O poročanju o elementih v oglaševalski akciji za maksimalno uspešnost

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

Poročilo o elementih vsebuje posamezne elemente, ki so uporabljeni v oglaševalski akciji za maksimalno uspešnost, in vam omogoča, da primerjate uspešnost različnih elementov. Čez nekaj časa boste lahko sprejemali strateške odločitve, na primer o tem, kateri elementi naj se enakomerno prikazujejo, katere je treba odstraniti ali katere je treba izboljšati. S tem poročilom se lahko osredotočite na ustvarjanje elementov, ki zagotavljajo boljšo uspešnost. Prav tako boste dobili predstavo o tem, kdaj morate ustvariti nove elemente, ki bodo glede na podobne elemente zagotavljali boljšo uspešnost.

Na tej strani

Preden začnete

Če si želite ogledati poročilo o elementih, morate nastaviti oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost. Preberite več o oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost.


Delovanje

Zdaj lahko uspešnost elementov preverite na več načinov. Uspešnost elementov lahko preverite za posamezno skupino elementov, oglaševalsko akcijo ali več oglaševalskih akcij hkrati.

Če si želite ogledati poročilo »Skupina elementov«, upoštevajte ta navodila:

  1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije Campaigns Icon.
  2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni »Oglaševalske akcije«.
  3. Kliknite Oglaševalske akcije.
  4. Na strani »Oglaševalske akcije« izberite oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost, ki si jo želite ogledati.
  5. Preusmerjeni boste na stran s pregledom izbrane oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost. V levem podoknu v razdelku »Oglaševalske akcije« kliknite Skupine elementov.
  6. Na kartici s skupinami elementov, za katero si želite ogledati poročilo o elementih, kliknite Prikaži podrobnosti.

Poročanje o elementih na ravni oglaševalske akcije

Če želite pregledati uspešnost vseh elementov v oglaševalski akciji za maksimalno uspešnost, upoštevajte ta navodila:

  1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije Campaigns Icon.
  2. Izberite oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost, ki vas zanima.
  3. Kliknite Elementi.
  4. Na strani »Elementi« v spustnem meniju »Pogled tabele« izberite Elementi, da si boste ogledali uspešnost elementov.

This image highlights the Assets Table view options on the Assets page in Google Ads.

Najprej je v obsegu oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost (odprite oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost), nato kliknite zavihek »Elementi« in izberite Elementi.

Poročanje o elementih kanala za maksimalno uspešnost

Če želite pregledati uspešnost vseh elementov v več oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost, upoštevajte ta navodila:

  1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije Campaigns Icon.
  2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
  3. Kliknite Elementi.
  4. Tukaj v spustnem meniju »Pogled tabele« izberite možnost »Elementi«, v spustnem meniju »Vrsta oglaševalske akcije« pa možnost »Maksimalna uspešnost«.
  5. Lahko pa ogled oglaševalskih akcije za maksimalno uspešnost izberete tudi na zavihku »Elementi«. To bodo poročila o elementih za kanal za maksimalno uspešnost.

This image represents the Assets page in Google Ads.

This image represents selecting Performance Max as your campaign type on the Assets page.


Kaj bo prikazano v poročilu o skupinah elementov

Filtri in prenos

Če imate dolg seznam elementov, ga lahko filtrirate glede na vrsto elementa, stanje odobritve pravilnika in uspešnost. Poleg tega lahko razširite poročevalski pogled ali prenesete poročilo.

Elementi

V stolpcu »Elementi« boste videli naslednje:

  • vsebino posameznega elementa (kot je besedilo ali sličica);
  • razsežnosti elementov za slike, če so na voljo.

Stanje

V stolpcu »Stanje« si lahko ogledate morebitne kršitve pravilnikov za elemente. Te kršitve lahko pregledate tako, da miškin kazalec premaknete na stolpec »Stanje« in preberete več o zadevni kršitvi pravilnika. Če želite odpraviti težavo s pravilnikom, odprite stran skupine elementov in uporabite povezavo »Urejanje elementov«.

Vrsta elementa

Stolpec »Vrsta elementa« določa, kako se uporablja posamezen element. Prikazani so lahko ti elementi:

  • Opis
  • Naslov
  • Dolgi naslov
  • Slika
  • Logotip
  • Videoposnetek v YouTubu
Opomba: Elemente morate primerjati glede na vrsto elementa. Primer: Ocena uspešnosti »nizka« za sliko ni enaka oceni »nizka« za naslov.

Uspešnost

V stolpcu »Uspešnost« je uspešnost elementov ocenjena glede na druge elemente iste vrste. Če želite izboljšati uspešnost oglaševalske akcije, lahko manj uspešne elemente zamenjate s podobnimi zelo uspešnimi elementi. Brisanja manj uspešnih elementov, ne da bi jih nadomestili, ne priporočamo, saj bi lahko s tem omejili oglase, ki jih prikazuje oglaševalska akcija. V tem stolpcu je prikazano, kateri elementi iste vrste so:

  • manj uspešni v smislu manjše uspešnosti glede na vse druge elemente iste vrste v več znamkah;
  • uspešni v smislu uspešnosti glede na vse druge elemente iste vrste;
  • najuspešnejši v smislu najboljše uspešnosti glede na vse elemente iste vrste v eni ali več znamkah.

V stolpcu za uspešnost si lahko ogledate tudi naslednje vrednosti:

  • Vrednost Na čakanju je prikazana, kadar je element pravkar naložen in še ni ocenjen. Uspešnost elementa lahko znova preverite pozneje.
  • Stanje Ni dovolj podatkov pomeni, da ni dovolj podatkov, ker je element na novo ustvarjen ali urejen ali ker sistem še vedno pridobiva informacije. Ta ocena se lahko prikaže tudi, ko ni dovolj elementov za primerjavo. To lahko znova preverite pozneje ali pregledate dejanja optimizacije oglaševalske akcije, kot so priložnosti za proračun, in se prepričate, da se element pogosteje prikazuje.
  • Vrednost Ni ustrezno je prikazana, kadar gre za element HTML5, samodejno ustvarjen element ali neodobren element.

Vir

V stolpcu »Vir« je prikazano, ali je element naložil oglaševalec ali pa je bil samodejno ustvarjen, na primer s funkcijo »Izboljšal Google«.

  • Oglaševalec: Element je zagotovil oglaševalec.
  • Izboljšal Google: Samodejne različice elementa so na voljo z različnimi razmerji stranic za povečanje uspešnosti v okoljih, primernih za navpične videoposnetke, kot so kratki videoposnetki v YouTubu.
  • Samodejno ustvarjeno: Google samodejno ustvari edinstvene elemente, da poveča uspešnost za dani kontekst, kot je določena iskalna poizvedba.

Poročilo »Kombinacije«

Poročilo »Kombinacije« za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost vam omogoča, da si ogledate najuspešnejše kombinacije elementov za vsako skupino elementov v oglaševalski akciji za maksimalno uspešnost. Z njim lahko tudi ponazorite, kako se datoteke oglasov prikazujejo kot oglasi, in sicer z različnimi najuspešnejšimi kombinacijami elementov iz posameznih skupin elementov.

Poročilo »Kombinacije« razvrsti kombinacije elementov glede na vrste elementov, kot so besedilo, slike in videoposnetki, ter prikaže najboljših šest kombinacij v vsaki kategoriji, tako da se lahko osredotočite samo na najuspešnejše oglase. V poročilu »Kombinacije« si lahko tudi ogledate predogled videza kombinacij elementov v različnih kanalih, kot so iskalno omrežje, prikazno omrežje, YouTube, Gmail, Odkrivanje in drugi.

Navodila

Če želite poiskati poročilo »Kombinacije« za oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost, upoštevajte ta navodila:

  1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije Campaigns Icon.
  2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni »Oglaševalske akcije«.
  3. Kliknite Oglaševalske akcije.
  4. Na strani »Oglaševalske akcije« izberite oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost, ki si jo želite ogledati.
  5. Kliknite zavihek »Skupine elementov«.
  6. Na kartici s skupinami elementov kliknite Prikaži podrobnosti.
  7. Na strani »Poročilo o elementih« kliknite zavihek Kombinacije.
  8. Na voljo boste imeli 18 ploščic, ki prikazujejo najboljših 6 kombinacij za besedilne, slikovne in video elemente, razvrščenih po uspešnosti.
  9. Če si želite ogledati predogled kombinacij elementov v različnih omrežjih, kliknite Predogled oglasov na teh ploščicah.

Kaj lahko najdete v poročilih o elementih za eno oglaševalsko akcijo in več oglaševalskih akcij

Filtri in prenos

Če imate dolg seznam elementov, ga lahko filtrirate glede na vrsto elementa, stanje odobritve pravilnika in uspešnost. Poleg tega lahko razširite poročevalski pogled ali prenesete poročilo.

Elementi

V stolpcu »Elementi« boste videli naslednje:

  • vsebino posameznega elementa, kot so besedilo, slike in sličice videoposnetka;
  • razsežnosti elementov za slike, če so na voljo.

Uporablja

V razdelku »Uporablja« si lahko ogledate število skupin elementov, ki uporabljajo element, in sicer tako, da premaknete miškin kazalec na število, nato pa si ogledate seznam skupin elementov, ki trenutno uporabljajo zadevni element.

Vrsta elementa

Stolpec »Vrsta elementa« določa, kako se uporablja posamezen element. Prikazani so lahko ti elementi:

  • Opis
  • Naslov
  • Dolgi naslov
  • Slika
  • Logotip
  • Videoposnetek v YouTubu
Opomba: Elemente morate primerjati glede na vrsto elementa. Primer: Ocena uspešnosti »nizka« za sliko ni enaka oceni »nizka« za naslov.

Ocena uspešnosti elementov v oglaševalski akciji za maksimalno uspešnost

»Ocena uspešnosti« prikazuje uspešnost elementa za zadnjih 30 dni, pri čemer je uspešnost razdeljena v različne kategorije. V stolpcu za uspešnost lahko preverite tudi, ali so druge ocene na čakanju, niso ustrezne oziroma zanje ni dovolj podatkov. Če miškin kazalec premaknete na »%« v določenem stolpcu z ocenami, se prikažejo skupine elementov, v katerih je ta element ocenjen. To prikazuje, kakšna je povprečna uspešnost zadevnega elementa v vseh skupinah elementov, v katerih je uporabljen:

Ocena uspešnosti elementa

Opis

Najboljše

Eden od najuspešnejših elementov med vsemi elementi iste vrste v eni ali več znamkah.

Dobro Element je dokaj uspešen v primerjavi z vsemi drugimi elementi iste vrste.
Slabo Manj uspešen element v primerjavi z vsemi drugimi elementi iste vrste v več znamkah.

Ni na voljo

Elementa ni mogoče oceniti zaradi različnih razlogov (npr. HTML 5, samodejno povezan ali neodobren).
V teku Element je nov ali je bil nedavno aktiviran v skupini elementov in še nima ocene uspešnosti.

Ni dovolj podatkov

Element nima dovolj podatkov za izračun ocen. Razlog je lahko nekaj od tega:
  • skupina elementov nima dovolj prikazov;
  • v vrsti polja ni dovolj podobnih elementov, s katerimi bi bilo mogoče primerjati ta element.

Vir

V stolpcu »Vir« je prikazano, ali je element naložil oglaševalec oziroma je bil samodejno ustvarjen ali izboljšan.


Poročanje o skupinah elementov

Poročilo »Skupina elementov« za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost vam omogoča pregled meritev uspešnosti, kot so konverzije in vrednosti konverzije, na ravni skupine elementov oglaševalske akcije. S tem poročilom boste lahko:

  • ugotovili, katere skupine elementov spodbujajo uspešnost na ravni oglaševalske akcije;
  • ugotovili, kako uspešne so vaše skupine elementov glede na vaše cilje na ravni oglaševalske akcije;
  • si ogledali moč oglasa, ciljne skupine, konverzije, vrednosti konverzij in stanja v skupinah elementov.

Preberite več o poročanju o skupinah elementov.

Sorodne povezave

Je bilo to uporabno?

Kako lahko to izboljšamo?
Iskanje
Počisti iskanje
Zapiranje iskanja
Googlove aplikacije
Glavni meni
9615432282752874587
true
Iskanje v centru za pomoč
true
true
true
true
true
73067
false
false
false