Отчетът за активите съдържа всички активи, използвани в кампания за максимална ефективност, и Ви дава възможност да сравнявате ефективността между различни активи. С течение на времето ще можете да взимате стратегически решения относно активите си, като например кои да редувате, премахнете или подобрите. Този отчет Ви помага да се съсредоточите върху създаването на активи, които осигуряват по-добра ефективност. Освен това Ви дава знак кога да създавате нови активи, които стимулират по-добра ефективност на базата на подобни активи.
На тази страница
- Начин на работа
- Какво ще намерите в отчета за активите
- Отчет за комбинациите
- Отчитане на група активи
Преди да започнете
За да прегледате отчета за активите, трябва да настроите кампания за максимална ефективност. Научете повече за кампаниите за максимална ефективност.
Начин на работа
Вече разполагате с няколко начина да преглеждате ефективността на активите си. Можете да проверявате ефективността на активите в група активи, кампания или няколко кампании наведнъж.
За да прегледате отчета за групата активи, изпълнете следните инструкции:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
.
- Кликнете върху падащото меню „Кампании“ в менюто на секцията.
- Кликнете върху Кампании.
- На страницата „Кампании“ изберете кампанията за максимална ефективност, която искате да прегледате.
- След това ще бъдете пренасочени към страницата с общ преглед на кампанията за максимална ефективност. В левия панел под „Кампании“ кликнете върху Групи активи.
- В картата на групата активи, за която искате да прегледате отчета за активите, кликнете върху Преглед на подробностите.
Отчитане на активите на ниво кампания
За да прегледате ефективността на всички активи в кампания за максимална ефективност, изпълнете следните инструкции:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Изберете кампанията за максимална ефективност, която Ви интересува.
- Кликнете върху Активи.
- На страницата „Активи“ изберете Активи от падащото меню „Табличен изглед“, за да видите ефективността на активите.
Първо, в обхвата на кампаниите за максимална ефективност въведете кампанията за максимална ефективност, след това кликнете върху раздела „Активи“ и изберете Активи.
Отчитане на активите на ниво канал в кампания за максимална ефективност
За да прегледате ефективността на всички активи в няколко кампании за максимална ефективност , изпълнете следните инструкции:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
- Кликнете върху Активи.
- Тук изберете опцията „Активи“ от падащото меню „Табличен изглед“ и опцията „Максимална ефективност“ от падащото меню „Тип на кампанията“.
- Друга възможност е да изберете „Кампании за максимална ефективност“ в раздела „Активи“. Това ще бъдат отчетите за активите за канала за максимална ефективност.
Какво ще намерите в отчета за група активи
Филтри и изтегляне
Ако имате дълъг списък с активи, можете да филтрирате по тип на актива, етап на одобрение на правилата и ефективност. Можете също да коригирате изгледа на отчета си или да го изтеглите.
Активи
В графата „Активи“ ще намерите:
- съдържанието на всеки актив, като например текст или графично миниизображение;
- размери на активите за изображения, ако е приложимо.
Състояние
В графата „Състояние“ можете да намерите всички нарушения на правилата за активите си. Можете да прегледате тези нарушения, като задържите курсора на мишката върху графата „Състояние“, за да научите повече за нарушението на правилата. За да отстраните проблема с правилата, отворете страницата с групите активи и използвайте връзката „Редактиране на активите“.
Тип на актива
Графата „Тип на актива“ определя как се използва всеки актив. Тук можете да намерите следните активи:
- описание;
- заглавие;
- дълго заглавие;
- изображение;
- лого;
- видеоклип в YouTube.
Ефективност
Графата „Ефективност“ класира ефективността на активите спрямо други активи от същия тип. За да подобрите ефективността на кампанията си, можете да замените активите с ниска ефективност с подобни активи с висока ефективност. Не е препоръчително да изтривате активи с ниска ефективност, без да ги заменяте, тъй като това може да ограничи показването на реклами в кампанията Ви. В тази графа е показано кои активи от един и същ тип са:
- с „ниска“ оценка, например с ниска ефективност спрямо всички други активи от същия тип в различните собствености;
- с „добра“ оценка, например с достатъчно добра ефективност спрямо всички други активи от същия тип;
- с „най-добра“ оценка, например един от най-високите резултати за ефективност от всички активи от същия тип в една или повече собствености.
Можете да намерите и следните стойности в графата „Ефективност“:
- Предстояща се показва, когато активът е качен току-що и все още няма оценка. По-късно можете отново да проверите ефективността на актива.
- Състоянието Няма достатъчно данни означава, че няма достатъчно данни, тъй като активът е новосъздаден или редактиран или системата все още се обучава. Оценката може да се покаже и когато няма достатъчно активи за сравнение. Можете да проверите отново по-късно или да прегледате действията за оптимизиране на кампаниите, като например възможностите за бюджета, за да се уверите, че даден актив се показва по-често.
- Не е приложимо се показва, когато става дума за актив с HTML5, автоматично създаден актив или неодобрен актив.
Източник
Графата „Източник“ показва дали даден актив е качен от рекламодател, или е създаден автоматично, като например „Подобрено от Google“.
- Рекламодател: Активът е предоставен от рекламодателя.
- Подобрено от Google: Автоматичните варианти се предоставят на актива Ви в различни съотношения, за да се постигне максимална ефективност в платформи, ориентирани към вертикални изображения, като например YouTube Shorts.
- Автоматично създадени: Google автоматично създава уникални активи, за да увеличи максимално ефективността за даден контекст, като например конкретна заявка за търсене.
Отчет за комбинациите
Отчетът за комбинациите за кампании за максимална ефективност Ви дава възможност да преглеждате най-ефективните комбинации от активи за всяка група активи в кампания за максимална ефективност. Той Ви помага да визуализирате начина, по който файловете за създаване на реклами се показват като действителни реклами, като демонстрира разнообразие от комбинации от най-ефективните активи от всяка група активи.
Отчетът за комбинациите разпределя комбинациите от активи по типове, като текст, изображения и видеоклипове, и извежда шестте най-добри комбинации във всяка категория, за да можете да се съсредоточите само върху най-ефективните си реклами. С помощта на отчета „Комбинации“ можете също да визуализирате начина, по който комбинациите Ви от активи биха изглеждали в различни канали като Търсене, дисплейна мрежа, YouTube, Gmail, Discover и др.
Инструкции
За да намерите отчета „Комбинации“ за кампанията си за максимална ефективност, изпълнете следните инструкции:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню „Кампании“ в менюто на секцията.
- Кликнете върху Кампании.
- На страницата „Кампании“ изберете кампанията за максимална ефективност, която искате да прегледате.
- Кликнете върху раздела „Групи активи“.
- В картата на групата активи кликнете върху Преглед на подробностите.
- На страницата „Отчет за активите“ кликнете върху раздела Комбинации.
- Ще разполагате с 18 сектора, които показват водещите шест комбинации за текстови, графични и видеоактиви, класирани по ефективност.
- Кликнете върху Визуализация на рекламите в тези сектори, за да визуализирате комбинациите от активи в различни мрежи.
Какво можете да намерите в отчитането за активите за една и няколко кампании
Филтри и изтегляне
Ако имате дълъг списък с активи, можете да филтрирате по тип на актива, етап на одобрение на правилата и ефективност. Можете също да коригирате изгледа на отчета си или да го изтеглите.
Активи
В графата „Активи“ ще намерите:
- съдържанието на всеки актив, като например миниизображения за текст, изображение и видеоклип;
- размери на активите за изображения, ако е приложимо.
Използва се от
В „Използва се от“ можете да намерите броя на групите активи, които използват актива, като задържите курсора на мишката върху числото и можете да прегледате списъка с групи активи, които понастоящем използват въпросния актив.
Тип на актива
Графата „Тип на актива“ определя как се използва всеки актив. Тук можете да намерите следните активи:
- описание;
- заглавие;
- дълго заглавие;
- изображение;
- лого;
- видеоклип в YouTube.
Оценка на ефективността на активите в кампания за максимална ефективност
„Оценка на ефективността“ картографира ефективността на даден актив за последните 30 дни, а ефективността е разделена в различни категории. Можете да проверявате и други оценки като „Предстояща”, „Не е приложимо” и „Няма достатъчно данни” в графата за ефективността. Когато задържите курсора на мишката над „%“ в конкретна графа с оценки, се открояват групите активи, в които е даден този актив. Това показва средната ефективност на актива Ви във всички групи активи, в които се използва:
|
Оценка на ефективността на актива |
Описание |
| Най-добра |
Един от най-високите резултати за ефективност от всички активи от същия тип в една или повече собствености. |
| Добра | Даден актив е с достатъчно добра ефективност в сравнение с всички други активи от същия тип. |
| Ниска | Актив с ниска ефективност в сравнение с всички други активи от същия тип в собственостите. |
|
Не е приложимо |
Активът не може да бъде оценен поради различни причини, като например актив с HTML 5, автоматично свързан или неодобрен актив. |
| Предстояща | Активът е нов или наскоро е бил активиран в група активи и все още нямаме оценка на ефективността. |
|
Няма достатъчно данни |
Няма достатъчно данни за актива за изчисляване на оценките. Това може да се дължи на една от следните причини:
|
Източник
Графата „Източник“ показва дали даден актив е качен от рекламодател, или е създаден или подобрен автоматично.
Отчитане на група активи
Отчетът „Група активи“ за кампании за максимална ефективност Ви дава възможност да преглеждате показатели за ефективността, като например реализацията и стойността на реализациите, на ниво група активи в кампанията си. В този отчет ще можете да:
- откриете кои групи активи стимулират ефективността на ниво кампания;
- научите каква е ефективността на групите Ви активи спрямо целите Ви на ниво кампания;
- преглеждате качеството на рекламите, аудиториите, реализациите, стойността на реализациите и състоянието в групите си активи.
Научете повече за отчитането на групите активи.
