“本地广告系列”素材资源报告简介

素材资源报告列出了本地广告系列中使用的每项素材资源,借助该报告,您可以对各种素材资源的效果进行比较。随着时间的推移,您将能够做出以下战略决策:轮播哪些素材资源,逐步淘汰哪些素材资源,以及使用哪些素材资源能够最有效地实现本地广告系列目标。此外,您还可以通过该报告获得应创建何种新素材资源的提示,这些新资源可能会在类似素材资源的基础上取得良好效果。

准备工作

您需要设置本地广告系列才能查看素材资源报告。详细了解本地广告系列

工作原理

要查看素材资源报告,请按以下说明操作:

  1. 登录到您的 Google Ads 帐号

  2. 点击左侧页面菜单中的广告系列

  3. 找到并点击相关的本地广告系列。

  4. 点击相关的广告组。

  5. 系统便会将您转到本地广告的素材资源报告。

您可以在素材资源报告中查看哪些内容

有关本地广告系列中的广告的详细信息

在该报告的最顶部,您可以看到广告组和广告系列是处于“已启用”还是“已暂停”状态,还可以看到每个广告的状态、名称和时间范围。如果您的一项或多项素材资源违反 Google Ads 政策或受到 Google Ads 政策的限制,您可能还会在此处看到相关信息。

过滤条件和视图

如果您的素材资源列表很长,可以按启用状态、素材资源类型和效果进行过滤。您还可以调整报告视图或下载报告。

素材资源

在“素材资源”列中,您会看到:

  • 每项资源的内容(如文字、图片或视频缩略图)
  • 素材资源尺寸(适用于图片)或素材资源时长(适用于视频)

素材资源类型

“素材资源类型”列定义了每种素材资源的使用方式。以下是您可能会看到的几种素材资源类型:

  • 标题
  • 广告内容描述
  • 图片
  • 徽标
  • YouTube 视频
  • 号召性用语
注意:素材资源应按素材资源类型进行比较。例如,视频的“不理想”评级与标题的“不理想”评级是不同的。

效果

“效果”列会将素材资源针对其他同类素材资源进行排名。该列会向您显示哪些同类素材资源的效果:

  • 不理想,即与所有其他同类素材资源相比效果较差
  • 良好,即与所有其他同类素材资源相比效果足够好
  • 最佳,即是所有同类素材资源中效果最好的素材资源之一

在尚未收集到足够数据以分配效果标签之前,您会发现素材资源显示为默认的“正在学习”状态。

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