتك لمدة تتراوح بين 7 و14 يومًا على أقل تقدير قبل إجراء التغييرات. وإذا كانت الحملة تصادف أي مشاكل في الأداء مع التكلفة المستهدفة للإجراء، نقدّم لك في ما يلي بعض الاقتراحات لتحسين أداء الحملة.
| السيناريو | الاقتراح | عرض السعر |
|---|---|---|
| تشهد الحملة انخفاضًا في الإنفاق وتصل إلى التكلفة المستهدفة للإجراء | وسِّع نطاق جمهورك. أنشئ مجموعات إعلانية لجماهير جديدة للعثور يدويًا على مستخدمين يزداد احتمال إجرائهم لإحالات ناجحة، أو أضِف مجموعة إعلانية لا تحتوي على أي استهداف، ما سيمنح التكلفة المستهدفة للإجراء أوسع نطاق ممكن من الجمهور لجذب الإحالات الناجحة. | ارفع عرض سعر التكلفة المستهدفة للإجراء ببطء بمعدلات زيادة تتراوح بين 10% و15% لتحسين عرض الإعلانات. |
| تشهد الحملة انخفاضًا في الإنفاق وتتجاوز التكلفة المستهدفة للإجراء | غيِّر جمهورك. أنشئ مجموعات إعلانية لجماهير مختلفة للعثور على مستخدمين يزداد احتمال إجرائهم لإحالات ناجحة. وإذا كنت تحاول زيادة الوعي بمنتجك، استخدِم إعداد الإحالة الناجحة على مستوى الحملة لتحسين ذلك الجمهور. | حافظ على ثبات عرض سعر التكلفة المستهدفة للإجراء. |
| يتم توزيع إنفاق الحملة بالتساوي ولكنها تتجاوز التكلفة المستهدفة للإجراء | ضيِّق نطاق جمهورك. وإذا كان نطاق الجماهير الحالية واسعًا، فكِّر في تحديد فئات الجماهير التي تعتقد أنه قد يزداد احتمال إجرائها لإحالات ناجحة. | قلّل عرض سعر التكلفة المستهدفة للإجراء ببطء بمعدلات خفض تتراوح بين 10% و15% مع رصد عدد الإحالات الناجحة في الوقت نفسه. |
أفضل ممارسات الحملات التي تستخدِم عروض أسعار تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة
إذا كانت استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" هي استراتيجية عروض أسعارك، انتظِر لمدة أسبوع على الأقل (من 3 إلى 7 أيام) قبل إجراء تغييرات على حملتك. وإذا كانت حملتك تصادف أي مشاكل في الإحالات الناجحة أو الميزانية أو تكلفة الإجراء، نقدّم لك في ما يلي بعض الاقتراحات لتحسين أداء الحملة.
| السيناريو | الاقتراح |
|---|---|
| لا تشهد الحملة أي إحالات ناجحة |
|
| لا تُنفق الحملة ميزانيتها |
أضِف مجموعات إعلانية جديدة لمطابقة العملاء أو شرائح الجمهور المشابهة أو الشرائح المرتبطة بالسوق، وذلك لتوسيع نطاق جمهورك. |
| تكلفة الإجراء مرتفعة جدًا. |
تذكّر أن عروض الأسعار التلقائية يمكن أن تستغرق من 7 إلى 14 يومًا للوصول إلى الكفاءة. وإذا ظلت تكلفة الإجراء مرتفعة جدًا بعد 7 إلى 14 يومًا:
|
الخطوات التالية
استخدام قائمة التحقق لزيادة الإحالات الناجحة على الإنترنت باستخدام الإعلانات على YouTube.
المشاركة في دورة Skillshop التدريبية التي تتناول إدارة حملات الفيديو.
