В Google знаем колко важен и деликатен за нашите рекламодатели е въпросът с данните за реализациите и други събития („данни за събитията“). В Google Ads се грижим за запазването на поверителността и сигурността на данните за събитията и предоставяме ясна информация за ограничените начини, по които се използват тези данни.
Какво прави Google с данните за реализациите и други събития
Google използва данни за събитията за отчитане на ефективността на кампаниите в профила Ви като входяща информация за функции като целева CPA и други стратегии за автоматично офериране, за да подобри ефективността на кампаниите, за анализ и отчитане на стойността на клиентите Ви, а в обобщен вид – в полза на рекламодателите. Правило на Google е да ограничава достъпа до данните за събитията във и извън Google. Не споделяме без разрешение данни за събития, които са конкретни за рекламодателя, с други рекламодатели.
Събитията, водещи до реализация, са пример за данни за събития. Когато проследявате събития, водещи до реализация, данните за реализациите ще се показват в отчетите Ви, за да Ви помагат да вземате компетентни решения за управлението на кампаниите си. Отчетите с данни за реализациите са на разположение от профила Ви в Google Ads, както и през свързаните профили на мениджър (МКЦ).
Google може да използва и данни за събитията, за да подобри ефективността на кампаниите, включително за определяне на уместността на рекламите. Например Google предоставя „Целева СРА“ – стратегия за автоматично офериране, която автоматично оптимизира офертите Ви въз основа на данни за събитията, с цел да се подобри цялостната Ви възвръщаемост на инвестициите (ROI). Google може да използва данни за събитията, за да подобри ефективността на определени типове кампании, без да се налага включване. Например Google може да използва данни за събитията с изтегляния на приложения, за да прекрати популяризирането на приложението Ви сред потребители, които вече са го инсталирали.
Google също така използва данните за събитията Ви, за да анализира потребителите Ви и да предостави полезни отчети за клиентите Ви. Например Google може да анализира събитията Ви, водещи до реализация, за да отчете броя нови клиенти, които сте придобили за даден период от време.
Споделянето на парични стойности заедно със събитията, водещи до реализация, не е задължително за използването на проследяване на реализациите в Google Ads. Маркерите за реализации могат да се поставят на всяка страница от сайта Ви и по подразбиране измерват по-скоро отделни събития, водещи до реализация, отколкото парични стойности. Ако решите да изпращате парична стойност заедно с реализациите си, което може да помогне да се изчисли ефективността на рекламите или да се използва в офериране за целева възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS), Google ще защити и използва тези данни, както е описано в тази статия.
И накрая, Google използва сигнали от данни за събития, обобщени за всички рекламодатели, в полза на всички рекламодатели. Функции като автоматичното офериране и интелигентното ценообразуване например разчитат на сигнали от данни за събитията на рекламодателите, за да подобрят цялостното си качество и точност. Ако проследявате реализациите и конкурентите Ви използват някои от тези функции, е възможно използването на проследяването на реализациите от Ваша страна да се отрази косвено върху цената на кликванията Ви. Google също така може да публикува статистически данни за събитията, водещи до реализация, обобщени от много рекламодатели, в полза на всички рекламодатели.
Сигурност и поверителност за проследяването на реализациите и събитията
Google се придържа към строги стандарти за сигурност. Google Ads събира данни само на сайтове и в приложения, където сте конфигурирали проследяване.
Трябва да предоставяте на потребителите ясна и изчерпателна информация за данните, които събирате в своите сайтове, приложения и други собствености. Също така трябва да получите съгласие, когато то се изисква от закона или от приложимите правила на Google относно съгласието на потребителите, включително Правилата на Google за съгласие на потребителите в ЕС.
