Otel kampanyaları için Geliştirilmiş TBM teklifleri

Google Ads'deki otel kampanyaları için geliştirilmiş tıklama başına maliyet (GTBM), manuel teklif verme yöntemini kullanarak daha fazla dönüşüm elde etmenize yardımcı olur. GTBM, Google tarafından sağlanan ve açık artırma anında geçerli olan sinyalleri mevcut teklif sisteminizle birlikte kullanır. GTBM, web sitenizde rezervasyonla sonuçlanma olasılığı daha yüksek veya düşük olan tıklamalar için manuel tekliflerinizi otomatik olarak ayarlar.

TBM yüzdesi veya manuel TBM teklif stratejilerinin kullanıldığı kampanyalarda GTBM'den yararlanılabilir. Kampanyanın teklif stratejisi Komisyon ise GTBM'yi kullanamazsınız.

Geliştirilmiş TBM, kampanya düzeyinde ayarlanır. Kampanya ve/veya reklam grubu düzeylerinde yaptığınız özel teklif ayarlamalarına ek olarak GTBM'yi etkinleştirebilirsiniz. GTBM'yi kullanmak istediğiniz bir kampanyada dönüşüm izleme etkinleştirilmiş olmalıdır. Optimum performans için kampanyanızın haftada en az 30 dönüşüm ürettiğinden emin olmalısınız.

Not: Tüm Otel Reklamları Akıllı Teklif stratejileri için dönüşüm izleme ve satın alma dönüşüm değerleri (tam rezervasyon tutarı) belirtilmelidir. Otel kampanyaları için dönüşüm izleme hakkında daha fazla bilgi edinin.

İşleyiş şekli

GTBM, en çok dönüşüm üreten ve en değerli gösterimlerinizi gerçek zamanlı olarak bulmak için artırma anında geçerli olan cihaz türü, günün saati gibi sinyalleri kullanır. Bu sinyallere bağlı olarak GTBM, kampanyanızdan daha yüksek dönüşüm değeri elde etmenize yardımcı olmak amacıyla teklifinizi biraz artırıp azaltır ancak dönüşüm başına maliyeti manuel teklif verdiğinizde ortaya çıkacak maliyetle aynı tutmaya çalışır.

Avantajları

• Dönüşüm değerini artırmanıza yardımcı olan ayrıntılı, gerçek zamanlı teklif ayarlamaları
• Mevcut teklif verme sistemleriyle uyumlu çalışma
• "Kampanya Ayarları"ndaki tek onay kutusuyla basit kurulum

Başlamadan önce

GTBM'yi kullanabilmek için dönüşüm izlemeyi etkinleştirmiş olmanız gerekir. En uygun düzeyde performans elde etmek için kampanyanızın haftada en az 30 dönüşüm ürettiğinden emin olmalısınız. Dönüşüm izlemeyi şu parametrelerle birlikte kullanmanız kesinlikle önerilir:

• 'value'
• 'currency'

İsteğe bağlı: Aşağıdaki parametreler de Google'ın performansınızı optimize etmesine yardımcı olur:

• 'transaction_id'
• 'id'
• 'start_date'
• 'end_date'

Başlangıç

Not: Aşağıdaki talimatlar, Google Ads kullanıcı deneyimine ait yeni tasarımın bir parçasıdır. Önceki tasarımı kullanmak için "Görünüm" simgesini tıklayın ve Önceki tasarımı kullan'ı seçin. Google Ads'in önceki sürümünü kullanıyorsanız aradığınız sayfayı bulmak için hızlı referans haritasını inceleyin veya Google Ads'in en üst gezinme panelindeki arama çubuğunu kullanın.

Kampanya oluştururken kampanya kurulumunuzda "Teklif Ayarları" bölümündeki "Geliştirilmiş TBM ile dönüşüm sayısının artmasını sağlayın" kutusunu işaretleyin. Otel kampanyalarını nasıl oluşturacağınızı öğrenin.

TBM veya TBM yüzdesi kullanılan mevcut bir kampanya için teklif stratejinizi değiştirmek istiyorsanız şu adımları uygulayın:

1. Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini tıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü ve ardından Kampanyalar'ı tıklayın.
3. Düzenlemek istediğiniz kampanyayı seçin.
4. Ayarlar sekmesini tıklayın.
5. "Teklif Ayarları"nı açın.
6. "Geliştirilmiş TBM ile dönüşüm sayısının artmasını sağlayın" kutusunu işaretleyin.
7. Kaydet'i tıklayın.

Teklif ayarlamalarıyla GTBM kullanma

Aşağıdaki tabloda, GTBM'nin etkinleştirilme durumuna ve özel teklif ayarlaması kullanılıp kullanılmadığına göre son teklifin nasıl hesaplandığı gösterilmiştir:

GTBM	Teklif ayarlama	Teklif hesaplaması
Etkin	EVET	Son teklif = teklif * GTBM ayarlaması * özel teklif ayarlaması
Etkin	HAYIR	Son teklif = teklif * GTBM ayarlaması
Devre Dışı	EVET	Son teklif = teklif * özel teklif ayarlaması
Devre Dışı	HAYIR	Son teklif = teklif

En iyi uygulamalar

GTBM, dönüşüm değerinizi artırmanıza yardımcı olmak için otomatik şekilde çalışır. Bu amaçla, tüm gösterimlerin beklenen değerini gerçek zamanlı olarak değerlendirir. En iyi sonuçlar için, teklif ayarlamalarını kullanırken dönüşüm değerini veya beklenen dönüşüm oranını tahmin etmeyi amaçlamamanız önerilir. Teklif ayarlamalarını sadece reklam harcaması getirisi hesaplamasına dahil edilmeyebilecek bilgileri (örn. kâr marjı) hesaba katmak için kullanmalısınız.

Maks. TBM değerini anlama

Ayarladığınız maks. TBM değeri maliyet için üst sınır değil, bir taban değerdir. Açık artırmadan önce maks. TBM değeri, gece sayısıyla çarpılır. TBM değeri, teklif ayarlamalarıyla daha da artırılabilir. Bu durumda, genellikle ayarladığınız taban değerinden daha yüksek bir geçerli maks. TBM teklifi elde edilir. Gerçek TBM (tıklamanın size maliyeti), bu geçerli maks. TBM teklifinden düşük veya bu teklife eşit olur.

Örnek:

1 TL değerinde bir maks. TBM belirliyorsunuz ve bir kullanıcı, 3 gecelik konaklama için gösterilen reklamınızı tıklıyor.

Oda fiyatı	TBM teklifiniz.
İlk gece: 100 TL	1 TL
İkinci gece: 90 TL	1 TL
Üçüncü gece: 80 TL	1 TL
3 gecelik toplam teklif:	3 TL

Teklif ayarlama türü	Teklif ayarlama
Cihaz: Masaüstü	+%20
Geçerli maksimum teklif	3,60 TL

Bu örnekte, kullanıcının tıklamasının size maliyeti en fazla 3,60 TL' olur.

TBM'nin gece sayısıyla birlikte doğrusal olarak artmasını istemiyorsanız daha uzun konaklama sürelerinde teklifin azaltılması için konaklama süresi teklif değiştiricilerini kullanmanız gerekir.

Otel kampanyaları için TBM teklifleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

İlgili bağlantılar

• Otel kampanyalarında veya reklam gruplarında teklif ayarlamalarını düzenleme
• Otel reklamları için teklif vermeye genel bakış
• Otel kampanyaları için TBM teklifleri hakkında

Rezervasyon bağlantılarınızla ilgili yardıma ihtiyacınız olursa bize ulaşın veya bir destek uzmanıyla sohbet etme isteğinde bulunun.