Отчет об объектах содержит информацию обо всех объектах, используемых в кампании с максимальной эффективностью. Вы можете сравнивать их и принимать решения о том, какие из них нужно показывать с ротацией, а какие – удалить или улучшить. Этот отчет позволяет сосредоточиться на самых эффективных объектах. Кроме того, на основе его данных вы сможете создавать новые объекты с учетом эффективности имеющихся.
Содержание
Подготовка
Чтобы просматривать отчет об объектах, необходимо создать кампанию с максимальной эффективностью. Подробнее о кампаниях с максимальной эффективностью…
Как это работает
Теперь эффективность объектов можно отслеживать несколькими способами: для группы объектов, одной или нескольких кампаний.
Чтобы открыть отчет о группе объектов, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список "Кампании".
- Нажмите Кампании.
- На странице "Кампании" выберите нужную кампанию с максимальной эффективностью.
- Откроется обзорная страница этой кампании. На панели слева в разделе "Кампании" нажмите Группы объектов.
- На карточке нужной группы объектов нажмите Посмотреть подробности.
Отчет об объектах на уровне кампании
Чтобы посмотреть данные об эффективности всех объектов в кампании с максимальной эффективностью, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- Выберите нужную кампанию с максимальной эффективностью.
- Выберите Объекты.
- Чтобы посмотреть эффективность объектов, на странице "Объекты" в раскрывающемся меню "Режим таблицы" выберите Объекты.
Сначала откройте нужную кампанию с максимальной эффективностью, а затем перейдите на вкладку "Объекты" и выберите Объекты.
Отчет об объектах кампании с максимальной эффективностью на уровне канала
Чтобы посмотреть данные об эффективности всех объектов в нескольких кампаниях с максимальной эффективностью, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Выберите Объекты.
- Далее в раскрывающемся меню "Режим таблицы" выберите "Объекты", а затем в меню "Тип кампании" – "Кампания с максимальной эффективностью".
- Также можно нажать "Кампании с максимальной эффективностью" на вкладке "Объекты". Откроются отчеты об объектах кампаний с максимальной эффективностью на уровне канала.
Что содержится в отчете о группах объектов
Фильтрация и скачивание
Вы можете фильтровать список объектов по типу, эффективности и статусу проверки на соответствие правилам. Кроме того, можно настроить представление отчета или скачать отчет.
Объекты
В столбце "Объекты" представлена следующая информация:
- содержание каждого объекта (например, текст или уменьшенное изображение);
- размеры объектов для изображений (если применимо).
Статус
В столбце "Статус" можно узнать обо всех обнаруженных нарушениях правил, связанных с объектами. Чтобы посмотреть подробные сведения о нарушении, наведите указатель на нужную ячейку в этом столбце. Чтобы устранить нарушение, откройте раздел "Группы объектов" и нажмите на ссылку "Изменить объекты".
Тип объекта
В этом столбце указывается тип каждого объекта. Примеры:
- описание;
- заголовок;
- длинный заголовок;
- изображение;
- логотип;
- видео на YouTube.
Эффективность
В этом столбце эффективность каждого объекта оценивается по сравнению с другими объектами того же типа. Старайтесь использовать в кампаниях объекты с высокой эффективностью. Обратите внимание, что удаление неэффективного объекта может привести к ограничению показа рекламы. Поэтому рекомендуем заранее подготовить ему замену. Этот столбец может содержать следующие значения:
- Низкая – низкая эффективность по сравнению с другими объектами того же типа на всех ресурсах.
- Хорошая – хорошая эффективность объекта по сравнению с другими объектами того же типа.
- Высокая – самая высокая эффективность по сравнению с другими объектами того же типа на одном или нескольких ресурсах.
В столбце "Эффективность" также могут быть следующие значения:
- Ожидается – означает, что объект только что загружен и ещё не получил оценки. Чтобы узнать эффективность такого объекта, зайдите на эту страницу позже.
- Недостаточно данных – означает, что ещё не собрано достаточно данных для оценки, например если объект недавно создан или система не завершила процесс обучения. Также это значение может означать, что нет достаточного количества объектов для сравнения. Вернитесь на эту страницу позже или скорректируйте настройки оптимизации для кампании, например параметры бюджета, чтобы показывать этот объект чаще.
- Неприменимо – означает, что этот объект имеет формат HTML5, был создан автоматически или был отклонен.
Источник
В столбце "Источник" указывается, как был добавлен объект: загружен рекламодателем или создан автоматически. Например, может показываться отметка "Оптимизировано Google".
- Рекламодатель: объект предоставлен рекламодателем.
- Оптимизировано Google: предоставляются автоматически созданные варианты объектов в разных форматах, чтобы повысить эффективность рекламы на платформах, поддерживающих вертикальные объявления (например, YouTube Shorts).
- Создано автоматически: Google автоматически создает уникальные объекты, чтобы повысить эффективность рекламы для указанного контекста, например для определенного поискового запроса.
Отчет о комбинациях
В отчете о комбинациях для кампаний с максимальной эффективностью можно найти информацию о самых лучших сочетаниях объектов в каждой группе. Вы также увидите, как эти сочетания выглядят в объявлениях, которые показываются пользователям.
Комбинации объектов в отчете представлены с разбивкой по типам. Показываются шесть лучших сочетаний среди текстовых, графических и видеообъектов. Это поможет вам показывать пользователям наилучшие варианты объявлений. Кроме того, в отчете можно увидеть, как выглядят комбинации объектов в различных каналах, таких как Поиск, КМС, YouTube, Gmail и Discover.
Инструкции
Чтобы посмотреть отчет о комбинациях для кампании с максимальной эффективностью, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список "Кампании".
- Нажмите Кампании.
- На странице "Кампании" выберите нужную кампанию с максимальной эффективностью.
- Откройте вкладку "Группы объектов".
- На карточке нужной группы объектов нажмите Посмотреть подробности.
- На странице "Отчет об объектах" выберите вкладку Комбинации.
- Появится 18 элементов с данными о шести самых эффективных комбинациях объектов каждого типа.
- Чтобы увидеть, как выглядят сочетания объектов в различных сетях, нажмите Предварительный просмотр объявлений.
Какие данные содержатся в отчете об объектах для одной или нескольких кампаний
Фильтрация и скачивание
Вы можете фильтровать список объектов по типу, эффективности и статусу проверки на соответствие правилам. Кроме того, можно настроить представление отчета или скачать отчет.
Объекты
В столбце "Объекты" представлена следующая информация:
- контент каждого объекта (текст, изображение и значки видео);
- размеры объектов для изображений (если применимо).
Где используется
В этом разделе можно найти количество и список групп объектов, в которых используется интересующий вас объект. Для просмотра этой информации наведите курсор на нужное число.
Тип объекта
В этом столбце указывается тип каждого объекта. Примеры:
- описание;
- заголовок;
- длинный заголовок;
- изображение;
- логотип;
- видео на YouTube.
Оценка эффективности объектов в кампании с максимальной эффективностью
Эта оценка отражает эффективность объекта за последние 30 дней, распределенную по разным категориям. В столбце "Оценка эффективности" также можно посмотреть другие оценки (например, "Запланировано", "Неприменимо" или "Недостаточно данных"). Если вы наведете указатель на символ "%" в указанном столбце, будут выделены группы, в которых объекту присвоена определенная оценка. Благодаря этому можно узнать среднюю эффективность объекта во всех группах, где он используется.
|
Оценка эффективности объекта |
Описание |
| Высокая |
Самая высокая эффективность объекта по сравнению с другими объектами того же типа по результатам сравнения одного или нескольких свойств. |
| Хорошая | Объект имеет хорошую эффективность по сравнению со всеми другими объектами такого же типа. |
| Низкая | Объект является одним из наименее эффективных объектов такого типа. |
|
Неприменимо |
Объект нельзя оценить по разным причинам, в частности, если он имеет формат HTML5, связанный автоматически или отклоненный. |
| Запланировано | Объект новый или недавно активированный в группе, поэтому оценки эффективности ещё нет. |
|
Недостаточно данных |
Объект нельзя оценить, учитывая нехватку данных. Ниже приводятся возможные причины.
|
Источник
В столбце "Источник" указывается, как был добавлен объект: загружен рекламодателем, создан автоматически или улучшен.
Отчет о группах объектов
Отчет о группах объектов для кампании с максимальной эффективностью позволяет просматривать показатели, такие как "Конверсии" и "Ценность конверсии", на уровне группы объектов. С помощью этого отчета можно:
- узнать, какие группы объектов эффективнее;
- оценить их вклад в достижение целей кампании;
- посмотреть качество объявлений, аудитории, количество конверсий, ценность конверсий и статус для отдельной группы объектов.
Подробнее о том, что такое отчеты о группах объектов…
