Stan dynamicznych celów reklamy wskazuje, czy cele kwalifikują się do wyświetlania reklam. Jeśli dynamiczne cele reklamy nie wyświetlają reklam, możesz zdiagnozować problem właśnie dzięki znajomości ich stanu.
Stany te są podane w sekcji „Dynamiczne cele reklamy” w menu w Google Ads. Z tego artykułu dowiesz się, co oznaczają poszczególne stany i jak rozwiązać sygnalizowane przez nie problemy.
Typy stanów dynamicznych reklam w wyszukiwarce
Możliwe typy stanu:
| Typ stanu | Przykłady |
|---|---|
| Stany podlegające Twojej kontroli |
Kampania wstrzymana Usunięta |
| Stany związane z przetwarzaniem danych przez system | Oczekująca |
| Stany wymagające zmiany |
Poniżej stawki za pierwszą stronę Niedziałająca strona docelowa Brak pasujących stron docelowych Brak pasujących zapytań Wszystkie strony zablokowane Strona docelowa niemożliwa do zindeksowania Niezgodność strony docelowej Nie wygenerowano żadnego nagłówka |
| Stany wynikające z innych czynników | Pokrywające się cele |
Znaczenie stanów i wymagane przez nie działania
Stan dynamicznego celu reklamy podaje, czy cel nadaje się do wyświetlania reklam klientom. Ogólnie cel może się znajdować w jednym z trzech stanów:
- Reklamy są wyświetlane
- Reklamy nie są wyświetlane, ponieważ słowo kluczowe, grupa reklam lub kampania zostały wstrzymane lub usunięte
- Reklamy nie są wyświetlane, ponieważ wystąpił problem z celem, witryną lub konfiguracją
Oto różne typy stanów dynamicznego celu reklamy, ich znaczenie i czynności, jakie należy w ich przypadku wykonać:
Poniżej stawki za pierwszą stronę
Dynamiczny cel reklamy jest nieskuteczny, ponieważ jego stawka jest za niska, by regularnie wyświetlać reklamy na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.
Dalsze czynności: w przypadku dynamicznych reklam w wyszukiwarce skorzystaj z inteligentnego określania stawek, by używać opcji „ustalania stawek w czasie aukcji”. Więcej informacji o inteligentnym określaniu stawek
Odpowiednia: Oczekująca
Odpowiednia (ograniczona): Brak pasujących stron docelowych
- Upewnij się, że dynamiczny cel reklamy jest prawidłowy i pasuje do Twoich stron docelowych. Jeśli dynamiczny cel reklamy jest np. celem typu „URL zawiera”, sprawdź, czy docelowe adresy URL mają prawidłowy tekst w polu celu.
- Upewnij się, że ustawienia języka domeny i kampanii są prawidłowe i zgodne ze sobą. Dynamiczny cel reklamy nie może np. wyświetlać reklam, jeśli wszystkie swoje strony docelowe masz w języku polskim, ale w ustawieniach dynamicznych reklam w wyszukiwarce wybrany jest język niemiecki.
- Czy Twoja witryna blokuje indeksowanie adresów URL przez roboty Google? Jeśli Twoja witryna używa np. pliku robots.txt, by uniemożliwiać Googlebotowi indeksowanie stron, oznacza to, że cel może się nie kwalifikować do wyświetlania reklam. Jeśli Twoja witryna blokuje Googlebota, ale nie blokuje robota AdsBot, możesz kierować reklamy na adresy URL albo za pomocą celu typu „URL równa się”, albo korzystając z pliku z adresami stron docelowych, ponieważ w obu tych metodach używane są roboty AdsBot. Więcej informacji znajdziesz poniżej w sekcji „Odrzucona: Strona docelowa niemożliwa do zindeksowania”.
Rzadko wyświetlana: mało pasujących zapytań
Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce automatycznie generują cele, na podstawie których wyświetlane są reklamy, przeszukując zawartość Twojej strony internetowej pod kątem odpowiednich haseł i tematów. Ten stan oznacza, że Google Ads nie znajduje na Twoich stronach docelowych wielu wyszukiwań nadających się do wyświetlania reklam, więc cel może nie wyświetlać reklam lub generować małe natężenie ruchu. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce dobrze współpracują ze stronami internetowymi, które zawierają odpowiedni tekst i są dobrze zoptymalizowane pod kątem robotów. Takie formaty jak PDF oraz strony internetowe, które zawierają dużo obrazów i minimalną ilość tekstu, mogą bardzo utrudniać dynamicznym reklamom w wyszukiwarce wykrywanie zapytań nadających się do wyświetlania reklam.
Dalsze czynności: poniżej znajdziesz kilka wskazówek, jak zoptymalizować stronę pod kątem dynamicznych reklam w wyszukiwarce.
- Zadbaj o to, by użytkownicy od razu wiedzieli, o czym jest Twoja strona. Pomoże to robotom w wykryciu, co znajduje się na danej stronie, i ułatwi użytkownikom poruszanie się po witrynie.
- W razie potrzeby stosuj podział na bardziej szczegółowe kategorie. Ułatwi to użytkownikom poruszanie się po witrynie i umożliwi dynamicznym reklamom w wyszukiwarce generowanie kategorii, na które warto kierować reklamy.
- Wspomnij o wszystkich pokrewnych treściach dostępnych na innych stronach. Ułatwi to użytkowników poruszanie się po witrynie i zwiększy ruch w każdej kategorii stron.
Więcej informacji o tym, jak udostępnić witrynę naszym robotom, znajdziesz we Wprowadzeniu do optymalizacji witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO).
Odpowiednia (ograniczona): Pokrywające się cele
Odpowiednia (ograniczona): Wszystkie strony zablokowane
PAGE_CONTENT w przypadku wyrażenia „brak na stanie”, ale wyrażenie to występuje na każdej stronie, uniemożliwi to wyświetlanie reklam Twoim dynamicznym celom reklamy.Rzadko wyświetlane: Nie wygenerowano żadnego nagłówka
Stany dostępne w przypadku dynamicznych celów reklamy typu URL równa się
Dynamiczny cel reklamy typu „URL równa się” umożliwia kierowanie reklam na tylko jeden adres URL naraz. Więcej informacji o celach typu „URL równa się”
Odrzucona: Niedziałająca strona docelowa
URL_EQUALS jest nieprawidłowy.Odrzucona: Strona docelowa niemożliwa do zindeksowania
Odrzucona: Niezgodność strony docelowej
URL_EQUALS nie umożliwia stosowania przekierowań między domenami. Jeśli np. adres URL example.com przekierowuje na adres example.jp, nie nadaje się do wyświetlania dynamicznych reklam w wyszukiwarce.URL_EQUALS, upewnij się, że kierujesz reklamy na końcowy adres URL już po wszystkich przekierowaniach.Stany wpisów w pliku z adresami stron docelowych przeznaczonym do dynamicznych reklam w wyszukiwarce
Aby wyświetlić stany wpisów w pliku z adresami stron docelowych:
- Kliknij ikonę narzędzia
.
- Kliknij Firmowe bazy danych.
- Kliknij plik danych, w którego przypadku chcesz wyświetlić stany wpisów.
- Informacje będą widoczne w kolumnie „Stan”.
Poniżej przedstawiono różne typy stanów wpisów w pliku z adresami stron docelowych, ich znaczenie i czynności, jakie należy w ich przypadku wykonać:
Zatwierdzona
Adresy URL z pliku z adresami stron docelowych nadają się do wyświetlania reklam za pomocą dynamicznego celu reklamy.
Dalsze czynności: zgodnie z tymi instrukcjami wybierz źródło kierowania w kampanii zawierającej grupę reklam dynamicznych. Umożliwi to kierowanie reklam za pomocą dynamicznego celu reklamy na adresy URL z pliku z adresami stron docelowych.
Zatwierdzona (ograniczona)
Adres URL prowadzi do innej strony internetowej niż w nim podana. Przekierowanie działa w obrębie tej samej domeny, więc kwalifikuje się do wyświetlania reklam.
Dalsze czynności: adresy URL, które przekierowują w obrębie tej samej domeny, kwalifikują się do wyświetlania reklam. Musisz się jednak upewnić, że kierujesz reklamy na stronę, na której chcesz je wyświetlać.
Sprawdź adres URL w pliku z adresami stron docelowych, by mieć pewność, że wyświetlasz reklamy pod właściwym końcowym adresem URL, który zostaje po wszystkich przekierowaniach. Przekierowanie powinno się wyświetlić, gdy najedziesz kursorem myszy na ten stan.
Sprawdź też, czy wszystkie informacje o śledzeniu masz umieszczone w parametrach śledzenia w reklamach lub ustawieniach.