Cách hoạt động
Ngoài băng chuyền chứa quảng cáo Mua sắm hiển thị trên các trang kết quả tìm kiếm thường thấy của Google, một băng chuyền thứ hai chứa quảng cáo So sánh sản phẩm có thể xuất hiện. Mọi người có thể chuyển đổi giữa chế độ xem "Sản phẩm" (hiển thị Quảng cáo mua sắm) và chế độ xem "Các trang web so sánh" (hiển thị Quảng cáo so sánh sản phẩm).
Khi có người nhấp vào quảng cáo So sánh sản phẩm, họ sẽ được chuyển đến một trang đích trên trang web CSS của bạn. Bạn có thể chọn trang đích cho mỗi quảng cáo và cũng có thể dùng cả tham số ValueTrack {shopping_context} mới. Tham số này cung cấp thêm thông tin về các sản phẩm xuất hiện trên Google (ví dụ: "Giày chạy bộ Nike"). Bạn cũng có thể để trống tham số này.
Mỗi quảng cáo được liên kết với một nhóm sản phẩm trong kho hàng của bạn. Bạn nên bắt đầu với một nhóm sản phẩm lớn (có hàng trăm hoặc hàng ngàn sản phẩm), rồi sau đó tạo các nhóm nhỏ hơn khi đã biết nhóm nào hiệu quả.
Tạo quảng cáo phù hợp với mục tiêu kinh doanh của bạn. Bạn tạo càng nhiều quảng cáo và các quảng cáo đó giới thiệu càng nhiều sản phẩm, thì cơ hội quảng cáo của bạn xuất hiện cho nhiều loại cụm từ tìm kiếm càng cao.
Quảng cáo So sánh sản phẩm sử dụng chiến lược đặt giá thầu CPC (chi phí mỗi lượt nhấp) tối đa, nghĩa là bạn sẽ đặt số tiền cao nhất mà mình sẵn sàng chi trả cho mỗi lần khách hàng nhấp chuột và chuyển tới trang web của bạn. Giá thầu được đặt theo từng nhóm quảng cáo (mỗi nhóm quảng cáo sẽ bao gồm một nhóm sản phẩm) thay vì theo từng sản phẩm.
Phiên đấu giá cho các vùng quảng cáo trong thẻ "Trang web so sánh" sẽ hoạt động độc lập với phiên đấu giá cho các vùng quảng cáo trong thẻ "Sản phẩm".
Yêu cầu tối thiểu
Xin lưu ý rằng chúng tôi sẽ áp dụng Chính sách tiêu chuẩn về quảng cáo Mua sắm và Chính sách của Google Ads cho quảng cáo So sánh sản phẩm. Đối với định dạng quảng cáo này, bạn cũng phải đáp ứng các yêu cầu sau đây:- Trang đích cuối cùng phải ở trên miền được liên kết với tài khoản CSS của bạn. Bạn không thể tự động chuyển hướng người dùng đến các miền khác.
- Trang đích không được hiển thị các cửa sổ bật lên hoặc trang xen kẽ.
- Trang đích phải hiển thị nổi bật các sản phẩm có liên quan (tương ứng với nội dung quảng cáo) từ nhiều người bán, và cho phép mọi người so sánh sản phẩm. Đường liên kết trên trang đích phải dẫn trực tiếp tới trang của người bán để mọi người có thể mua những mặt hàng được quảng cáo trên trang đích CSS.
Cách thiết lập quảng cáo So sánh sản phẩm
Trước khi bắt đầu
Trước khi tạo quảng cáo So sánh sản phẩm, bạn cần phải làm xong những việc sau:- Tạo một tài khoản Dịch vụ so sánh giá. Tìm hiểu thêm về cách đăng ký làm Dịch vụ so sánh giá
- Kích hoạt tài khoản Google Ads để sử dụng quảng cáo So sánh sản phẩm. Bạn cần liên kết tài khoản này với tài khoản nhiều khách hàng chính của CSS trong Merchant Center. Hãy liên hệ với nhóm hỗ trợ để thực hiện bước này.
- Liên kết tài khoản Google Ads với (các) tài khoản Merchant Center có các sản phẩm mà bạn muốn sử dụng cho quảng cáo So sánh sản phẩm. Tìm hiểu thêm về cách liên kết tài khoản
- Đáp ứng các yêu cầu đối với chiến dịch Mua sắm. Tìm hiểu về các yêu cầu
- Tạo chiến dịch Mua sắm cho quảng cáo So sánh sản phẩm. Tìm hiểu cách tạo chiến dịch Mua sắm
Hướng dẫn
Bước 1: Tạo nhóm quảng cáo và chiến dịch So sánh sản phẩm
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào nút dấu cộng
, rồi chọn Chiến dịch mới.
- Chọn mục tiêu Lưu lượng truy cập trang web hoặc tiếp tục mà không đặt mục tiêu.
- Chọn tài khoản Merchant Center có các sản phẩm mà bạn muốn sử dụng (đây có thể là tài khoản nhiều khách hàng chính của CSS hoặc bất kỳ tài khoản nào khác có liên kết với CSS của bạn) và quốc gia mục tiêu hoặc nhãn nguồn cấp dữ liệu mà bạn muốn nhắm đến. Quốc gia này phải là một quốc gia thuộc chương trình CSS. Bạn không thể thay đổi quốc gia mục tiêu sau khi tạo xong chiến dịch.
- Chọn loại phụ của chiến dịch này là Quảng cáo so sánh sản phẩm rồi nhấp vào Tiếp theo.
- Chọn chế độ cài đặt cho chiến dịch:
- Tên chiến dịch. Nhập tên cho chiến dịch. Bạn sẽ sử dụng tên này để tìm chiến dịch sau này. Bạn có thể thay đổi tên sau khi tạo chiến dịch.
- Ngân sách trung bình hằng ngày. Chọn số tiền bạn sẵn sàng chi tiêu cho chiến dịch này.
- Vị trí. Bạn có thể sử dụng chế độ cài đặt này để chỉ hiển thị quảng cáo của mình tại những vị trí cụ thể. Bạn có thể thay đổi chế độ cài đặt này sau khi tạo chiến dịch.
- Chọn chế độ cài đặt cho nhóm quảng cáo:
- Tên nhóm quảng cáo. Nhập tên cho nhóm quảng cáo. Bạn sẽ sử dụng tên này để tìm nhóm quảng cáo.
- Giá thầu. Nhập giá thầu cho nhóm quảng cáo. Giá thầu này được tính theo chi phí mỗi lượt nhấp và sẽ áp dụng cho quảng cáo So sánh sản phẩm của bạn. Bạn có thể thay đổi giá thầu bất cứ lúc nào trên trang "Nhóm quảng cáo" của chiến dịch. Bạn sẽ trả phí khi có người nhấp vào quảng cáo của bạn.
- Nhóm sản phẩm. Chọn những sản phẩm sẽ xuất hiện trong quảng cáo của bạn bằng cách chọn các nhóm sản phẩm. Bạn có thể tạo thêm các cấp độ khác trên trang "Nhóm sản phẩm" sau khi tạo xong chiến dịch. Dưới đây là một số công cụ quan trọng mà bạn có thể sử dụng để chọn sản phẩm sẽ xuất hiện trong quảng cáo nhằm mang lại hiệu quả tốt nhất.
- Chia nhỏ các nhóm sản phẩm của bạn. Bạn có thể chia nhỏ nhóm sản phẩm đầu tiên – "Tất cả sản phẩm" – để tạo một tập hợp các sản phẩm được nhắm mục tiêu cụ thể hơn. Bạn cũng có thể sử dụng nhãn tuỳ chỉnh cho quảng cáo So sánh sản phẩm. Điều này chỉ dành riêng cho chiến dịch quảng cáo So sánh sản phẩm. Tìm hiểu về việc chia nhỏ nhóm sản phẩm
- Loại trừ nhóm sản phẩm có chứa những sản phẩm mà bạn không muốn hiển thị cùng với quảng cáo của mình. Tìm hiểu thêm về cách loại trừ nhóm sản phẩm
- Nhấp vào Lưu và tiếp tục.
Bước 2: Tạo quảng cáo So sánh sản phẩm
Bạn có thể tạo quảng cáo So sánh sản phẩm bằng cách cung cấp văn bản và đường liên kết cho quảng cáo. Hệ thống sẽ tự động chọn hình ảnh từ các sản phẩm được liên kết với quảng cáo này. Bạn nên tạo một quảng cáo riêng biệt cho mỗi trang URL danh mục tương ứng trên trang web của mình. Quảng cáo phù hợp nhất sẽ tự động xuất hiện dựa trên cụm từ tìm kiếm cụ thể. Sau khi chọn nhóm sản phẩm, bạn có thể bắt đầu tạo quảng cáo.- Thêm văn bản cho quảng cáo:
- Dòng tiêu đề. Dòng tiêu đề là một dòng văn bản ngắn giúp mọi người chú ý tới quảng cáo. Dòng tiêu đề dài từ 25 đến 45 ký tự.
- Thêm thông tin về trang đích:
- URL cuối cùng. URL cuối cùng là URL của trang đích mà bạn muốn mọi người truy cập sau khi nhấp vào quảng cáo của bạn. Trang đích bạn chọn phải phù hợp với quảng cáo và sản phẩm đang được quảng cáo. Hãy dùng cả tham số ValueTrack {shopping_context} để có thể tăng mức độ liên quan của trang đích. Ngoài ra, hãy xem các yêu cầu tối thiểu ở trên. (Lưu ý: Bạn có thể sử dụng một hoặc nhiều trình theo dõi lượt nhấp, nhưng cuối cùng những chương trình này đều cần chuyển hướng đến một trang đích trên miền trang web CSS của bạn.)
- Xem trước quảng cáo ở bên phải của bảng điều khiển. Hãy nhớ rằng các sản phẩm hiển thị cùng với quảng cáo So sánh sản phẩm sẽ chịu ảnh hưởng của các cụm từ tìm kiếm. Lưu ý: Để hiển thị nhiều quảng cáo phù hợp hơn, bạn nên tạo một quảng cáo cho từng trang danh mục tương ứng trên trang web của mình.
- Sau khi bạn thực hiện xong các thay đổi, hãy nhấp vào Lưu và tiếp tục.
Chúng tôi sẽ xem xét quảng cáo của bạn để đảm bảo hình ảnh và văn bản tuân thủ chính sách của chúng tôi. Bạn có thể sẽ nhận được thông tin phản hồi trong vòng 72 giờ.
Bạn cần trợ giúp? Hãy nhấp vào đây để yêu cầu hỗ trợ về Google Ads.
