為飯店廣告活動設定轉換追蹤

轉換追蹤可協助您瞭解廣告點擊在您網站上帶來有價值客戶活動 (例如預訂) 的成效。

為飯店廣告活動報表設定轉換後,Google 會將預訂飯店資料傳送給您,以便啟用廣告活動成效追蹤功能。這樣一來,您就能監控飯店資料和整體廣告活動成效。

請按照下列步驟導入轉換追蹤:

步驟 1:安裝全域網站代碼

注意事項:

  • 轉換類別必須設為「購買」,才能用於智慧出價廣告活動 (「成本效益管理系統」、「佣金」)。
  • Google 僅支援飯店廣告活動的最終點擊歸因模式。
  • 如果您本來就使用全域網站代碼轉換追蹤程式碼,請前往步驟 2。
  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下右上角的工具圖示 Google Ads | 工具 [圖示]
  3. 選取 [評估] > [轉換]
  4. 按一下您要使用的轉換動作,或是建立新的轉換動作
  5. 在您的網站上安插全域網站代碼。瞭解如何設定轉換追蹤代碼

步驟 2:修改全域網站代碼飯店參數

如要提交轉換追蹤資訊,請在程式碼中加入以下其他參數:
參數 值類型 範例值 說明 必要 選用
'value' 浮動 16.20

請將 ‘value’ 換成使用者需要支付的金額。您可以使用底價或總價。請使用「.」代表小數,例如:「16.20」。

注意:這個值將用於智慧出價策略。

 
'currency' 字串 ‘USD’

請將 'currency' 換成 ISO 4217 三個字母的貨幣代碼 (代表預訂時使用的貨幣)。

貨幣代碼會套用到 'value' 變數。

 
'transaction_id' 字串 'HA12345'

請將 'transaction_id' 換成轉換追蹤代碼中的預訂參考號或訂單 ID,以免重複計算轉換。

注意:Google Ads 不會記錄訂單 ID。

  是 (建議使用)
'id' 字串 ‘1234’ 請將 'id' 換成您要記錄轉換資料的飯店物業 ID。這個 ID 必須與飯店清單中的 ID 相符。 是 (佣金 (按入住))
'start_date' 字串 “2020-12-13” 請將 ‘start_date’ 換成入住日期,格式為 YYYY-MM-DD。 是 (佣金 (按入住))
'end_date' 字串 “2020-12-13” 請將 'end_date' 換成退房日期,格式為 YYYY-MM-DD。 是 (佣金 (按入住))

注意:您的廣告活動報表中只列出了 ‘value’‘currency’ 兩個轉換變數。您無法查看 ‘transaction_id’‘id’‘start_date’‘end_date’ 這些值。

已設定的全域網站代碼範例 (重要)

請針對您的代碼導入方式,仔細檢查以下語法。請務必使用 'item' 陣列加入飯店參數 (例如:'id''start_date''end_date')。
請將全域網站程式碼片段放在所有網頁上,包括事件程式碼片段上方的確認頁。

全球網站程式碼片段更新後:

<!-- Global Site Tag (gtag.js) - AdWords -->

<script async
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-GOOGLE_CONVERSION_ID"></script>

<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID');
</script>
接著,將事件程式碼片段放在確認頁上。

全域事件程式碼片段更新後:

<script>

gtag('event', 'purchase', {

'send_to': [

'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID/GOOGLE_CONVERSION_LABEL',

],

'transaction_id': 'BOOKING_ID',

'value': PRICE,

'currency': 'CURRENCY',

'items': [{

'id': 'PARTNER_HOTEL_ID',

'start_date': 'CHECK_IN_DATE',

'end_date': 'CHECK_OUT_DATE'

}]

});

</script>

Google 代碼管理工具操作說明

如果您使用的是 Google 代碼管理工具,就可以使用自訂 HTML 標記選項新增預訂飯店變數,為飯店廣告導入 gtag.js。全域網站程式碼片段必須設為在所有網頁 (包括確認頁) 上執行,事件程式碼片段則只應在確認頁上執行。我們不建議使用 Google Ads 範本,因為該範本不支援飯店廣告活動報表的所有變數。

評估多個帳戶的轉換

如果您需要針對多個 Google Ads 帳戶將同一個事件計為轉換,可以透過轉換事件程式碼片段的 'send_to' 參數傳送多個轉換 ID 字串。

此外,建議您使用跨帳戶轉換追蹤,讓管理員帳戶擁有轉換動作,並將其與一或多個子帳戶共用;您只需在事件程式碼片段中指定一個轉換 ID 即可。詳情請見這篇有關跨帳戶轉換追蹤的文章。確認已啟用自動標記。

注意:如果您在新建轉換動作時未使用跨帳戶轉換追蹤功能,系統會自動啟用自動標記;如果您目前使用跨帳戶轉換追蹤功能,則必須按照上述步驟在每個子帳戶中手動啟用自動標記。

已設定的全域網站代碼範例

全域網站代碼範例:

<!-- Global Site Tag (gtag.js)& →

<script async
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-GOOGLE_CONVERSION_ID_1"></script>

<script>

window.dataLayer = window.dataLayer || [];

function gtag(){dataLayer.push(arguments)};

gtag('js', new Date());

gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID_1');

gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID_2');

</script>

事件程式碼片段示例:

<script>

gtag('event', 'purchase', {

'send_to': [

'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID_1/GOOGLE_CONVERSION_LABEL_1',

'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID_2/GOOGLE_CONVERSION_LABEL_2',

],

'transaction_id': 'BOOKING_ID',

'value': PRICE,

'currency': 'CURRENCY',

'items': [{

'id': 'PARTNER_HOTEL_ID',

'start_date': 'CHECK_IN_DATE',

'end_date': 'CHECK_OUT_DATE'

}]

});

</script>

啟用自動標記

您必須啟用自動標記,才能正確追蹤轉換。如要為您的帳戶設定自動標記,請參閱這裡的操作說明

缺少飯店轉換參數會怎麼樣?

您可以透過飯店參數深入瞭解個別預訂項目,例如預訂的飯店 ID 和住宿日期。此外,Google 還會使用這些參數來提升廣告成效,並提供更詳盡的報表。如果您針對飯店廣告活動採用佣金 (按入住) 出價,這些參數也會用於計費。如果沒有 Google Ads 轉換資料可用,系統會針對轉換的 'value''currency' 採用預設轉換設定,而針對住宿日期 ('start_date''end_date') 和飯店 ID (‘id’) 採用點擊時間參數。在此情況下,如果您的點擊時間入住日期早於轉換日期,系統會預設將您的入住日期設在轉換日期。

測試轉換追蹤代碼

如要建立測試訂單,請按照下列步驟來確認系統是否能夠順利傳送參數:

使用 Chrome 開發人員工具進行除錯

  1. 在 Chrome 中開啟新分頁。
  2. 按一下瀏覽器視窗右上角的 3 點圖示 ,然後選取 [更多工具] > [開發人員工具]
    • 如果沒有看到 Chrome 選單,可以按下列按鍵來開啟「開發人員工具」:
      • Control - Shift - I 鍵 (Windows)
      • Command - Option - I (Mac)
  3. 按一下 [網路] 分頁標籤。
  4. 把「開發人員工具」視窗開著,不要關閉。
  5. 前往內含轉換追蹤代碼的網頁。
  6. 找出「www.googleadservices.com」這項請求。
  7. 查看轉換追蹤請求中的元件,確定全都與您的帳戶和轉換名稱一致。

所有「轉換追蹤要求」的網址結構開頭都是這樣:

www.googleadservices.com/pagead/conversion/

完整請求看起來會像這樣:

http://www.googleadservices.com/pagead/conversion/123456789/

?

random=1309518235472

&cv=6
&fst=1309518235472
&num=1
&fmt=2
&value=0
&label=AAAAAAAAAAAAAAAAAAA
&bg=ffffff
&hl=it
&guid=ON
&u_
h=1200
&u_w=1920
&u_ah=1174&
u_aw=1920
&u_cd=24
&u_his=2
&u_tz=60
&u_
java=true
&u_nplug=19
&u_nmime=97
&
url=http%3A//www.example.com/conversion-page.html

www.googleadservices.com/pagead/conversion/ 之後的數字應該與您的轉換 ID 相符,而 &label= 之後的字元應該與您的轉換標籤相符。如果不相符,這個代碼很有可能是與另一個轉換動作對應。

為了修正這個問題,您可能需要為這個轉換動作產生新的轉換代碼並放進您的網站。您也可以聯絡其他擁有網站程式碼存取權的人,看看是否有人為別的轉換動作安插了轉換追蹤代碼。

注意事項

若您改用跨帳戶轉換追蹤,無論代碼狀態為何,凡是在客戶帳戶中設定的轉換動作都會停止追蹤新點擊帶來的轉換。但轉換動作將在回溯期內,繼續針對您改用跨帳戶轉換追蹤前獲得的點擊追蹤轉換。採用跨帳戶轉換追蹤後,您只能在管理員帳戶中追蹤轉換。

網站追蹤的安全性和隱私權

Google 採取非常嚴格的安全標準,只有內含 Google 轉換標記的網頁,我們才會透過這項計畫使用資料加密技術和安全伺服器進行追蹤。

請務必提供清楚詳盡的資訊,讓使用者瞭解有關您網站上的資料收集活動,並配合法律要求徵得使用者同意

注意:如果您未依法律要求徵得使用者對您收集、分享及使用個人資料 (以用於個人化廣告) 的同意,請務必停止收集再行銷資料。請瞭解如何修改全域網站代碼,以針對特定使用者停用收集再行銷資料功能

行動應用程式轉換追蹤

您可以使用行動應用程式轉換來追蹤應用程式安裝和應用程式內動作。與飯店廣告活動的網站轉換類似,您必須啟用自動標記,並在轉換設定中將轉換類型設為「購買」,才能用於智慧出價。

注意:飯店廣告活動目前不支援追蹤行動應用程式轉換的飯店參數,例如入住/退房日期和飯店 ID。進一步瞭解行動應用程式轉換追蹤
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