Mit Lead-Formularen können Nutzer direkt über Ihre Anzeige Informationen an Sie senden. Das bietet Ihnen die Möglichkeit, Leads zu gewinnen. In diesem Artikel erfahren Sie mehr über Lead-Formulare und ihre Vorteile für Google Ads-Kampagnen.
Mit Lead-Formularen können Sie das Interesse potenzieller Kunden wecken, die nach entsprechenden Inhalten suchen oder sie sich ansehen.
Sie können auf YouTube Untertitel in Ihrer Sprache aktivieren. Klicken Sie unten im Videoplayer auf das Einstellungssymbol und dann auf „Untertitel“ und wählen Sie Ihre Sprache aus.
Vorteile
- Mit zusätzlichen Leads lässt sich der Umsatz für Ihr Unternehmen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung möglicherweise steigern.
- Je mehr Leads Sie im Marketingtrichter haben, umso mehr Conversions können erreicht werden.
- Sie finden und erreichen voraussichtlich Nutzer, die sich für Ihr Unternehmen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung interessieren.
Funktionsweise
- Sie erstellen ein Lead-Formular in Google Ads und fügen es einer Kampagne hinzu. Diese Möglichkeit besteht für Such-, Video-, Performance Max- und Displaykampagnen.
Lead-Formulare für Videokampagnen befinden sich derzeit in der Betaphase. Wenden Sie sich an Ihren Google-Ansprechpartner, falls Sie sie verwenden möchten.
- Nutzer in Ihrer Zielgruppe verwenden ein Google-Produkt wie z. B. YouTube und interagieren mit der Anzeige, in der das Lead-Formular enthalten ist. Wenn Nutzer das Lead-Formular öffnen, können sie ihre Kontaktdaten wie eine E-Mail-Adresse, Telefonnummer oder andere Details angeben.
- Sie können Ihre Leads in Google Ads herunterladen und verwalten. Sie haben die Möglichkeit, Leads als CSV-Datei herunterzuladen oder eine Webhook-Integration einzurichten. In diesem Fall werden die Leads direkt an Ihr CRM-System (Customer-Relationship-Management) übertragen. Sie können nur Leads der letzten 30 Tage herunterladen. Außerdem lassen sich Lead-Formulardaten von bis zu 60 Tagen über die Google Ads API automatisch in Ihr CRM exportieren.
Voraussetzungen
Wenn Sie Lead-Formulare verwenden möchten, müssen folgende Voraussetzungen erfüllt sein:
- Es gab keine Verstöße gegen unsere Richtlinien.
- Sie haben ein Google Ads-Konto in einer geeigneten Branche oder untergeordneten Branche. Sensible (untergeordnete) Branchen, z. B. sexuelle Inhalte, sind für Lead-Formulare nicht geeignet.
- Ihr Unternehmen muss eine Datenschutzerklärung haben. Wenn Sie ein Lead-Formular in Google Ads erstellen, müssen Sie einen Link zu Ihrer Datenschutzerklärung angeben. Dieser Link wird am Ende des Lead-Formulars angezeigt.
Falls Sie ein Lead-Formular in einer Video- oder Displaykampagne einsetzen oder eine Suchkampagne erstellen, in der der Anzeigentitel direkt zu einem Lead-Formular führt, gilt außerdem Folgendes:
- Die Google Ads-Gesamtausgaben müssen mehr als 50.000 $ betragen. Bei Werbetreibenden, deren Konten nicht in US-Dollar geführt werden, wird der Ausgabenbetrag in US-Dollar umgerechnet. Dabei legen wir den durchschnittlichen monatlichen Wechselkurs für die betreffende Währung zugrunde.
- Seriöse Werbetreibende, die mehr als 1.000 $ pro Konto bzw. mehr als 15.000 $ in allen Konten zusammen investieren, sind möglicherweise ebenfalls zur Nutzung dieser Formate berechtigt. Hierzu muss jedoch im Rahmen einer weiteren Überprüfung nachgewiesen werden, dass das Konto einen einwandfreien Status aufweist. Werbetreibende müssen das Überprüfungsverfahren für Werbetreibende abschließen. Weitere Informationen zum Überprüfungsverfahren
Weitere Informationen zu den Anforderungen an Lead-Formulare
Wenn Sie ein Asset mit Lead-Formular aktiv nutzen, müssen die folgenden Kriterien erfüllt sein, damit ein Lead-Formular in einer entsprechenden Anzeige ausgeliefert werden kann:
- Gebote: In der Kampagne muss eine Gebotsstrategie mit Schwerpunkt auf Conversions verwendet werden.
- Conversion-Zielvorhaben: In der Kampagne muss das Ausfüllen von Lead-Formularen von Google als Conversion-Zielvorhaben ausgewählt werden. Auch wenn in der Kampagne Conversion-Typen ohne Bezug zu Lead-Formularen verwendet werden, sollte die Conversion über das Ausfüllen von Lead-Formularen als Ziel angegeben werden.
- Anzeigentypen: Es können nur responsive Suchanzeigen ausgeliefert werden. Erweiterte Textanzeigen sind nicht zulässig.
Weitere Informationen dazu, wie sich responsive Suchanzeigen als Lead-Formular öffnen lassen
Länder, in denen Lead-Formulare zu sehen sein können
Lead-Formulare können nur in bestimmten Ländern präsentiert werden. Wenn Ihre Anzeige für eine Zielgruppe in einem Land ausgeliefert wird, in dem keine Lead-Formulare erlaubt sind, ist das Formular nicht sichtbar.
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