關於為飯店廣告採用成本效益管理系統出價

注意:本文僅適用於 Google Ads 中的飯店廣告活動。如果您尚未將廣告活動遷移至 Google Ads,請閱讀遷移工具一文以瞭解詳情。

總覽

Google Ads 提供的「成本效益管理系統」是一種智慧出價策略,能夠自動調整手動單次點擊出價來提升轉換率;這項策略可用於飯店廣告活動。

採用「手動單次點擊出價」或「單次點擊出價百分比」出價策略的廣告活動可選用「成本效益管理系統」,但出價策略是「佣金」的廣告活動不適用。

「成本效益管理系統」需要在廣告活動層級設定。您可以啟用這項出價策略來搭配在廣告群組層級設定的自訂出價調整幅度,但別忘了先為廣告活動啟用轉換追蹤功能,才能使用「成本效益管理系統」。

運作方式

「成本效益管理系統」會比較裝置類型、旅客國家/地區和提前預訂回溯期等成效指標以及其他因素,為您找出轉換成效最好且價值最高的區隔,然後根據這項分析的結果,視特定競價為您帶來有價值轉換的可能性,在競價期間調整出價。

「成本效益管理系統」調整出價的依據是轉換次數,而非點擊次數。舉例來說,假設您從桌機客群獲得的點擊量多於行動客群,但行動客戶的轉換率較高,系統針對行動客戶設定的出價可能比桌機客戶的高。

優點

  • 在競價期間即時針對成效最佳的客戶區隔精細地調整出價。
  • 與「佣金」出價策略相較,您對出價的掌控程度更高。

事前準備

您必須先啟用轉換追蹤功能,才能使用「成本效益管理系統」,而且我們強烈建議搭配轉換追蹤使用下列參數:

  • 'value'
  • 'currency'

選用參數:下列參數也能幫助 Google 提升您的成效:

  • 'transaction_id'
  • 'id'
  • 'start_date'
  • 'end_date'

為飯店廣告活動設定成本效益管理系統

建立廣告活動時,可以選擇「成本效益管理系統」做為出價策略。瞭解如何建立飯店廣告活動

若想變更出價策略,請參閱這篇說明文章中的操作方式

搭配「成本效益管理系統」使用出價調整幅度

下表列出系統如何根據「成本效益管理系統」啟用與否、以及是否設定了自訂出價調整幅度,計算出最終出價:

成本效益管理系統 是否設有正出價調整幅度 出價計算方式
已啟用 最終出價 = 出價 * 成本效益管理系統調整幅度 * 自訂出價調整幅度
已啟用 最終出價 = 出價 * 成本效益管理系統調整幅度
未啟用 最終出價 = 出價 * 自訂出價調整幅度
未啟用 最終出價 = 出價

搭配成本效益管理系統使用負出價調整幅度

您可以搭配使用「成本效益管理系統」與 -100% 的負出價調整幅度,藉此為廣告活動排除特定流量。舉例來說,假設出價是 $5 美元,您啟用了「成本效益管理系統」並將行動裝置的出價調整幅度設為 -100%,則您對行動裝置的出價將會是 $0 美元。

瞭解最高單次點擊出價

您設定的最高單次點擊出價是基準值,而不是費用上限。競價前,最高單次點擊出價會乘以住宿天數,並可能透過套用出價調整幅度的方式進一步提高,因此有效最高單次點擊出價通常會高於您設定的基本值。實際單次點擊出價 (您的費用) 會等於或低於這個最高有效單次點擊出價。

例子:
您設定了 $1 美元的最高單次點擊出價,而使用者點擊了您的 3 日住宿廣告。

房價 單次點擊出價
第一晚:新臺幣 $3,000 元 $1 美元
第二晚:新臺幣 $2,700 元 $1 美元
第三晚:新臺幣 $2,400 元 $1 美元
3 晚的總出價: $3 美元
出價調整類型 出價調整幅度
裝置 - 桌機 +20%
有效最高出價 $3.60 美元

在本例中,使用者點擊的實際費用會等於或低於 $3.60 美元。

如果您不希望單次點擊出價隨著住宿天數的增加而線性增加,則應使用「停留天數」出價調節係數來降低更長住宿時間的出價。

進一步瞭解飯店廣告活動的單次點擊出價

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