Despre sumele licitate CPC optimizate pentru anunțuri de hoteluri

Notă: acest articol este valabil doar în cazul campaniilor pentru hoteluri din Google Ads. Dacă încă nu ați migrat campaniile în Google Ads, aflați mai multe despre instrumentul de migrare.

Prezentare generală

Optimizarea cost pe clic (ECPC) pentru campaniile pentru hoteluri din Google Ads este o strategie de licitare inteligentă creată pentru a crește numărul de conversii prin ajustarea automată a sumei licitate CPC manuale.

Campaniile care folosesc strategiile de licitare Sumă CPC manuală sau Sumă licitată CPC procentuală pot să folosească ECPC. Nu puteți folosi ECPC dacă strategia de licitare a campaniei dvs. este Comisioane.

Optimizarea CPC este o setare la nivel de campanie. Puteți să activați ECPC și să faceți ajustări personalizate ale sumelor licitate, care pot fi setate la nivel de grup de anunțuri. Pentru a folosi ECPC, o campanie trebuie să aibă activată urmărirea conversiilor.

Cum funcționează

Optimizarea CPC compară valori ale performanței, precum tipul de dispozitiv, țara călătorului, fereastra de rezervare anticipată și alți factori pentru a găsi cele segmentele cele mai valoroase, care generează cele mai multe conversii. Pe baza acestei analize, ECPC va ajusta suma licitată mărind-o sau micșorând-o în timpul licitației, astfel încât să arate dacă o anumită licitație are șanse mai mari sau mai mici să genereze o conversie valoroasă pentru dvs.

Optimizarea CPC ajustează suma licitată în funcție de numărul de conversii, nu de numărul de clicuri. De exemplu, dacă înregistrați mai multe clicuri de la utilizatorii de computere decât de la cei cu dispozitive mobile, dar clienții care folosesc dispozitive mobile au o rată de conversie mai mare, este posibil ca suma dvs. licitată să fie mai mare pentru călătorii cu dispozitive mobile decât pentru cei cu computere.

Avantaje

  • Ajustări detaliate, în timp real ale sumelor licitate în timpul unei licitații, care vizează cele mai performante segmente de clienți
  • Control mai precis decât strategia de licitare Comisioane

Înainte să începeți

Pentru a folosi ECPC, trebuie să aveți activată urmărirea conversiilor. În plus, este recomandat să folosiți următorii parametri împreună cu urmărirea conversiilor:

  • 'value',
  • 'currency'.

Opțional: cu ajutorul următorilor parametri, Google vă poate optimiza performanța:

  • 'transaction_id',
  • 'id',
  • 'start_date',
  • 'end_date'.

Setați Optimizarea CPC pentru campaniile pentru hoteluri

Când creați o campanie, puteți alege „Optimizare CPC” ca strategie de licitare. Aflați cum să creați o campanie pentru hoteluri.

Dacă doriți să schimbați strategia de licitare, aflați mai multe.

Folosirea ECPC cu ajustarea sumelor licitate

Tabelul de mai jos arată cum se calculează suma licitată finală în funcție de starea de activare a strategiei ECPC și de aplicarea unei ajustări personalizate a sumei licitate:

ECPC Ajustare pozitivă a sumei licitate Calcularea sumei licitate
Activată DA Suma licitată finală = suma licitată * ajustarea ECPC * ajustarea personalizată a sumei licitate
Activată NU Suma licitată finală = suma licitată * ajustarea ECPC
Dezactivată DA Suma licitată finală = suma licitată * ajustarea personalizată a sumei licitate
Dezactivată NU Suma licitată finală = suma licitată

Folosirea ECPC cu ajustări negative ale sumelor licitate

Optimizarea CPC poate fi folosită împreună cu ajustări negative de -100 % ale sumelor licitate, pentru a exclude un anumit trafic din campanie. De exemplu, dacă suma licitată este de 5 USD, selectați Optimizare CPC și setați o ajustare de -100 % a sumelor licitate pentru dispozitive mobile, suma licitată pentru dispozitive mobile va fi 0 USD.

Înțelegerea valorii sumei CPC maxime

Valoarea sumei CPC maxime pe care o setați este o valoare de bază, nu o limită a costurilor.  Înainte de licitație, valoarea sumei CPC maxime este înmulțită cu numărul de nopți și poate fi sporită prin intermediul ajustărilor sumelor licitate. Rezultatul este o sumă licitată CPC maximă efectivă, care de obicei este mai mare decât valoarea de bază setată. Suma CPC reală (costul dvs.) va fi mai mică sau egală cu suma licitată CPC maximă efectivă.

Exemplu
Setați o sumă CPC maximă în valoare de 1 USD, iar un utilizator dă clic pe anunțul dvs. cu un sejur de trei nopți.

Prețul camerei Sumă licitată CPC
Prima noapte: 100 USD 1 USD
A doua noapte: 90 USD 1 USD
A treia noapte: 80 USD 1 USD
Suma licitată totală pentru trei nopți: 3 USD
Tip de ajustare a sumelor licitate Ajustarea sumelor licitate
Dispozitiv: computer +20 %
Suma licitată maximă efectivă 3,60 USD

În acest exemplu, costul dvs. real pentru clicul utilizatorului va fi mai mic sau egal cu 3,60 USD.

Dacă nu doriți ca suma CPC să crească concomitent cu numărul de nopți, este recomandat să folosiți modificatorii sumelor licitate în funcție de durata sejurului, pentru a scădea suma licitată pentru durate de ședere mai lungi.

Aflați mai multe despre sumele licitate CPC din campaniile pentru hoteluri.

Linkuri conexe

Dacă aveți nevoie de ajutor legat de linkurile de rezervare pentru hoteluri, contactați-ne sau solicitați să discutați cu un specialist în asistență.
A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema