À propos du rapport sur les éléments pour les campagnes locales

Le rapport sur les éléments répertorie tous les éléments utilisés dans une campagne locale et vous permet de comparer leurs performances respectives. Au fil du temps, vous serez en mesure de faire des choix stratégiques : vous ferez alterner certains éléments, vous en supprimerez d'autres, et vous saurez identifier ceux qui sont les plus efficaces dans la poursuite de vos objectifs locaux. Le rapport vous aide également à créer, à partir d'éléments similaires, de nouveaux éléments susceptibles d'offrir de bonnes performances.

Avant de commencer

Afin de pouvoir consulter le rapport sur les éléments, vous devez créer une campagne locale. En savoir plus sur les campagnes locales

Fonctionnement

Pour consulter le rapport sur les éléments, procédez comme suit :

  1. Connectez-vous à votre compte Google Ads.

  2. Cliquez sur Campagnes dans le menu des pages situé à gauche.

  3. Recherchez la campagne locale concernée, puis cliquez dessus.

  4. Cliquez sur le groupe d'annonces concerné.

  5. Le rapport sur les éléments de votre annonce locale s'affiche.

Contenu du rapport sur les éléments

Informations sur les annonces de la campagne locale

Tout en haut du rapport figurent les informations suivantes : l'activation ou la mise en veille du groupe d'annonces et de la campagne, ainsi que l'état, le nom et la période de diffusion de chaque annonce. Si un ou plusieurs de vos éléments ne respectent pas une règle Google Ads ou sont limités par le règlement, les informations correspondantes apparaissent également dans cette zone.

Filtres et vues

Si vous disposez d'un grand nombre d'éléments, vous pouvez les filtrer par état d'activation, type et performances. Vous pouvez également ajuster l'affichage du rapport ou le télécharger.

Éléments

La colonne des éléments vous indique :

  • le contenu de chaque élément (texte, image ou miniature vidéo) ;
  • le cas échéant, ses dimensions (s'il s'agit d'une image) ou sa durée (s'il s'agit d'une vidéo).

Type d'élément

La colonne "Type d'élément" précise la manière dont chaque élément est utilisé. Voici les différents types d'éléments disponibles :

  • Titre
  • Description
  • Image
  • Logo
  • Vidéo YouTube
  • Incitation à l'action
Remarque : Vous ne pouvez comparer entre eux que des éléments de même type. Par exemple, une note "faible" attribuée à une vidéo n'équivaut pas à une note "faible" attribuée à un titre.

Performance

La colonne des performances classe les éléments par rapport aux autres éléments du même type. Elle attribue les notes suivantes :

  • Faible, lorsque l'élément présente de faibles performances par rapport à tous les autres éléments du même type
  • Satisfaisant, lorsque l'élément présente des performances satisfaisantes par rapport à tous les autres éléments du même type
  • Excellent, lorsque l'élément présente des performances élevées par rapport à tous les autres éléments du même type

Tant que les données sont insuffisantes pour attribuer un libellé de performances, les éléments présentent par défaut l'état "En cours d'analyse".

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