アプリ エンゲージメント キャンペーンを作成する

アプリ エンゲージメント キャンペーンは、すでにアプリをインストールしているユーザーに再度アプローチし、アプリ内での特定の行動を促すために役立ちます。広告は、Google 検索、Google Play、YouTube のほか、ディスプレイ ネットワーク上の他のアプリ内に表示されます。この記事では、アプリ エンゲージメント キャンペーンを作成する方法を説明します。マーケティング目標を選択して、過去のパフォーマンスの分析情報に基づくキャンペーン設定を適用するか、マーケティング目標を選択せずにキャンペーンを作成できます。マーケティング目標を選択した場合、適用された設定はいつでもオーバーライドできます。

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始める前に

アプリ エンゲージメント キャンペーンを作成するには、50,000 件以上のアプリ インストール数が必要です。広告文、画像アセット、動画も提供する必要があります（動画は省略可）。詳しくは、アプリ エンゲージメント キャンペーンのアセットの要件をご覧ください。

キャンペーンの要件:

ユニバーサル リンク（iOS）、アプリリンク（Android）、またはカスタム スキーム（iOS / Android）があること。詳しくは、ディープリンクについてをご覧ください。

アプリユーザーのオーディエンス リストが使用されていること。手順については、アプリ エンゲージメント キャンペーンのオーディエンスを追加、編集、削除するをご覧ください。

モバイルアプリのコンバージョン トラッキングが設定され、Firebase またはサポートされている第三者ツール（App Attribution Partner（AAP））を使ってコンバージョンをトラッキングしていること。

Firebase または AAP からのコンバージョンが適切に設定されていること。手順については、アプリ エンゲージメント キャンペーン向けに Firebase または App Attribution Partners からコンバージョンを設定するをご覧ください。

リエンゲージメント キャンペーンの利用に関する十分な情報を開示するプライバシー ポリシーを掲載し、Google の EU ユーザーの同意ポリシーに準拠していること。

インストール数を 50,000 件以上獲得していること。

手順

注: 以下の手順は、Google 広告のユーザー エクスペリエンスの新しいデザインのものです。以前のデザインを使用するには、[デザイン] アイコンをクリックして [以前のデザインを使用する] を選択してください。Google 広告の以前のバージョンを現在もご使用の場合は、機能早見表を確認するか、Google 広告の上部にあるナビゲーション パネルの検索バーを使って、お探しのページを検索してください。

アプリ エンゲージメント キャンペーンの作成方法は、こちらのインタラクティブ ツールをクリックしてご確認ください。

1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン をクリックします。
2. [概要] をクリックします。
3. プラスボタン をクリックし、[新しいキャンペーンを作成] を選択します。
4. キャンペーン目標に [アプリのプロモーション] を選択します。
5. [キャンペーンのサブタイプ] には [アプリ エンゲージメント] を選択します。
6. アプリのプラットフォームを選択します。
7. 検索フィールドにアプリ名、パッケージ名、またはパブリッシャー名を入力し、表示されるリストからアプリを選択します。
8. [アプリ エンゲージメント キャンペーンのマーケティング目標を選択する] で、マーケティング目標に基づいて推奨されるキャンペーン設定を自動的に適用するかどうかを選択します。推奨されたキャンペーン設定はいつでもオーバーライドできます。
   1. オーディエンス、アセット、入札戦略、ディープリンクなどの設定に関する提案に沿って自動的にキャンペーンを設定するには、次のいずれかの目標を選択します。
      • 休眠ユーザーに再度アプローチする: アプリをインストールしたが過去 7 日間起動していないユーザーにリーチします。
      • 休眠購入者に再度アプローチする: 過去 540 日間に商品を購入したことがあるが過去 7 日間アプリを起動していないユーザーにリーチして、再購入につなげます。
      • 非購入ユーザーに再度アプローチする: 過去 540 日間に商品の購入に至らなかったユーザーにリーチして、購入を促します。
      • 未通知のユーザーに再度アプローチする（Firebase SDK と FCM の設定を推奨）: 過去 7 日間にプッシュ通知を受け取っていないユーザーにリーチして、行動を促します。
      • すべてのユーザーに再アプローチする: 過去 540 日間にアプリを使用したすべてのユーザーにリーチします。
        • 注: 選択された目標に基づき、ルールベースのオーディエンス リストが Google 広告で Firebase SDK（利用可能な場合）またはサードパーティの SDK のイベントを使用して作成されます。マーケティング目標に基づいてオーディエンスの作成に必要なイベントを検出できない場合は、作成するオーディエンスの候補が管理画面に表示されます。
   2. 独自のキャンペーン設定を選択するには、[自動選択を使用せずに、別のマーケティング目標でキャンペーンを作成する] を選択します。
9. [続行] をクリックします。
10. [キャンペーン名] 欄にキャンペーンの名前を入力します。
    • アプリ キャンペーンであることがわかる名前にしておくと、後でキャンペーンを見つけやすくなります。オペレーティング システム名（Android または iOS）を含めることもおすすめします。
11. [地域] で、対象にする地域を選択し、[地域の設定] でユーザーのターゲット方法と除外方法を指定します。
12. 必要に応じて、[言語] で言語設定を更新します。広告は自動的には翻訳されないため、広告で使われている言語のみをターゲットに設定してください。
13. [予算] で、1 日の平均予算を設定します。
14. キャンペーンの最適化で重視するアプリ内コンバージョンを選択して、目標コンバージョン単価（目標 CPA）を入力します。
    • 注: 最適化で重視するアプリ内コンバージョンの値に合わせて、目標コンバージョン単価を調整することをおすすめします。詳しくは、アプリ エンゲージメント キャンペーンでの入札単価の設定についてをご覧ください。
15. （省略可）キャンペーンの開始日と終了日を変更します。
16. [保存して次へ] をクリックします。
17. 広告グループ名を入力します。
18. [広告アセット] で、広告見出しの候補を 2 個以上、説明文の候補を 1 個以上追加します（それぞれ最大数の 5 個追加することをおすすめします）。アセットのパフォーマンスに関するレポートを確認して、アセットの使い方を最適化することもできます。
19. テキスト、画像、動画のアセットをアプリ キャンペーンに追加できます。
20. [広告のターゲット] でオーディエンス セグメントを選択して、広告の表示対象となるユーザーを定義します。
21. ターゲットに設定するオーディエンスを選択します。
    • 注: オーディエンス リストを初めて作成する場合、手順についてはアプリ エンゲージメント キャンペーン用にオーディエンス リストを作成するをご覧ください。
22. [保存して次へ] をクリックします。

注: アプリ キャンペーンでは、パフォーマンスとユーザー エクスペリエンスの向上のために、広告の掲載場所に応じてアセットに変更が加えられる場合があります。たとえば、ユーザーの画面に合わせるために、テキストの一部が省略されたり、画像または動画がトリミングされたりすることがあります。

ヒント:

• スクエア動画や縦向き動画を使ってモバイル ユーザーにアプローチします。
• Google Play デベロッパー アカウント経由で Google 広告の広告キャンペーンを作成した場合、Play Console ですべてのアプリ キャンペーンの統計情報を確認できます。詳しくは、アプリのユーザー獲得と定着率を分析するをご覧ください。

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関連リンク

• アプリ エンゲージメント キャンペーンについて
• アプリのユーザー獲得と定着率を分析する
• アプリ エンゲージメント キャンペーンを編集する