Raportul privind elementele afișează fiecare element folosit într-o campanie pentru Performanță maximă și vă oferă posibilitatea de a compara performanța mai multor elemente. În timp, veți putea lua decizii strategice referitoare la elemente, cum ar fi cele care trebuie incluse în rotație, cele care trebuie eliminate și cele care trebuie îmbunătățite. Acest raport vă ajută să vă concentrați pe crearea de elemente care să ofere performanțe mai bune. În plus, veți ști când să creați elemente noi care să conducă la performanțe mai bune, pe baza unor elemente similare.
În această pagină
- Cum funcționează
- Ce date puteți consulta în raportul privind elementele
- Raportul Combinații
- Raportare privind grupurile de elemente
Înainte să începeți
Trebuie să configurați o campanie pentru Performanță maximă pentru a vedea raportul privind elementele. Aflați mai multe Despre campaniile pentru Performanță maximă.
Cum funcționează
Acum aveți mai multe modalități de a vedea performanța elementelor dvs. Puteți să verificați performanța elementelor dintr-un grup de elemente, o campanie sau mai multe campanii simultan.
Pentru a afișa raportul privind grupul de elemente, urmați instrucțiunile aflate mai jos.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Campanii.
- În pagina Campanii, selectați campania pentru Performanță maximă pe care doriți să o vedeți.
- Apoi veți fi redirecționat(ă) la pagina Prezentare generală a campaniei pentru Performanță maximă. În panoul din stânga, sub Campanii, dați clic pe Grupuri de elemente.
- În cardul grupului de elemente pentru care doriți să vedeți raportul privind elementele, dați clic pe Afișați detaliile.
Raportarea privind elementele la nivel de campanie
Pentru a examina performanța tuturor elementelor dintr-o campanie pentru Performanță maximă, urmați instrucțiunile de mai jos.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- Selectați campania pentru Performanță maximă care vă interesează.
- Dați clic pe Elemente.
- Pentru a vedea performanța elementelor, în pagina Elemente selectați Elemente din meniul drop-down Afișare tabel.
În primul rând, ea se găsește într-o arie de acoperire la nivel de campanie pentru Performanță maximă (intrați în campania pentru Performanță maximă), apoi dați clic pe fila Elemente și selectați Elemente.
Raportarea elementelor de pe un canal pentru Performanță maximă
Pentru a examina performanța tuturor elementelor din mai multe campanii pentru Performanță maximă, urmați instrucțiunile de mai jos.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Elemente.
- Aici selectați opțiunea Elemente din meniul drop-down Afișare tabel și opțiunea Performanță maximă din meniul drop-down Tipul campaniei.
- Sau puteți selecta Vedeți campaniile pentru Performanță maximă de sub fila Elemente. Acestea vor fi rapoartele privind elementele pentru canalul pentru Performanță maximă.
Ce date veți găsi în raportul privind Grupul de elemente
Filtre și descărcare
Dacă aveți o listă lungă de elemente, puteți să filtrați în funcție de tipul elementului, starea de aprobare a politicii și performanță. În plus, puteți să extindeți vizualizarea de raportare sau să descărcați raportul.
Elemente
În coloana Element, veți găsi:
- conținutul fiecărui element, cum ar fi textul sau o miniatură a imaginii;
- parametrii elementelor pentru imagini, dacă este cazul.
Starea
În coloana Stare, puteți găsi orice încălcare a politicii la elementele dvs. Puteți examina încălcările respective dacă plasați cursorul peste coloana Stare, pentru a afla mai multe despre încălcarea politicilor. Pentru a corecta problema legată de politică, accesați secțiunea Grupuri de elemente și folosiți linkul Editați elementele.
Tipul elementului
Coloana Tipul elementului prezintă modul de folosire a fiecărui element. Iată elementele pe care le puteți vedea:
- descriere,
- titlu,
- titlu lung,
- imagine,
- siglă,
- videoclip YouTube.
Performanță
Coloana Performanță clasifică performanța elementelor în raport cu alte elemente de același tip. Pentru a îmbunătăți performanța campaniei, puteți să înlocuiți elementele cu performanță slabă cu alte elemente similare cu performanțe ridicate. Nu este recomandat să ștergeți elementele cu performanță scăzută fără a le înlocui, deoarece această acțiune poate limita anunțurile difuzate de campanie. Această coloană vă arată ce elemente de același tip sunt:
- slabe, adică au performanțe slabe comparativ cu toate elementele de același tip din toate proprietățile;
- bune, adică au performanțe suficient de bune comparativ cu toate elementele de același tip;
- cele mai bune, adică au performanțele cele mai ridicate comparativ cu toate elementele de același tip dintr-una sau mai multe proprietăți.
În coloana de performanță puteți găsi și următoarele valori:
- starea În așteptare se afișează atunci când elementul tocmai a fost încărcat și nu a fost încă evaluat. Puteți verifica din nou mai târziu performanța elementului;
- starea Date insuficiente indică faptul că fie nu există suficiente date deoarece elementul este nou creat sau editat, fie că sistemul învață încă. Evaluarea poate apărea și atunci când nu există suficiente elemente pentru comparare. Puteți să verificați din nou mai târziu sau să examinați acțiunile de optimizare a campaniei, cum ar fi oportunitățile privind bugetul, pentru a vă asigura că un element este difuzat mai des;
- starea Nu se aplică se afișează atunci când elementul este un element HTML5, un element creat automat sau este respins.
Sursa
Coloana Sursă arată dacă un element a fost încărcat de un advertiser sau este creat în mod automat, de exemplu, Optimizat de Google.
- Advertiser: elementul a fost oferit de advertiser.
- Optimizat de Google: sunt disponibile variante automatizate ale elementului cu raporturi de dimensiuni diferite, pentru a maximiza performanța pe platformele adecvate pentru formatul vertical, cum ar fi YouTube Shorts.
- Creat în mod automat: Google creează automat elemente unice pentru a maximiza performanța pentru un context dat, cum ar fi un anumit termen de căutare.
Raportul Combinații
Cu ajutorul raportului Combinații destinat campaniilor pentru Performanță maximă, puteți să afișați combinațiile de elemente cu cele mai bune performanțe pentru fiecare grup de elemente dintr-o campanie pentru Performanță maximă. Folosind raportul, puteți inclusiv să vedeți cum se difuzează materialele dvs. publicitare ca anunțuri. Acesta prezintă o varietate de combinații de elemente cu cele mai bune performanțe din fiecare grup de elemente.
În raportul Combinații, combinațiile de elemente se clasifică după tipul elementelor, de exemplu, text, imagini și videoclipuri. Sunt enumerate și cele mai bune 6 combinații din fiecare categorie, astfel încât să vă puteți concentra numai asupra celor mai importante anunțuri. Folosind raportul Combinații, puteți să previzualizați și aspectul combinațiilor de elemente pe diferite canale, cum ar fi Rețeaua de căutare, Rețeaua de display, YouTube, Gmail, Discover și altele.
Instrucțiuni
Pentru a găsi raportul Combinații destinat campaniei dvs. pentru Performanță maximă, urmați instrucțiunile aflate mai jos.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Campanii.
- În pagina Campanii, selectați campania pentru Performanță maximă pe care doriți să o vizualizați.
- Dați clic pe fila Grupuri de elemente.
- Din cardul grupului de elemente, dați clic pe Afișați detaliile.
- În pagina Raport privind elementele, dați clic pe fila Combinații.
- Veți găsi 18 sectoare în care se vor afișa cele mai bune 6 combinații pentru elemente text, imagine și video, clasate în funcție de performanță.
- Pentru a previzualiza combinații de elemente în diferite rețele, dați clic pe Previzualizați anunțurile în aceste sectoare.
Ce puteți găsi în raportarea privind elementele dintr-o singură campanie și din mai multe campanii
Filtre și descărcare
Dacă aveți o listă lungă de elemente, puteți să filtrați în funcție de tipul elementului, starea de aprobare a politicii și performanță. În plus, puteți să extindeți vizualizarea de raportare sau să descărcați raportul.
Elemente
În coloana Element, puteți găsi:
- conținutul fiecărui element, cum ar fi miniaturile pentru text, imagine și videoclip;
- parametrii elementelor pentru imagini, dacă este cazul.
Folosit de
În secțiunea Folosit de puteți găsi numărul grupurilor de elemente care folosesc elementul respectiv, dacă plasați cursorul pe număr. Puteți vedea lista grupurilor de elemente care folosesc în acel moment elementul în cauză.
Tipul elementului
Coloana Tipul elementului prezintă modul de folosire a fiecărui element. Iată elementele pe care le puteți vedea:
- descriere,
- titlu,
- titlu lung,
- imagine,
- siglă,
- videoclip YouTube.
Evaluarea performanței elementelor din campania pentru Performanță maximă
Evaluarea performanței mapează performanța unui element în ultimele 30 de zile, iar aceasta a fost separată în diferite categorii. În plus, în coloana de performanță, puteți verifica și alte evaluări cum ar fi: în așteptare, nu se aplică, date insuficiente. Dacă plasați cursorul peste un „%” într-o anumită coloană de evaluare, veți evidenția grupurile de elemente în care acest element are evaluarea. Ilustrație care arată performanța medie a elementului în toate grupurile de elemente în care este folosit:
|
Evaluarea performanței elementului |
Descriere |
| Cea mai bună |
Unul dintre cele mai performante dintre toate elementele de același tip, dintr-una sau mai multe proprietăți |
| Bună | Un element are performanțe suficient de bune, în comparație cu toate celelalte elemente de același tip |
| Redusă | Un element cu performanțe slabe, în comparație cu toate celelalte elemente de același tip din toate proprietățile |
|
Nu se aplică |
Elementul nu poate fi evaluat din diverse motive, cum ar fi acela că este cod HTML 5, conectat automat sau respins. |
| În așteptare | Elementul este nou sau a fost activat recent într-un Grup de elemente și nu avem încă o evaluare a performanței |
|
Date insuficiente |
Elementul nu are suficiente date pentru a calcula scorurile. Motivul poate fi unul dintre următoarele:
|
Sursa
Coloana Sursă arată dacă un element a fost încărcat de un advertiser sau dacă este creat ori optimizat în mod automat.
Raportare privind grupurile de elemente
Cu ajutorul raportului Grup de elemente din campaniile pentru Performanță maximă puteți să examinați valori privind performanța, cum ar fi conversiile și valoarea conversiilor la nivelul grupului de elemente din campania dvs. În acest raport, veți putea să:
- descoperiți grupurile de elemente care determină performanța la nivel de campanie;
- aflați performanța grupurilor de elemente alături de obiectivele dvs. la nivel de campanie;
- vedeți puterea anunțurilor, segmentele de public, conversiile, valoarea conversiilor și starea pentru toate grupurile dvs. de elemente.
Aflați mai multe Despre raportarea privind grupurile de elemente.
