Ссылки на контент

Ссылки на контент – это определенный тип URI, при клике на который пользователь попадает на конкретный контент, например на страницу вашего сайта или в приложение. Если вы хотите, чтобы пользователь из объявления переходил на конкретную страницу в приложении, необходимо включить функцию ссылок на разделы приложений.

Типы ссылок на контент

Примечание. Ссылки на контент не формируются автоматически при создании приложения. В Google Рекламе поддерживаются следующие типы ссылок на контент:

  Описание Принцип работы С какими продуктами Google Рекламы совместимы?
Ссылки в приложениях (для Android)

В этих ссылках используются существующие HTTP
ваших целевых URL, например www.example.com или www.example.com/product_1234.
По таким ссылкам пользователи с установленным приложением для Android переходят к указанному вами контенту в приложении.

Подробная информация для разработчиков о ссылках в приложении для Android.
  • Поиск
  • Контекстно-медийная сеть
  • Покупки
  • Кампании, ориентированные на взаимодействие с приложением
  • Кампании с динамическим ремаркетингом в приложении
Универсальные ссылки (для iOS) В этих ссылках используются существующие HTTP
ваших целевых URL, например www.example.com или www.example.com/product_1234.
По таким ссылкам пользователи с установленным приложением для iOS
переходят к указанному вами контенту в приложении.
Подробная информация для разработчиков
об универсальных ссылках в приложениях для iOS.
  • Поиск
  • Контекстно-медийная сеть
  • Покупки
  • Кампании, ориентированные на взаимодействие с приложением
  • Кампании с динамическим ремаркетингом в приложении
Пользовательские схемы Пользовательские URI, которые могут ссылаться на любой контент в приложении.
Примечание. Если у пользователей
не установлено ваше приложение,
они попадут на страницу с ошибкой.
Подробная информация для разработчиков о пользовательских схемах.
  • Кампании, ориентированные на взаимодействие с приложением
  • Кампании с динамическим ремаркетингом в приложении

 

Ссылки в приложениях для Android и универсальные ссылки для iOS отличаются от пользовательских схем. Ниже перечислены их основные различия.

  1. Поскольку другие приложения не могут использовать ваши ссылки в приложениях и универсальные ссылки, это обеспечивает больший уровень безопасности по сравнению с пользовательскими схемами.
  2. В ссылках на приложения и универсальных ссылках используется один HTTP URL для одинакового контента на сайте и в приложении. Пользователи, у которых не установлено ваше приложение, попадают на ваш сайт, а не на страницу с ошибкой.
  3. Ваши ссылки HTTP автоматически переводят пользователей в приложение из ссылок в Google Поиске и на других сайтах в Интернете.

Как узнать, включены ли у вас ссылки на разделы приложений

Android

Чтобы узнать, активирован ли конкретный URL для ссылок в приложениях, попросить разработчика проверить это, следуя этим инструкциям. Если все шаги отмечены зелеными флажками, значит ссылки в приложениях активированы.

Как проверить ссылки в приложениях

Вы можете сравнить эффективность кампании со ссылками в приложениях, запустив предварительное или последующее тестирование выбранного пути (на страницу или субдомен вашего сайта). Для тестирования рекомендуется выбирать кампанию с ежедневным количеством конверсий не менее 100.

Вместе с веб-разработчиком или разработчиком Android определите, какой путь сайта вы хотите протестировать, и задайте фильтры намерений для контента Android на тестовом пути. На две недели запустите кампанию в поисковой сети, в которой используется только тестовый путь. Спустя две недели включите ссылки в приложениях для тестового пути и продолжите кампанию ещё в течение двух недель. После окончания тестового периода можно сравнить эффективность кампании в течение периода без ссылок в приложениях с периодом, когда ссылки в приложениях были включены. Подробнее о настройке ссылок на контент в приложениях для Android… 

iOS

Введите URL, который необходимо проверить, в Apple's AASA Validator Tool. Перейдите в раздел "Link to Application" ("Ссылка на приложение"). Если вы увидите статус "Passed", универсальные ссылки активированы.

Отчеты

Для отслеживания конверсий в приложениях необходимо включить Google Аналитику для Firebase. Использование этого инструмента позволяет регистрировать события в приложениях для Android и iOS, а также импортировать конверсии из Firebase в Google Рекламу. Кроме того, вы сможете составлять отчеты о конверсиях, сегментированные по назначению, например по сайту, приложению или ссылкам на контент. Подробнее об использовании Firebase вместе с Google Рекламой… 

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.