Με τις Καμπάνιες εφαρμογών για αφοσίωση (ACe), μπορείτε να προκαλέσετε εκ νέου το ενδιαφέρον πελατών που έχουν εγκαταστήσει την εφαρμογή σας και να τους ενθαρρύνετε να πραγματοποιήσουν συγκεκριμένες ενέργειες εντός εφαρμογής. Οι διαφημίσεις σας μπορούν να εμφανίζονται στην Αναζήτηση Google, στο Google Play, στο YouTube, καθώς και σε άλλες εφαρμογές του Δικτύου προβολής. Σε αυτό το άρθρο παρουσιάζεται ο τρόπος δημιουργίας μιας Καμπάνιας εφαρμογών για αφοσίωση. Μπορείτε να επιλέξετε έναν στόχο μάρκετινγκ που θα εφαρμόσει τις ρυθμίσεις καμπάνιας με βάση τα Insight από την προηγούμενη απόδοση. Εναλλακτικά, μπορείτε να δημιουργήσετε μια καμπάνια χωρίς να επιλέξετε στόχο μάρκετινγκ. Αν επιλέξετε έναν στόχο μάρκετινγκ, οι ρυθμίσεις που έχουν εφαρμοστεί μπορούν να παρακαμφθούν ανά πάσα στιγμή.
Πριν ξεκινήσετε
Για να δημιουργήσετε μια Καμπάνια εφαρμογών για αφοσίωση, η εφαρμογή σας πρέπει να έχει τουλάχιστον 50.000 εγκαταστάσεις. Θα πρέπει επίσης να παρέχετε κείμενο, στοιχεία εικόνας και βίντεο (προαιρετικά). Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις απαιτήσεις στοιχείων για Καμπάνιες εφαρμογών για αφοσίωση.
Πρέπει να ισχύουν τα εξής για τις καμπάνιες σας:
Να υπάρχει καθολικός σύνδεσμος (iOS), σύνδεσμος εφαρμογής (Android) ή προσαρμοσμένο σχέδιο (και τα δύο) Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους συνδέσμους σε βάθος
Να χρησιμοποιείται μια λίστα κοινού με χρήστες εφαρμογών. Μάθετε πώς μπορείτε να προσθέσετε, να επεξεργαστείτε ή να καταργήσετε είδη κοινού για Καμπάνιες εφαρμογών για αφοσίωση.
Να έχει ρυθμιστεί η παρακολούθηση μετατροπών εφαρμογών για κινητά και να χρησιμοποιείται το Firebase ή ένα υποστηριζόμενο τρίτο μέρος, το οποίο ονομάζεται Συνεργάτης απόδοσης εφαρμογών (AAP), για την παρακολούθηση των μετατροπών.
Να έχουν ρυθμιστεί σωστά οι μετατροπές από το Firebase ή το AAP. Μάθετε πώς μπορείτε να ρυθμίσετε μετατροπές από το Firebase ή τον Συνεργάτη απόδοσης εφαρμογών για Καμπάνιες εφαρμογών για αφοσίωση.
Να υπάρχει πολιτική απορρήτου η οποία αποκαλύπτει επαρκείς πληροφορίες σχετικά με την από μέρους σας χρήση των καμπανιών εκ νέου αφοσίωσης και συμμορφώνεται με την Πολιτική συναίνεσης χρηστών στην ΕΕ της Google.
Να υπάρχουν τουλάχιστον 50.000 εγκαταστάσεις.
Οδηγίες
Κάντε κλικ σε αυτό το διαδραστικό εργαλείο, για να μάθετε πώς να δημιουργήσετε μια καμπάνια ACe.
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Επισκόπηση.
- Κάντε κλικ στο κουμπί συν
και, στη συνέχεια, επιλέξτε Νέα καμπάνια.
- Για τον στόχο της καμπάνιας σας, επιλέξτε Προώθηση εφαρμογής.
- Για τον Δευτερεύοντα τύπο καμπάνιας, επιλέξτε Αφοσίωση σε εφαρμογή.
- Επιλέξτε την πλατφόρμα της εφαρμογής.
- Στο πεδίο αναζήτησης, καταχωρίστε το όνομα της εφαρμογής, το όνομα του πακέτου ή τον εκδότη της εφαρμογής σας και, στη συνέχεια, επιλέξτε την εφαρμογή σας από τη λίστα που εμφανίζεται.
- Στην ενότητα "Επιλέξτε έναν στόχο μάρκετινγκ για την καμπάνια αφοσίωσης σε εφαρμογή", επιλέξτε αν θέλετε οι ρυθμίσεις καμπάνιας να προσυμπληρώνονται με προτάσεις βάσει του στόχου μάρκετινγκ που έχετε ορίσει. Οι προτεινόμενες ρυθμίσεις καμπάνιας μπορούν να παρακαμφθούν ανά πάσα στιγμή.
- Επιλέξτε έναν από τους ακόλουθους στόχους, για να ρυθμίσετε αυτόματα την καμπάνια σας με προτάσεις για ρυθμίσεις όπως είδη κοινού, στοιχεία, υποβολή προσφορών και σύνδεσμοι σε βάθος.
- Εκ νέου προσέλκυση ανενεργών χρηστών: Προσεγγίστε χρήστες που έχουν εγκαταστήσει την εφαρμογή σας, αλλά δεν την έχουν ανοίξει τις τελευταίες επτά ημέρες.
- Εκ νέου προσέλκυση ανενεργών αγοραστών: Προσεγγίστε χρήστες που πραγματοποίησαν στο παρελθόν μια αγορά τις τελευταίες 540 ημέρες, αλλά δεν έχουν ανοίξει την εφαρμογή σας τις τελευταίες 7 ημέρες και κάντε τους να γίνουν επανερχόμενοι πελάτες.
- Εκ νέου προσέλκυση μη αγοραστών: Προσεγγίστε χρήστες που δεν έχουν πραγματοποιήσει αγορά τις τελευταίες 540 ημέρες και κάντε τους πελάτες.
- Εκ νέου προσέλκυση χρηστών που δεν έχουν λάβει ειδοποίηση (προτείνεται η ρύθμιση του Firebase SDK και του FCM): Προσεγγίστε χρήστες που δεν έχουν λάβει ειδοποιήσεις push τις τελευταίες 7 ημέρες και προτρέψτε τους να προβούν σε κάποια ενέργεια.
- Εκ νέου προσέλκυση όλων των χρηστών: Προσεγγίστε όλους τους χρήστες που χρησιμοποίησαν την εφαρμογή τις τελευταίες 540 ημέρες.
- Σημείωση: Με βάση τον στόχο που επιλέχθηκε, δημιουργούνται λίστες κοινού βάσει κανόνων για εσάς στο Google Ads, χρησιμοποιώντας συμβάντα από το SDK του Firebase, όταν είναι διαθέσιμα, ή από το SDK τρίτου μέρους. Αν δεν μπορούμε να εντοπίσουμε τα συμβάντα που απαιτούνται για τη δημιουργία ενός κοινού με βάση τον στόχο μάρκετινγκ, θα εμφανιστεί στη διεπαφή χρήστη ένα μήνυμα προτροπής με ένα προτεινόμενο κοινό για δημιουργία
- Ορίστε "Δημιουργία καμπάνιας με διαφορετικό στόχο μάρκετινγκ χωρίς τη χρήση αυτοματοποιημένων επιλογών", για να επιλέξετε τις δικές σας ρυθμίσεις καμπάνιας.
- Επιλέξτε έναν από τους ακόλουθους στόχους, για να ρυθμίσετε αυτόματα την καμπάνια σας με προτάσεις για ρυθμίσεις όπως είδη κοινού, στοιχεία, υποβολή προσφορών και σύνδεσμοι σε βάθος.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Συνέχεια.
- Στο πεδίο Όνομα καμπάνιας, προσθέστε ένα όνομα για την καμπάνια σας.
- Για να μπορείτε να βρείτε εύκολα την καμπάνια στο μέλλον, δώστε στην καμπάνια ένα όνομα που υποδεικνύει ότι πρόκειται για Καμπάνια εφαρμογών. Συνιστάται επίσης να συμπεριλάβετε το λειτουργικό σύστημα (Android ή iOS) στο όνομα της καμπάνιας.
- Στην ενότητα Τοποθεσίες, επιλέξτε τοποθεσίες για στόχευση και επιλέξτε Επιλογές τοποθεσίας, για να καθορίσετε τον τρόπο στόχευσης και εξαίρεσης χρηστών.
- Εάν χρειάζεται, ενημερώστε τις ρυθμίσεις γλώσσας στην ενότητα Γλώσσες. Έχετε υπόψη ότι το Google Ads δεν μεταφράζει τις διαφημίσεις σας, συνεπώς θα πρέπει να στοχεύετε μόνο γλώσσες που αντιστοιχούν στη γλώσσα των διαφημίσεων.
- Στην ενότητα Προϋπολογισμός, ορίστε τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό.
- Επιλέξτε τις ενέργειες εντός εφαρμογής για τις οποίες θέλετε να βελτιστοποιήσετε την καμπάνια σας και, στη συνέχεια, καταχωρίστε στοχευόμενο κόστος ανά ενέργεια (CPA-στόχος).
- Σημείωση: Σας προτείνουμε να ευθυγραμμίσετε το CPA-στόχο με την αξία των ενεργειών εντός εφαρμογής τις οποίες βελτιστοποιείτε. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την υποβολή προσφορών για Καμπάνιες εφαρμογών για αφοσίωση.
- (Προαιρετικά) Αλλάξτε τις ημερομηνίες έναρξης και λήξης της καμπάνιας σας.
- Κάντε κλικ στο στοιχείο Αποθήκευση και συνέχεια.
- Καταχωρίστε το όνομα της ομάδας διαφημίσεων.
- Στην ενότητα Στοιχεία διαφήμισης, προσθέστε τουλάχιστον δύο ιδέες για τίτλους, καθώς και μία ιδέα για περιγραφή (συνιστάται να προσθέσετε έως και πέντε ιδέες). Μπορείτε, επίσης, να δείτε αναφορές για την απόδοση στοιχείων που θα σας βοηθήσουν να βελτιστοποιήσετε τη χρήση των στοιχείων.
- Μπορείτε να προσθέσετε στοιχεία κειμένου, εικόνας,και βίντεο στην Καμπάνια εφαρμογών.
- Στην ενότητα Στόχευση διαφημίσεων, επιλέξτε τμήματα κοινού, για να προσδιορίσετε ποιοι θα βλέπουν τις διαφημίσεις σας.
- Επιλέξτε τα είδη κοινού τα οποία θέλετε να στοχεύσετε.
- Σημείωση: Αν δεν έχετε δημιουργήσει ήδη μια λίστα κοινού, μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια λίστα κοινού για Καμπάνιες εφαρμογών για αφοσίωση.
- Κάντε κλικ στο στοιχείο Αποθήκευση και συνέχεια.
- Χρησιμοποιήστε τετράγωνα και κατακόρυφα βίντεο για την προσέλκυση πελατών που χρησιμοποιούν κινητά.
- Αν έχετε δημιουργήσει μια καμπάνια Google Ads χρησιμοποιώντας τον λογαριασμό προγραμματιστή Google Play, όλα τα στατιστικά στοιχεία της Καμπάνιας εφαρμογών θα εμφανίζονται στο Play Console. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη Μέτρηση της απόκτησης και της διατήρησης της εφαρμογής σας.
