Met app-campagnes voor engagement (ACe) kunt u klanten die uw app hebben geïnstalleerd, opnieuw bereiken en hen aanmoedigen specifieke in-app-acties uit te voeren. Uw advertenties kunnen worden weergegeven op Google Zoeken, Google Play en YouTube en in andere apps in het Display Netwerk. In dit artikel wordt uitgelegd hoe u een app-campagne voor engagement kunt maken. U kunt een marketingdoel selecteren waarbij de campagne-instellingen worden toegepast op basis van inzichten uit eerdere prestaties, of u kunt een campagne maken zonder een marketingdoel te selecteren. Als u een marketingdoel selecteert, kunnen de toegepaste instellingen op elk moment worden overschreven.
Voordat u begint
Als u een app-campagne voor engagement wilt maken, moet uw app minimaal 50.000 installaties hebben. U moet ook tekst, afbeeldingsitems en video's opgeven (optioneel). Meer informatie over itemvereisten voor app-campagnes voor engagement.
Uw campagnes moeten aan de volgende vereisten voldoen:
Ze bevatten een universele link (iOS), een app-link (Android) of een aangepast schema (beide). Ontdek meer informatie over deep links.
Ze maken gebruik van een doelgroeplijst van app-gebruikers. Meer informatie over hoe u doelgroepen voor app-campagnes voor engagement kunt toevoegen, bewerken of verwijderen.
Conversies bijhouden met mobiele apps is ingesteld en ze maken gebruik van Firebase of een ondersteunde externe partij, ook wel een App-attributiepartner (AAP) genoemd, om conversies bij te houden.
Conversies van Firebase of een AAP zijn correct ingesteld. Ontdek meer informatie over conversies van Firebase of app-attributiepartners instellen voor app-campagnes voor engagement.
Ze hebben een privacybeleid waarin voldoende informatie is opgenomen over uw gebruik van campagnes voor re-engagement. Verder voldoet het privacybeleid aan het Google-beleid voor toestemming van gebruikers in de EU.
Ze hebben minimaal 50.000 installaties.
Instructies
Klik op deze interactieve tool om te ontdekken hoe u een ACe-campagne maakt.
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
.
- Klik op Overzicht.
- Klik op de plusknop
en selecteer vervolgens Nieuwe campagne.
- Selecteer het campagnedoel App-promotie.
- Kies het campagnesubtype App-engagement.
- Selecteer het platform van de app.
- Geef in het zoekveld de naam van uw app, de naam van het pakket of de uitgever op en selecteer daarna de app in de lijst die u ziet.
- Kies onder 'Selecteer een marketingdoel voor uw campagne voor app-engagement' of u uw campagne-instellingen vooraf wilt invullen met suggesties op basis van uw marketingdoel. De voorgestelde campagne-instellingen kunnen op elk moment worden overschreven.
- Kies een van de volgende doelen om uw campagne automatisch in te stellen met suggesties voor instellingen, zoals doelgroepen, componenten, bieden en deep links.
- Inactieve gebruikers opnieuw betrekken: Bereik mensen die uw app hebben geïnstalleerd, maar deze in de afgelopen 7 dagen niet hebben geopend.
- Inactieve kopers opnieuw betrekken: Bereik mensen die in de afgelopen 540 dagen een aankoop hebben gedaan, maar in de afgelopen 7 dagen uw app niet hebben geopend en zorg dat ze terugkeren.
- Niet-kopers opnieuw betrekken: Bereik mensen die in de afgelopen 540 dagen geen aankoop hebben gedaan en zorg dat ze klanten worden.
- Gebruikers die geen meldingen hebben gekregen, opnieuw betrekken (instelling van de Firebase SDK en FCM wordt aanbevolen): Bereik mensen die in de afgelopen 7 dagen geen pushmeldingen hebben gekregen en stimuleer hen om een actie uit te voeren.
- Alle gebruikers opnieuw betrekken: Bereik alle gebruikers die de app in de afgelopen 540 dagen hebben gebruikt.
- Opmerking: Op basis van het geselecteerde doel worden er in Google Ads op regels gebaseerde doelgroeplijsten voor u gemaakt met gebeurtenissen uit de Firebase SDK (indien beschikbaar) of via uw SDK van derden. Als we niet de gebeurtenissen kunnen waarnemen die nodig zijn om een doelgroep te maken op basis van het marketingdoel, staat er in de UI een prompt met een suggestie voor een doelgroep die u kunt maken.
- Kies 'Een campagne met een ander marketingdoel maken zonder geautomatiseerde selecties te gebruiken' om uw eigen campagne-instellingen te selecteren.
- Kies een van de volgende doelen om uw campagne automatisch in te stellen met suggesties voor instellingen, zoals doelgroepen, componenten, bieden en deep links.
- Klik op Doorgaan.
- Geef in het veld Campagnenaam een naam op voor uw campagne.
- Als u de campagne later makkelijk wilt vinden, kiest u een naam die aangeeft dat dit een app-campagne is. We raden u ook aan het besturingssysteem (Android of iOS) op te nemen in de campagnenaam.
- Selecteer onder Locaties de locaties die u wilt targeten en selecteer Locatie-opties om aan te geven hoe u gebruikers wilt targeten en uitsluiten.
- Update zo nodig onder Talen de taalinstellingen. Houd er rekening mee dat Google Ads uw advertenties niet vertaalt. Target daarom alleen talen die overeenkomen met uw advertenties.
- Stel onder Budget uw gemiddelde dagbudget in.
- Kies voor welke in-app acties u de campagne wilt optimaliseren en geef de doelkosten per actie (doel-CPA) op.
- Opmerking: We raden aan uw doel-CPA af te stemmen op de waarde van de in-app acties waarvoor u optimaliseert. Ontdek meer informatie over bieden in app-campagnes voor engagement.
- (Optioneel) Wijzig de start- en einddatum van uw campagne.
- Klik op Opslaan en doorgaan.
- Geef de naam van uw advertentiegroep op.
- Voeg onder Advertentiecomponenten ten minste 2 ideeën voor een kop en 1 idee voor een beschrijving toe (we raden aan er maximaal 5 van elk toe te voegen). U kunt ook rapporten over componentprestaties bekijken om het componentgebruik te optimaliseren.
- U kunt componenten voor tekst, afbeeldingen en video aan de app-campagne toevoegen.
- Selecteer onder Advertentietargeting de doelgroepsegmenten om te bepalen aan wie de advertenties moeten worden getoond.
- Kies de doelgroepen die u wilt targeten.
- Opmerking: Als u nog geen doelgroeplijst heeft gemaakt, kunt u hier lezen hoe u een doelgroeplijst maakt voor app-campagnes voor engagement.
- Klik op Opslaan en doorgaan.
- Gebruik vierkante en verticale video om mobiele klanten aan te spreken.
- Als u uw Google Play-ontwikkelaarsaccount heeft gebruikt toen u de Google Ads-campagne maakte, kunt u alle statistieken van de app-campagne doornemen in de ontwikkelaarsconsole. Ontdek meer informatie over hoe u de acquisitie en het behoud voor uw app meet.
