Par vairāku tīklu attiecinājumu (beta versija)

Patērētāju ceļi ir sarežģīti, tādēļ mārketinga speciālistiem ir nepieciešami rīki, lai saprastu, kā dažādi tīkli, kampaņas un reklāmas mijiedarbojoties izveido reklāmguvumus. Google Ads attiecinājuma pārskati sniedz reklāmdevējiem iespēju veidot pārskatus meklēšanas tīkla kampaņu reklāmguvumiem, izmantojot dažādus attiecinājuma modeļus.

Bieži vien YouTube kampaņu ieguldījums reklāmguvuma ceļā ir nozīmīgs, taču tas nav redzams, izmantojot noklusējuma pēdējā klikšķa modeli. Lai palīdzētu mārketinga speciālistiem iegūt šos ieskatus, attiecinājuma pārskatos “Populārākie ceļi”, “Ceļa rādītāji” un “Veicināti reklāmguvumi” esam iekļāvuši YouTube klikšķus un video iesaistes.

Ja izvēlēsieties vairāku tīklu beta programmu, no 2019. gada maija šajos trijos pārskatos tiks iekļauti YouTube reklāmu iesaistes gadījumi. YouTube reklāmu iesaistes gadījumi notiek brīdī, kad lietotājs skatās videoreklāmu vismaz 10 sekundes vai noklikšķina uz reklāmas.

YouTube reklāmas iesaistes gadījumus šajos pārskatos varat skatīt, nolaižamajā izvēlnē “Kategorija” atlasot vienumu Tīkli.

Uzziniet vairāk par pārskatiem “Populārākie ceļi”, “Ceļu rādītāji” un “Veicināti reklāmguvumi”, izlasot rakstu Par attiecinājuma pārskatiem.

Ieguvumi

Pārskati “Populārākie ceļi”, “Ceļa rādītāji” un “Veicināti reklāmguvumi”

  • Tie parāda, kā kopā darbojas kampaņas pakalpojumos Meklēšana un YouTube, lai veicinātu reklāmguvumu nodrošināšanu.
  • Tie ļauj skatīt klikšķus meklēšanas tīklā un pkalpojumā YouTube, kā arī videoklipu iesaistes gadījumus reklāmguvuma ceļā.
  • Tie sniedz ieskatu kampaņas veiktspējā.
  • Tie sniedz norādījumus jūsu mērķa MPI vai budžeta iestatījumam, parādot, kuras kampaņas vai tīkli palīdz gūt reklāmguvumus.

Pirms darba sākšanas

Lai būtu pieejami vairāku tīklu pārskati, jums ir jāveic tālāk norādītās darbības.

  • Jāveic reklamēšana Google meklēšanas tīklā un YouTube
    Piezīme. Ja jums pieder dažādi Google Ads konti, kuri virza meklēšanas tīkla un YouTube datplūsmu uz vienu un to pašu tīmekļa vietni ar vienu un to pašu mērķi (piem., darījumi), noteikti izmantojiet starpkontu reklāmguvumu uzskaiti, kurai ir nepieciešams pārziņa (MCC) konts.
  • Jāizmanto Google Ads reklāmguvumu uzskaite
    Piezīme. Google Analytics mērķu un bezsaistes reklāmguvumu uzskaite nevar novērtēt YouTube iesaistes gadījumus. Šie reklāmguvumu veidi norādīs tikai ceļus ar meklēšanas tīkla un YouTube klikšķiem.

Starpkontu reklāmguvumu uzskaites paraugprakse

Lai pārskatos “Populārākie ceļi”, “Ceļa rādītāji” un “Veicināti reklāmguvumi” varētu redzēt vairāku tīklu darbības, jāizmanto Google Ads reklāmguvumu uzskaite, skatot gan meklēšanas tīkla, gan YouTube kampaņas. Ja izmantojat starpkontu reklāmguvumu uzskaiti, gan meklēšanas tīkla, gan YouTube kampaņām, kuras tiek pārvaldītas no dažādiem kontiem, ir noteikti jāizseko reklāmguvumi pārziņa konta (MCC) līmenī.

Lai pārliecinātos, ka jūsu konts ir pareizi iestatīts vairāku tīkla pārskatu rādīšanai, izmantojiet Google Ads funkciju Konta karte.

Tālāk ir izskaidrots, kā pārbaudīt starpkontu reklāmguvumu uzskaites iestatījumus.

  1. Pierakstieties Google Ads kontā.
  2. Augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz rīku ikonas .
  3. Sadaļā “Iestatīšana” atlasiet Konta karte.
  4. Lai redzētu, kuri konti manto pārziņa līmeņa reklāmguvumu uzskaiti, navigācijas izvēlnē noklikšķiniet uz Reklāmguvumu uzskaites galvenais īpašnieks.
  5. Ja pie konta neparādās izvēles rūtiņas ikona, tas nozīmē, ka šis konts izmanto konta līmeņa reklāmguvumu uzskaiti un visi šo kontu reklāmguvumu un kampaņu dati nebūs redzami vairāku tīklu attiecinājuma pārskatos. Izvērtējiet iespēju iestatīt starpkontu reklāmguvumu uzskaiti, lai nodrošinātu, ka attiecinājuma pārskatos iegūstat pilnīgu priekšstatu.

Norādījumi

Ja jūsu kontā tiek rādīta kampaņa, izmantojot pakalpojumu YouTube, un izmantojat Google Ads reklāmguvumu uzskaiti, varat izvēlēties vairāku tīklu attiecinājuma pārskatus. Vispirms pārbaudiet detalizētu informāciju par to, kas ir iekļauts pārskatos, un kontu iestatīšanas paraugpraksi (skatīt iepriekš) un pēc tam izpildiet tālāk sniegtos norādījumus, lai izdarītu izvēli.

  1. Pierakstieties Google Ads kontā.
  2. Augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz rīku ikonas .
  3. Sadaļā “Novērtēšana” atlasiet Attiecinājums.
  4. Pārskata “Kopsavilkums” augšdaļā esošajā reklāmkarogā “Pievienot YouTube datus...” noklikšķiniet uz Labi. Pārskatos “Populārākie ceļi”, “Ceļa rādītāji” un “Veicināti reklāmguvumi” tagad varēsiet redzēt YouTube datus.
    Piezīme. Šī darbība ir neatgriezeniska. Tomēr, pievienojot tīkla filtru, no saviem pārskatiem varat noņemt YouTube datus.

Atšķirības pārskatos

Tālāk minētas atšķirības starp vairāku tīklu attiecinājuma pārskatiem “Populārākie ceļi”, “Ceļa rādītāji”, “Veicināti reklāmguvumi” un lapu “Kampaņas”.

  Vairāku tīklu attiecinājuma pārskati Lapa “Kampaņas”
Notikuma brīdis Laiks, kad tika nodrošināts reklāmguvums Reklāmas vaicājuma laiks, pirms tika veikts klikšķis, kas nodrošināja reklāmguvumu. (Lai pārskatā izmantotais laiks sakristu ar attiecinājuma pārskatiem, lapā “Kampaņas” pievienojiet slejas “Pēc reklāmguv. laika”)
Iekļautie tīkli Meklēšanas tīkls un YouTube Meklēšanas tīkls (tai skaitā meklēšanas partneri), YouTube (tai skaitā Google video partneri), reklāmas tīkls, Gmail, Google Maps
Iekļautās kampaņas Meklēšanas tīkla, pirkumu (tai skaitā viedo pirkumu), video kampaņas Meklēšanas tīkla, pirkumu (tai skaitā viedo pirkumu), video, reklāmas tīkla, atklāšanas, lietotņu, viesnīcu kampaņas
Iekļautie video formāti

Secīgās reklāmas, buferreklāmas, neizlaižamās klipā ievietotās reklāmas, izlaižamās klipā ievietotās reklāmas

(Šeit netiek iekļauti formāti, kurus rāda Google video partneri)

Buferreklāmas, virsraksta reklāmas, neizlaižamās klipā ievietotās reklāmas, ārpus klipa ievietotās reklāmas, izlaižamās klipā ievietotās reklāmas, videoklipu atklāšanas reklāmas
Iekļautie reklāmguvumi

Google Ads reklāmguvumu uzskaite*, Google Analytics mērķu importēšana, bezsaistes reklāmguvumu importēšana, zvanu reklāmguvumi (noklikšķināšana, lai zvanītu, zvanu importēšana, tīmekļa vietņu zvanu reklāmguvumi)

* Piezīme. YouTube videoklipu skatījumi tiek uzskaitīti tikai ar Google Ads reklāmguvumu uzskaiti.

Visi attiecinājuma pārskatu avoti, tai skaitā vēl lietotņu reklāmguvumi un veikala apmeklējumu reklāmguvumi
Vēstures periodi

Attiecinājuma pārskatos “reklāmguvumu periodi” tiek lietoti tāpat kā lapā “Kampaņas”.

Turklāt attiecinājuma pārskatos varat izmantot “retrospektīvā apskata periodu”, lai noteiktu laika periodu, kurā reklāmas mijiedarbības tiek iekļautas pārskatu datos. Piemēram, varat ņemt vērā reklāmu mijiedarbības 30 dienas pirms reklāmguvumu nodrošināšanas (neatkarīgi no šo reklāmguvumu periodiem).

Pārskatā “Modeļu salīdzinājums” ir arī pieejama retrospektīvā apskata perioda opcija “Noklusējums”. Opcija “Noklusējums” iestata katram reklāmguvumam retrospektīvu apskata periodu atbilstīgi tā reklāmguvumu periodam.

Katrai reklāmguvuma darbībai “reklāmguvumu periods” ir iestatīts sadaļā Rīki > Novērtēšana > Reklāmguvumi. Programmā Google Ads netiek skaitīti visi reklāmguvumi, kuru noteiktajā reklāmguvumu periodā nav bijusi reklāmas mijiedarbība. Uzziniet vairāk par reklāmguvumu periodiem.
Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.