Формы для потенциальных клиентов помогают привлекать больше лидов, поскольку пользователи могут указывать свои данные прямо в объявлениях. В этой статье рассказывается о том, как работают формы для потенциальных клиентов и как они повышают эффективность кампаний Google Рекламы.
Формы для потенциальных клиентов позволяют собирать контакты заинтересованных пользователей, когда они ищут информацию, читают статьи или смотрят видео.
Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в видеопроигрывателе, выберите Субтитры и укажите язык.
Преимущества
- Привлечение качественных лидов. Взаимодействуйте с пользователями в самый подходящий момент и обеспечивайте высокое качество потенциальных клиентов благодаря таким функциям, как проверка с помощью одноразового кода.
- Увеличение количества лидов. Вы сможете привлекать больше клиентов, чем с помощью обычных форм на сайте.
- Простота реализации. Форму можно настроить быстро и сразу начать сбор данных о лидах.
Принцип работы
- Вы создаете лид-форму в Google Рекламе и добавляете ее в поисковую кампанию или кампанию с максимальной эффективностью.
- Пользователи, которых заинтересовали ваши услуги, могут нажать на объявление, содержащее объект лид-формы, и указать в открывшейся форме свою контактную информацию (например, адрес электронной почты или номер телефона).
- Управляйте данными о потенциальных клиентах и экспортируйте их. Вы можете выбрать один из нескольких способов получения этих данных:
- Скачивание CSV-файла. Вы можете экспортировать данные о потенциальных клиентах вручную. Скачивать можно только данные о потенциальных клиентах за последние 30 дней. Google Реклама хранит данные лидов в течение 60 дней, поэтому скачивать их следует часто.
- Уведомления по электронной почте. Вы будете получать электронное письмо о каждом лиде. Чтобы получать такие уведомления, укажите свой адрес электронной почты в разделе "Уведомления" при настройке объекта лид-формы.
- Google Ads API. Автоматически экспортируйте в вашу CRM-систему данные о лидах за период до 60 дней. Для доступа к API вам понадобится токен разработчика.
- Вебхук. Отправляйте данные потенциальных клиентов напрямую в систему управления взаимоотношениями с клиентами (CRM). Вы можете написать код самостоятельно или воспользоваться услугами стороннего поставщика.
- Zapier – автоматически отправляет данные о потенциальных клиентах в вашу CRM-систему. Zapier – это партнер, который связывает ваш аккаунт Google Рекламы с CRM-системой. Чтобы использовать этот вариант, предоставьте Zapier разрешение в вашем аккаунте и завершите настройку.
Требования
Чтобы вам были доступны формы для потенциальных клиентов, должны соблюдаться следующие условия:
- У вашего аккаунта хорошая репутация в отношении соблюдения правил.
- Ваш аккаунт Google Рекламы не относится к деликатной или особой категории или подкатегории (например, не содержит контент для взрослых).
- У вашей компании есть политика конфиденциальности: ее URL нужно будет указать при создании формы. Ссылка на политику конфиденциальности будет добавлена в конце формы.
Кроме того, для добавления лид-формы в медийную кампанию или создания поисковой кампании, где форма открывается при нажатии на заголовок объявления, должны выполняться следующие условия:
- Эти форматы также доступны надежным рекламодателям, если они прошли проверку, обязуются поддерживать хорошую репутацию аккаунта и их расходы превышают 1000 долларов США на каждый аккаунт (или 15 000 долларов США на все аккаунты).
Подробнее о требованиях к лид-формам…
Если у вас есть активный объект лид-формы, он должен соответствовать указанным ниже требованиям, чтобы показываться в формате объявления-лид-формы.
- Назначение ставок. В кампании должна использоваться стратегия назначения ставок, ориентированная на конверсии.
- Цель конверсии. Кампания должна оптимизироваться по цели "Лид-форма". Даже если для оптимизации используются другие типы конверсий, в кампании должна быть настроена конверсия "Лид-форма".
- Типы объявлений. Формы для потенциальных клиентов можно использовать в адаптивных поисковых объявлениях. Развернутые текстовые объявления для этого не подходят.
Подробнее о том, как настроить показ лид-формы после клика по адаптивному поисковому объявлению…
Где показываются формы для потенциальных клиентов
Формы для потенциальных клиентов работают только в некоторых странах. Они не будут показываться, если для вашего объявления настроен таргетинг на аудиторию страны, которой нет в приведенном ниже списке.
|
|
|
|
