Jak to działa
Oprócz karuzeli reklam produktowych wyświetlanych na ogólnych stronach wyników wyszukiwania Google może pojawić się druga karuzela reklam z porównaniem produktów. Użytkownicy mogą przełączać się między widokiem „Produkty”, który pokazuje reklamy produktowe, oraz widokiem „Porównywarki internetowe”, w którym wyświetlane są reklamy z porównaniem produktów.
Gdy użytkownik kliknie reklamę z porównaniem produktów, zostanie przekierowany na stronę docelową Twojej witryny z usługą porównywania cen. Możesz wybrać stronę docelową dla każdej reklamy oraz nowy parametr ValueTrack {shopping_context} zawierający więcej informacji o produktach, które były wyświetlane w Google (na przykład „buty do biegania Nike”). Ten parametr może być także pusty.
Każda reklama jest powiązana z grupą produktów w Twoim asortymencie. Warto zacząć od większego zestawu produktów (setki lub tysiące produktów), a następnie, gdy już przekonasz się, co się najlepiej sprawdza, przejść do tworzenia mniejszych grup.
Twórz reklamy dopasowane do Twoich celów biznesowych. Im więcej tworzysz reklam i im więcej produktów one obejmują, tym większe prawdopodobieństwo, że Twoje reklamy będą wyświetlane w odpowiedzi na różne typy zapytań.
Reklamy z porównaniem produktów wykorzystują maksymalną stawkę kosztu kliknięcia (CPC), co oznacza, że ustalasz najwyższą kwotę, jaką chcesz zapłacić za kliknięcie na Twojej stronie internetowej. Stawki są ustalane dla każdej grupy reklam (z których każda zawiera grupę produktów), a nie dla poszczególnych produktów.
Aukcja boksów reklamowych na karcie „Porównywarki internetowe” działa niezależnie od aukcji boksów reklamowych na karcie „Produkty”.
Wymagania minimalne
Pamiętaj, że do reklam z porównaniem produktów mają zastosowanie standardowe zasady Zakupów i zasady Google Ads. W przypadku tego formatu reklamy muszą być również spełnione te wymagania:- Końcowa strona docelowa musi znajdować się w domenie powiązanej z Twoim kontem usługi porównywania cen. Nie możesz automatycznie przekierowywać użytkowników do innych domen.
- Strona docelowa nie może zawierać wyskakujących okienek ani reklam pełnoekranowych.
- Strona docelowa musi wyraźnie pokazywać trafne oferty (odpowiadające treści reklam) od wielu sprzedawców i umożliwiać ich porównywanie. Linki ze strony docelowej muszą prowadzić bezpośrednio do stron sprzedawców, na których można kupić produkty reklamowane na stronie docelowej usługi porównywania cen.
Jak skonfigurować reklamy z porównaniem produktów
Zanim zaczniesz
Przed utworzeniem reklamy z porównaniem produktów musisz wykonać te czynności:- Utwórz konto usługi porównywania cen. Więcej informacji o rejestrowaniu usługi porównywania cen
- Aktywuj konto Google Ads do celów reklam z porównaniem produktów. Musisz powiązać je z głównym multikontem klientów usług porównywania cen w Merchant Center. Aby to zrobić, skontaktuj się z zespołem pomocy.
- Połącz konto Google Ads z kontem Merchant Center zawierającym oferty, które chcesz wykorzystać w reklamach z porównaniem produktów. Więcej informacji o łączeniu kont
- Upewnij się, że spełniasz wymagania określone dla kampanii produktowej. Dowiedz się więcej o wymaganiach
- Utwórz kampanię produktową dla swojej reklamy z porównaniem produktów. Dowiedz się, jak utworzyć kampanię produktową
Instrukcje
Krok 1. Utwórz kampanię z porównaniem produktów i grupę reklam
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij rozwijane menu Kampanie.
- Kliknij kolejno przycisk plusa
i Nowa kampania.
- Wybierz cel Ruch w witrynie lub kontynuuj bez wyznaczania celu.
- Wybierz konto Merchant Center z ofertami, z których chcesz korzystać (może to być główne multikonto klientów usługi porównywania cen lub dowolne inne konto powiązane z tą usługą), oraz kraj docelowy lub etykietę pliku danych, na które chcesz kierować reklamy. Wybrany kraj musi mieć dostęp do programu usług porównywania cen. Po utworzeniu kampanii nie możesz zmienić kraju docelowego.
- Wybierz Porównanie produktów jako podtyp kampanii i kliknij Dalej.
- Wybierz ustawienia kampanii:
- Nazwa kampanii. Wpisz nazwę kampanii, która później pomoże Ci znaleźć tę kampanię. Możesz zmienić nazwę po utworzeniu kampanii.
- Średni budżet dzienny. Określ, ile zamierzasz wydać w kampanii.
- Lokalizacje. Możesz użyć tego ustawienia, aby ograniczyć wyświetlanie reklam do określonych lokalizacji. Możesz zmienić to ustawienie po utworzeniu kampanii.
- Wybierz ustawienia dla grupy reklam:
- Nazwa grupy reklam. Wpisz nazwę grupy reklam, która później pomoże Ci znaleźć tę grupę.
- Stawka. Wpisz stawkę dla grupy reklam. Jest to stawka kosztu kliknięcia, która zostanie zastosowana do reklamy z porównaniem produktów. Możesz zmienić tę stawkę w dowolnym momencie na stronie „Grupy reklam” danej kampanii. Płacisz dopiero wtedy, gdy użytkownik kliknie reklamę.
- Grupy produktów. Zdecyduj, które produkty wyświetlą się w reklamie, wybierając grupy produktów. Możesz utworzyć dodatkowe poziomy na stronie „Grupy produktów” po utworzeniu kampanii. Oto kilka przydatnych wskazówek, które pomogą Ci przygotować skuteczne reklamy produktów.
- Podziel grupy produktów. Możesz podzielić pierwszą grupę produktów („Wszystkie produkty”), aby utworzyć precyzyjniejszy zestaw. Możesz też używać etykiet własnych CLA, które są dostępne wyłącznie w przypadku kampanii z reklamami z porównaniem produktów. Więcej informacji o dzieleniu grup produktów
- Wyklucz grupy produktów zawierające produkty, których nie chcesz wyświetlać w reklamach. Więcej informacji o wykluczaniu grup produktów
- Kliknij Zapisz i kontynuuj.
Krok 2: Utwórz reklamę z porównaniem produktów
Utwórz reklamę z porównaniem produktów, podając tekst i link do reklamy. Obrazy będą wybierane automatycznie z ofert powiązanych z reklamą. Zalecamy utworzenie osobnej reklamy dla każdego adresu URL odpowiedniej strony poświęconej danej kategorii produktów w Twojej witrynie. Najtrafniejsza reklama będzie automatycznie wyświetlana na podstawie danego zapytania. Po wybraniu grup produktów możesz już utworzyć reklamę.- Dodaj tekst reklamy:
- Nagłówek. Nagłówek to krótki tekst, który pomaga użytkownikom zauważyć Twoją reklamę. Powinien zawierać 25–45 znaków.
- Dodaj informacje o stronie docelowej:
- Końcowy URL. Końcowy URL to URL strony docelowej, na którą mają być kierowani użytkownicy po kliknięciu Twojej reklamy. Wybrana strona docelowa musi być powiązana z Twoją reklamą i reklamowanymi produktami. Uwzględnij parametr ValueTrack {shopping_context}, który pozwoli Ci zwiększyć trafność strony docelowej. Zobacz także wymagania minimalne wymienione powyżej. (Uwaga: możesz korzystać z jednego lub kilku tagów śledzenia kliknięć, ale muszą one ostatecznie przekierowywać do strony docelowej domeny Twojej witryny z usługą porównywania cen).
- Wyświetl podgląd reklamy (po prawej stronie panelu). Pamiętaj, że na produkty wyświetlane razem z reklamami z porównaniem produktów mają wpływ wyszukiwane słowa. Uwaga: aby wyświetlać trafniejsze reklamy, zalecamy utworzenie reklamy dla każdej odpowiedniej strony kategorii w Twojej witrynie.
- Po wprowadzeniu wszystkich zmian kliknij Zapisz i kontynuuj.
Twoja reklama zostanie sprawdzona pod kątem zgodności obrazów i tekstu z naszymi zasadami. Odpowiedź powinna pojawić się w ciągu 72 godzin.
Potrzebujesz pomocy? Aby uzyskać pomoc dotyczącą Google Ads, kliknij tutaj.
