Stawki Ulepszonego CPC w kampaniach reklam hoteli

Ulepszony koszt kliknięcia (eCPC) w kampaniach reklam hoteli w Google Ads pomaga Ci zwiększać liczbę konwersji dzięki samodzielnemu ustawianiu stawek poprzez korzystanie z sygnałów Google w czasie aukcji w połączeniu z Twoim obecnym systemem ustalania stawek. Strategia ta automatycznie dostosowuje samodzielnie ustawiane stawki pod kątem kliknięć, w których przypadku występuje większe lub mniejsze prawdopodobieństwo, że doprowadzą do rezerwacji w Twojej witrynie.

Kampanie, w których stosujesz strategię ustalania stawek CPC ustawiany samodzielnie lub Procentowy CPC, mogą korzystać ze strategii eCPC. Nie możesz jej jednak używać w kampaniach, w których korzystasz ze strategii Prowizje.

Ulepszony CPC to ustawienie na poziomie kampanii. Możesz je włączać jako uzupełnienie dostosowania stawek niestandardowych, które można konfigurować na poziomie grupy kampanii lub reklam. Aby korzystać z eCPC, kampania musi mieć włączone śledzenie konwersji. Aby uzyskać optymalną skuteczność, kampania powinna mieć co najmniej 30 konwersji tygodniowo.

Uwaga: śledzenie konwersji i wartości konwersji polegających na zakupie (pełna kwota rezerwacji) jest wymagane w przypadku wszystkich strategii ustalania stawek korzystających z inteligentnego określania stawek w Reklamach hoteli. Więcej informacji o śledzeniu konwersji w kampaniach reklam hoteli

Jak to działa

Ulepszony CPC korzysta z sygnałów w czasie aukcji, takich jak typ urządzenia, pora dnia itp., aby w czasie rzeczywistym znajdować najcenniejsze wyświetlenia, które najczęściej prowadzą do konwersji. Na podstawie tej analizy eCPC będzie nieznacznie podnosić lub obniżać Twoją stawkę, aby Ci pomagać zwiększać wartość konwersji w ramach kampanii przy jednoczesnym utrzymywaniu kosztu konwersji na takim samym poziomie jak w przypadku samodzielnego ustawiania stawek.

Zalety

• Szczegółowe dostosowywanie stawek w czasie rzeczywistym, które pomaga zwiększać wartość konwersji.
• Współpraca z dotychczasowymi systemami ustalania stawek.
• Prosta konfiguracja za pomocą jednego pola wyboru w sekcji „Ustawienia kampanii”.

Zanim zaczniesz

Aby korzystać z eCPC, musisz włączyć śledzenie konwersji. Aby uzyskać optymalną skuteczność, kampania powinna mieć co najmniej 30 konwersji tygodniowo. Zalecamy też użycie ze śledzeniem konwersji tych parametrów:

• 'value'
• 'currency'

Opcjonalnie – te parametry także pomagają Google optymalizować skuteczność:

• 'transaction_id'
• 'id'
• 'start_date'
• 'end_date'

Pierwsze kroki

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

Podczas tworzenia kampanii po prostu zaznacz pole obok opcji „Zwiększ liczbę konwersji dzięki Ulepszonemu CPC” w sekcji „Ustawienia określania stawek” konfiguracji kampanii. Więcej informacji o tworzeniu kampanii reklam hoteli

Jeśli chcesz zmienić strategię ustalania stawek w kampanii korzystającej obecnie ze strategii CPC lub Procentowy CPC:

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji otwórz menu Kampanie, a potem wybierz Kampanie.
3. Wybierz kampanię, którą chcesz edytować.
4. Kliknij kartę Ustawienia.
5. Otwórz „Ustawienia określania stawek”.
6. Zaznacz pole obok opcji „Zwiększ liczbę konwersji dzięki Ulepszonemu CPC”.
7. Kliknij Zapisz.

Używanie eCPC z dostosowaniami stawek

W tej tabeli pokazano, jak obliczana jest końcowa stawka zależnie od tego, czy włączony jest eCPC i czy występuje dostosowanie stawki niestandardowej:

eCPC	Dostosowanie stawek	Obliczanie stawki
Włączony	TAK	Końcowa stawka = stawka * dostosowanie eCPC * niestandardowe dostosowanie stawki
Włączony	NIE	Końcowa stawka = stawka * dostosowanie eCPC
Wyłączony	TAK	Końcowa stawka = stawka * niestandardowe dostosowanie stawki
Wyłączony	NIE	Końcowa stawka = stawka

Sprawdzone metody

Ulepszony CPC będzie Ci automatycznie pomagać zwiększać wartość konwersji, szacując w czasie rzeczywistym oczekiwaną wartość danego wyświetlenia. Aby uzyskać najlepsze wyniki, nie używaj dostosowań stawek do przybliżonego współczynnika konwersji ani do oczekiwanej wartości konwersji. Zamiast tego używaj dostosowań stawek wyłącznie po to, aby uwzględnić informacje, które mogą nie być ujęte w obliczeniu ROAS, takie jak marża.

Wartość maks. CPC

Ustawiona wartość maks. CPC jest wartością podstawową, a nie ograniczeniem kosztu. Przed aukcją wartość maks. CPC jest mnożona przez liczbę nocy. Wartość ta może być dodatkowo zwiększona przez dostosowania stawek. W efekcie otrzymujemy efektywny maks. CPC, który często jest wyższy od ustawionej wartości podstawowej. Rzeczywisty CPC (koszt, jaki ponosisz) nie będzie wyższy niż efektywna maks. stawka CPC.

Przykład:

Ustawiasz maks. CPC w wysokości 1 zł, a użytkownik klika Twoją reklamę dotyczącą pobytu obejmującego 3 noce.

Cena pokoju	Stawka CPC
Pierwsza noc: 100 zł	1 zł
Druga noc: 90 zł	1 zł
Trzecia noc: 80 zł	1 zł
Łączna stawka za 3 noce:	3 zł

Typ dost. stawki	Dost. stawek
Urządzenie – komputer	+20%
Efektywna stawka maksymalna	3,60 zł

W tym przykładzie rzeczywisty koszt kliknięcia użytkownika wyniesie nie więcej niż 3,60 zł.

Jeśli nie chcesz, aby stawka CPC rosła liniowo wraz z liczbą nocy, użyj modyfikatorów stawek za długość pobytu, aby obniżyć stawkę za dłuższe pobyty.

Więcej informacji o stawkach CPC w kampaniach reklam hoteli

Powiązane artykuły

• Edytowanie dostosowań stawek w kampaniach lub grupach reklam hoteli
• Ustalanie stawek w reklamach hoteli
• Stawki CPC w kampaniach reklam hoteli

Jeśli potrzebujesz pomocy dotyczącej linków do rezerwacji, skontaktuj się z nami lub poproś o rozmowę na czacie ze specjalistą ds. pomocy.