酒店广告的智能点击付费出价简介

注意:本文仅适用于 Google Ads 中的酒店广告系列。如果您还没有将广告系列迁移到 Google Ads,请详细了解迁移工具

概览

在 Google Ads 中,用于酒店广告系列的智能点击付费是一种智能出价策略,旨在通过自动调整每次点击费用人工出价来提高转化次数。

采用每次点击费用人工出价或每次点击费用百分比出价策略的广告系列可以使用智能点击付费。如果广告系列采用“佣金”出价策略,则无法使用智能点击付费。

智能点击付费需在广告系列一级设置。您可以在采用自定义出价调整的同时启用智能点击付费,而出价调整可以在广告组一级设置。要使用智能点击付费,广告系列必须启用转化跟踪。

工作原理

智能点击付费出价功能会比较设备类型、旅行者所在国家/地区、提前预订期限等效果指标以及其他因素,以找到转化率最高和最有价值的细分。在此分析的基础上,智能点击付费会在竞价时上下调整您的出价,以反映某次特定竞价为您带来有价值转化的可能性大小。

智能点击付费根据转化次数而不是点击次数来调整出价。例如,如果与移动设备用户相比,您从桌面设备用户那里获得的点击次数更多,但您的移动客户的转化率更高,那么您对使用移动设备的旅行者的出价可能会高于对使用桌面设备的旅行者的出价。

优势

  • 在竞价期间进行精细、实时的出价调整,锁定效果最好的细分客户群。
  • 比“佣金”出价策略更易于控制。

准备工作

要使用智能点击付费,您必须启用转化跟踪。此外,强烈建议您在转化跟踪过程中使用以下参数:

  • 'value'
  • 'currency'

可选:以下参数也有助于 Google 优化您的广告效果:

  • 'transaction_id'
  • 'id'
  • 'start_date'
  • 'end_date'

为酒店广告系列设置“智能点击付费”出价策略

制作广告系列时,您可以选择采用“智能点击付费”出价策略。了解如何制作酒店广告系列

如果您想更改出价策略,请点击此处了解详情

结合使用智能点击付费与出价调整

下表显示了如何根据是否已启用智能点击付费以及是否存在自定义出价调整来计算最终出价:

智能点击付费 正向出价调整 出价计算方式
已启用 最终出价 = 出价 * 智能点击付费调整值 * 自定义出价调整值
已启用 最终出价 = 出价 * 智能点击付费调整值
未启用 最终出价 = 出价 * 自定义出价调整值
未启用 最终出价 = 出价

结合使用智能点击付费与负向出价调整

智能点击付费可与 -100% 的负向出价调整一起使用,以排除广告系列带来的特定流量。例如,如果您出价 5 元,选择智能点击付费,并为移动设备设置 -100% 的出价调整,则针对移动设备的出价为 0 元。

了解最高每次点击费用值

您设置的最高每次点击费用值是一个基准值,而非费用上限。在竞价之前,系统会将最高每次点击费用值乘以住宿晚数,且该值可能会因出价调整进一步提高,从而导致有效最高每次点击费用出价通常高于您设置的基准值。实际每次点击费用(您需支付的费用)不会高于此有效最高每次点击费用出价。

示例:
您将最高每次点击费用值设置为 1 元,一位用户点击了您的广告,其住宿时长为 3 天。

房间价格 每次点击费用出价
第 1 晚:100 元 1 元
第 2 晚:90 元 1 元
第 3 晚:80 元 1 元
3 晚的总出价: 3 元
出价调整类型 出价调整
设备 - 桌面设备 +20%
有效最高出价 3.60 元

在本例中,用户点击所产生的实际费用不超过 3.60 元。

如果您不希望每次点击费用随住宿晚数线性增长,则应使用“住宿时长”出价系数来降低针对较长住宿时长的出价。

详细了解酒店广告系列的每次点击费用出价

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