素材资源报告列出了效果最大化广告系列中使用的每项素材资源；借助该报告，您可以对各种素材资源的效果进行比较。随着时间的推移，您可以对自己的素材资源做出战略决策，例如要轮播、移除或改进哪些素材资源。该报告可帮助您专注于制作效果较好的素材资源。此外，该报告还会根据类似素材资源的情况告诉您何时应制作新的素材资源，以取得更好的效果。
本页内容
准备工作
您需要先设置效果最大化广告系列，然后才能查看素材资源报告。不妨详细了解效果最大化广告系列。
运作方式
现在，您可以通过多种方式查看素材资源的效果；既可以查看个别素材资源组或广告系列的素材资源效果，也可以一次性查看多个广告系列的素材资源效果。
要查看素材资源组报告，请按以下说明操作：
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的“广告系列”下拉菜单。
- 点击广告系列。
- 在“广告系列”页面上，选择您要查看的效果最大化广告系列。
- 随后，您会被重定向到该效果最大化广告系列的概览页面。在左侧面板中的“广告系列”下，点击素材资源组。
- 在要查看素材资源报告的素材资源组卡片上，点击查看详细信息。
广告系列级素材资源报告
要查看某个效果最大化广告系列中所有素材资源的效果，请按以下说明操作：
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
- 选择您要查看的效果最大化广告系列。
- 点击素材资源。
- 在“素材资源”页面上，从“表格视图”下拉菜单中选择素材资源，查看素材资源的效果。
注意：需要先选择效果最大化广告系列（即进入效果最大化广告系列），然后再点击“素材资源”标签页，接着选择素材资源。
“效果最大化”渠道的素材资源报告
要查看多个效果最大化广告系列中所有素材资源的效果，请按以下说明操作：
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击素材资源。
- 从“表格视图”下拉菜单中选择“素材资源”选项，然后从“广告系列类型”下拉菜单中选择“效果最大化”选项。
- 此外，您也可以在“素材资源”标签页中选择“查看效果最大化广告系列”，以查看“效果最大化”渠道的素材资源报告。
在“素材资源组”报告中可以看到的内容
过滤条件和下载
如果您的素材资源列表很长，您可以按素材资源类型、政策审批状态和效果进行过滤。您还可以展开报告视图或下载报告。
素材资源
在“素材资源”列中，您会看到：
- 每项素材资源的内容，如文字或图片缩略图
- 图片的素材资源尺寸（如果适用）
状态
在“状态”列中，您可以看到素材资源的违规问题。只需将鼠标悬停在“状态”列上，便可详细了解相关违规问题。如需纠正违规问题，请前往“素材资源组”版块，然后点击“修改素材资源”链接。
素材资源类型
“素材资源类型”列指明了每项素材资源的使用方式。您可以找到以下素材资源：
- 广告内容描述
- 标题
- 长标题
- 图片
- 徽标
- YouTube 视频
效果
“效果”列会对素材资源与其他同类素材资源的效果进行排名。要改善广告系列的效果，您可以将效果不理想的素材资源更换为效果出色的类似素材资源。我们建议您不要在未更换素材资源的情况下删除效果不理想的素材资源，因为这可能会对您的广告系列投放的广告产生一定的限制。该列会向您显示素材资源与其他同类素材资源的效果比较结果：
- 不理想，即在各种产品和服务中，与所有其他同类素材资源相比效果欠佳。
- 良好，即与所有其他同类素材资源相比效果足够好。
- 最佳，即在一个或更多产品或服务中，是所有同类素材资源中效果最好的素材资源之一。
在“效果”列中，您可能还会看到下列值：
- 待评估：如果素材资源刚刚上传，尚无评分，系统就会显示这个值。您可以过段时间再回来查看素材资源的效果。
- 数据不足：该状态表示没有足够的数据，因为素材资源是新制作或修改的，或者系统仍在学习。当没有足够的素材资源进行比较时，系统也会显示此评分。您可以过段时间再回来查看，也可以查看广告系列优化措施（例如预算优化建议），以确保更频繁地投放素材资源。
- 不适用：如果素材资源是 HTML5 素材资源、自动制作的素材资源或被拒登，系统就会显示这个值。
来源
“来源”列会指明素材资源是由广告客户上传还是由系统自动制作（例如“由 Google 增强”）。
- 广告客户：素材资源是由广告客户提供。
- 由 Google 增强：系统会自动提供不同宽高比的素材资源变体，以便在 YouTube Shorts 等适合竖屏的平台上最大限度地提升广告效果。
- 自动创建：Google 会根据给定情境（例如特定的搜索查询）自动制作独特的素材资源，以最大限度地提升广告效果。
“组合”报告
借助效果最大化广告系列的“组合”报告，您可以查看效果最大化广告系列的每个素材资源组中效果最佳的素材资源组合。它还会显示每个素材资源组中效果最佳的各种素材资源组合，为您直观呈现将广告素材作为广告投放的效果。
“组合”报告会按素材资源类型（例如文字、图片和视频）对素材资源组合进行分类，还会列出每个类别中 6 个效果最佳的组合，以便您只专注于效果最佳的广告。利用“组合”报告，您还可以预览素材资源组合在不同渠道（搜索网络、展示广告网络、YouTube、Gmail、Google 探索等）中的呈现效果。
操作说明
要查找效果最大化广告系列的“组合”报告，请按以下说明操作：
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
- 点击该版块菜单中的“广告系列”下拉菜单。
- 点击广告系列。
- 在“广告系列”页面上，选择您要查看的效果最大化广告系列。
- 点击“素材资源组”标签页。
- 在“素材资源组”卡片中，点击查看详细信息。
- 在“素材资源报告”页面上，点击组合标签页。
- 您会看到 18 个图块，其中显示效果排名最高的 6 个文字、图片和视频素材资源组合。
- 点击这些图块上的预览广告即可预览不同广告网络上的素材资源组合。
在单个广告系列和多个广告系列的素材资源报告中可以看到的内容
过滤条件和下载
如果您的素材资源列表很长，您可以按素材资源类型、政策审批状态和效果进行过滤。您还可以展开报告视图或下载报告。
素材资源
在“素材资源”列中，您会看到：
- 每项素材资源的内容，如文字、图片和视频缩略图
- 图片的素材资源尺寸（如果适用）
使用方数量
在“使用方数量”中，您可以查看正在使用相应素材资源的素材资源组数量，只需将鼠标悬停在数量上，即可查看目前使用该素材资源的素材资源组列表。
素材资源类型
“素材资源类型”列指明了每项素材资源的使用方式。您可以找到以下素材资源：
- 广告内容描述
- 标题
- 长标题
- 图片
- 徽标
- YouTube 视频
效果最大化广告系列中的素材资源效果评分
“效果评分”反映的是素材资源在过去 30 天内的效果，并将效果划分为多个类别。您还可以在“效果”列中查看其他评分，例如“待评估”“不适用”和“数据不足”。将鼠标悬停在特定评分列中的“%”上，即会突出显示这个获得评分的素材资源所属的素材资源组。这项指标会显示在使用某项素材资源的所有素材资源组中，该素材资源的平均效果：
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素材资源效果评分 |
说明 |
| 最佳 |
在一个或更多产品或服务中，是所有同类素材资源中效果最好的素材资源之一 |
| 良好 | 与所有其他同类素材资源相比，相关素材资源的效果足够好 |
| 不理想 | 与各种产品和服务中所有其他同类素材资源相比，相关素材资源的效果欠佳 |
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不适用 |
无法对素材资源评分的原因有多种，例如 HTML5、已自动关联或被拒登。 |
| 待评估 | 素材资源是新的或最近才在素材资源组中启用，且尚未获得效果评分 |
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数据不足 |
素材资源的数据不足，无法计算分数。这可能是由于以下某个原因所致：
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来源
“来源”列会指明素材资源是由广告客户上传还是由系统自动制作或增强。
素材资源组报告
借助效果最大化广告系列的“素材资源组”报告，您可以在广告系列的素材资源组一级查看转化次数和转化价值等效果指标。在此报告中，您可以：
- 了解哪些素材资源组可提升广告系列级的效果
- 了解素材资源组在达成广告系列级目标方面的效果如何
- 查看各素材资源组的广告效力、受众群体、转化次数、转化价值和状态
不妨详细了解素材资源组报告。
