Report podkladov informuje o každom podklade použitom v maximálne výkonnej kampani (angl. Performance Max campaign) a umožňuje porovnať výkonnosť rôznych podkladov. Umožní vám priebežne prijímať strategické rozhodnutia, napríklad o tom, ktoré podklady treba striedať, odstrániť alebo zlepšiť. Tento report vám pomáha zamerať sa na vytváranie podkladov, ktoré prinášajú lepšiu výkonnosť. Okrem toho ukazuje, kedy by ste mali vytvoriť nové podklady, ktoré na základe podobných podkladov prinesú lepšiu výkonnosť.
Na tejto stránke
Skôr než začnete
Ak si chcete pozrieť report podkladov, musíte vytvoriť maximálne výkonnú kampaň. Prečítajte si viac o maximálne výkonných kampaniach.
Ako to funguje
Teraz máte viacero možností, ako si pozrieť výkonnosť svojich podkladov. Môžete skontrolovať výkonnosť podkladov v skupine podkladov, kampani alebo viacerých kampaniach naraz.
Ak si chcete pozrieť report skupiny podkladov, postupujte takto:
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknite na Kampane.
- Na stránke Kampane vyberte maximálne výkonnú kampaň, ktorú si chcete pozrieť.
- Systém vás potom presmeruje na stránku súhrnu danej maximálne výkonnej kampane. Na ľavom paneli v sekcii Kampane kliknite na Skupiny podkladov.
- Na karte skupiny podkladov, ktorej report podkladov si chcete pozrieť, kliknite na Zobraziť podrobnosti.
Reporty podkladov na úrovni kampane
Ak chcete skontrolovať výkonnosť všetkých podkladov v maximálne výkonnej kampani, postupujte podľa týchto pokynov:
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
- Vyberte maximálne výkonnú kampaň, ktorá vás zaujíma.
- Kliknite na Podklady.
- Ak si chcete pozrieť výkonnosť podkladov, na stránke Podklady v rozbaľovacom zozname Tabuľkové zobrazenie vyberte Podklady.
Najprv musíte byť na úrovni maximálne výkonnej kampane (prejdite do maximálne výkonnej kampane), potom kliknite na kartu Podklady a vyberte Podklady.
Reporty podkladov kanála maximálne výkonných kampaní
Ak chcete skontrolovať výkonnosť všetkých podkladov vo viacerých maximálne výkonných kampaniach, postupujte podľa týchto pokynov:
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Kampane.
- Kliknite na Podklady.
- V rozbaľovacom zozname Tabuľkové zobrazenie vyberte Podklady a v rozbaľovacom zozname Typ kampane vyberte Max. výkon. kampaň.
- Prípadne môžete na karte Podklady vybrať Zobraziť maximálne výkonné kampane. Zobrazia sa reporty podkladov pre kanál maximálne výkonných kampaní.
Čo nájdete v reporte Skupina podkladov
Filtre a možnosť stiahnutia
Ak je zoznam podkladov príliš dlhý, môžete ho filtrovať podľa typu podkladu, stavu schválenia v súvislosti s pravidlami a výkonnosti. Okrem toho môžete rozbaliť zobrazenie reportov alebo si môžete report stiahnuť.
Podklady
V stĺpci Podklad nájdete:
- obsah jednotlivých podkladov (napríklad text alebo miniatúru obrázka),
- rozmery podkladov pre obrázky (ak je to relevantné).
Stav
V stĺpci Stav nájdete prípadné porušenia pravidiel týkajúce sa podkladov. Tieto porušenia môžete skontrolovať tak, že umiestníte kurzor myši na stĺpec Stav a prečítate si viac o danom porušení pravidiel. Ak chcete porušenie pravidiel odstrániť, prejdite do sekcie Skupiny podkladov a použite odkaz Úprava podkladov.
Typ podkladu
V stĺpci Typ podkladu je uvedený spôsob použitia každého podkladu. Môžete tu nájsť tieto podklady:
- opis,
- nadpis,
- dlhý nadpis,
- obrázok,
- logo,
- video na YouTube.
Výkonnosť
V stĺpci Výkonnosť je hodnotená výkonnosť podkladov v porovnaní s inými podkladmi rovnakého typu. Ak chcete zvýšiť výkonnosť kampane, podklady s nízkou výkonnosťou môžete nahradiť podobnými podkladmi s vysokou výkonnosťou. Neodporúčame odstrániť podklady s nízkou výkonnosťou bez toho, aby ste ich nahradili. Môže to totiž obmedziť reklamy zobrazované v rámci vašej kampane. Tento stĺpec informuje, ktoré podklady rovnakého typu majú:
- nízku výkonnosť v porovnaní s inými podkladmi rovnakého typu v rôznych službách;
- dobrú výkonnosť v porovnaní s inými podkladmi rovnakého typu,
- najlepšiu výkonnosť, čiže patria medzi najvýkonnejšie zo všetkých podkladov rovnakého typu v aspoň jednej službe.
V stĺpci výkonnosti môžete nájsť aj nasledujúce hodnoty:
- Stav Nespracované sa zobrazuje, keď bol podklad práve nahraný a ešte nebol ohodnotený. Výkonnosť podkladu môžete skontrolovať neskôr.
- Stav Nedostatok údajov znamená, že nie je k dispozícii dostatok údajov, pretože podklad bol práve vytvorený alebo upravený, prípadne sa systém ešte optimalizuje. Toto hodnotenie sa môže zobraziť aj vtedy, keď nie je k dispozícii dostatok podkladov na porovnanie. Môžete to neskôr znova skontrolovať alebo si môžete pozrieť akcie optimalizácie kampane, napríklad príležitosti týkajúce sa rozpočtu, s cieľom zaistiť častejšie zobrazovanie podkladu.
- Stav Nedá sa použiť sa zobrazuje, keď ide o podklad vo formáte HTML5, automaticky vytvorený alebo zamietnutý podklad.
Zdroj
V stĺpci Zdroj je uvedené, či podklad nahral inzerent alebo sa vytvoril automaticky (napríklad Zlepšené službou Google Ads).
- Inzerent: podklad poskytol inzerent.
- Zlepšené službou Google Ads: poskytujú sa automatické varianty vášho podkladu s rôznymi pomermi strán, aby sa maximalizovala výkonnosť na platformách vhodných pre vertikálne formáty, ako je YouTube Shorts.
- Vytvorené automaticky: Google automaticky vytvára jedinečné podklady na maximalizáciu výkonnosti v danom kontexte, napríklad pri konkrétnom vyhľadávacom dopyte.
Report Kombinácie
Report Kombinácie pre maximálne výkonné kampane umožňuje pozrieť si najvýkonnejšie kombinácie podkladov pre každú skupinu podkladov v maximálne výkonnej kampani. Zároveň vizualizuje, ako sa kreatívy zobrazujú vo forme reklám, pretože ukazuje rôzne najvýkonnejšie kombinácie podkladov z každej skupiny podkladov.
Report Kombinácie kategorizuje kombinácie podkladov podľa typov podkladov, ako sú text, obrázky a videá, a uvádza šesť najlepších kombinácií v každej kategórii, aby ste sa mohli zamerať len na tie najlepšie reklamy. Pomocou reportu Kombinácie si môžete pozrieť aj ukážku toho, ako by vyzerali kombinácie podkladov v rôznych kanáloch, ako sú Vyhľadávacia sieť, Obsahová sieť, YouTube, Gmail, funkcia Objaviť a ďalšie.
Pokyny
Ak chcete nájsť report Kombinácie pre maximálne výkonnú kampaň, postupujte takto:
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknite na Kampane.
- Na stránke Kampane vyberte maximálne výkonnú kampaň, ktorú si chcete pozrieť.
- Kliknite na kartu Skupiny podkladov.
- Na karte skupiny podkladov kliknite na Zobraziť podrobnosti.
- Na stránke Report podkladov kliknite na kartu Kombinácie.
- Zobrazí sa 18 dlaždíc zobrazujúcich 6 najlepších kombinácií textových podkladov, obrázkov a podkladov videa zoradených podľa výkonnosti.
- Kliknutím na možnosť Ukážka reklám na týchto dlaždiciach si môžete pozrieť ukážku kombinácií podkladov v rôznych sieťach.
Čo nájdete v reportoch podkladov jednej a viacerých kampaní
Filtre a možnosť stiahnutia
Ak je zoznam podkladov príliš dlhý, môžete ho filtrovať podľa typu podkladu, stavu schválenia v súvislosti s pravidlami a výkonnosti. Okrem toho môžete rozbaliť zobrazenie reportov alebo si môžete report stiahnuť.
Podklady
V stĺpci Podklad nájdete:
- obsah jednotlivých podkladov (napríklad text, obrázok alebo miniatúru videa),
- rozmery podkladov pre obrázky (ak je to relevantné).
Používané v
V sekcii „Používané v“ nájdete počet skupín podkladov, ktoré používajú daný podklad. Umiestnením kurzora myši na tento počet si pozriete zoznam skupín podkladov, ktoré daný podklad momentálne používajú.
Typ podkladu
V stĺpci Typ podkladu je uvedený spôsob použitia každého podkladu. Môžete tu nájsť tieto podklady:
- opis,
- nadpis,
- dlhý nadpis,
- obrázok,
- logo,
- video na YouTube.
Hodnotenie výkonnosti podkladov v maximálne výkonnej kampani
Hodnotenie výkonnosti mapuje výkonnosť podkladu za posledných 30 dní. Výkonnosť je rozdelená do rôznych kategórií. V stĺpci výkonnosti si môžete pozrieť aj iné hodnotenia, napríklad nespracované, nedá sa použiť a nedostatok údajov. Keď umiestnite kurzor myši na percento v stĺpci konkrétneho hodnotenia, zobrazia sa skupiny podkladov, v ktorých má tento podklad dané hodnotenie. Uvedený údaj informuje, akú priemernú výkonnosť dosahuje váš podklad vo všetkých skupinách podkladov, v ktorých sa používa:
|
Hodnotenie výkonnosti podkladu |
Opis |
| Najlepšia |
V porovnaní so všetkými podkladmi rovnakého typu v aspoň jednej službe patrí medzi najvýkonnejšie |
| Dobrá | V porovnaní so všetkými ostatnými podkladmi rovnakého typu má podklad dobrú výkonnosť |
| Nízka | V porovnaní so všetkými ostatnými podkladmi rovnakého typu v rôznych službách má podklad nízku výkonnosť |
|
Nedá sa použiť |
Podklad nemožno ohodnotiť z rôznych dôvodov, napríklad je vo formáte HTML 5, je pripojený automaticky alebo zamietnutý |
| Nespracované | Podklad je nový alebo bol nedávno aktivovaný v skupine podkladov a ešte nemáme hodnotenie výkonnosti |
|
Nedostatok údajov |
Podklad nemá dostatok údajov na výpočet skóre. Spôsobovať to môže jedna z týchto príčin:
|
Zdroj
V stĺpci Zdroj je uvedené, či podklad nahral inzerent alebo bol automaticky vytvorený či zlepšený.
Report Skupina podkladov
Report Skupina podkladov pre maximálne výkonné kampane umožňuje kontrolovať metriky výkonnosti, napríklad konverzie a hodnotu konverzie na úrovni skupiny podkladov kampane. V tomto reporte budete môcť:
- zistiť, ktoré skupiny podkladov generujú výkonnosť na úrovni kampane;
- zistiť, akú výkonnosť dosahujú vaše skupiny podkladov v súvislosti s cieľmi na úrovni kampane;
- skontrolovať účinnosť reklamy, publiká, konverzie, hodnotu konverzie a stav naprieč skupinami podkladov.
Prečítajte si viac o reporte skupín podkladov.
