应用广告系列的出价工具简介

在您设置或监控应用广告系列的效果时,我们的出价工具可让您深入了解如何设置出价,以及出价对预计效果有何影响。出价指南智能推送功能会提供受应用的历史效果和地理位置设置影响的建议出价,而出价模拟器会返回在相应广告系列设置下预计可能实现的转化次数。

估算值和建议出价基于历史信息得出,并不反映实时竞价的动态变化。

 


适用范围

某些应用广告系列类型可以使用出价指南智能推送功能和出价模拟器。

功能 广告系列类型 出价策略 功能位置 功能生效时间
出价指南智能推送 应用安装广告系列 (ACi)、应用互动广告系列 (ACe) 安装(目标每次安装费用)、操作(目标每次转化费用)、价值(目标广告支出回报率) 广告系列设置 > 预算和出价 > 出价 在制作新广告系列的过程中
出价模拟器 应用安装广告系列 (ACi) 目标每次安装费用 (tCPI)、目标每次转化费用 (tCPA)、目标广告支出回报率 (tROAS) “广告系列”标签页 >“预算”列 >“模拟器”图标 数据累积 1 周后

 


使用出价指南智能推送

一张界面屏幕截图,突出显示了 Google Ads 中的出价指南智能推送功能。

当您在新的 ACi 或 ACe 广告系列的构建流程中设置出价时,系统会显示出价指南智能推送。智能推送将显示一个建议出价,该出价受到下列因素影响:

  • 出价策略
  • 该应用或同类应用的历史转化
  • 该应用或同类应用的历史广告系列
  • 转化操作优化目标
  • 位置信息设置

您可以选择“应用”,将此建议直接添加到您的广告系列中。

 


使用出价模拟器

当应用广告系列在过去 7 天累积了足够的数据后,您便可通过“广告系列”页面访问出价模拟器。详细了解出价模拟器在某些广告系列中可能不会显示的原因

访问出价模拟器

一个动画,演示了如何在 Google Ads 界面中找到出价模拟器。

注意:以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计,请点击“外观”图标,然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads,不妨查看快速参考地图,或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。
  1. 在 Google Ads 账号中,点击广告系列图标 Campaigns Icon
  2. 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单,然后点击广告系列
  3. 在“预算”列中,将鼠标悬停在广告系列的模拟器图标 Bid Simulator icon 上。

在面板的左侧,您会看到一个包含以下内容的表格:

  • 目标值列表(每次安装费用、每次转化费用或广告支出回报率,具体取决于广告系列的侧重点)
  • 在相关目标下可获得的每周安装次数、应用内操作次数或转化价值的估算值
  • 实现每周效果估算值的总费用
  • 如果所选目标值与当前设置不同,可能需要增加的每日预算

 


理解图表并应用更改

演示如何在 Google Ads 中使用出价模拟器的界面动画。

  • 图表概览:模拟器右侧显示的图表将每周安装次数、应用内操作次数或转化价值的估算值与相关费用相关联。您可以将鼠标悬停在趋势线上方,即可查看预计能产生这些结果的特定目标值。
  • 当前目标值和预计目标值:您的当前目标值在趋势线上将显示为灰色圆圈,而所选目标值将显示为蓝色圆圈。如果您想手动设置目标,可以在该工具的左下角设置目标,然后蓝色圆圈会自动调整。
  • 应用新的目标值:您可以点击所需的设置,然后选择“应用”,直接为广告系列添加新的目标每次安装费用、每次转化费用或广告支出回报率。
提示
如果您想减少在应用广告系列中手动更改出价的需要,可以使用自动规则来自动进行更改。详细了解如何为应用广告系列添加自动规则

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