Konversioseurannan avulla voit selvittää, kuinka tehokkaasti mainosten klikkaukset johtavat arvokkaaseen asiakastoimintaan (kuten varauksiin) verkkosivustolla.
Kun olet ottanut konversiot käyttöön hotellikampanjaraportoinnissa, Google lähettää sinulle hotellivarausdatan, jotta kampanjan tuloksia voidaan ryhtyä seuraamaan. Tämän jälkeen voit seurata hotellidataa ja kampanjan kokonaistuloksia.
Sivustotagin käyttöönotto
Voit ottaa Google Adsin konversioseurannan käyttöön Hotel Adsissa seuraamalla alla olevia ohjeita.
Vaihe 1: Luo yleinen sivustotagi ja tapahtumatagi
Hyvä huomata:
- Konversiokategoriaksi on valittava "Ostos", jos kategoriaa halutaan käyttää Smart Bidding ‑kampanjoissa (tehostettu klikkauskohtainen hinta, välityspalkkiot).
- Google tukee hotellikampanjoissa vain viimeinen klikkaus ‑attribuutiomallia.
- Jos käytät jo Google-tagin konversioseurantakoodia, siirry vaiheeseen 2.
- Klikkaa Google Ads ‑tililtä Tavoitteet-kuvaketta .
- Klikkaa osiovalikosta avattavaa Konversiot-valikkoa.
- Valitse Yhteenveto.
- Klikkaa "+ Uusi konversiotapahtuma".
- Valitse seurattava konversio ja seuraa widgetin ohjeita. Katso ohjeet verkkosivuston konversioseurannan käyttöönottoon.
- Jos aiot seurata sivustollasi tehtyjä hotellivarauksia, muista tehdä nämä valinnat:
- Kategoria: Osto/myynti
- Arvo: Käytä eri arvoja ja oletusarvoa, joka on suurempi kuin 0 €
- Määrä: Jokainen konversio
- Attribuutiomalli: Viimeinen klikkaus
- Jos aiot seurata sivustollasi tehtyjä hotellivarauksia, muista tehdä nämä valinnat:
- Tallenna tagin asetukset klikkaamalla Valmis.
Vaihe 2: Asenna yleinen sivustotagi ja tapahtumatagi
Voit ottaa Google Adsin hotellikonversioseurannan käyttöön kahdella tavalla:
Vaihtoehto 1: Suora käyttöönotto sivuston HTML- tai AMP-sivuilla
Vaihtoehto 2: Käyttöönotto Google Tag Managerin avulla
Konversioseuranta edellyttää, että asennat sivustollesi konversioseurantatagin, joka koostuu yleisestä sivustotagista ja tapahtumakoodinpätkästä. Jos haluat asentaa tagin Google Tag Managerin avulla, seuraa vaihtoehdon 2 ohjeita.
Vaihtoehto 1: Suora käyttöönotto (HTML/AMP)
HTML-SIVUT
- Asenna yleinen sivustotagi hotellin verkkosivuston jokaiselle sivulle. Huomioithan, että tagi tarvitaan kaikille varausvaiheessa käytetyille sivuille, myös kolmannen osapuolen varausjärjestelmässä oleville. Jos käytössä on kolmannen osapuolen sivuja, varmista, että tagia käytetään varausjärjestelmässä kaikilla sivuilla, myös vahvistussivulla.
- Avaa jokaisen sivun HTML-koodi.
- Valitse sopiva vaihtoehto:
- Jos et ole asentanut yleistä sivustotagia verkkosivustolle, kopioi se ja liitä se head-tagien (
<head></head>
) väliin.Esimerkki
<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Ads: AW-GOOGLE_CONVERSION_ID--> <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-GOOGLE_CONVERSION_ID"></script> <script> window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments);} gtag('js', new Date()); gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID'); </script>
- Jos olet asentanut yleisen sivustotagin verkkosivustolle toisesta Google-tuotteesta (kuten Google Analyticsista) tai toiselta Google Ads ‐tililtä, kopioi alla oleva
'config'
-komento ja lisää se yleiseen sivustotagiin jokaisella sivulla suoraan</script>
-lopputagin yläpuolelle.
gtag ('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID');
- Jos yleinen sivustotagi on jo asennettu sivustolle omalta tililtäsi tai hallinnoijan tililtä jonkin toisen konversiotapahtuman tagin lisäämisen yhteydessä, varmista, että tagi löytyy jokaiselta sivulta ja että config-komento sisältää Google Ads ‐tilisi konversiotunnuksen.
- Jos olet asentanut yleisen sivustotagin verkkosivustolle toisesta Google-tuotteesta (kuten Google Analyticsista) tai toiselta Google Ads ‐tililtä, kopioi alla oleva
- Jos et ole asentanut yleistä sivustotagia verkkosivustolle, kopioi se ja liitä se head-tagien (
- Tallenna verkkosivuille tehdyt muutokset.
- Asenna tapahtumakoodinpätkä konversiosivulle eli sivulle, jolle asiakkaat päätyvät konversion jälkeen (tämä voi olla esimerkiksi Kiitos varauksesta ‑sivu). Huomioithan, että varauksen konversiosivu voi sijaita varausjärjestelmässä. Siinä tapauksessa kolmannen osapuolen on seurattava näitä ohjeita:
- Avaa konversiosivun HTML-koodi.
- Kopioi alla oleva koodinpätkä ja liitä se sivun head-tagien (
<head></head>
) väliin heti yleisen sivustotagin jälkeen.Esimerkki
<!-- Event snippet for Hotel Booking conversion page --> <script> gtag('event', 'conversion', { 'send_to': 'AW-813068219/_XirCILNzJkDELvf2YMD', 'value': 200.0, 'currency': 'USD', 'transaction_id': '' }); </script
- Lisää koodi, joka liittää arvon dynaamisesti transaction_id-parametriin. Kun seuraat sivustolla ostoja, myyntiä ja liidejä, tämä parametri varmistaa, että jokainen konversio lasketaan vain kerran.
- Lisää koodi, joka liittää arvot dynaamisesti arvo- ja valuuttaparametreihin. Näin voit seurata konversioiden tapahtumakohtaisia arvoja, kuten myynnistä saatuja tuloja.
- Tallenna sivulle tehdyt muutokset.
AMP-sivut
Seuraa näitä ohjeita kaikkien sivujen kanssa, jotka on luotu käyttämällä AMP-kehystä.
- Asenna yleinen sivustotagi verkkosivustosi kaikille sivuille.
- Avaa jokaisen sivun HTML-koodi.
- Valitse sopiva vaihtoehto:
- Jos et ole asentanut yleistä sivustotagia verkkosivustollesi, valitse vastaava vaihtoehto Google Ads ‑tililtäsi ja lisää kaksi tagia:
- Kopioi vastaava tagi ja liitä se head-tagien (
<head></head>
) väliin AMP JS ‐kirjaston edelle.Esimerkki
<script async custom-element="amp-analytics" src="https://cdn.ampproject.org/v0/amp-analytics-0.1.js"></script>
- Kopioi toinen tagi ja liitä se kaikkien AMP-sivujen body-tagien (
<body></body>
) väliin.Esimerkki
<!-- Global site tag (gtag) - Google Ads: 813068219 --> <amp-analytics type="gtag" data-credentials="include"> <script type="application/json"> { "vars": { "gtag_id": "AW-813068219", "config": { "AW-813068219": { "groups": "default" } } }, "triggers": { } } </script> </amp-analytics>
- Katso lisää ohjeita yleisen sivustotagin lisäämiseen.
- Kopioi vastaava tagi ja liitä se head-tagien (
- Jos olet asentanut yleisen sivustotagin verkkosivustolle toisesta Google-tuotteesta (kuten Google Analyticsista) tai toiselta Google Ads ‑tililtä, valitse vastaava vaihtoehto Google Ads ‑tililtäsi, kopioi sitten vastaava rivi ja lisää se yleisen sivustotagin config-kohtaan jokaisella sivulla.
Esimerkki
"AW-813068219": { "groups": "default" }
- Jos yleinen sivustotagi on jo asennettu sivustolle omalta tililtäsi tai hallinnoijan tililtä jonkin toisen konversiotapahtuman tagin lisäämisen yhteydessä, varmista, että tagi löytyy jokaiselta sivulta ja että
config
-kohta sisältää Google Ads ‐tilisi konversiotunnuksen. Esimerkki: AW-813068219.
- Jos et ole asentanut yleistä sivustotagia verkkosivustollesi, valitse vastaava vaihtoehto Google Ads ‑tililtäsi ja lisää kaksi tagia:
- Tallenna verkkosivuille tehdyt muutokset.
- Asenna tapahtumakoodinpätkä konversiosivulle eli sivulle, jolle asiakkaat päätyvät konversion jälkeen (tämä voi olla esimerkiksi Kiitos tilauksesta ‑sivu).
- Avaa konversiosivun HTML-koodi.
- Kopioi koodinpätkä Google Ads ‐tililtäsi ja liitä se yleisen sivustotagin triggerikohtaan.
Esimerkki
"C_7c-ug1nyyfk": { "on": "visible", "vars": { "event_name": "conversion", "value": 200.0, "currency": "USD", "transaction_id": "", "send_to": ["AW-813068219/_XirCILNzJkDELvf2YMD"] } }
- Lisää koodi, joka liittää arvon dynaamisesti transaction_id-parametriin. Kun seuraat sivustolla ostoja, myyntiä ja liidejä, tämä parametri varmistaa, että jokainen konversio lasketaan vain kerran.
- Lisää koodi, joka liittää arvot dynaamisesti arvo- ja valuuttaparametreihin. Näin voit seurata konversioiden tapahtumakohtaisia arvoja, kuten myynnistä saatuja tuloja.
- Tallenna sivulle tehdyt muutokset.
Lue lisää Google-tagin lisäämisestä verkkosivustolle.
Vaihtoehto 2: Käyttöönotto Google Tag Managerin avulla
Jos käytät Google Tag Manageria, voit ottaa gtag.js
-tagin käyttöön hotellimainoksille näin:
- Luo tagi Google Ads ‐tililläsi.
- Määritä tagi Google Tag Managerissa konversiotunnuksen ja konversiotunnisteen avulla.
- Lisää konversionlinkitystagi.
- Sijoita tagi kaikille sivuille, myös konversiosivulle.
- Muokkaa tagia valitsemillasi parametreilla.
Yleisen sivustotagin koodinpätkä on lisättävä kaikille sivuille (myös vahvistussivuille) ja tapahtumakoodinpätkä puolestaan vain vahvistussivuille.
Lisäksi suosittelemme konversionlinkityksen käyttöönottoa, jotta tagi toimii optimaalisesti selainten kanssa.
Lue lisää Google Tag Managerista ja huomioi erityisesti hotelleja koskevat ohjeet.
Vaihe 3: Muokkaa tapahtumatagin hotelliparametreja
Parametri | Arvotyyppi | Esimerkkiarvo | Kuvaus |
Pakollinen (kyllä/ei) |
'value' |
Liukuluku | 16.20 |
Korvaa Huom. Arvoa käytetään Smart Bidding ‑hintatarjousstrategioissa. |
Kyllä |
'currency' |
Merkkijono | ‘USD’ |
Korvaa Valuuttakoodi liittyy |
Kyllä |
'transaction_id' |
Merkkijono | 'HA12345' |
Korvaa Huom. Tilaustunnuksia ei raportoida Google Adsissa. |
Ei (suositeltu) |
'id' |
Merkkijono | ‘1234’ |
Korvaa |
Ei (pakollinen vain välityspalkkiot (per vierailu) ‑strategiassa) |
'start_date' |
Merkkijono | '2020-12-13' | Korvaa 'start_date' saapumispäivällä. Päivämäärän muoto on VVVV-KK-PP. |
Ei (pakollinen vain välityspalkkiot (per vierailu) ‑strategiassa) |
'end_date' |
Merkkijono | '2020-12-13' | Korvaa 'end_date' lähtöpäivällä. Päivämäärän muoto on VVVV-KK-PP. |
Ei (pakollinen vain välityspalkkiot (per vierailu) ‑strategiassa) |
‘value’
ja ‘currency’
. Et siis voi nähdä ‘transaction_id’
-, ‘id’
-, ‘start_date’
- tai ‘end_date’
-arvoja.Esimerkkejä määritetystä Google-tagista (tärkeää)
Vertaa huolellisesti alla olevaa syntaksia tagisi toteutukseen. Varmista, että lisäät hotelliparametrit (kuten 'id'
, 'start_date'
ja 'end_date'
) käyttämällä 'item'
-taulukkoa.
Lisää Google-tagi kaikille sivuille (myös vahvistussivulle) tapahtumakoodinpätkän yläpuolelle.
Kun Google-tagi on päivitetty:
<!-- Global Site Tag (gtag.js) - AdWords -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-GOOGLE_CONVERSION_ID"></script>
<script> window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID');
</script>
Kun yleinen tapahtumakoodinpätkä on päivitetty:
<script>
gtag('event', 'purchase', {
'send_to': [
'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID/GOOGLE_CONVERSION_LABEL'
'transaction_id': 'BOOKING_ID',
'value': PRICE,
'currency': 'CURRENCY',
'items': [{
'id': 'PARTNER_HOTEL_ID',
'start_date': 'CHECK_IN_DATE',
'end_date': 'CHECK_OUT_DATE'
}]
});
</script>
Mitä tapahtuu, jos hotellikonversioparametreja puuttuu?
Hotelliparametrit antavat tärkeitä tietoja yksittäisistä varauksista, kuten varatun hotellin tunnuksen ja majoituksen ajankohdan. Niiden avulla Google voi myös entistä paremmin optimoida mainoksen tuloksia ja parantaa raportoinnin tarkkuutta. Jos käytät Hotellikampanjassa välityspalkkiot (per yöpyminen) ‑hintatarjouksia, näitä parametreja käytetään myös laskutukseen. Jos data ei ole saatavilla Google Adsin konversiodatassa, sen tilalla käytetään oletusarvoisia konversioasetuksiasi konversion 'value'
- ja 'currency'
-parametreille sekä klikkaushetken parametreja majoituksen ajankohdalle ('start_date'
ja 'end_date'
) ja hotellitunnukselle (‘id’
). Jos klikkaushetken saapumispäivä on ennen konversiopäivää, konversiopäiväksi tulee oletuksena saapumispäivä.
Konversioiden mittaaminen useilla tileillä
Jos haluat laskea saman tapahtuman konversioksi useilla Google Ads ‑tileillä, voit välittää useita konversiotunnusmerkkijonoja konversioiden tapahtumakoodinpätkän 'send_to'
-parametrilla.
Vaihtoehtoisesti voit käyttää MCC-tilin alaista konversioseurantaa, jossa hallinnoijan tili (MCC-tili) omistaa konversiotapahtumat ja voi jakaa ne yhdelle tai useammalle alatililleen. Tällöin riittää, että lisäät tapahtumakoodinpätkään yhden konversiotunnisteen. Lue lisää MCC-tilin alaisesta konversioseurannasta. Varmista, että automaattinen taggaus on käytössä.
Esimerkki yleisestä sivustotagista
Esimerkki Google-tagista:
<!-- Global Site Tag (gtag.js)& →
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-GOOGLE_CONVERSION_ID_1"></script>
<script> window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID_1');
gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID_2');
</script>
Automaattisen taggauksen laittaminen päälle
Automaattinen taggaus on laitettava päälle, jotta konversioita voi varmasti mitata oikein. Katso, miten otat automaattisen taggauksen käyttöön tililläsi.
Konversioseurantatagin testaaminen
Jos haluat luoda testitilauksen, selvitä alla olevia ohjeita seuraamalla, toimiiko parametrien välitys.
Virheenkorjaus Chrome-kehittäjätyökaluilla
- Avaa uusi välilehti Chromessa.
- Klikkaa selainikkunan oikeasta yläkulmasta kolmen pisteen kuvaketta ja valitse Lisää työkaluja > Kehittäjätyökalut.
- Jos Chrome-valikkoa ei näy, voit avata Kehittäjätyökalut‐ikkunan näppäinyhdistelmällä:
- Ctrl + Vaihto + i (Windows)
- Komento-näppäin + Vaihto + i (Mac)
- Jos Chrome-valikkoa ei näy, voit avata Kehittäjätyökalut‐ikkunan näppäinyhdistelmällä:
- Klikkaa Network-välilehteä.
- Jätä Kehittäjätyökalut‑ikkuna auki.
- Siirry konversiosivulle eli sivulle, joka sisältää konversioseurantatagin.
- Etsi pyyntö
www.googleadservices.com
. - Varmista konversioseurantapyynnön osia tutkimalla, että pyyntö vastaa tiliäsi ja konversion nimeä.
Kaikki konversioseurantapyynnöt alkavat samalla URL-rakenteella:
www.googleadservices.com/pagead/conversion/
Koko pyyntö näyttää tältä:
http://www.googleadservices.com/pagead/conversion/123456789/
?
random=1309518235472
&cv=6
&fst=1309518235472
&num=1
&fmt=2
&value=0
&label=AAAAAAAAAAAAAAAAAAA
&bg=ffffff
&hl=it
&guid=ON
&u_ h=1200
&u_w=1920
&u_ah=1174&
u_aw=1920
&u_cd=24
&u_his=2
&u_tz=60
&u_
java=true
&u_nplug=19
&u_nmime=97
&
url=http%3A//www.example.com/conversion-page.html
Osoitteen www.googleadservices.com/pagead/conversion/
jäljessä olevan numeron on vastattava konversiotunnustasi, ja &label=
-kohdan jäljessä olevien merkkien konversiotunnistettasi. Jos niissä on ristiriita, tagi liittyy todennäköisesti toiseen konversiotapahtumaan.
Ongelman ratkaisemiseksi sinun on ehkä luotava konversiotapahtumaa varten uusi konversiotagi ja lisättävä se sivustollesi. Voit myös tarkistaa, onko joku toinen käyttäjä, jolla on pääsy verkkosivustosi koodiin, lisännyt konversioseurantatagin toiselle konversiotapahtumalle.
Hyvä muistaa
Tietoturva ja yksityisyys verkkosivuston seurannassa
Googlen tietoturvastandardit ovat tiukat. Tietoturvaohjelmalla seurataan vain Google-konversiotagin sisältäviä sivuja, ja seurannassa käytetään datan salausta ja suojattuja palvelimia.
Muista kertoa käyttäjille selkeästi ja kattavasti, mitä dataa keräät verkkosivustoillasi, sekä pyytää keräämiseen suostumuksen, kun laki sitä vaatii.
Mobiilisovellusten konversioseuranta
Mobiilisovelluskonversioiden avulla voit seurata sovellusasennuksia ja sovelluksensisäisiä tapahtumia. Samalla tavoin kuin verkkosivustolla tapahtuvien konversioiden kanssa, sinun on otettava käyttöön automaattinen taggaus ja valittava konversioasetuksista Smart Biddingissä käytettäväksi konversiotyypiksi "Ostos".
Lähetä tämän jälkeen tarvittavat hotelliparametrit (kuten saapumis- ja lähtöpäivä sekä hotellitunnus) Firebasen tai kolmannen osapuolen SDK:n kautta, jotta voit aloittaa mobiilisovelluksen konversioseurannan.
Mobiilisovellusten konversioseurannan käyttöönotto Firebasen kautta
Firebase on Googlen mobiilialusta, jonka avulla voit luoda parempia mobiilisovelluksia ja tavoitella liiketoiminnan kasvua. Jos haluat ottaa Hotellikampanjoissa käyttöön mobiilisovellusten konversioseurannan, lähetä tarvittavat hotelliparametrit Firebase Analytics APIn kautta.
Firebase-parametri | Arvotyyppi | Kuvaus | Esimerkki |
FirebaseAnalytics.Param.VALUE | Liukuluku |
Korvaa tämä parametri summalla, jonka käyttäjä maksaa. Voit käyttää perushintaa tai kokonaishintaa. Käytä desimaalierottimena pistettä (esimerkiksi 16.20). Huom. Arvoa käytetään Smart Bidding ‑hintatarjousstrategioissa. |
|
FirebaseAnalytics.Param.CURRENCY | Merkkijono |
Korvaa tämä parametri varauksessa käytetyn valuutan kolmimerkkisellä ISO 4217 ‐valuuttakoodilla. Valuuttakoodi liittyy VALUE-muuttujaan. |
|
FirebaseAnalytics.Param.TRANSACTION_ID | Merkkijono |
Korvaa tämä parametri konversioseurantatagissa varausnumerolla tai tilaustunnuksella, jotta samaa konversiota ei lasketa moneen kertaan. Huom. Tilaustunnuksia ei raportoida Google Adsissa. |
|
FirebaseAnalytics.Param.ITEM_ID | Merkkijono | Korvaa tämä parametri sen hotellin kiinteistötunnuksella, johon liittyvää konversiodataa haluat kerätä. Tämän tunnuksen on vastattava hotellilistasyötteessä olevaa tunnusta. |
|
FirebaseAnalytics.Param.START_DATE | Merkkijono | Korvaa tämä parametri saapumispäivällä. Päivämäärän muoto on VVVV-KK-PP. |
|
FirebaseAnalytics.Param.END_DATE | Merkkijono | Korvaa tämä parametri lähtöpäivällä. Päivämäärän muoto on VVVV-KK-PP. |
|
Mobiilisovellusten konversioseurannan käyttöönotto kolmannen osapuolen SDK:n kautta
Haluamme auttaa tekemään perusteltuja päätöksiä sovellusten markkinoinnista. Siksi Google Ads tekee yhteistyötä monien kolmantena osapuolena toimivien sovellusanalytiikkatoimittajien kanssa varmistaakseen, että sovellukset tukevat Googlen dynaamista uudelleenmarkkinointimallia.
Jos käytät kolmantena osapuolena toimivaa sovellusanalytiikkatoimittajaa, linkitä se Google Adsiin, jotta voit luoda omia datasegmenttejä. Ota lisäksi käyttöön SDK yhteistyössä toimittajan edustajan kanssa ja luo Ostos-konversiotyyppi.
Kun olet valmis, ota mobiilisovellusten konversioseuranta käyttöön hotellikampanjoissa lähettämällä pakolliset hotelliparametrit JSON-objektilla app_event_data
osana konversioseurantapyyntöä. Hyväksyttäviä arvoja ovat merkkijonot ja merkkijonojoukot.
Seuraavat parametrit lisätään kohtaan app_event_data
:
start_date
(muodossa VVVV-KK-PP)end_date
(muodossa VVVV-KK-PP)item_id
transaction_id
Seuraavat parametrit lisätään konversiotasolle:
value
currency_code