Porovnávacie reklamy

Pomocou porovnávacích reklám môžete na webe porovnávača cien inzerovať skupinu výrobkov. Všetky porovnávače cien, ktoré sú súčasťou programu porovnávača cien Google, môžu tieto reklamy umiestňovať v krajinách zaradených do tohto programu.

Ako to funguje

Okrem posuvného pásu nákupných reklám, ktorý sa zobrazuje na všeobecných stránkach s výsledkami vyhľadávania na Googli, sa môže zobraziť aj druhý posuvný pás porovnávacích reklám. Ľudia môžu prepínať medzi zobrazením „Výrobky“, ktoré zobrazuje nákupné reklamy, a „Porovnávacie weby“, ktoré zobrazuje porovnávacie reklamy.

Používateľ, ktorý klikne na porovnávaciu reklamu, bude presmerovaný na vstupnú stránku webu porovnávača cien. Pre každú reklamu môžete vybrať vstupnú stránku a zahrnúť aj nový parameter ValueTrack {shopping_context}, ktorý obsahuje ďalšie informácie o výrobkoch zobrazených na Googli (napríklad „bežecká obuv Nike“). Tento parameter môže zostať aj prázdny.

S každou reklamou je spojená skupina výrobkov z vášho inventára. Odporúčame začať najprv s väčšou skupinou výrobkov (stovky alebo tisíce), a potom vytvoriť menšie skupiny, keď zistíte, čo funguje.

Vytvorte reklamy, ktoré sú v súlade s vaším obchodným cieľom. Čím viac reklám vytvoríte a čím viac výrobkov budú obsahovať, tým väčšia je šanca, že sa vaše reklamy objavia ako výsledky v rôznych typoch vyhľadávania.

Porovnávacie reklamy využívajú ponúkanie maximálnej ceny za kliknutie, čo znamená, že nastavíte najvyššiu sumu, ktorú chcete zaplatiť za kliknutie na váš web. Cenové ponuky nastavujete pre reklamné skupiny (z ktorých každá obsahuje skupinu výrobkov), nie pre jednotlivé výrobky.

Aukcia pre reklamné priestory na karte Porovnávacie weby prebieha nezávisle od aukcie pre reklamné priestory na karte Výrobky.

Minimálne požiadavky

Upozorňujeme, že na porovnávacie reklamy sa vzťahujú štandardné pravidlá Nákupov a pravidlá služby Google Ads. Pre tento formát reklamy je tiež potrebné spĺňať nasledujúce požiadavky:

• Konečná vstupná stránka musí byť na doméne, ktorá je pridružená k účtu porovnávača cien. Používateľov nemôžete automaticky presmerovávať na iné domény.
• Na vstupnej stránke sa nesmú zobrazovať vyskakovacie okná ani stránky s intersticiálnou reklamou.
• Vstupná stránka musí zreteľne zobrazovať relevantné ponuky (zodpovedajúce obsahu reklamy) od viacerých obchodníkov, aby mali ľudia možnosť porovnať ich. Odkazy na vstupnej stránke musia viesť priamo na stránky obchodníkov, kde si ľudia môžu zakúpiť výrobky inzerované na vstupnej stránke porovnávača cien.

Ako nastaviť porovnávacie reklamy

Skôr než začnete

Skôr než vytvoríte porovnávaciu reklamu, musíte vykonať nasledujúce kroky:

• Vytvorte účet porovnávača cien. Ďalšie informácie o registrácii porovnávača cien
• Aktivujte si účet Google Ads pre porovnávacie reklamy. Tento účet je potrebné spojiť s hlavným účtom pre viacerých klientov porovnávača cien v službe Merchant Center. Ak chcete vykonať tento krok, obráťte sa na tím podpory.
• Prepojte účet Google Ads s účtom (alebo viacerými účtami) Merchant Center s ponukami, ktoré chcete použiť pre porovnávacie reklamy. Ďalšie informácie o prepojení účtov
• Splňte požiadavky pre nákupnú kampaň. Prečítajte si viac o požiadavkách.
• Vytvorte nákupnú kampaň pre porovnávaciu reklamu. Zistite, ako vytvoriť nákupnú kampaň.

Pokyny

1. krok: vytvorte kampaň na porovnávač cien a reklamnú skupinu

Poznámka: Pokyny uvedené nižšie sú súčasťou nového vzhľadu používateľského prostredia služby Google Ads. Ak chcete používať predchádzajúci vzhľad, kliknite na ikonu Vzhľad a vyberte Použiť predchádzajúci vzhľad. Ak stále používate predchádzajúcu verziu služby Google Ads, pozrite si mapu na rýchlu orientáciu alebo nájdite požadovanú stránku pomocou vyhľadávacieho panela na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads.

Najprv vytvorte kampaň pre porovnávacie reklamy.

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Kampane.
3. Kliknite na tlačidlo plus  a potom vyberte položku Nová kampaň.
4. Nastavte cieľovú návštevnosť webu alebo pokračujte bez nastavenia cieľa.
5. Vyberte účet Merchant Center, z ktorého chcete použiť ponuky (môže to byť hlavný účet pre viacerých klientov porovnávača cien alebo iný účet spojený s porovnávačom cien), a cieľovú krajinu či štítok feedu, na ktorý chcete zacieliť. Musí to byť krajina zaradená do programu porovnávača cien. Po vytvorení kampane už cieľovú krajinu zmeniť nemôžete.
6. Ako podtyp tejto kampane vyberte Porovnávací záznam a kliknite na Ďalej.
7. Vyberte nastavenia kampane:
   • Názov kampane. Zadajte názov kampane. Neskôr ho použijete pri hľadaní kampane. Po vytvorení kampane môžete názov zmeniť.
   • Priemerný denný rozpočet. Vyberte, koľko chcete na túto kampaň minúť.
   • Oblasti. Pomocou tohto nastavenia môžete obmedziť, kde sa reklamy zobrazujú v konkrétnych oblastiach. Po vytvorení kampane môžete toto nastavenie zmeniť.
8. Vyberte nastavenia pre reklamnú skupinu:
   • Názov reklamnej skupiny. Zadajte názov reklamnej skupiny. Pomocou tohto názvu môžete vyhľadať reklamnú skupinu.
   • Cenová ponuka. Zadajte cenovú ponuku pre reklamnú skupinu. Toto je ponuka ceny za kliknutie, ktorá sa použije na porovnávaciu reklamu. Cenovú ponuku môžete kedykoľvek zmeniť na stránke „Reklamné skupiny“ kampane. Zaplatíte vtedy, keď niekto klikne na vašu reklamu.
   • Skupiny výrobkov. Výberom skupín výrobkov zvoľte, ktoré výrobky sa zobrazia vo vašej reklame. Po vytvorení kampane môžete vytvoriť aj ďalšie úrovne na stránke „Skupiny výrobkov“. Nižšie uvádzame niektoré dôležité nástroje, ktoré vám pomôžu zacieliť výrobky na reklamu tak, aby bola čo najúčinnejšia.
     • Rozdeľte skupiny výrobkov na podskupiny. Prvú skupinu výrobkov (Všetky výrobky) môžete rozdeliť na podskupiny a vytvoriť tak lepšie zacielenú skupinu výrobkov. Môžete tiež použiť vlastné štítky porovnávacích reklám, ktoré sú dostupné výlučne pre kampane porovnávacích reklám. Ďalšie informácie o rozdelení výrobkov na podskupiny
     • Vylúčte skupiny výrobkov obsahujúce výrobky, ktoré nechcete v rámci reklamy zobrazovať. Prečítajte si viac o vylúčení skupiny výrobkov.
9. Kliknite na Uložiť a pokračovať.

Ak chcete zobraziť porovnávaciu reklamu, v reklamnej skupine by ste mali mať aspoň osem výrobkov s vysokou relevanciou. Odporúča sa však, aby ste v reklamnej skupine mali aspoň 1 000 výrobkov. Vaše reklamy sa tak zobrazia pri najväčšom možnom počte dopytov.

2. krok: vytvorte porovnávaciu reklamu

Vytvorte porovnávaciu reklamu tak, že uvediete text a odkaz na reklamu. Obrázky budú vybraté automaticky na základe ponúk priradených k reklame. Odporúča sa vytvoriť samostatnú reklamu pre každú relevantnú webovú adresu kategórie na vašom webe. Používateľom sa na základe konkrétneho dopytu automaticky zobrazí najrelevantnejšia reklama. Po výbere skupín výrobkov môžete začať vytvárať reklamu.

1. Pridajte text reklamy:
   • Nadpis. Nadpis je krátky text, ktorý ľuďom pomáha všimnúť si vašu reklamu. Mal by obsahovať 25 až 45 znakov.
2. Pridajte informácie o vstupnej stránke:
   • Cieľová webová adresa. Cieľová webová adresa je webová adresa vstupnej stránky, na ktorú sa majú ľudia dostať po kliknutí na vašu reklamu. Vybratá vstupná stránka musí súvisieť s reklamou a výrobkami inzerovanými v danej reklame. Uveďte parameter ValueTrack {shopping_context}, ktorý vám umožní zvýšiť relevanciu vstupnej stránky. Pozrite si tiež minimálne požiadavky uvedené vyššie. (Poznámka: Môžete používať niekoľko nástrojov na sledovanie kliknutí, všetky však musia presmerovávať na vstupnú stránku webu porovnávača cien.)
3. Zobrazte ukážku reklamy na pravej strane panela. Pripomíname, že výrobky zobrazované s porovnávacou reklamou závisia od hľadaných výrazov. Poznámka: Ak chcete zobrazovať relevantnejšie reklamy, odporúčame vám vytvoriť reklamu pre každú relevantnú stránku kategórie na vašom webe.
4. Po vykonaní všetkých zmien kliknite na Uložiť a pokračovať.

Vašu reklamu skontrolujeme, aby sme sa ubezpečili, že obrázky a text dodržiavajú naše pravidlá. Odpoveď môžete očakávať do 72 hodín.

Potrebujete pomoc? Tu môžete kontaktovať podporu služby Google Ads.