À propos des rapports sur les assets dans Performance Max

Remarque : Les instructions ci-dessous font partie de la nouvelle interface de l'expérience utilisateur Google Ads. Pour utiliser l'ancienne interface, cliquez sur l'icône "Apparence", puis sélectionnez Utiliser l'ancienne interface. Si vous utilisez la version précédente de Google Ads, consultez l'aide-mémoire ou servez-vous de la barre de recherche dans le panneau de navigation supérieur de Google Ads pour trouver la page que vous recherchez.

Le rapport sur les assets liste tous ceux utilisés dans une campagne Performance Max et vous permet de comparer leurs performances respectives. Au fil du temps, vous pourrez faire des choix stratégiques en identifiant, par exemple, les assets à alterner, supprimer ou améliorer. Ce rapport vous aide à vous concentrer sur la création d'assets qui génèrent de meilleures performances. Il indique également quand créer des assets plus efficaces, en fonction d'assets similaires.

Sur cette page

Avant de commencer

Pour consulter votre rapport sur les assets, vous devrez configurer une campagne Performance Max. En savoir plus sur les campagnes Performance Max


Fonctionnement

Vous disposez désormais de plusieurs façons d'évaluer les performances de vos assets. Vous pouvez le faire au niveau d'un groupe d'assets, d'une campagne ou de plusieurs campagnes à la fois.

Pour consulter le rapport sur les groupes d'assets, procédez comme suit :

  1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes Campaigns Icon.
  2. Cliquez sur le menu déroulant "Campagnes" dans le menu des sections.
  3. Cliquez sur Campagnes.
  4. Sur la page "Campagnes", sélectionnez la campagne Performance Max que vous souhaitez afficher.
  5. Vous serez ensuite redirigé vers la page Vue d'ensemble de la campagne Performance Max. Dans le panneau de gauche, sous "Campagnes", cliquez sur Groupes d'assets.
  6. Dans la fiche du groupe d'assets pour lequel vous souhaitez afficher le rapport, cliquez sur Afficher les détails.

Rapports sur les composants au niveau de la campagne

Pour examiner les performances de tous les composants d'une campagne Performance Max, procédez comme suit :

  1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes Campaigns Icon.
  2. Sélectionnez la campagne Performance Max qui vous intéresse.
  3. Cliquez sur Composants.
  4. Sur la page "Composants", sélectionnez Composants dans le menu déroulant "Vue Tableau" pour afficher les performances des composants.

This image highlights the Assets Table view options on the Assets page in Google Ads.

Elles figurent d'abord dans la portée d'une campagne Performance Max (accédez à la campagne Performance Max). Ensuite, cliquez sur l'onglet "Composants", puis sélectionnez Composants.

Rapports sur les composants du canal Performance Max

Pour examiner les performances de tous les composants de plusieurs campagnes Performance Max, procédez comme suit :

  1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes Campaigns Icon.
  2. Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
  3. Cliquez sur Composants.
  4. Sélectionnez "Composants" dans le menu déroulant "Vue Tableau", puis "Performance Max" dans le menu déroulant "Type de campagne".
  5. Vous pouvez également sélectionner "Campagnes Performance Max" dans l'onglet "Composants". Vous accéderez aux rapports sur les composants du canal Performance Max.

This image represents the Assets page in Google Ads.

This image represents selecting Performance Max as your campaign type on the Assets page.


Informations présentes dans les rapports sur vos groupes d'assets

Filtres et téléchargement

Si vous disposez d'un grand nombre d'assets, vous pouvez les filtrer par type, état d'approbation vis-à-vis du règlement et performances. Vous pouvez également agrandir l'affichage du rapport ou le télécharger.

Assets

La colonne "Asset" indique :

  • le contenu de chaque asset (texte ou miniature d'une image, par exemple) ;
  • les dimensions de l'asset pour les images, si applicable.

État

La colonne "État" indique si certains de vos assets ne respectent pas les règles. Pour en savoir plus sur ces cas de non-respect des règles, vous pouvez pointer sur la colonne "État". Pour corriger le problème concernant les règles, accédez à la section "Groupes d'assets" et cliquez sur le lien "Modifier des assets".

Type de composant

La colonne "Type de composant" précise la manière dont chaque asset est utilisé. Voici les assets (ou composants) que vous pouvez trouver :

  • Description
  • Titre
  • Titre long
  • Image
  • Logo
  • Vidéo YouTube
Remarque : Vous ne pouvez comparer entre eux que des assets de même type. Par exemple, une note "faible" ne voudra pas dire la même chose pour une image et pour un titre.

Performances

La colonne "Performances" classe les performances des assets par rapport à celles d'autres assets du même type. Pour améliorer les performances de votre campagne, vous pouvez remplacer les assets peu efficaces par des assets similaires offrant de meilleures performances. Il est déconseillé de supprimer les assets peu efficaces sans les remplacer. En effet, cela pourrait limiter la diffusion des annonces de votre campagne. Cette colonne attribue les notes suivantes :

  • "Faibles", lorsque l'asset présente de faibles performances par rapport à tous les autres du même type sur les différentes propriétés
  • "Bonnes" lorsque l'asset présente des performances satisfaisantes par rapport à tous les autres du même type
  • "Excellentes", lorsque l'asset présente des performances élevées par rapport à tous les autres du même type sur une ou plusieurs propriétés

Les valeurs suivantes peuvent aussi s'afficher dans la colonne "Performances" :

  • En attente s'affiche lorsque l'asset vient d'être importé et n'a pas encore été évalué. Vous pourrez consulter les performances de l'asset plus tard.
  • L'état Données insuffisantes peut s'afficher si l'asset vient d'être créé ou modifié ou si le système est encore en phase d'apprentissage. Il peut aussi apparaître lorsque les assets ne sont pas assez nombreux pour être comparés. Vous pouvez réessayer plus tard ou examiner les actions d'optimisation des campagnes, comme les opportunités liées au budget, pour faire en sorte qu'un asset s'affiche plus souvent.
  • Non applicable apparaît lorsque l'asset est au format HTML5, ou qu'il a été créé automatiquement ou refusé.

Source

La colonne "Source" indique si un asset a été importé par un annonceur ou a été créé automatiquement (par exemple, "Optimisé par Google").

  • Annonceur : l'asset a été fourni par l'annonceur.
  • Optimisé par Google : des variantes automatiques sont fournies pour votre asset dans différents formats afin de maximiser les performances sur les surfaces adaptées aux contenus verticaux comme YouTube Shorts.
  • Créé automatiquement : Google crée automatiquement des assets uniques afin de maximiser les performances pour un contexte donné, comme une requête de recherche spécifique.

Rapport sur les combinaisons

Le rapport "Combinaisons" pour les campagnes Performance Max vous permet de consulter les combinaisons d'assets les plus performantes pour chaque groupe d'assets d'une campagne Performance Max. Il vous aide aussi à visualiser vos créations diffusées en tant qu'annonces en vous présentant les diverses combinaisons d'assets les plus performantes pour chaque groupe d'assets.

Le rapport "Combinaisons" classe les combinaisons d'assets par type d'asset (texte, images et vidéos, par exemple) et liste les six meilleures combinaisons de chaque catégorie. Vous pouvez ainsi vous concentrer sur les annonces les plus performantes. De plus, le rapport "Combinaisons" vous donne un aperçu de vos combinaisons d'assets sur différents canaux tels que le Réseau de Recherche, Display, YouTube, Gmail, Discover, etc.

Instructions

Pour trouver le rapport "Combinaisons" de votre campagne Performance Max, procédez comme suit :

  1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes Campaigns Icon.
  2. Cliquez sur le menu déroulant "Campagnes" dans le menu des sections.
  3. Cliquez sur Campagnes.
  4. Sur la page "Campagnes", sélectionnez la campagne Performance Max que vous souhaitez afficher.
  5. Cliquez sur l'onglet "Groupes d'assets".
  6. Dans la fiche du groupe d'assets, cliquez sur Afficher les détails.
  7. Sur la page "Rapport sur les assets", cliquez sur l'onglet Combinaisons.
  8. 18 tuiles présentent les 6 meilleures combinaisons pour les composants texte, les composants Image et les assets vidéo, classées selon leurs performances.
  9. Cliquez sur Prévisualiser les annonces sur ces tuiles pour afficher un aperçu des combinaisons sur différents réseaux.

Données disponibles dans les rapports sur les assets pour une seule et plusieurs campagnes

Filtres et téléchargement

Si vous disposez d'un grand nombre d'assets, vous pouvez les filtrer par type, état d'approbation vis-à-vis du règlement et performances. Vous pouvez également agrandir l'affichage du rapport ou le télécharger.

Assets

La colonne "Asset" indique :

  • le contenu de chaque asset (texte, images et miniatures de vidéos) ;
  • les dimensions de l'asset pour les images, si applicable.

Utilisé par

Dans la section "Utilisé par", vous pouvez voir le nombre de groupes d'assets qui utilisent l'asset en question. Pointez sur celui-ci pour afficher la liste de ces groupes d'assets.

Type de composant

La colonne "Type de composant" précise la manière dont chaque asset est utilisé. Voici les assets (ou composants) que vous pouvez trouver :

  • Description
  • Titre
  • Titre long
  • Image
  • Logo
  • Vidéo YouTube
Remarque : Vous ne pouvez comparer entre eux que des assets de même type. Par exemple, une note "faible" ne voudra pas dire la même chose pour une image et pour un titre.

Évaluation des performances des assets dans une campagne Performance Max

La colonne "Évaluation des performances" indique les performances d'un asset au cours des 30 derniers jours. Elles sont classées selon plusieurs catégories. Vous pouvez également consulter d'autres évaluations (telles que "En attente", "Non applicable" et "Données insuffisantes") dans la colonne "Performances". Si vous pointez sur un pourcentage dans une colonne d'évaluation spécifique, les groupes d'assets dans lesquels cet asset est noté sont mis en surbrillance. Vous voyez ainsi les performances moyennes de votre asset dans tous les groupes d'assets dans lesquels il est utilisé :

Évaluation des performances d'un asset

Description

Excellentes

L'asset présente des performances élevées par rapport à tous les autres assets du même type sur une ou plusieurs propriétés.

Bonnes L'asset présente des performances satisfaisantes par rapport à tous les autres assets du même type.
Faibles L'asset est peu performant par rapport à tous les autres assets du même type sur les différentes propriétés.

Non applicable

L'asset ne peut pas être évalué pour diverses raisons (HTML5, association automatique ou refus, par exemple).
En attente L'asset est nouveau ou a été activé récemment dans un groupe d'assets, et nous n'avons pas encore évalué ses performances.

Données insuffisantes

L'asset ne contient pas suffisamment de données pour calculer les scores. Cela peut être dû à l'une des raisons suivantes :
  • Le groupe d'assets n'a pas enregistré suffisamment d'impressions.
  • Le type de champ ne contient pas suffisamment d'assets similaires auxquels comparer l'asset en question.

Source

La colonne "Source" indique si un asset a été importé par un annonceur, ou s'il a été créé ou optimisé automatiquement.


Rapports sur les groupes d'assets

Le rapport "Groupe d'assets" pour les campagnes Performance Max vous permet de consulter des métriques de performances, telles que les conversions et la valeur de conversion au niveau du groupe d'assets de votre campagne. Dans ce rapport, vous pourrez :

  • identifier les groupes d'assets qui stimulent vos performances au niveau campagne ;
  • découvrir les performances de vos groupes d'assets vis-à-vis de vos objectifs au niveau campagne ;
  • consulter l'efficacité de l'annonce, les audiences, les conversions, la valeur de conversion et l'état pour vos groupes d'assets.

En savoir plus sur les rapports sur les groupes d'assets

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