Η αναφορά στοιχείων παραθέτει κάθε στοιχείο που χρησιμοποιείται σε μια καμπάνια μέγιστης απόδοσης, ενώ σας δίνει τη δυνατότητα να συγκρίνετε την απόδοση σε διάφορα στοιχεία. Με την πάροδο του χρόνου, θα μπορείτε να λαμβάνετε στρατηγικές αποφάσεις σχετικά με τα στοιχεία σας, όπως ποια στοιχεία θα εναλλάσσονται, ποια θα καταργηθούν ή ποια θα βελτιωθούν. Αυτή η αναφορά σάς βοηθά να εστιάσετε στη δημιουργία στοιχείων που εξασφαλίζουν καλύτερη απόδοση. Επίσης, σας δίνει μια ένδειξη σχετικά με το πότε να δημιουργείτε νέα στοιχεία που εξασφαλίζουν καλύτερη απόδοση, με βάση παρόμοια στοιχεία.
Σε αυτήν τη σελίδα
Πριν ξεκινήσετε
Για να δείτε την αναφορά στοιχείων, θα πρέπει να ρυθμίσετε μια καμπάνια μέγιστης απόδοσης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης.
Πώς λειτουργεί
Πλέον, έχετε πολλούς τρόπους να βλέπετε την απόδοση των στοιχείων σας. Μπορείτε να ελέγξετε την απόδοση των στοιχείων σε μια ομάδα στοιχείων, σε μια καμπάνια ή σε πολλές καμπάνιες ταυτόχρονα.
Για να δείτε την αναφορά ομάδας στοιχείων, ακολουθήστε τις παρακάτω οδηγίες:
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
- Στη σελίδα Καμπάνιες, επιλέξτε την καμπάνια μέγιστης απόδοσης που θέλετε να δείτε.
- Στη συνέχεια, θα ανακατευθυνθείτε στη σελίδα επισκόπησης της καμπάνιας μέγιστης απόδοσης. Στο αριστερό πλαίσιο, στην ενότητα Καμπάνιες, κάντε κλικ στην επιλογή Ομάδες στοιχείων.
- Στην κάρτα της ομάδας στοιχείων της οποίας την αναφορά στοιχείων θέλετε να δείτε, κάντε κλικ στην επιλογή Προβολή λεπτομερειών.
Αναφορές στοιχείων σε επίπεδο καμπάνιας
Για να ελέγξετε την απόδοση όλων των στοιχείων σε μια καμπάνια μέγιστης απόδοσης, ακολουθήστε τις εξής οδηγίες:
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
- Επιλέξτε την καμπάνια μέγιστης απόδοσης που σας ενδιαφέρει.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Στοιχεία.
- Στη σελίδα Στοιχεία, επιλέξτε Στοιχεία από το αναπτυσσόμενο μενού Προβολή πίνακα, για να δείτε την απόδοση των στοιχείων.
Αρχικά, μπορείτε να τα δείτε σε εύρος καμπάνιας μέγιστης απόδοσης (μεταβείτε στην ενότητα Καμπάνια μέγιστης απόδοσης). Κάντε κλικ στην καρτέλα Στοιχεία και επιλέξτε τα Στοιχεία.
Αναφορές στοιχείων καναλιών Μέγιστης απόδοσης
Για να ελέγξετε την απόδοση όλων των στοιχείων σε πολλές καμπάνιες μέγιστης απόδοσης, ακολουθήστε τις εξής οδηγίες:
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Στοιχεία.
- Εδώ, ορίστε την επιλογή Στοιχεία από το αναπτυσσόμενο μενού Προβολή πίνακα και την επιλογή Μέγιστη απόδοση από το αναπτυσσόμενο μενού Τύπος καμπάνιας.
- Εναλλακτικά, μπορείτε να επιλέξετε Προβολή καμπανιών μέγιστης απόδοσης στην καρτέλα Στοιχεία. Θα είναι οι αναφορές στοιχείων για το κανάλι Μέγιστης απόδοσης.
Τι θα βρείτε στην αναφορά ομάδας στοιχείων
Φίλτρα και λήψη
Αν διαθέτετε μια μεγάλη λίστα στοιχείων, μπορείτε να τα φιλτράρετε κατά τύπο στοιχείου, κατάσταση έγκρισης πολιτικής και απόδοση. Μπορείτε, επίσης, να αναπτύξετε την προβολή της αναφοράς ή να κατεβάσετε την αναφορά.
Στοιχεία
Στη στήλη Στοιχείο θα βρείτε τις εξής πληροφορίες:
- Το περιεχόμενο κάθε στοιχείου, όπως κείμενο ή μικρογραφία εικόνας
- Διαστάσεις στοιχείου για εικόνες, αν υπάρχουν
Κατάσταση
Στη στήλη Κατάσταση, μπορείτε να βρείτε τυχόν παραβάσεις πολιτικής για τα στοιχεία σας. Μπορείτε να ελέγξετε αυτές τις παραβάσεις πολιτικής και να μάθετε περισσότερα σχετικά με αυτές, τοποθετώντας τον δείκτη του ποντικιού στη στήλη Κατάσταση. Για να διορθωθεί το ζήτημα πολιτικής, μεταβείτε στην ενότητα Ομάδες στοιχείων και χρησιμοποιήστε τον σύνδεσμο Επεξεργασία στοιχείων.
Τύπος στοιχείου
Η στήλη Τύπος στοιχείου καθορίζει τον τρόπο χρήσης κάθε στοιχείου. Ακολουθούν τα στοιχεία που μπορείτε να βρείτε:
- Περιγραφή
- Τίτλος
- Εκτενής τίτλος
- Εικόνα
- Λογότυπο
- Βίντεο στο YouTube
Απόδοση
Η στήλη Απόδοση κατατάσσει την απόδοση των στοιχείων σε σχέση με άλλα στοιχεία του ίδιου τύπου. Για να βελτιώσετε την απόδοση της καμπάνιας σας, μπορείτε να αντικαταστήσετε τα στοιχεία χαμηλής απόδοσης με παρόμοια στοιχεία υψηλής απόδοσης. Δεν συνιστάται η διαγραφή στοιχείων χαμηλής απόδοσης χωρίς να τα αντικαταστήσετε, καθώς αυτό μπορεί να περιορίσει τις διαφημίσεις που προβάλλονται από την καμπάνια σας. Αυτή η στήλη δείχνει την απόδοση που παρουσιάζουν στοιχεία του ίδιου τύπου ως εξής:
- Χαμηλή, δηλαδή χαμηλή απόδοση σε σχέση με όλα τα άλλα στοιχεία του ίδιου τύπου σε όλες τις ιδιοκτησίες.
- Καλή, δηλαδή αρκετά καλή απόδοση σε σχέση με όλα τα άλλα στοιχεία του ίδιου τύπου.
- Βέλτιστη, δηλαδή μία από τις καλύτερες αποδόσεις από όλα τα στοιχεία του ίδιου τύπου σε μία ή περισσότερες ιδιοκτησίες.
Επίσης, μπορεί να βρείτε τις ακόλουθες τιμές στη στήλη απόδοσης:
- Η ένδειξη Σε εκκρεμότητα εμφανίζεται όταν το στοιχείο έχει μόλις μεταφορτωθεί και δεν έχει βαθμολογηθεί ακόμη. Μπορείτε να ελέγξετε ξανά αργότερα για την απόδοση του στοιχείου.
- Η κατάσταση Δεν υπάρχουν αρκετά δεδομένα υποδηλώνει ότι δεν υπάρχουν αρκετά δεδομένα, επειδή το στοιχείο δημιουργήθηκε ή υποβλήθηκε σε επεξεργασία πρόσφατα ή το σύστημα εξακολουθεί να μαθαίνει. Μπορεί, επίσης, να εμφανίζεται η αξιολόγηση, όταν δεν υπάρχουν αρκετά στοιχεία για σύγκριση. Μπορείτε να ελέγξετε ξανά αργότερα ή να ελέγξετε τις ενέργειες βελτιστοποίησης καμπάνιας, όπως τις ευκαιρίες προϋπολογισμού, για να βεβαιωθείτε ότι ένα στοιχείο προβάλλεται περισσότερο.
- Η ένδειξη Δεν ισχύει εμφανίζεται όταν το στοιχείο είναι στοιχείο HTML5, στοιχείο που δημιουργήθηκε αυτόματα ή έχει απορριφθεί.
Πηγή
Η στήλη Πηγή υποδεικνύει αν ένα στοιχείο μεταφορτώθηκε από κάποιον διαφημιζόμενο ή δημιουργήθηκε αυτόματα, όπως Βελτιώθηκε από το Google Ads.
- Διαφημιζόμενος: Το στοιχείο έχει παρασχεθεί από τον διαφημιζόμενο.
- Βελτιώθηκε από το Google Ads: Παρέχονται αυτόματες παραλλαγές του στοιχείου σας με διαφορετικούς λόγους διαστάσεων, για τη μεγιστοποίηση της απόδοσης σε πλατφόρμες φιλικές προς τον κατακόρυφο προσανατολισμό, όπως το YouTube Shorts.
- Δημιουργήθηκε αυτόματα: Η Google δημιουργεί αυτόματα μοναδικά στοιχεία, για να μεγιστοποιήσει την απόδοση για ένα συγκεκριμένο περιβάλλον, όπως ένα συγκεκριμένο ερώτημα αναζήτησης.
Αναφορά Συνδυασμοί
Με την αναφορά Συνδυασμοί για καμπάνιες μέγιστης απόδοσης μπορείτε να βλέπετε τους συνδυασμούς στοιχείων με την κορυφαία απόδοση για κάθε ομάδα στοιχείων σε μια καμπάνια μέγιστης απόδοσης. Σας βοηθά επίσης να οπτικοποιήσετε τον τρόπο με τον οποίο προβάλλονται τα δημιουργικά σας ως διαφημίσεις, παρουσιάζοντας μια ποικιλία συνδυασμών στοιχείων με κορυφαία απόδοση από κάθε ομάδα στοιχείων.
Η αναφορά Συνδυασμοί κατηγοριοποιεί τους συνδυασμούς στοιχείων ανά τύπο στοιχείου, όπως κείμενο, εικόνες και βίντεο, ενώ παραθέτει τους 6 καλύτερους συνδυασμούς σε κάθε κατηγορία, ώστε να μπορείτε να εστιάσετε μόνο στις κορυφαίες διαφημίσεις σας. Χρησιμοποιώντας την αναφορά Συνδυασμοί, μπορείτε επίσης να δείτε σε προεπισκόπηση πώς θα εμφανίζονται οι συνδυασμοί στοιχείων σε διαφορετικά κανάλια, όπως στην Αναζήτηση, στην Προβολή, στο YouTube, στο Gmail, στο Discover και σε άλλα.
Οδηγίες
Για να βρείτε την αναφορά Συνδυασμοί για την καμπάνια μέγιστης απόδοσης, ακολουθήστε τις εξής οδηγίες:
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
- Στη σελίδα Καμπάνιες, επιλέξτε την καμπάνια μέγιστης απόδοσης που θέλετε να προβάλετε.
- Κάντε κλικ στην καρτέλα Ομάδες στοιχείων.
- Από την κάρτα ομάδας στοιχείων, κάντε κλικ στην επιλογή Προβολή λεπτομερειών.
- Στη σελίδα Αναφορά στοιχείων, κάντε κλικ στην καρτέλα Συνδυασμοί.
- Θα έχετε 18 πλακίδια που θα εμφανίζουν τους 6 κορυφαίους συνδυασμούς για στοιχεία κειμένου, εικόνας και βίντεο, καταταγμένα με βάση την απόδοση.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Προεπισκόπηση διαφημίσεων, σε αυτά τα πλακίδια, για να δείτε σε προεπισκόπηση τους συνδυασμούς στοιχείων σε διαφορετικά δίκτυα.
Τι μπορείτε να βρείτε στις αναφορές στοιχείων μίας καμπάνιας και πολλών καμπανιών
Φίλτρα και λήψη
Αν διαθέτετε μια μεγάλη λίστα στοιχείων, μπορείτε να τα φιλτράρετε κατά τύπο στοιχείου, κατάσταση έγκρισης πολιτικής και απόδοση. Μπορείτε, επίσης, να αναπτύξετε την προβολή της αναφοράς ή να κατεβάσετε την αναφορά.
Στοιχεία
Στη στήλη Στοιχείο μπορείτε να βρείτε τις εξής πληροφορίες:
- Το περιεχόμενο κάθε στοιχείου, όπως το κείμενο, την εικόνα και μικρογραφίες βίντεο
- Διαστάσεις στοιχείου για εικόνες, αν υπάρχουν
Χρήση από
Στην ενότητα Χρήση από, μπορείτε να βρείτε τον αριθμό των ομάδων στοιχείων στις οποίες χρησιμοποιείται το στοιχείο, τοποθετώντας τον δείκτη του ποντικιού στον αριθμό. Επίσης, μπορείτε να δείτε τη λίστα με τις ομάδες στοιχείων στις οποίες χρησιμοποιείται επί του παρόντος το εν λόγω στοιχείο.
Τύπος στοιχείου
Η στήλη Τύπος στοιχείου καθορίζει τον τρόπο χρήσης κάθε στοιχείου. Ακολουθούν τα στοιχεία που μπορείτε να βρείτε:
- Περιγραφή
- Τίτλος
- Εκτενής τίτλος
- Εικόνα
- Λογότυπο
- Βίντεο στο YouTube
Αξιολόγηση απόδοσης στοιχείων σε καμπάνια μέγιστης απόδοσης
Η Αξιολόγηση απόδοσης αντιστοιχίζει την απόδοση ενός στοιχείου για τις τελευταίες 30 ημέρες και η απόδοση έχει διαχωριστεί σε διάφορες κατηγορίες. Στη στήλη απόδοσης, μπορείτε επίσης να ελέγξετε άλλες αξιολογήσεις, όπως Σε εκκρεμότητα, Δεν ισχύει, Δεν υπάρχουν αρκετά δεδομένα. Αν τοποθετήσετε τον δείκτη του ποντικιού στο % σε μια συγκεκριμένη στήλη αξιολόγησης, θα επισημανθούν οι ομάδες στοιχείων στις οποίες έχει αξιολογηθεί αυτό το στοιχείο. Δείχνει τη μέση απόδοση του στοιχείου σας σε όλες τις ομάδες στοιχείων στις οποίες χρησιμοποιείται:
|
Αξιολόγηση απόδοσης στοιχείων |
Περιγραφή |
| Βέλτιστη |
Μία από τις καλύτερες αποδόσεις από όλα τα στοιχεία του ίδιου τύπου σε μία ή περισσότερες ιδιοκτησίες |
| Καλή | Ένα στοιχείο έχει αρκετά καλή απόδοση σε σύγκριση με όλα τα άλλα στοιχεία του ίδιου τύπου |
| Χαμηλή | Ένα στοιχείο με χαμηλή απόδοση σε σύγκριση με όλα τα άλλα στοιχεία του ίδιου τύπου στις διάφορες ιδιοκτησίες |
|
Δεν ισχύει |
Δεν είναι δυνατή η αξιολόγηση του στοιχείου για διάφορους λόγους, για παράδειγμα περιέχει HTML 5, αυτόματο σύνδεσμο ή απορρίφθηκε. |
| Σε εκκρεμότητα | Το στοιχείο είναι νέο ή ενεργοποιήθηκε πρόσφατα σε μια ομάδα στοιχείων και δεν έχουμε ακόμη αξιολόγηση απόδοσης |
|
Δεν υπάρχουν αρκετά δεδομένα |
Το στοιχείο δεν διαθέτει αρκετά δεδομένα για τον υπολογισμό των βαθμολογιών. Αυτό μπορεί να οφείλεται σε έναν από τους παρακάτω λόγους:
|
Πηγή
Η στήλη Πηγή υποδεικνύει αν ένα στοιχείο μεταφορτώθηκε από κάποιον διαφημιζόμενο ή δημιουργήθηκε ή βελτιώθηκε αυτόματα.
Αναφορές ομάδας στοιχείων
Η αναφορά "Ομάδα στοιχείων" για καμπάνιες μέγιστης απόδοσης σας επιτρέπει να ανατρέχετε σε μετρήσεις απόδοσης, όπως η μετατροπή και η αξία μετατροπής, σε επίπεδο ομάδας στοιχείων της καμπάνιας σας. Σε αυτήν την αναφορά, θα μπορείτε να κάνετε τα εξής:
- Να ανακαλύψετε ποιες ομάδες στοιχείων αυξάνουν την απόδοση σε επίπεδο καμπάνιας
- Να μάθετε ποια είναι η απόδοση των ομάδων στοιχείων με βάση τους στόχους σε επίπεδο καμπάνιας
- Να προβάλετε την ισχύ διαφήμισης, τα είδη κοινού, τις μετατροπές, την αξία μετατροπής και την κατάσταση στις ομάδες στοιχείων
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις αναφορές ομάδων στοιχείων.
